Zmień przeznaczenie treści generowanych przez influencerów, aby zmaksymalizować zasięg

W świecie, w którym króluje influencer marketing, króluje content. Od oszałamiających ujęć produktów po filmy z rozpakowywania i szczere zajrzenia za kulisy, influencerzy mają talent do tworzenia atrakcyjnych wizualnie i atrakcyjnych treści, które przykuwają uwagę ich obserwujących.

Ale co dzieje się z całą tą zawartością po zakończeniu kampanii? Czy ma zaginąć w czeluściach Instagrama influencera i nigdy więcej go nie zobaczyć? A może możesz go kreatywnie wykorzystać, aby utrzymać tempo na długo po zakończeniu kampanii?

Odpowiedź brzmi: tak! Przy odrobinie nieszablonowego myślenia możesz tchnąć nowe życie w swoje treści marketingowe, docierając do nowych odbiorców i maksymalizując inwestycję.

Więc usiądź wygodnie, weź długopis i kartkę papieru i przygotuj się na poznanie kreatywnych sposobów na dokładne przekształcenie treści marketingowych influencerów.

Rise of Influencer Generated Content (IGC): wszystko, co musisz wiedzieć

Influencer marketing przejął świat społecznościowy i nie bez powodu. To niezwykle skuteczny sposób, w jaki marki mogą docierać do nowych odbiorców, budować zaufanie i zwiększać sprzedaż. Ale czym są treści generowane przez influencerów i dlaczego są tak ważne?

W skrócie, influencer-generated content (IGC) to płatne treści tworzone przez influencera w imieniu marki. Może to przybierać różne formy, od sponsorowanych postów na Instagramie i filmów na YouTube po posty na blogach i podcasty.

W przeciwieństwie do treści generowanych przez użytkowników, gdzie treści są tworzone przez istniejących użytkowników, IGC jest tworzone przez osoby, które są już dość znane w mediach społecznościowych.

Kluczem jest to, że influencer tworzy treści, używając własnego głosu i stylu, i ma na celu promowanie danej marki lub produktu. Różni się to od twórców UGC, którzy wręcz przeciwnie, nie wymagają ogromnej bazy obserwujących.

Nie dość przekonujący? Zmieńmy to!

Oto kilka otwierających oczy statystyk dotyczących treści generowanych przez influencerów

W nowej erze influencer marketing stał się wszechobecną strategią, którą większość marek przyjęła w celu zwiększenia swojej widoczności i zwiększenia liczby konwersji. Dane mówią same za siebie.

• 61% konsumentów ufa rekomendacjom influencerów, w porównaniu z 38%, którzy ufają treściom stworzonym przez markę.
  
• 60% marketerów przyznało, że treści generowane przez influencerów są skuteczniejsze i zwiększają zaangażowanie w porównaniu z postami markowymi.
• Rynek wzrósł z 1,7 miliarda dolarów w 2016 roku do 9,7 miliarda dolarów w 2020 roku. W 2021 roku wzrósł do 13,8 miliarda dolarów, co wskazuje na stały wzrost. W 2022 r. rynek rozszerzy się do branży o wartości 16,4 mld USD.

Przeczytaj także – twórca treści kontra influencer

Beyond the 'Gram: innowacyjne sposoby zmiany przeznaczenia IGC dla Twojej marki

Jeśli już inwestujesz w treści generowane przez influencerów (IGC) dla swojej marki, dlaczego nie wykorzystać tego w pełni? Oto kilka sposobów na zmianę przeznaczenia konferencji IGC i zwiększenie jej zasięgu:

1. Ponownie publikuj treści generowane przez influencerów w kanałach społecznościowych marki

Po co ograniczać IGC do odbiorców influencera? Ponowne publikowanie ich treści w kanałach społecznościowych Twojej marki może zwiększyć ich ekspozycję i zaangażowanie wśród Twoich obserwujących.

Czy wiesz, że 57% marek publikuje ponownie na TikTok? Ich ważnymi źródłami unikalnych treści są influencerzy, którzy udostępniają sponsorowane treści dla swojej marki.

Zmień swoje IGC w potęgę mediów społecznościowych, ponownie publikując je w kanałach społecznościowych swojej marki. Ta strategia zwiększa produkcję treści i przybliża Twoją markę odbiorcom. Dzięki odpowiedniej strategii napisów i hashtagów Twoje ponownie opublikowane IGC może przyciągnąć nowych obserwujących i zmienić ich w lojalnych klientów.

2. Wykorzystaj treści influencerów do reklam

Właściwa IGC może wywrzeć ogromny wpływ na Twoje kampanie reklamowe. Treści generowane przez influencerów mogą być brakującym elementem układanki reklamowej.

Zmieniaj przeznaczenie treści influencera, aby tworzyć atrakcyjne i zapadające w pamięć reklamy, które wyróżniają się z tłumu. Włączenie IGC do reklam może również pomóc spersonalizować Twoją markę, tworząc bardziej osobisty związek z docelowymi odbiorcami.

Firma Brightland, producent oliwy z oliwek, chciała wiedzieć, czy uwzględnienie mikrokreatywnych materiałów w swoich działaniach reklamowych w mediach społecznościowych zwiększy sprzedaż online.

Po połączeniu treści IGC i materiałów związanych z marką zaobserwowali 25% wzrost przypisanych transakcji i 20% spadek kosztu zakupu.

3. Wzmocnij swoją kampanię e-mailową , wykorzystując IGC

Zmiana przeznaczenia IGC w kampaniach e-mailowych może sprawić, że Twoje treści będą bardziej wciągające i przekonujące, prowadząc do wyższych współczynników otwarć i kliknięć. Dzięki treściom generowanym przez influencerów Twoje kampanie e-mailowe mogą stać się bardziej wciągające i atrakcyjne wizualnie.

IGC może dzielić długie bloki tekstu i tworzyć bardziej dynamiczne i wciągające wrażenia dla subskrybentów. Używając IGC w swoich e-mailach, możesz stworzyć bardziej spójne doświadczenie marki dla swoich odbiorców we wszystkich kanałach.

4. Zatrudnij twórców treści na wyświetlacze i billboardy w swoich witrynach sklepowych

Zmień przeznaczenie treści tworzonych przez influencerów, aby ożywić ekspozycje i billboardy w witrynach sklepowych. Prezentując swoje IGC w widocznym miejscu, możesz stworzyć przyciągającą wzrok ekspozycję, która przyciągnie klientów do Twojego sklepu. IGC może również pomóc uczynić Twoją markę bardziej wiarygodną i autentyczną, tworząc trwałe wrażenie na potencjalnych klientach.

5. Umieść IGC na firmowym blogu lub stronie internetowej

Zmiana przeznaczenia treści generowanych przez influencerów na Twojej stronie internetowej lub blogu może poprawić narrację Twojej marki i autentycznie zaprezentować Twoje produkty lub usługi.

IGC może pomóc spersonalizować Twoją markę i stworzyć bardziej autentyczny kontakt z odbiorcami. Wykorzystując IGC na swojej stronie internetowej lub blogu, możesz również stworzyć bardziej wciągające i imponujące wrażenia użytkowników dla odwiedzających.

Spójrz na ten przykład z PuraVida, która współpracowała z artystką cyfrową Ashlee Bock. Zespół PuraVida wykorzystał zdjęcie, które Ashlee opublikowała na swoim kanale (tak jak jest), aby ulepszyć stronę główną witryny.

Za znacznie niższą cenę niż treści o jakości studyjnej, influencerzy mogą je tworzyć. Używaj tych zdjęć wszędzie tam, gdzie ma to sens.

6. Zmień przeznaczenie IGC na opakowanie swojej marki

IGC na Twojej paczce może zapewnić Twoim klientom bardziej wyjątkowe i niezapomniane wrażenia z rozpakowywania. IGC na opakowaniach może również sprawić, że Twoje produkty będą wyglądać na bardziej autentyczne i autentyczne, wzmacniając tożsamość Twojej marki.

Na przykład róż do policzków Cloud Paint firmy Glossier jest dostępny w tubce ze zdjęciem klienta noszącego produkt, który pierwotnie udostępniono w mediach społecznościowych. Umieszczając treści generowane przez użytkowników na swoich opakowaniach, Glossier nie tylko świętuje swoją społeczność lojalnych klientów, ale także tworzy poczucie autentyczności i pokrewieństwa wokół swoich produktów.

7. Spraw, by treści influencerów były dostępne do kupowania

Ponieważ właściciele eCommerce nieustannie szukają sposobów na zaangażowanie swoich klientów, przekształcanie treści influencerów w obrazy, które można kupić, i wyświetlanie ich w swoich sklepach internetowych było jak błogosławieństwo w nieszczęściu.

Możliwości są nieograniczone podczas zajmowania się handlem społecznościowym: możesz umieszczać zdjęcia influencerów na swoich stronach produktów, udostępniać recenzje influencerów w swoich kanałach społecznościowych lub tworzyć dedykowaną sekcję wyróżniającą influencerów na swojej stronie internetowej.

Marki takie jak Eureka Street, australijska marka mebli, dodają do swoich witryn Galerię Instagram UGC z możliwością zakupów. Opublikowali dedykowaną kategorię „Inspiracje” w swoim sklepie internetowym z tagami produktów, aby przyciągnąć użytkowników i zwiększyć zaangażowanie.

8. Od druku do osoby: Wykorzystaj IGC w swoich mediach drukowanych

Nie zapominaj o sile mediów drukowanych; Treść generowana przez influencerów może być wykorzystana do wywarcia namacalnego i trwałego wrażenia na potencjalnych klientach. IGC można wykorzystać do tworzenia autentycznych i przyciągających wzrok reklam w czasopismach, reklam drukowanych, broszur i ulotek.

Zmiana przeznaczenia IGC w kampaniach w mediach drukowanych może wywrzeć namacalne wrażenie na potencjalnych klientach. Dzięki odpowiedniemu projektowi i przekazowi Twoja IGC może pomóc w pozycjonowaniu Twojej marki jako możliwej do odniesienia, autentycznej i godnej zaufania.

Poznaj korzyści płynące z wykorzystania IGC w swoim ogólnym miksie marketingowym

Dlaczego więc IGC jest tak cenne?

1. Zaufanie

Ale nie chodzi tylko o zasięg — chodzi o zaufanie. Influencerzy spędzili lata na budowaniu relacji ze swoimi obserwatorami, a ci obserwujący ufają ich rekomendacjom i opiniom. Tworząc autentyczne i autentyczne treści, influencerzy mogą pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności marki, którą promują.

2. Większa wolność twórcza

Współpraca z influencerami pozwala markom na większą swobodę twórczą i odkrywanie nowych sposobów prezentowania swoich produktów lub usług, co może prowadzić do bardziej angażujących i innowacyjnych kampanii marketingowych.

3. Opłacalny marketing

Influencer marketing może być bardziej opłacalnym sposobem dotarcia do rynku docelowego i budowania świadomości marki niż tradycyjne metody reklamy.

Wykorzystanie filmu Emmy Abrahamson jako kreacji do sponsorowanego posta na Facebooku, Instagramie, Audience Network i Messengerze to przykład marki kosmetycznej Korres.

W ten sposób skutecznie docierali do pożądanych odbiorców we właściwym miejscu i czasie, bez dodatkowych kosztów produkcji treści.

4. Silniejsza tożsamość marki

Współpraca z influencerami może pomóc w stworzeniu silniejszej tożsamości marki poprzez dostosowanie marki do wartości i osobowości influencera, co może ułatwić wyróżnienie się z tłumu i pokonanie bezlitosnej konkurencji.

5. Zwiększona konwersja i sprzedaż

Treści generowane przez influencerów mogą być potężnym narzędziem do zwiększania konwersji i sprzedaży, ponieważ rekomendacje influencerów są postrzegane jako forma społecznego dowodu słuszności, który może wpływać na decyzje zakupowe.

Spójrz w przyszłość, co dalej z markami i treściami tworzonymi przez influencerów?

Treści tworzone przez influencerów to coś więcej niż tylko modne hasło marketingowe – to coś, co zmienia reguły gry.

Wykorzystując kreatywność i autentyczność influencerów, marki mogą nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami, zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć liczbę konwersji. Od ponownego publikowania IGC w mediach społecznościowych po wykorzystywanie ich do reklam i nie tylko, możliwości ponownego wykorzystania tych cennych treści są nieograniczone.

Więc na co czekasz? Już dziś zacznij odkrywać zalety treści generowanych przez influencerów dla swojej marki i przenieś swój marketing na wyższy poziom!