Il nuovo logo Nokia: rebranding di un'icona

Un logo è una delle rappresentazioni di maggior impatto di un marchio. Quindi, cambiare un logo è un passo enorme. Perché un logo cambiato significa un'identità di marca cambiata. E quindi, è in gioco l'immagine del marchio che hai costruito con cura nel corso degli anni. Ecco perché i grandi marchi fanno un'attenta mossa calcolatrice quando si tratta di riprogettare il logo. Uno di questi marchi che ha deciso di aprire nuovi orizzonti con il suo cambio di logo è Nokia. Hai visto il nuovo logo Nokia?

Tutto, dal carattere al colore e allo stile visivo, appare fresco in questo logo lungimirante di Nokia. Ma perché il cambiamento? Cosa sta combinando il marchio? Cosa significa questo cambio di logo per il brand? Come sta reagendo il mondo al logo? Risponderemo a tutte queste domande in questo blog sul nuovo logo Nokia.

Logo Nokia: la storia dell'evoluzione

Per comprendere la rilevanza e il significato del nuovo logo, guardiamo indietro al marchio e ai suoi loghi del passato.

Primo logo Nokia

L'immagine sopra mostra il primo logo Nokia del 1865. Sì, il marchio ha più di un secolo! Ma Nokia allora era in un business molto diverso e il suo nome era Nokia Osakeyhtio. È iniziato come un'operazione di cartiera e mentre l'attività cresceva e il panorama tecnologico progrediva a velocità senza precedenti, il marchio ha preso una direzione molto diversa. Una buona, senza dubbio.

Sebbene il vecchio marchio Nokia stesso o il suo logo non abbiano alcun legame visibile con ciò che Nokia è oggi, ci sono un paio di cose da togliere dal logo.

• È un logo emblema che è stato accettato come standard di eleganza ai tempi.
• Il nome stesso deriva dal nome della città, Nokia, dove ha avuto origine l'attività. La città fluviale di Nokia è famosa per le attività di pesca e quindi l'emblema. Il logo cattura l'heritage del marchio.

La versione rinnovata del 1965 sembra molto simile al primo logo ma più moderna per adattarsi all'epoca.

Perno del marchio e logo Nokia

Fino al 1992. Nokia ha anche diversificato la sua presenza in altri settori durante i quali il logo Nokia ha subito un paio di iterazioni. Ma il marchio ha continuato a utilizzare il suo nome nel logo stabilendo costantemente la sua presenza e creando il riconoscimento del marchio lentamente ma costantemente.

Logo Nokia – dopo che il marchio è entrato nel mondo dei telefoni cellulari

Nokia ha il merito di aver introdotto il primo telefono cellulare GSM nel settore dei dispositivi di comunicazione commerciale nel 1992. E questa comunicazione ha rivoluzionato una volta per tutte. Tenendo presente l'idea di base, il marchio ha anche introdotto il suo noto slogan: "Connecting People".

Il logo ha subito una trasformazione per incorporare lo slogan appena introdotto e questo è il logo Nokia di cui la maggior parte delle persone è a conoscenza.

Cosa ha reso questo vecchio logo Nokia così iconico che il logo appena introdotto viene analizzato attraverso un pettine a denti fini? Di seguito sono riportati alcuni aspetti che hanno reso il vecchio logo un grande successo tra i suoi consumatori:

• La semplicità del vecchio logo Nokia lo rende memorabile. Questo è anche il fattore che ha aiutato il logo a resistere alla prova del tempo.
• Colore del carattere: il blu continua ad essere una delle scelte più popolari per i grandi marchi soprattutto quelli del settore tecnologico. Il blu nel logo Nokia rappresenta credibilità e professionalità.
• Forme diverse sono percepite in modo diverso. E quando si tratta di stabilire un senso di comunità, i circoli sono scelte popolari. Il carattere liscio e arrotondato del vecchio logo Nokia fa apparire il marchio più accessibile. E si riferisce anche all'idea di "connettere le persone". Entrambi funzionano bene per un marchio B2C.

Consiglio di Kimp : Se guardi all'evoluzione del logo Nokia dal 1992, il cambio di carattere tipografico e l'omissione della tagline hanno entrambi contribuito a creare un design più ordinato. E questa è una buona cosa perché non vuoi che nessun elemento di distrazione distolga l'attenzione dal marchio.

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Valutazione del nuovo logo Nokia

Qualsiasi campagna di rebranding, in particolare da un marchio enorme come Nokia, attira molti occhi. Quando ciò accade, le persone iniziano a parlare del marchio. Ora che i social media rendono più facile condividere opinioni e gridare dai tetti, accade su scala ancora più ampia.

Quindi, quando un marchio che abbraccia generazioni decide di introdurre un nuovo logo, le persone smantellano il logo e lo scrutano da ogni angolazione. Il benvenuto del nuovo logo Nokia non è stato diverso.

Questo nuovo logo Nokia è stato lanciato nel febbraio 2023. Lippincott, la famosa agenzia creativa dietro diverse campagne di marchi come Samsung e Starbucks, si è occupata anche del nuovo rebranding di Nokia.

Il logo sembra una nuova versione fresca, un drastico salto dal classico che il marchio utilizza da decenni. Vuoi saperne di più su questo logo, il suo design e il suo scopo? Immergiamoci subito.

Apertura a recensioni contrastanti

Il nuovo logo Nokia non ha ricevuto un caloroso benvenuto.

I social media possono essere duri a volte e le reazioni al recente logo Nokia lo dimostrano senza dubbio.

Alcuni utenti hanno anche confrontato il nuovo logo Nokia con il nuovo logo Kia. Per non dimenticare, Kia è stato l'altro marchio recentemente oggetto di un attento esame.

Nonostante tutte queste critiche, il marchio ha ricevuto alcune buone recensioni da critici e designer di tutto il mondo.

Il retroscena

Ma ti stai chiedendo perché il logo è stato improvvisamente cambiato? Ecco una breve storia di fondo.

Nokia è diventata un pioniere nel segmento della telefonia mobile. Ma le cose sono cambiate dopo la nascita degli iPhone.

La quota di mercato degli smartphone di Nokia, che era del 49,4% nel 2007, è scesa al 3% nel 2013. Il marchio ha cercato di tenere il passo con il mercato in evoluzione attraverso i suoi smartphone, ma non è riuscito a tornare ai suoi vecchi tempi di gloria. Ed è morto di una morte lenta proprio davanti ai nostri occhi.

Ma ora Nokia è tornata sul mercato con un vigore tutto nuovo e un approccio tutto nuovo. Il cambiamento più notevole è stato il passaggio dal B2C al B2B.

Il brand non parla più di cellulari ma di reti, per la “digitalizzazione delle industrie”. Per segnare il perno del suo marchio e per entrare in contatto con un nuovo pubblico di destinazione, il marchio ha introdotto il suo nuovo logo come parte del suo massiccio sforzo di rebranding.

Allineato con l'intento di rebranding

Nonostante le risposte degli utenti sui social, il logo del brand fa decisamente colpo. E uno dei motivi principali di ciò è che l'intento è chiaro.

La chiave è identificare il momento giusto e le ragioni per il rebranding. E Nokia l'ha inchiodato in questo caso. L'obiettivo è spostare l'attenzione, aiutare i clienti a smettere di vedere Nokia come un marchio connesso ai telefoni cellulari. Per un drastico cambiamento di prospettiva, è davvero necessario un drastico cambiamento nel design del marchio.

Inoltre, quando guardi alla maggior parte delle campagne di rebranding, le cose cambiano sul marchio ma spesso il pubblico di destinazione rimane lo stesso. Ma in questo caso, il nuovo marchio Nokia si concentra su altre aziende piuttosto che sui consumatori. Pertanto, il lifting cattura anche un cambiamento nello stile visivo.

Mettendo insieme tutto questo, il nuovo logo Nokia rende giustizia al fatto che intende rappresentare un cambio di rotta.

La controversia sulla scelta del carattere

Uno degli aspetti più discussi del nuovo logo Nokia sono i glifi mancanti nelle lettere N, K e A. A causa di ciò, alcuni sottolineano le lacune nella leggibilità. E come il logo si legge come "AOCIA"

Ma dal punto di vista del design, i glifi mancanti creano un elemento di interesse e ogni logo ne ha bisogno. Senza ingombrare il layout e senza disturbare l'atmosfera generale del logo, i glifi rimossi rendono il logo più intrigante. Fa apparire audace il logo e quindi il marchio. Ciò cattura perfettamente l'audace mossa del marchio di allontanarsi dalle sue offerte regolari ed esplorare nuovi regni.

Oltre a questo, anche la scelta del carattere tipografico è una mossa saggia. Il vecchio carattere tipografico Nokia, come abbiamo discusso poco fa, era più "amichevole" e "caldo" poiché era pensato per connettersi con i consumatori. E il carattere tipografico del nuovo logo Nokia è più moderno ed elegante. L'aria di autorità che ha lo rende perfetto per l'approccio B2B che Nokia ha adottato in questo momento.

Kimp Tip: Nonostante i numerosi cambiamenti nel design del logo, il marchio ha mantenuto alcuni aspetti come il colore, ad esempio. Sebbene ora sia più audace e luminoso, usa ancora il blu come colore primario. E il marchio continua con un logo "wordmark" che conserva il nome del marchio. Per un marchio che ha costruito una posizione forte per se stesso negli ultimi decenni, il suo nome è sicuramente un facile identificatore.

Allo stesso modo, quando esegui il rebranding, è importante identificare gli aspetti più facilmente riconoscibili del tuo logo con cui i clienti si connettono in modo da poterlo conservare.

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Un messaggio chiaro nel logo

Oltre all'estetica e alla rilevanza per il marchio, il design del logo introdotto dovrebbe anche contenere un messaggio chiaro. Questo è quando aggiunge valore al tuo sforzo di rebranding. E anche il nuovo logo Nokia spunta su questa casella.

I caratteri nel logo non hanno molto senso da soli. Ma quando si uniscono, il marchio è immediatamente riconoscibile. E il nuovo cambiamento di Nokia riguarda la connessione delle cose, la razionalizzazione e la digitalizzazione delle industrie per concentrarsi sul quadro generale. Non pensi che il messaggio nel logo si colleghi bene con il messaggio del brand?

Suggerimento di Kimp: quando aggiorni il design del tuo logo, assicurati che il tuo nuovo design racconti una storia da solo. E usa gli elementi visivi del marchio e la grafica dei social media per aiutare i tuoi clienti a comprendere questa storia. Ciò rende più facile per loro adattarsi al cambiamento e accettare anche il tuo nuovo logo e l'approccio al marchio.

Quindi, il nuovo logo Nokia è un successo o un fallimento?

Un logo che è un successo o un errore non accade in senso generico. Dopotutto, i marchi non comunicano sempre con i designer che ispezionano a fondo ogni aspetto del logo rigorosamente dal punto di vista del design. Il logo è per i consumatori che hanno una conoscenza preliminare del marchio, una percezione preliminare del marchio. E il logo del marchio è inseparabile da questa opinione incorniciata del marchio.

Quindi, se il nuovo logo non è all'altezza delle loro aspettative, se il logo non si sente rilevante per il marchio e la sua immagine esistente, allora la riprogettazione del logo manca il bersaglio. D'altra parte, se il nuovo logo riesce a toccare le corde del cuore oa connettere il marchio ei consumatori in un modo più significativo e se riesce a catturare con precisione lo scopo del rebranding, allora è un grande successo.

Tenendo conto di ciò, nel caso del nuovo logo Nokia, è ancora troppo presto per giungere a una conclusione sul fatto che il logo sia un successo o meno. Perché anche i successivi sforzi di branding che seguono hanno un ruolo importante da svolgere.

Diremmo che, dal punto di vista del design e dalla prospettiva di catturare l'intento del rebranding, il nuovo logo Nokia è decisamente un trend setter.

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