أعد استخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثرون للوصول إلى أقصى حد

في عالم يسود فيه التسويق المؤثر ، المحتوى هو الملك. من لقطات المنتج المذهلة إلى مقاطع الفيديو التي يتم عرضها في علبتها ، والنظرات الخاطفة وراء الكواليس ، يتمتع المؤثرون بمهارة في إنشاء محتوى جذاب وجذاب يجذب انتباه متابعيهم.

ولكن ماذا يحدث لكل هذا المحتوى بمجرد انتهاء الحملة؟ هل مقدر أن تضيع في أعماق خلاصة Instagram الخاصة بالمؤثر ، ولن نراها مرة أخرى أبدًا؟ أو هل يمكنك إعادة توظيفها بشكل خلاق للحفاظ على الزخم مستمرًا لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة؟

الجواب هو نعم! مع القليل من التفكير خارج الصندوق ، يمكنك بث حياة جديدة في محتوى التسويق المؤثر الخاص بك ، والوصول إلى جماهير جديدة وزيادة استثمارك.

لذا ، اجلس ، واحضر قلمًا وورقة ، واستعد لتعلم بعض الطرق الإبداعية لإعادة توظيف محتوى التسويق المؤثر بدقة.

صعود المحتوى الناتج عن المؤثرين (IGC): كل ما تحتاج إلى معرفته

استحوذ التسويق المؤثر على العالم الاجتماعي ، ولسبب وجيه. إنها طريقة فعالة بشكل لا يصدق للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة وبناء الثقة وزيادة المبيعات. ولكن ما هو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر ، ولماذا هو مهم جدًا؟

باختصار ، المحتوى الذي ينشئه المؤثر (IGC) هو محتوى مدفوع تم إنشاؤه بواسطة مؤثر نيابة عن علامة تجارية. يمكن أن يتخذ هذا أشكالًا عديدة ، من منشورات Instagram الدعائية ومقاطع فيديو YouTube إلى منشورات المدونات والبودكاست.

على عكس المحتوى الذي ينشئه المستخدمون حيث يتم إنشاء المحتوى بواسطة مستخدمين حاليين ، يتم إنتاج IGC بواسطة أشخاص مشهورين بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

المفتاح هو أن المؤثر ينشئ المحتوى باستخدام صوته وأسلوبه الخاص ، وهو مصمم للترويج للعلامة التجارية أو المنتج المعني. هذا يختلف عن UGC Creators الذين على العكس من ذلك لا يحتاجون إلى قاعدة متابعين ضخمة.

غير مقنع بما فيه الكفاية؟ دعونا نغير ذلك!

فيما يلي بعض الإحصائيات الرائعة حول المحتوى الذي ينشئه المؤثرون

في العصر الجديد ، أصبح التسويق المؤثر استراتيجية منتشرة في كل مكان اعتمدتها معظم العلامات التجارية لتعزيز ظهورها وزيادة التحويلات. البيانات تتحدث عن نفسها.

• يثق 61٪ من المستهلكين بتوصيات المؤثرين ، مقارنة بـ 38٪ يثقون بالمحتوى الذي تنتجه العلامة التجارية.
  
• شارك 60 ٪ من المسوقين أن المحتوى الذي ينشئه المؤثرون يؤدي بشكل أفضل ويحقق المزيد من المشاركة مقارنة بالمشاركات ذات العلامات التجارية.
• نما السوق من 1.7 مليار دولار في عام 2016 إلى 9.7 مليار دولار في عام 2020. وفي عام 2021 ، ارتفع إلى 13.8 مليار دولار ، مما يشير إلى نمو مطرد. في عام 2022 ، سيتوسع السوق إلى صناعة ضخمة تبلغ قيمتها 16.4 مليار دولار.

أيضًا ، اقرأ - منشئ المحتوى مقابل المؤثر

ما وراء `` الجرام '': طرق مبتكرة لإعادة توظيف IGC لعلامتك التجارية

إذا كنت تستثمر بالفعل في محتوى أنشأه المؤثرون (IGC) لعلامتك التجارية ، فلماذا لا تحقق أقصى استفادة منه؟ فيما يلي بعض الطرق لإعادة توظيف IGC الخاص بك وتوسيع نطاقه:

1. إعادة نشر المحتوى الذي أنشأه المؤثرون على القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية

لماذا تقصر IGC على جمهور المؤثر؟ يمكن أن تؤدي إعادة نشر محتواها على القنوات الاجتماعية لعلامتك التجارية إلى زيادة تعرضهم ومشاركتهم بين متابعيك.

هل تعلم أن 57٪ من العلامات التجارية أعادت نشرها على TikTok؟ مصادرهم البارزة للمحتوى الفريد هم المؤثرون الذين يشاركون المحتوى المدعوم لعلامتهم التجارية.

حوّل IGC الخاص بك إلى قوة وسائط اجتماعية من خلال إعادة نشره على القنوات الاجتماعية لعلامتك التجارية. تعمل هذه الإستراتيجية على زيادة إنتاج المحتوى الخاص بك وتقريب علامتك التجارية من جمهورك. من خلال إستراتيجية التسمية التوضيحية والهاشتاج المناسبة ، يمكن لـ IGC المعاد نشره جذب متابعين جدد وتحويلهم إلى عملاء مخلصين.

2. استخدام محتوى المؤثرين للإعلانات

يمكن لـ IGC المناسب أن يكون له تأثير قوي على حملاتك الإعلانية. يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المؤثرون هو الجزء المفقود من أحجية الإعلان الخاصة بك.

أعد استخدام محتوى المؤثر الخاص بك لإنشاء إعلانات مقنعة لا تنسى تبرز من بين الحشود. يمكن أن يساعد دمج IGC في إعلاناتك أيضًا في تخصيص علامتك التجارية ، وإنشاء اتصال شخصي أكثر مع جمهورك المستهدف.

أرادت شركة برايتلاند ، وهي شركة لتصنيع زيت الزيتون ، معرفة ما إذا كان تضمين مواد إبداعية صغيرة في جهود الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم سيؤدي إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت.

مع IGC والمحتوى ذي العلامة التجارية مجتمعين ، لاحظوا زيادة بنسبة 25٪ في المعاملات المنسوبة وانخفاض بنسبة 20٪ في تكلفة كل عملية شراء.

3. عزز حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق الاستفادة من IGC

إن إعادة توظيف IGC في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وإقناعًا ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الفتح والنقر. باستخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثرون ، يمكن أن تصبح حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جاذبية وجاذبية.

يمكن لـ IGC تفكيك الكتل الطويلة من النص وإنشاء تجربة أكثر ديناميكية وجاذبية للمشتركين لديك. باستخدام IGC في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك إنشاء تجربة علامة تجارية أكثر تماسكًا لجمهورك عبر جميع القنوات.

4. استعن بمصممي المحتوى لعرض اللوحات الإعلانية على واجهة متجرك

أعد استخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثرون لإضفاء الحيوية على شاشات عرض واجهة متجرك واللوحات الإعلانية. من خلال إبراز IGC الخاص بك بشكل بارز ، يمكنك إنشاء شاشة لافتة للنظر تجذب العملاء إلى متجرك. يمكن أن تساعد IGC أيضًا في جعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا وأصالة ، مما يخلق انطباعًا دائمًا لدى العملاء المحتملين.

5. وضع IGC على مدونة الشركة أو موقعها على الإنترنت

يمكن أن يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المؤثرون إلى موقع الويب الخاص بك أو مدونتك إلى تحسين سرد قصص علامتك التجارية وعرض منتجاتك أو خدماتك بشكل أصلي.

يمكن لـ IGC المساعدة في تخصيص علامتك التجارية وإنشاء اتصال أكثر موثوقية مع جمهورك. من خلال الاستفادة من IGC على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك ، يمكنك أيضًا إنشاء تجربة مستخدم أكثر جاذبية وإثارة للزائرين.

ألق نظرة على هذا المثال من PuraVida ، الذي تعاون مع الفنان الرقمي Ashlee Bock. استخدم فريق PuraVida صورة نشرتها Ashlee في خلاصتها (كما هي) لتحسين الصفحة الرئيسية للموقع.

بسعر أقل بكثير من محتوى جودة الاستوديو ، قد يصنعه المؤثرون. استخدم تلك الصور أينما كان ذلك منطقيًا.

6. إعادة توظيف IGC في عبوات علامتك التجارية

يمكن أن توفر IGC على الحزمة الخاصة بك لعملائك تجربة فريدة لا تُنسى ولا تُنسى. يمكن أن تجعل IGC الموجودة على العبوة أيضًا عناصرك تبدو أكثر ارتباطًا وأصالة ، مما يعزز هوية علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يأتي أحمر الخدود Glossier's Cloud Paint في أنبوب يحتوي على صورة لعميل يرتدي المنتج ، والتي تمت مشاركتها في الأصل على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال عرض محتوى من إنشاء المستخدم على عبواتها ، لا تحتفل Glossier بمجتمع العملاء المخلصين فحسب ، بل تخلق أيضًا إحساسًا بالأصالة والقابلية للتوافق حول منتجاتها.

7. تحويل محتوى المؤثرين إلى التسوق

نظرًا لأن أصحاب التجارة الإلكترونية يبحثون باستمرار عن طرق لإشراك عملائهم ، فإن تحويل محتوى المؤثرين إلى صور يمكن التسوق فيها ، وعرضها في متاجرهم عبر الإنترنت كان بمثابة نعمة مقنعة.

الاحتمالات لا حصر لها أثناء ممارسة التجارة الاجتماعية: يمكنك عرض صور المؤثرين على صفحات المنتج الخاص بك ، أو مشاركة تعليقات المؤثرين على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو إنشاء قسم مخصص لتسليط الضوء على المؤثرين على موقع الويب الخاص بك.

العلامات التجارية مثل Eureka Street وهي علامة تجارية أسترالية للأثاث ، تضيف Instagram UGC Gallery القابل للتسوق على موقعها على الويب. قاموا بنشر فئة مخصصة "إلهام" على متجرهم عبر الإنترنت مع المنتجات ذات العلامات لجذب المستخدمين وتعزيز المشاركة.

8. من طباعة إلى شخص: استفد من IGC في وسائط الطباعة

لا تتغاضى عن قوة الوسائط المطبوعة ؛ يمكن استخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثر لتوفير انطباع ملموس ودائم للعملاء المحتملين. يمكن استخدام IGC لإنشاء إعلانات مجلات وإعلانات مطبوعة وكتيبات ونشرات أصلية وملفتة للنظر.

إن إعادة توظيف IGC في حملات الوسائط المطبوعة الخاصة بك يمكن أن يخلق انطباعًا ملموسًا لدى العملاء المحتملين. من خلال التصميم والرسائل المناسبين ، يمكن أن تساعدك IGC في وضع علامتك التجارية على أنها موثوقة وأصلية وجديرة بالثقة.

اكتشف فوائد استخدام IGC في مزيجك التسويقي العام

فلماذا تعتبر IGC ذات قيمة كبيرة؟

1. الثقة

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالوصول - إنه يتعلق بالثقة. أمضى المؤثرون سنوات في بناء علاقات مع أتباعهم ، ويثق هؤلاء المتابعون في توصياتهم وآرائهم. من خلال إنشاء محتوى أصلي وحقيقي ، يمكن للمؤثرين المساعدة في بناء الثقة والمصداقية للعلامة التجارية التي يروجون لها.

2. حرية إبداعية أكبر

يتيح العمل مع المؤثرين للعلامات التجارية مزيدًا من الحرية الإبداعية واستكشاف طرق جديدة لعرض منتجاتها أو خدماتها ، مما قد يؤدي إلى حملات تسويقية أكثر جاذبية وابتكارًا.

3. التسويق الفعال من حيث التكلفة

يمكن أن يكون التسويق المؤثر طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى السوق المستهدف وبناء الوعي بالعلامة التجارية أكثر من طرق الإعلان التقليدية.

يعد استخدام فيديو Emma Abrahamson كمبدع لمنشور برعاية عبر Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger مثالاً على ماركة مستحضرات التجميل Korres.

بهذه الطريقة وصلوا إلى الجمهور المطلوب في المكان والزمان المناسبين بفاعلية دون أي تكاليف إضافية لإنتاج المحتوى.

4. أقوى هوية العلامة التجارية

يمكن أن يساعدك العمل مع المؤثرين في إنشاء هوية أقوى للعلامة التجارية من خلال مواءمة علامتك التجارية مع قيم وشخصية المؤثر ، مما يسهل التميز عن الآخرين والتغلب على المنافسة الشديدة.

5. زيادة التحويلات والمبيعات

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المؤثر أداة قوية لزيادة التحويلات والمبيعات ، حيث يُنظر إلى موافقات المؤثر على أنها شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي الذي يمكن أن يؤثر على قرارات الشراء.

انظر إلى الأمام على ما هو التالي للمحتوى الذي ينشئه المؤثرون والعلامات التجارية؟

يعد المحتوى الذي ينشئه المؤثرون أكثر من مجرد كلمة طنانة في التسويق - إنه يغير قواعد اللعبة.

من خلال الاستفادة من إبداع وأصالة المؤثرين ، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع جمهورها على مستوى أعمق وزيادة المشاركة وجذب المزيد من التحويلات. من إعادة نشر IGC على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استخدامه للإعلانات وما بعده ، فإن احتمالات إعادة استخدام هذا المحتوى القيم لا حصر لها.

فما تنتظرون؟ ابدأ في استكشاف فوائد المحتوى الذي ينشئه المؤثرون لعلامتك التجارية اليوم وانتقل بالتسويق إلى المستوى التالي!