5 أساليب ملهمة لتسويق السيارات المؤثرة على TRIBE

يعد تسويق المبدعين والمؤثرين أمرًا محوريًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جماهير جديدة من خلال المحتوى الذي لا يؤدي فقط إلى زيادة الوعي والمشاركة ولكنه يعزز المبيعات أيضًا.

من السهل أن نفترض أن منشئي المحتوى هم الأكثر فعالية في صناعات مثل الطعام أو التجميل التي هيمنت على عرض منتجاتهم بشكل مرئي متشابك في محتوى حقيقي يحركه القصة. يساعد المسار السريع لشراء منتجات السلع الاستهلاكية المعبأة/السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بعض الصناعات على الازدهار - خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات الإلكترونية.

إذا كنت تعتقد أن التسويق عبر منشئي المحتوى ليس فعالاً بالنسبة للعلامات التجارية للسيارات بسبب تجربة الشراء الأطول، فلا تنخدع.

نظرًا لحقيقة أن 95% من عمليات شراء السيارات تجمع معلومات على المنصات الرقمية ، فمن الواضح أن المؤثرين والمبدعين يمثلون حلاً للعلامات التجارية للسيارات التي تتطلع إلى زيادة الوعي والتفكير والمبيعات. ويكمن السر في تطبيق نفس مواهب المبدعين الاستثنائية في سرد ​​القصص على استراتيجية مسار التحويل الكامل.

أبرمت بعض العلامات التجارية الرائدة في مجال السيارات في العالم شراكة مع TRIBE لقيادة استراتيجيات استثنائية وإنشاء محتوى مذهل وعالي الأداء. بدءًا من إطلاق المنتجات وحتى فلاتر TikTok والاحتفال بالإنجازات، دعنا نتعمق في بعض الأساليب والتكتيكات الإبداعية الاستثنائية لإلهامك.

هافال - الطاقة الجديدة: مُسخَّرة بشكل جميل

عند تقديم سيارات الدفع الرباعي الهجينة الجديدة كليًا، توجهت Haval وGWM إلى مجتمع المبدعين وفريق الخبراء في TRIBE لتقديم حملة:
• أظهرت تفاني هافال في الابتكار
• روى قصة علامتهم التجارية ومركباتهم الأنيقة والمتطورة والمغامرة
• الوصول إلى جمهور واسع من السائقين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و45 عامًا والمتواجدين في العواصم الأسترالية

التقرب:
ماذا يحدث عندما تجمع العشرات من المبدعين الموهوبين مع سيارة دفع رباعي جديدة تمامًا لبضعة أيام وتطلب منهم تصوير مغامرة؟

محتوى مذهل يعرض سيارة الدفع الرباعي هذه، والتي صممها أشخاص موهوبون ومترابطون يعيشون أنماط حياة متنوعة.

بدءًا من الرحلات البرية على شاطئ البحر إلى خلفيات مناظر المدينة والمعالم الكلاسيكية أو اللحظات اليومية في جميع أنحاء المدينة، شرع المبدعون في سرد ​​قصة كيف أضافت السيارة شخصيًا تجربة إلى حياتهم بينما تعرض بشكل أصيل العديد من ميزاتها المبتكرة.

النتائج:
كان التنوع والجماهير المثالية أمرًا أساسيًا. من بين أكثر من 77 عرضًا تقديميًا ، تم اختيار 20 مبدعًا لإضفاء الحيوية على أفكارهم. حقق المزيج من التصوير الفوتوغرافي المذهل والفيديو القصير معدل تفاعل إجماليًا قدره 10.54%، مع وصول الأداء الأفضل إلى 23.14%.

أفضل جزء؟ وصل المحتوى الجذاب للغاية إلى الجمهور المستهدف من السائقين الذكور والإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و45 عامًا، والموجودين في العواصم الأسترالية.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:
المبدعون الذين يحتفلون بتكنولوجيا Haval المبتكرة وميزاتها الأنيقة من خلال قصصهم الخاصة جلبوا المحتوى اللازم لجذب قاعدة متنوعة من العملاء.

اكتسبت هافال الوعي بمركباتها الجديدة من خلال المحتوى الذي حقق التوازن المثالي بين المعلومات والروابط. ويتزايد صعوبة قيام العلامات التجارية بهذا الأمر على نطاق واسع دون تنوع أصوات مجتمع منشئي المحتوى.

اطلع على بعض المحتوى المميز أدناه من @caitlin.bailey الذي روى قصة يوم بالخارج مع ابنتها في Instagram Reel الجذاب. كان أداء The Reel جيدًا لدرجة أنها تابعت ذلك بقصة متعمقة على IG للإجابة على أسئلة جمهورها.

تعمل Haval الآن مع فريق TRIBE المخصص لتسهيل استراتيجية طويلة المدى تأخذ نهج سرد القصص المثبت إلى ما هو أبعد من الوعي ونحو تحفيز العمل والنية من خلال حركة المرور على موقع الويب واختبار قيادة المركبات.

سوزوكي - #سوزوكي_النجاح، لا حاجة لسيارة

سوزوكي، علامة تجارية تتمحور حول المتعة والمغامرة، تهدف إلى إعادة تعريف النجاح في أول حملة إبداعية لها على TikTok مع TRIBE. وبالابتعاد عن المقاييس التقليدية للنجاح، أرادوا التأكيد على الفرح والضحك ومتعة عيش الحياة بشروطهم الخاصة - وهي القيم التي تعتبر مرادفة لعلامتهم التجارية وقيمهم.

التقرب:
بطبيعتها، لا يتطلب سرد القصص تركيزًا كبيرًا على ميزات المنتج. كان نهج سوزوكي الإبداعي يدور حول إثارة المشاعر، مما يلغي الحاجة إلى عرض السيارة بالكامل. وبدلاً من إظهار سياراتهم أثناء العمل، أظهروا الفرح أثناء العمل.

أطلع سوزوكي منشئي TRIBE على تصوير مقطع فيديو لأنفسهم وهم يحققون "النجاح" في مواقف جميلة أو عشوائية أو مضحكة ويصرخون بأعلى صوتهم "SAHHHHHZUUUUUKKKKKIII". للإنهاء، تم التقاط لحظة نجاحهم في إطار متجمد مصحوبًا بتأثير علامة سوزوكي التجارية المخصصة. بعد ذلك، شجع منشئو المحتوى المشاهدين على إنشاء لحظاتهم الخاصة باستخدام علامة التصنيف #SuzukiSuccess، مما أدى إلى زيادة مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية.

النتائج:
تم نشر 10 TikToks وحققت ما يقرب من 60 ساعة من وقت التشغيل و65 ألف مشاركة ومشاهدة. على الرغم من أن الحملة كانت وسيلة تجريبية لاختبار الوضع من خلال تحدي الهاشتاج الخاص بهم، إلا أنها أثبتت نجاحها عندما تم التقاطها بشكل عضوي من قبل مجتمع TikTok الأوسع. بدأ العشرات من مستخدمي TikTokkers بالمشاركة في التحدي لمساعدة سوزوكي في بناء جمهورهم الخاص على المنصة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:
يساعد دمج الفكاهة في الحملات على تعزيز الروابط الحقيقية مع الجمهور، مما يجعل العلامة التجارية أكثر تميزًا. كانت حملة سوزوكي #SuzukiSuccess مثالاً رائعًا لكيفية استخدام التسويق عبر المؤثرين لإثارة الإثارة والتشويق دون اللجوء إلى طريقة عرض المنتج نفسه.

لاند روفر - الاحتفال بالمعالم

عند الاحتفال بالذكرى السنوية السبعين لتأسيسها، أشادت شركة Land Rover بتاريخها من خلال الاحتفال بمجتمعها العالمي من المعجبين المخلصين. أرادت العلامة التجارية الشهيرة أن تحتفل بهذا الحدث المذهل مع المبدعين الذين يمثلون روح العلامة التجارية "المتفوقة" في المحتوى الذي يعرض سياراتهم - الجديدة والقديمة.

التقرب:
تعاون فريق Land Rover مع TRIBE لإنشاء كمية كبيرة من المحتوى من مالكي Land Rover داخل مجتمعنا العالمي من منشئي المحتوى.

دعا الموجز إلى التقاط صور ومقاطع تظهر جميع سياراتهم في مواقع خارجية ممتعة ومليئة بالمغامرة. لم تركز الحملة على أي طراز معين من سيارات لاند روفر أو ميزات محددة، بل تلعب المجموعة الكاملة من المركبات أدوارًا مختلفة في حياة أصحابها. لقد بحثوا عن محتوى يحتفل بالرحلة بدلاً من الوجهة.

النتائج:
تم نشر 98 منشورًا عبر Instagram وFacebook لجمهور مشترك يزيد عن 5.7 مليون، مما أدى إلى تحقيق أكثر من 160 ألف مشاركة وتكلفة مشاركة منخفضة تبلغ 0.11 دولار فقط.

ويحتفل المحتوى المذهل باستمرار بالرحلة بدلاً من الوجهة التي تتميز بالمناظر الطبيعية الخلابة ولحظات المغامرة التي أصبحت ممكنة بفضل سيارات لاند روڤر.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:
إن الاحتفال بالإنجازات مع الأعضاء الحقيقيين في مجتمعهم يعزز العلاقة بين العميل والعلامة التجارية. لقد التقطت شركة Land Rover بشكل جميل ما تعنيه سياراتها لأصحابها بينما أنتجت حجمًا مذهلاً من المحتوى الذي يمثل حقًا روح العلامة التجارية وتاريخها.

نيسان - التركيز على الادخار

الطريق لشراء سيارة أطول من العديد من المنتجات. غالبًا ما تركز إعلانات السيارات على رؤية المنتج النهائي أثناء العمل مع إيلاء اهتمام أقل للبحث والاعتبارات التي تدخل في شراء سيارة. اغتنمت نيسان الفرصة للتعاون مع المبدعين لنشر الوعي بنهاية العام الهائلة.

التقرب:
ومع التركيز بشكل خاص على الترويج لسيارة قاشقاي، أطلعت نيسان معجبي علامتها التجارية على تصوير محتوى يسلط الضوء على تجربة موقعها الإلكتروني. أظهر المحتوى نفسه موقع الويب الخاص بهم على أجهزة iPad في صور مذهلة لأسلوب الحياة، بينما وصفت التعليقات التوضيحية للمنشئ التجربة والميزات المثيرة لسيارة قاشقاي، وبالطبع التوفيرات الهائلة المعروضة حاليًا.

النتائج:
تم نشر ما مجموعه 9 منشورات على Instagram لجمهور يزيد عن 730 ألف متابع. شجعت كل مشاركة الجمهور على زيارة موقع نيسان الإلكتروني واستكشاف العروض واجتذبت مستوى هائلاً من المشاعر الإيجابية في التعليقات.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:
ومن خلال مواءمة حملتها مع عرض ترويجي محدد، تمكنت نيسان من جذب إجراءات محددة من الجمهور. تكمن الفرصة الحقيقية للحملات المستقبلية في التضخيم. ومن خلال تعزيز المحتوى الأفضل أداءً كإعلانات منشئي المحتوى المدفوعة ، تستطيع نيسان استهداف الجماهير المثالية وتتبع حركة المرور على موقع الويب بدقة باستخدام نفس المحتوى الأصلي الذي أثبت فعاليته بشكل عضوي.

الهيئة الوطنية للمركبات الثقيلة - لا #تعبث مع الشاحنة!

الهيئة الوطنية للمركبات الثقيلة (NHVR) ليست مجرد وكالة حكومية أخرى. إنهم يلعبون دورًا حاسمًا في ضمان سلامة عمليات المركبات الثقيلة. مع ارتفاع حوادث الشاحنات والمركبات الخاصة، أرادت NHVR الإدلاء ببيان، وتثقيف جيل الشباب حول أهمية ممارسات القيادة الآمنة حول الشاحنات.

التقرب:
لتثقيف السائقين الشباب، سعت NHVR بذكاء للوصول إليهم على وسائل التواصل الاجتماعي بروح الدعابة والترابط. لقد عقدوا شراكة مع منشئي محتوى تقل أعمارهم عن 30 عامًا للتحدث إلى جماهيرهم الشباب بطريقة تلقى صدى كبيرًا. طُلب من منشئي المحتوى عرض أفكارهم حول كيفية إيصال الرسائل التعليمية الأساسية حول كيفية القيادة بأمان حول الشاحنات، بما يتماشى مع حملة NHVR الشاملة - "لا تعبث مع الشاحنة!"

النتائج:
تم نشر 15 منشورًا ومقاطع فيديو على Instagram محققة متوسط ​​معدل تفاعل مذهل بلغ 17.19%، ليصل إلى ما يقرب من 10% من إجمالي الجمهور. يضم المحتوى مزيجًا من السائقين الشباب الذين ما زالوا يتعلمون طريقهم على الطريق والآباء الصغار الذين يسلطون الضوء على أهمية السلامة - كل ذلك بطريقة ممتعة ودودة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية:
إن دمج المحتوى التعليمي مع الروايات الجذابة يضمن أن الجمهور لا يستوعب المعلومات فحسب، بل يشاركها أيضًا ويتصرف بناءً عليها. NHVR لا #تعبث مع الشاحنة! كانت الحملة مثالاً رائعًا لكيفية استخدام التسويق المؤثر لزيادة الوعي بقضية اجتماعية مهمة.

ارتق بسرد القصص لدفع تسويق منشئي المحتوى عبر مسار التحويل بأكمله

مثل معظم الصناعات، تتميز صناعة السيارات بخطى سريعة ويمكن أن تؤدي الأساليب التي لا تعد ولا تحصى إلى حملات عالية الأداء تحقق أكثر بكثير من مجرد الوعي بالعلامة التجارية.

كما هو الحال مع جميع استراتيجيات التسويق الناجحة لمنشئي المحتوى، يكمن المفتاح في وجود أهداف واضحة ونهج إبداعي والتوافق مع المبدعين المناسبين لسرد قصة علامتك التجارية من خلال أصواتهم. ولكن يتم إطلاق العنان للأداء الحقيقي من خلال التفكير فيما هو أبعد من شراكات وسائل التواصل الاجتماعي العضوية ونحو الكيفية التي يمكن بها للمحتوى نفسه أن يؤدي إلى نتائج الأعمال.

بالنسبة لصناعة السيارات، فإن فرصة تطبيق تسويق المبدعين على مسار التسويق بأكمله لا حدود لها، ولكنها تتطلب بعض الأيدي الإضافية.

وهنا يأتي دور TRIBE Plus . من خلال الشراكة مع TRIBE، ستتمكن من الوصول إلى مجتمع منشئي المحتوى الذي تم الاشتراك فيه بنسبة 100% وتوفير الوقت والمال باستخدام نظامنا الأساسي التقني لأتمتة المهام التي نكرهها جميعًا. ولكن الأهم من ذلك هو أنه سيكون لديك فريق متخصص معك في كل خطوة على الطريق لتقديم حل مخصص لاحتياجاتك الفريدة. فريق من الخبراء لمواءمة إستراتيجيتك وحملاتك وتحسينها، وإدارة علاقات منشئي المحتوى، وتنظيم اختبارات القيادة، واكتشاف الفرص باستمرار لزيادة الأداء.

هل أنت مستعد لمعرفة المزيد؟