El nuevo logotipo de Nokia: cambiar la marca de un icono

Un logo es una de las representaciones más impactantes de una marca. Entonces, cambiar un logo es un gran paso. Porque un logo cambiado significa una identidad de marca cambiada. Y por lo tanto, está en juego la imagen de marca que cuidadosamente construyeste a lo largo de los años. Es por eso que las grandes marcas hacen un movimiento cuidadoso y calculador cuando se trata de rediseñar el logotipo. Una de esas marcas que ha decidido abrir nuevos caminos con su cambio de logotipo es Nokia. ¿Has visto el nuevo logo de Nokia?

Todo, desde la fuente hasta el color y el estilo visual, aparece fresco en este logotipo vanguardista de Nokia. Pero ¿por qué el cambio? ¿Qué trama la marca? ¿Qué significa este cambio de logotipo para la marca? ¿Cómo está reaccionando el mundo al logo? Responderemos a todas estas preguntas en este blog sobre el nuevo logotipo de Nokia.

Logotipo de Nokia: la historia de la evolución

Para comprender la relevancia y el significado del nuevo logotipo, echemos un vistazo a la marca y sus logotipos del pasado.

Primer logotipo de Nokia

La imagen de arriba muestra el primer logotipo de Nokia de 1865. Sí, ¡la marca tiene más de un siglo! Pero Nokia estaba en un negocio muy diferente en ese entonces y su nombre era Nokia Osakeyhtio. Comenzó como una operación de una fábrica de papel y, a medida que el negocio crecía y el panorama tecnológico avanzaba a velocidades sin precedentes, la marca giró en una dirección muy diferente. Una buena, sin duda.

Si bien la antigua marca Nokia en sí misma o su logotipo no tienen un vínculo visible con lo que Nokia es hoy, hay un par de cosas que quitar del logotipo.

• Es un logotipo emblema que fue aceptado como un estándar de elegancia en el pasado.
• El nombre en sí proviene del nombre de la ciudad, Nokia, donde se originó el negocio. La ciudad ribereña de Nokia es popular para las empresas pesqueras y de ahí el emblema. El logotipo captura la herencia de la marca.

La versión renovada de 1965 se parece mucho al primer logotipo, pero es más moderna para adaptarse a la época.

Pivote de la marca y logotipo de Nokia

Hasta 1992, Nokia también diversificó su presencia en otras industrias durante las cuales el logotipo de Nokia pasó por un par de iteraciones. Pero la marca continuó usando su nombre en el logotipo, estableciendo constantemente su presencia y creando reconocimiento de marca de manera lenta pero constante.

Logotipo de Nokia: después de que la marca entrara en el mundo de los teléfonos móviles

Nokia tiene el mérito de introducir el primer teléfono móvil GSM en la industria de dispositivos de comunicación comercial en 1992. Y esto revolucionó la comunicación de una vez por todas. Teniendo en cuenta la idea central, la marca también presentó su conocido eslogan: "Conectando personas".

El logotipo sufrió una transformación para incorporar el eslogan recién introducido y este es el logotipo de Nokia que la mayoría de la gente conoce.

¿Qué hizo que este antiguo logotipo de Nokia fuera tan icónico que el logotipo recién presentado se analice a través de un peine de dientes finos? A continuación se presentan algunos aspectos que hicieron que el antiguo logotipo fuera un gran éxito entre sus consumidores:

• La simplicidad del antiguo logotipo de Nokia lo hace memorable. Este es también el factor que ayudó al logotipo a resistir el paso del tiempo.
• Color de fuente: el azul sigue siendo una de las opciones más populares para las grandes marcas, especialmente las del sector tecnológico. El azul en el logo de Nokia representa credibilidad y profesionalismo.
• Las diferentes formas se perciben de manera diferente. Y cuando se trata de establecer un sentido de comunidad, los círculos son opciones populares. El tipo de letra suave y redondeado del antiguo logotipo de Nokia hace que la marca parezca más accesible. Y también se relaciona con la idea de “conectar personas”. Ambos funcionan bien para una marca B2C.

Consejo de Kimp : si observa la evolución del logotipo de Nokia desde 1992, el cambio de tipo de letra y la omisión del eslogan ayudaron a crear un diseño más ordenado. Y eso es algo bueno porque no desea que ningún elemento que distraiga desvíe la atención de la marca.

¿Necesita ayuda para crear un logotipo atemporal y ordenado para su marca? ¡Consigue a Kimp!

Evaluación del nuevo logotipo de Nokia

Cualquier campaña de cambio de marca, especialmente de una marca tan grande como Nokia, atrae muchas miradas. Cuando esto sucede, la gente empieza a hablar de la marca. Ahora que las redes sociales facilitan compartir opiniones y gritar desde los tejados, sucede a una escala aún mayor.

Entonces, cuando una marca que abarca generaciones decide introducir un nuevo logotipo, la gente lo desmantela y lo examina desde todos los ángulos. La bienvenida del nuevo logo de Nokia no fue diferente.

Este nuevo logotipo de Nokia se lanzó en febrero de 2023. Lippincott, la famosa agencia creativa detrás de varias campañas de marcas como Samsung y Starbucks, también se ha encargado del nuevo cambio de marca de Nokia.

El logotipo parece una nueva versión, un salto drástico del clásico que la marca ha estado usando durante décadas. ¿Quieres saber más sobre este logo, su diseño y su propósito? Vamos a sumergirnos.

Apertura a críticas mixtas

El nuevo logotipo de Nokia no recibió una cálida bienvenida.

Las redes sociales pueden ser duras a veces y las reacciones al reciente logotipo de Nokia lo prueban sin lugar a dudas.

Algunos usuarios también compararon el nuevo logotipo de Nokia con el nuevo logotipo de Kia. Sin olvidar que Kia fue la otra marca recientemente sujeta a un intenso escrutinio.

A pesar de todas estas críticas, la marca recibió algunas buenas críticas de críticos y diseñadores de todo el mundo.

la historia de fondo

Pero, ¿se pregunta por qué se cambió repentinamente el logotipo? Aquí hay una historia de fondo rápida.

Nokia se convirtió en pionera en el segmento de telefonía móvil. Pero las cosas cambiaron después del nacimiento de los iPhone.

La cuota de mercado de teléfonos inteligentes de Nokia, que era del 49,4 % en 2007, se redujo al 3 % en 2013. La marca trató de mantenerse al día con la evolución del mercado a través de sus teléfonos inteligentes, pero realmente no pudo recuperarse de sus viejos días de gloria. Y murió una muerte lenta justo en frente de nuestros ojos.

Pero ahora Nokia está de regreso en el mercado con un vigor completamente nuevo y un enfoque completamente nuevo. El cambio más notable fue el cambio de B2C a B2B.

La marca ya no se trata de teléfonos móviles sino de redes, para la “digitalización de las industrias”. Para marcar el pivote de su marca y conectarse con un nuevo público objetivo, la marca ha presentado su nuevo logotipo como parte de su enorme esfuerzo de cambio de marca.

Alineado con la intención de cambiar la marca

A pesar de las respuestas de los usuarios en las redes sociales, el logo de la marca definitivamente impresiona. Y una de las principales razones de esto es que la intención es clara.

La clave es identificar el momento adecuado y las razones para el cambio de marca. Y Nokia lo logró en este caso. El objetivo es cambiar el enfoque: ayudar a los clientes a dejar de ver a Nokia como una marca conectada a los teléfonos móviles. Para un cambio drástico en la perspectiva, necesitas un cambio drástico en el diseño de la marca.

Además, cuando observa la mayoría de las campañas de cambio de marca, las cosas cambian sobre la marca, pero a menudo el público objetivo sigue siendo el mismo. Pero en este caso, la nueva marca Nokia se enfoca en otros negocios en lugar de en los consumidores. Por lo tanto, el lavado de cara también captura un cambio en el estilo visual.

Juntando todo esto, el nuevo logotipo de Nokia hace justicia al hecho de que pretende representar un cambio de rumbo.

La disputa por la elección de la fuente

Uno de los aspectos más discutidos del nuevo logotipo de Nokia son los glifos que faltan en las letras N, K y A. Debido a esto, algunos señalan las lagunas en la legibilidad. Y cómo el logo se lee como "AOCIA"

Pero desde una perspectiva de diseño, los glifos que faltan crean un elemento de interés y cada logo necesita uno. Sin abarrotar el diseño y sin alterar el estado de ánimo general del logotipo, los glifos eliminados hacen que el logotipo sea más intrigante. Hace que el logotipo y, por lo tanto, la marca aparezcan en negrita. Eso captura perfectamente el movimiento audaz de la marca para alejarse de sus ofertas regulares y explorar nuevos reinos.

Además de esto, la elección de la tipografía también es un acierto. El antiguo tipo de letra de Nokia, como comentamos hace un momento, era más "amigable" y "cálido", ya que estaba destinado a conectarse con los consumidores. Y la tipografía del nuevo logo de Nokia es más moderna y elegante. El aire de autoridad que tiene lo hace perfecto para el enfoque B2B que Nokia ha adoptado en este momento.

Consejo de Kimp: a pesar de los muchos cambios en el diseño de su logotipo, la marca ha conservado algunos aspectos como el color, por ejemplo. Aunque ahora es más audaz y brillante, todavía usa el azul como color primario. Y la marca continúa con un logotipo de "marca denominativa" que conserva el nombre de la marca. Para una marca que ha construido una postura sólida durante las últimas décadas, su nombre es definitivamente un identificador fácil.

De manera similar, cuando cambia la marca, es importante identificar los aspectos más fácilmente reconocibles de su logotipo con los que los clientes se conectan para que pueda conservarlo.

¿Tiene dificultades para manejar la mayor parte de los diseños de cambio de marca para su próxima campaña de cambio de marca? Déjalo en manos del equipo de Kimp.

Un mensaje claro en el logo

Además de la estética y la relevancia para la marca, el diseño del logotipo presentado también debe tener un mensaje claro. Ahí es cuando agrega valor a su esfuerzo de cambio de marca. Y el nuevo logotipo de Nokia también marca esta casilla.

Los caracteres del logotipo no tienen mucho sentido por sí solos. Pero cuando se unen, la marca se reconoce al instante. Y el nuevo cambio de Nokia se trata de conectar cosas, de racionalizar y digitalizar industrias para enfocarse en el panorama general. ¿No crees que el mensaje del logo conecta bien con el mensaje de la marca?

Consejo de Kimp: cuando actualice el diseño de su logotipo, asegúrese de que su nuevo diseño cuente una historia por sí solo. Y use imágenes de marca y gráficos de redes sociales para ayudar a sus clientes a comprender esta historia. Esto les facilita adaptarse al cambio y aceptar también su nuevo logotipo y enfoque de marca.

Entonces, ¿el nuevo logotipo de Nokia es un éxito o un fracaso?

Un logotipo que es un éxito o un error no sucede en un sentido genérico. Después de todo, las marcas no siempre se comunican con diseñadores que inspeccionan minuciosamente todos los aspectos del logotipo estrictamente desde el punto de vista del diseño. El logo es para consumidores que tienen un conocimiento previo de la marca, una percepción previa de la marca. Y el logo de la marca es inseparable de esta opinión enmarcada de la marca.

Entonces, si el nuevo logo no está a la altura de sus expectativas, si el logo no se siente relevante para la marca y su imagen existente, entonces el rediseño del logo no da en el blanco. Por otro lado, si el nuevo logotipo logra tocar las fibras sensibles o conectar la marca y los consumidores de una manera más significativa y si logra capturar con precisión el propósito del cambio de marca, entonces es un gran éxito.

Teniendo esto en cuenta, en el caso del nuevo logotipo de Nokia, aún es demasiado pronto para llegar a una conclusión sobre si el logotipo es un acierto o un error. Porque los esfuerzos de marca posteriores que siguen también tienen un papel importante que desempeñar.

Diríamos que, desde el punto de vista del diseño y desde la perspectiva de capturar la intención del cambio de marca, el nuevo logotipo de Nokia definitivamente marca tendencia.

Renueve su marca con confianza sabiendo que tiene un equipo de diseño designado para apoyarlo

El cambio de marca no ocurre de la noche a la mañana. Meses, si no años, de una planificación meticulosa seguida de un plan de ejecución cuidadosamente redactado mejoran las posibilidades de éxito de su campaña de cambio de marca. Muchos diseños están involucrados en el proceso. Desde un impresionante diseño de logotipo nuevo hasta los gráficos que ayudan a presentar su nuevo logotipo a sus clientes, cada pequeño diseño cuenta. Necesita teasers de video para crear anticipación, imágenes de redes sociales para hacer el anuncio y gráficos de correo electrónico para ayudar a sus clientes a familiarizarse con su nueva identidad de marca. ¿Cuál es una manera de tener todos estos diseños en un solo lugar? Regístrese para obtener una suscripción a Kimp Graphics + Video.

¿Quiere explorar los beneficios del diseño ilimitado sin riesgos? Regístrese para una prueba gratuita de 7 días ahora.