كيف يقود الجيل Z وجيل الألفية الحنين إلى الماضي؟

من المحتمل أن يكون الحنين إلى الماضي شيئًا قد اختبرناه جميعًا من قبل. رحلة حزينة عبر حارة الذاكرة إلى أوقات بدت أبسط أو أفضل. نشأ شعور فينا أثناء الاستماع إلى أغنية معينة أو رؤية صورة معينة أو مشاهدة فيلم رأيناه عندما كنا طفلاً.

بعد السنوات المضطربة القليلة الماضية ، بدأ الناس يتطلعون إلى أوقات أبسط من أجل الراحة والهروب. سواء كان ذلك قبل Covid أو بعده ، يشعر الناس بالحنين أكثر من أي وقت مضى.

لقد رأينا عودة أزياء Y2K ومن المقرر أن تظل حتى عام 2023 ، وعاد الطيار المقاتل في الثمانينيات والمارق المارق المحبوب Maverick إلى شاشاتنا ، وتصدرت أغنية Kate Bush المنفردة عام 1985 بعنوان "Running Up That Hill" مخططات المملكة المتحدة في عام 2022 بفضل Stranger Things .

إذن ما الذي يدفع الحنين إلى الماضي اليوم؟ وكيف يمكن للعلامات التجارية تسخير قوتها في إستراتيجيتها التسويقية؟

أي الأجيال تشعر بالحنين إلى الماضي؟

كجيل ، يعتبر الجيل Z هو الأكثر حنينًا إلى الماضي ، حيث يشعر 15٪ أنهم يفضلون التفكير في الماضي بدلاً من المستقبل. جيل الألفية ليسوا متأخرين كثيرًا عند 14٪ ، ويستمر التفضيل في التناقص التدريجي مع تقدم العمر.

يقود الجيل Z وجيل الألفية الحنين إلى الماضي في وسائل الإعلام أيضًا. يحتل الجيل Z الصدارة مرة أخرى حيث يشعر 50٪ من هذا الجيل بالحنين لأنواع الوسائط ، يليه 47٪ من جيل الألفية.

لذلك ، في حين أن جميع الأجيال تشعر بالحنين إلى حد ما ، فإن الشباب هم من يقودون هذا الاتجاه اليوم.

كما ذكرنا من قبل ، لقد كانت سنوات صعبة على الجميع ، ولكن يبدو أن الأجيال الشابة شعرت بالتأثيرات أكثر من غيرها. واجه الكثيرون اضطرابات في تعليمهم ، وكافح الخريجون للعثور على وظائف ، وتضرر العمال الأصغر سنًا بشكل أكبر من سوق العمل Covid حيث فقد العديد منهم وظائفهم ، أو ساعات عملهم ، أو حصلوا على إجازة.

منذ ذلك الحين ، عانى الكثيرون من أزمة تكلفة المعيشة ولا يزال الحديث عن ركود في بعض الأسواق يدور حوله. في حين أن هذه القضايا تؤثر على الجميع ، فمن المرجح أن تشعر الأجيال الشابة التي لا تزال في بداية حياتهم المهنية بالتأثيرات أكثر.

نتيجة لذلك ، بدأ شباب اليوم في البحث عن الراحة في وقت سابق لوجود وسائل التواصل الاجتماعي.

بالنظر إلى أن الجيل Z قد ولد في وقت ما بين 1997 إلى 2006 ، يقول 37٪ إنهم يشعرون بالحنين إلى التسعينيات - العقد الذي كان فيه البعض صغارًا جدًا ، والبعض الآخر لم يولدوا بعد.

لماذا التسعينيات؟ حسنًا ، بالنسبة إلى Gen Z ، يتعلق الأمر بالأجواء الكاملة. يشعر الكثيرون أن هذا العصر يمثل وقتًا ممتعًا يتعلق بالمرح. بالنظر إلى الواقع المجهد الذي شهدناه خلال السنوات القليلة الماضية ، فلا عجب أن يشعر الجيل Z بالحنين إلى وقت أبسط.

لذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية التي تخطط للقفز في اتجاه الحنين إلى الماضي ، سيكون من الحكمة أن تضع في اعتبارك من يشعر برحلة إلى حارة الذاكرة الآن ، وفهم سبب رغبتهم في العودة إلى الماضي.

الحنين في رواج

امتد حنين الجيل Z إلى ذوقهم في الموضة. مع إعجاب 54٪ من الجيل Z بأسلوب الملابس القديمة ، شهدت العديد من اتجاهات التسعينيات وعام 2000 انتعاشًا في السنوات القليلة الماضية.

أعاد الجيل اتجاهات الموضة في التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين مثل التفاصيل اللامعة ومقاطع المخالب وقبعات Von Dutch. أعلن الجيل أيضًا أن الجينز النحيف الألفي المحبوب "ميت" وبدلاً من ذلك يرتدي المزيد من أنماط التسعينيات المنخفضة الارتفاع.

عملت ماركات الأزياء أيضًا بجد لمواكبة الطلب على الإرتدادات. بدأت شركة Everlane ، على سبيل المثال ، في بيع "بنطلونات البركة" ، وهو نمط من السراويل التي توصف بأنها "الترياق المثالي للجينز الضيق". من الواضح أن الأسلوب شائع مع وجود قائمة انتظار للعلامة التجارية طالما كان 6000 شخص يحاولون وضع أيديهم على زوج.

لا تسير اتجاهات الموضة لعام 2000 إلى أي مكان أيضًا. تزايدت عمليات البحث في Google عن "Y2K" منذ عام 2021 ، وتشير توقعات مجلة الموضة Vogue لعام 2023 إلى أن الحنين إلى التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين سيظل قائماً.

قد يتذكر الكثيرون اتجاهات عام 2000 على أنه وقت كانت فيه الأجسام فائقة النحافة "داخل" أيضًا ، لكن الجيل Z يعيد الموضة مرة أخرى بمزيد من الإيجابية الجسدية. لذا في حين أنهم يشعرون بالحنين إلى اتجاهات العصر ، فهم حريصون على ترك معايير الجمال غير الصحية في التسعينيات في الماضي.

يدعو الجيل Z من العلامات التجارية إلى التخلي عن هذه المواقف أيضًا ، حيث يريد 41 ٪ من تجار التجزئة تقديم أحجام أكثر شمولًا ، و 38 ٪ يريدون رؤية مجموعة واسعة من أنواع الجسم في الإعلانات.

هذا الجيل أيضًا أكثر عرضة للقلق من الفئات الأكبر سنًا ، مع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر. لم يكن كل شيء في الماضي جيدًا أو مريحًا ، لذلك بالنسبة للعلامات التجارية التي تعود إلى التسعينيات من القرن الماضي ، من المهم التركيز على الجوانب الإيجابية والصحية للعصر.

حنين على الشاشة

ليست التجارب من الماضي أو العلاقات السابقة فقط هي التي يمكن أن تجعلنا نشعر بالعاطفة - وسائل الإعلام هي المحرك الرئيسي لجميع الأجيال عندما يتعلق الأمر بالحنين إلى الماضي. يمكن لأشياء مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى أن تثير الشعور بداخلنا ، حيث يشعر 46٪ من المستهلكين بهذه الطريقة.

هذا ليس شيئًا خاصًا بالجيل أو المنطقة أو الجنس أيضًا. تظهر الأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى من بين أفضل ثلاثة أنواع من الوسائط التي تجعل الناس يشعرون بالحنين عبر كل هذه التقسيمات الديموغرافية.

ظهر الحنين إلى الماضي في وسائل الإعلام بأشكال عديدة خلال السنوات القليلة الماضية. مجموعة من أفلام ديزني التي تم إنتاجها منذ عقود ، Mulan ، Beauty and the Beast ، Lady and the Tramp وغيرها ، أعيد صنعها لتكون حركة حية أو رسوم متحركة واقعية ، وهناك الكثير في الأعمال أيضًا. بالنسبة للجماهير ، إنها فرصة لإلقاء نظرة على القصص المرتبطة بطفولتهم ، ولكن بنظرة أكثر حداثة وشمولية.

تم إصدار تتابعات أيضًا ، بعد سنوات من وصول الفيلم الأصلي إلى دور العرض. تم إصدار Top Gun: Maverick العام الماضي ، بعد 36 عامًا من فيلم الثمانينيات الأصلي ، وحقق إيرادات في شباك التذاكر 1.488 مليار دولار. ظهر تكملة جيمس كاميرون لـ Avatar أيضًا على الشاشات في عام 2022 ، بعد أكثر من عشر سنوات من الفيلم الأصلي ، مع المزيد من التتابعات في خط الأنابيب ، وقد تجاوز بالفعل فيلم Titanic باعتباره ثالث أعلى فيلم في كل العصور.

استندت البرامج التلفزيونية والأفلام الأخرى ببساطة إلى العقد السابق - تم تعيين Stranger Things ، على سبيل المثال ، خلال الثمانينيات ، وفي العام الماضي استقطبت 7.2 مليار دقيقة من البث في الولايات المتحدة بين 30 مايو و 5 يونيو من العام الماضي. حتى أن المعجبين تحطمت لفترة وجيزة منصة Netflix عندما تم إصدار الحلقتين الأخيرتين من الموسم الرابع. على الرغم من أن المسلسل قد تم وضعه في الثمانينيات ، إلا أنه حقق نجاحًا حقيقيًا بين الجيل Z ، على الأرجح لأنه يمثل أيام ما قبل الإنترنت ، وهو شيء جديد لهذا الجيل الشاب.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه في حين أن الحنين يمكن أن يكون أداة قوية ، يجب استخدامه بالطريقة الصحيحة إذا كان سيكون فعالاً.

هذا هو المكان الذي تحتاج فيه وسائل الإعلام إلى توخي الحذر ، بينما يعتقد الجمهور بوضوح أن الجزء الثاني من Top Gun كان على المال ، إذا تم إجراءه بشكل مختلف ، فربما يُنظر إلى الفيلم على أنه "غير أصلي" وربما لم يكن هو النجاح الذي حققه.

تستخدم العديد من العلامات التجارية الحنين إلى الماضي في إعلاناتها مؤخرًا أيضًا. كانت الإعلانات في Superbowl هذا العام تتراجع مع مراجع من السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات.

هناك سبب محتمل وراء الحنين الذي نراه على شاشاتنا مؤخرًا. كما ذكرنا سابقًا ، لدى الناس الكثير لمواجهته في الوقت الحالي ، ويعاني الكثير منهم من إجهاد الأزمة ، والشعور بالإرهاق والعجز الذي نشعر به عندما نتعرض لضغوط مستمرة. في السنوات القليلة الماضية ، كان لدينا كوفيد وأزمة تكلفة المعيشة والحرب في أوكرانيا في عناوين الأخبار ، لقد كان الكثير.

تستجيب الشركات لإرهاقنا بطريقة لطيفة. يبحث الناس عن شيء يجعلهم يبتسمون ، ومع 53٪ قالوا إنهم يشعرون بالسعادة و 40٪ قالوا إنهم يشعرون بالراحة عندما يتفاعلون مع وسائل الإعلام من الماضي ، فمن المرجح أن تكون الموضوعات التي تبعث على الحنين هي الملحوظة الصحيحة في الوقت الحالي.

الانغماس في الحنين إلى الماضي

عندما ننظر إلى أفضل أنواع الموسيقى لكل جيل ، فإنهم يفضلون عمومًا موسيقى العقد الذي نشأوا فيه. هذا بصرف النظر عن Gen Z ، الذي هو أفضل أنواع موسيقى الهيب هوب / الراب ، تليها موسيقى التسعينيات ، والتي بالنسبة للكثيرين كان من الممكن أن يطلق سراحهم قبل ولادتهم.

الحنين هو المفتاح هنا أيضًا. يلجأ الكثيرون إلى الموسيقى كشكل من أشكال الهروب - يقول 55٪ إنهم يستمعون إلى الألحان لتذكيرهم بالذكريات الجيدة ، و 36٪ يستمعون للهروب من الواقع. يستخدم الجيل Z وجيل الألفية على وجه الخصوص الموسيقى كشكل من أشكال الهروب.

لقد كان TikTok لاعبًا رئيسيًا هنا ، وساعد في إحياء بعض الأغاني القديمة. صوّر المبدع ناثان أبوداكا نفسه وهو يتزلج على طريق سريع ، وشرب عصير التوت البري ومزامنة الشفاه ، حقق فليتوود ماك نجاحًا كبيرًا في عام 1977. حصل الفيديو على 41 مليون مشاهدة وأصبح Apodaca ضجة كبيرة.

يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي تمنح الأغاني القديمة جمهورًا جديدًا.

كان لـ TikTok أيضًا تأثير على كيفية تناغم الناس. خارج الصين ، يُرجح أن يستمع الجيل Z الذي يستخدم TikTok إلى الموسيقى باستخدام أقراص مضغوطة أو فينيل بنسبة 8٪ ، ويزيد احتمال استماعه إلى موسيقى الثمانينيات بنسبة 8٪. .

لذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى استخدام وسائط الحنين إلى الماضي ، يمكن أن يكون TikTok مكانًا جيدًا للبدء.

الحنين إلى الماضي الرئيسي الذي يجب أن تعرفه كل علامة تجارية

• بشكل عام ، الحنين إلى الماضي شائع في الوقت الحالي لأن الناس يصلون إلى وقت من الراحة ، وكشكل من أشكال الهروب من العالم المضطرب الذي نعيش فيه الآن.
• ولكن ، إذا كان سيتم استخدام الحنين إلى الماضي ، فيجب على العلامات التجارية ووسائل الإعلام توخي الحذر. لقد تغير الكثير منذ العقود التي يشعر الناس بالحنين إليها ، وبينما من المرجح أن يكون الاستخدام في وسائل الإعلام والأزياء شائعًا ، هذا فقط إذا كان تفكيرًا مستقبليًا وشاملًا ويحتفظ بالجوانب الصحية للعصر.
• تحتاج وسائل الإعلام أيضًا إلى أن تدرك أن إنشاء عمليات إعادة إنتاج أو تكملة أمر محفوف بالمخاطر ، إذا تم إجراؤه بشكل غير صحيح ، فيمكن اعتباره غير أصلي ويمكن أن يفشل في النهاية. نجاح Top Gun: Maverick هو مثال على تكملة يتم تنفيذها بشكل صحيح - تضمن الفيلم إيماءات ذات صلة بأصله ، دون أن يكون عبداً له.
• يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بالجانب المظلم من الحنين إلى الماضي. يخبرنا اهتمام Gen Z بشكل خاص بالحنين إلى الماضي بشيء: فهم غير متأكدين من حياتهم على الإنترنت ، ويبحثون عن نسخة أفضل مما كان لدينا من قبل.