دليل 10 خطوات بسيط لتحسين الإبداع الديناميكي (DCO)
نشرت: 2019-10-10التحسين الديناميكي للإبداع (DCO) هو ممارسة على الرغم من أن العديد من المسوقين على دراية بها ، إلا أن القليل جدًا منهم يطبق بالفعل على حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم.
هناك اسباب كثيرة لهذا. ومع ذلك ، فإن أحد أكثر العوائق شيوعًا للمسوقين هو الفجوة المعرفية بين الفكرة والتطبيق.
في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Sizmek ، اعترف 37٪ من 522 مسوقًا للعلامة التجارية في أوروبا والولايات المتحدة بعدم امتلاكهم المعرفة الكافية لتطبيق تقنية DCO على حملاتهم.
في هذه المقالة ، أردنا إزالة اللغز الكامن وراء إعلان DCO. لذلك ، سنشرح لك في هذا الدليل التفصيلي كيفية إعداد حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية من البداية إلى النهاية باستخدام DCO.
تحسين التصميم الديناميكي: العلبة
بالنسبة للكثير من الإعداد ، تكون العملية مماثلة للحملة الإعلانية العادية بدون إعداد DCO. فقط عندما تصل إلى المراحل النهائية من العملية يصبح التطبيق أكثر تقدمًا.
نوضح هنا كيفية إنشاء حملة إعلانية مثالية على الشبكة الإعلانية DCO من البداية إلى النهاية ، خطوة بخطوة ، وببساطة قدر الإمكان!
إنشاء حملة DCO ناجحة
قبل أن تبدأ حتى مع DCO ، من المهم أن يكون لديك الأساس الصحيح في مكانه. مؤسستك هي بياناتك ؛ إنها ضرورية لاستهداف وتشكيل الرسائل وفهم الجماهير. بدون البيانات والاستراتيجيات الصحيحة لإبلاغ محرك DCO الخاص بك ، ستكون حملة DCO الخاصة بك واسعة جدًا وغير فعالة.
الخطوة 1:
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بتعيين شخصيات المشتري الخاصة بك لكل من الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. ضع في اعتبارك عوامل مثل الدور الوظيفي ، والشركات ، والأهداف ، والتحديات ، والمكان الذي يرغبون في استخدام الوسائط ، والخلفية الشخصية ، وتفضيلات التسوق من أجل الحصول على صورة كاملة لمن وأين يجب أن تستهدف إعلانك.
(لمزيد من المعلومات ، اقرأ الدليل الكامل لإعداد شخصية المشتري هنا).
الخطوة 2:
حدد اهتماماتهم الخاصة وأين قد يتصفحون الإنترنت عادةً في الفترة التي تسبق عملية الشراء. سواء كانت هذه المواقع ذات الصلة بالسياق ، أو مواقع المقارنة ، وخاصة موقع الويب الخاص بك - توفر جميعها موقعًا محتملًا للوصول إلى هذا المستهلك المحدد.
الخطوه 3:
من المهم استخدام البيانات التاريخية لمعرفة الأجهزة التي يتصفحها العميل النمطي الخاص بك ثم اختبار الأجهزة التي تحقق تحويلات أعلى. على سبيل المثال ، قد تعمل حملات التوعية بالعلامة التجارية بشكل أفضل على الجوّال ولكن مع التكتيكات منخفضة التحويل على سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك الاستهداف الجغرافي لإعلاناتك لإبقائها وثيقة الصلة بالسوق المستهدف قدر الإمكان. سيساعدك هذا في تحديد المكان الذي يتم فيه استهداف إنفاق إعلانك بشكل أفضل.
الخطوة الرابعة:
ادخل في عقلية هؤلاء المستهلكين من خلال العمل على الرؤى السابقة من منصة بيانات العملاء (CDP). ما هي أفضل إستراتيجيات الاستهداف لهذه الفئة السكانية ، وما هي الأجهزة التي يتصفحون عليها بشكل أكثر شيوعًا؟ ما هي أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء للتحويل النهائي؟ في هذه العملية ، كلما زادت البيانات لديك كان ذلك أفضل! سيرشدك هذا إلى كلٍ من أين تستهدف إعلاناتك وكيف.
الخطوة الخامسة:
بالطبع ، يمكنك توقع قيام المستهلكين بالتسوق. في الواقع ، وفقًا لـ ThinkwithGoogle ، سيكون لدى المستهلك العادي حوالي 3.4 نقطة اتصال في رحلة المستهلك قبل اتخاذ القرار النهائي. لذلك ، تأكد من تصميم رسالتك وإبداعك أثناء تقدمهما خلال رحلة المشتري. حدد بوضوح USPs الخاصة بك وكيف تتميز عن منافسيك.
تطبيق DCO بشكل فعال على حملتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية
بمجرد حصولك على الأسس الصحيحة ، يمكنك بعد ذلك البدء في إعداد حملة DCO الخاصة بك. لاحظ أن هناك طرقًا مختلفة يمكن من خلالها تطبيق DCO.
في مثالنا ، سنوجهك حول كيفية إنتاج DCO باستخدام منصة إدارة إبداعية (CMP) - Creative DCO. هناك أيضًا DCO يحركها القوالب ، وهذا يتطلب مهارات تشفير متقدمة ولديها ناتج إبداعي منخفض.
(اقرأ ، تحسين التصميم الديناميكي: ما تحتاج إلى معرفته ، لمعرفة المزيد عن حملات DCO الخالية من النماذج.)
الخطوة السادسة:
بمجرد حصولك على جميع المعلومات والرسائل التي تحتاجها ، هذا هو المكان الذي يأتي فيه النظام الأساسي للتحسين الإبداعي الديناميكي. لإعداد نظام DCO الأساسي ، عليك أولاً التأكد من اتصاله بـ DMP.
"... نستخدم المعلومات من إدارة علاقات العملاء (CRM) ومنصة إدارة البيانات (DMP). هذا يعني أنه يمكننا إنشاء تصميمات أكثر تركيزًا على احتياجات المستخدمين. من خلال القيام بذلك ، يمكننا الوصول إلى هدفنا المتمثل في تخصيص الإعلانات بشكل أكبر وزيادة عائد الاستثمار ".
سيرجيو فرنانديز فيدال ، أخصائي التصميم الرقمي والإنتاج.
الخطوة السابعة:
بعد الانتهاء من ذلك ، يمكن لفريقك إنشاء شجرة قرار داخل النظام الأساسي والتي ستحدد الإعلان الذي يتم تقديمه لأي عارض في وقت معين في رحلة المستخدم الخاصة به. ستطلب منك منصة DCO الخاصة بك إعداد هذا بمجرد بدء الحملة وستكون كل عملية مختلفة حسب الحل الذي تختاره.
مثال على شجرة القرار بواسطة SmartInsights.
الخطوة 8:
بعد ذلك ، قم بإقران كل تقاطع في الشجرة بتصميم إبداعي. هذا هو المكان الذي يأتي فيه CMP. فهو يسمح لك ببناء وتصميم وقياس التصميمات المطلوبة لكل مرحلة من مراحل رحلة المستخدم في غضون ساعات. هذا يتجنب الخطأ الشائع عند تطبيق DCO ، باستخدام قوالب ثابتة للإعلانات المخصصة والمملة. سيوفر أيضًا الكثير من الوقت أيضًا!
الخطوة 9:
باستخدام CMP ، يمكنك إنتاج جميع أشكال التصميم المختلفة التي قد تحتاجها لحملة DCO والتحكم فيها - دون الحاجة إلى تصميمات نموذجية مملة. عبر CMP ، يمكنك إعداد الإرشادات وتمكين موجز البيانات وجميع التصميمات اللازمة للإعداد. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم الأنظمة الأساسية الحالية مثل Adform أو Sizmek لحل خدمة DCO ، فيجب أن يكون تطبيق CMP على العملية بنفس السهولة.
الخطوة 10:
بمجرد أن يتم ذلك ، يمكنك تنفيذ الحملة! من الناحية المثالية مع زيادة أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية ، حيث إنك تقدم الآن الإعلان المناسب للمستخدم المناسب في الوقت المناسب.
لا تنسى!
بمجرد إطلاق حملتك ، تأكد من اختبار وتحسين رسائلك وإبداعك واستهدافك طوال العملية.
لمزيد من المعلومات حول كيفية تحسين الحملات بفعالية ، اقرأ الدليل الكامل لاختبار A / B هنا.
الخطوات التالية
من المؤكد أن DCO هي تقنية متقدمة ، لكن هذا لا يعني أن تطبيقها يجب أن يكون صعبًا.
باستخدام منصة إدارة إبداعية مثل Bannerflow ، يمكن لكل من المسوقين والمصممين بسهولة تطبيق التكنولوجيا على ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية الحالية.
اقرأ دراسة الحالة مع Melia Hotels International للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية مساعدة CMP للعلامات التجارية في إنشاء حملات DCO فعالة وجذابة.
