المزايدة على رأس جانب الخادم واتباع النهج المختلط

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 8 أغسطس 2022

تعد عروض التسعير الرأسية واحدة من أفضل الابتكارات التي ضربت صناعة الإعلان عبر الإنترنت في العقد الماضي. هذه التكنولوجيا الثورية ، التي تحدث تقليديًا من جانب العميل / المتصفح ، مهدت الطريق للناشرين لزيادة أرباحهم وتحقيق أكبر قدر ممكن من الدخل من مخزون الإعلانات الآلي.

ومع ذلك ، نظرًا لأنه ليس حلًا نهائيًا وجافًا ، فهناك بعض المشكلات التي يواجهها الناشرون ، خاصةً عندما يقرر الناشرون توسيع نطاق مجموعة إعلاناتهم وزيادتها.

مع إضافة المزيد من شبكات الإعلانات / المزايدين إلى مزادهم ، يزداد تحميل الصفحة وزمن انتقال الموقع مما يضر بتجربة القارئ. أهمية إيجاد فرق عمليات الإعلانات التوازن الصحيح بين تحقيق الدخل وأهداف تجربة المستخدم ، عند تحسين خصائص النشر ، تصبح أكثر انتشارًا.

هناك حل إعلاني آخر يعتمده الناشرون وهو مزاد المزايدة على رأس الخادم. سيشرح منشور المدونة هذا كيفية عمل عروض التسعير من جانب الخادم وفوائدها الأساسية. ابقوا متابعين!

ما هو عرض التسعير من جانب الخادم؟

تشير خدمة المزايدة من الخادم إلى الخادم أو المزايدة من جانب الخادم (S2S) إلى عملية المزاد الموحد والمزايدة التي تتم على جانب الخادم بدلاً من داخل متصفح العميل.

مع نقل المزادات إلى خادم خارجي بدلاً من متصفح المستخدم ، تتأثر سرعة الصفحة بشكل إيجابي ، ويمكن للناشرين الاستفادة من عمليات تبادل الإعلانات المتعددة ، وشبكات الإعلانات ، ومقدمي خدمات الاتصالات دون المساومة على تجربة المستخدم.

عادةً ما تذهب شبكات الإعلانات و SSPs والتبادلات الإعلانية إلى عروض رأس من جانب العميل لإجراء مزادات متزامنة على متصفح المستخدم ، مما قد يؤدي إلى تدهور سرعة الصفحة. يمكن أن تصبح سرعة الموقع قاتلاً بطيئًا على المدى الطويل خاصةً مع وجود الكثير من المستودعات الإعلانية للناشرين.

تم إنشاء عروض تسعير رأس جانب الخادم لحل مشكلات سرعة الموقع التي تأتي جنبًا إلى جنب مع عروض رأس جانب العميل. في S2S ، يتم تقليل مشكلات ازدحام متصفح المستخدم عن طريق الاتصال بـ Google Ad Manager ثم الاتصال بشركاء الطلب الحالي للناشر. الفوائد التي تأتي مع S2S هي تحميل أسرع للصفحات وتجربة مستخدم محسنة بشكل عام.

عروض تسعير من جانب الخادم مقابل عروض تسعير من جانب العميل

على عكس عروض التسعير من جانب الخادم ، فإن عروض رأس جانب العميل أو جانب المستعرض بها مزادات تعمل في متصفح المستخدم.

في كل من S2S وعطاءات جانب العميل ، يقوم الناشرون ببيع مخزونهم بالمزاد لشركاء مختلفين عند الطلب ثم يقدمون عروض الأسعار. عرض التسعير الفائز هو أعلى عرض سعر ويتم تقديم الإعلان المرتبط به.

يعتبر S2S ممتازًا للحملات التي تتطلب معدلات عرض عالية حيث أن عرض الإعلانات يكون أسرع بكثير من عرض التسعير من جانب العميل. غالبًا ما تحقق الحملات الإعلامية التي تستهدف جمهورًا عامًا أو إعلانات الفيديو أفضل النتائج مع هذا الإعداد.

هذا هو السبب في أن عروض تسعير رأس S2S أفضل من عروض رأس جانب العميل:

• الفيديو: يفضل الناشرون تقديم عروض أسعار S2S على جانب العميل عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو لأنه يتطلب قوة معالجة كبيرة يمكن أن تقلل بشدة من سرعة الصفحة. لجني المزيد من محتوى الفيديو دون المساومة على تجربة المستخدم ، فإن عرض رأس جانب الخادم هو الخيار الأمثل للناشرين.
• سرعة الصفحة / سرعة الموقع : تعتمد عروض الأسعار من جانب العميل على متصفح المستخدم ، وبالتالي ستبطئ سرعة الصفحة. يمكن أن تؤدي الشرائح الإعلانية وعروض الأسعار المتعددة إلى زيادة أوقات تحميل الصفحات ، مما يؤثر على تجربة المستخدم مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد. ومع ذلك ، باستخدام عروض تسعير رأس S2S ، يحتاج المتصفح فقط إلى تقديم طلب واحد إلى خادم الإعلانات ، والذي سيعالج المزاد ويرسل إعلان العطاء الفائز.
• أفضل عروض التسعير: يمكن للمتصفحات إجراء عدد محدود فقط من اتصالات الشبكة في وقت واحد ، مما يحد من خياراتك لشركاء الإعلان. عند استخدام المزايدة من جانب الخادم ، يمكن للخادم إرسال أكبر عدد ممكن من طلبات المزايدة دون قيود. يضمن هذا حصول الناشرين على أفضل عروض الأسعار وبالتالي زيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد.
• التوافق : في المزايدة من جانب العميل ، يعتمد كل من الجمهور والناشر على متصفح المستخدم لإجراء المزاد. لا تسير العملية بسلاسة ، إذا لم يكن المتصفح محدثًا أثناء تقديم عروض S2S ، فسيتم استخدام المتصفح فقط لإرسال الطلبات إلى خادم خارجي ، وبالتالي تقليل حاجته إلى الحد الأدنى.

كيف تعمل عروض التسعير من جانب الخادم؟

كما ذكرنا سابقًا ، في عروض التسعير الرئيسية الخاصة بخدمة S2S ، يتم تقديم العطاءات على خادم إعلانات خارجي بخلاف عروض تسعير رأس العميل التي تستفيد من متصفح المستخدم للمزادات.

هذا ما يحدث في عروض التسعير من جانب الخادم:

1. يقوم المستخدم بإدخال عنوان URL لزيارة موقع الويب ويقوم المتصفح بتحميل الصفحة
2. يرسل النص البرمجي لعروض التسعير المضمن في ترميز الموقع طلبًا إلى خادم الإعلانات
3. يرسل الخادم طلبات المزايدة إلى التبادلات الإعلانية ومقدمي خدمات SSP والمعلنين.
4. أثناء تقديم العطاءات في الوقت الفعلي ، يفوز أعلى مزايد بالمساحة الإعلانية
5. يتم تقديم الإعلان الفائز على الصفحة.

كيف تختار أفضل مزود لمزايدة من جانب الخادم؟

على الرغم من الميزات العديدة لعروض التسعير من جانب الخادم ، فمن المهم اختيار شريك لن يزيد أرباحك فحسب ، بل سيجعل العملية شفافة ومجزية أيضًا.

عند اختيار شريك المزايدة من جانب الخادم ، يجب مراعاة المعلمات التالية.

• تجربة مستخدم محسّنة : إذا اخترت حلًا لتقديم العطاءات ، فيجب أن تعرف ما إذا كان حل الشريك الجديد سيؤثر على تجربة المستخدم الإجمالية لموقعك. على الرغم من أن العملية من جانب الخادم تزيل الاعتماد على المتصفح ، إلا أنها يجب أن تكون سريعة بما يكفي لضمان عدم تعرض المستخدمين للكمون عند استرداد الإعلانات. يمكن أن تتأثر مقاييسك سلبًا من خلال التأخيرات المطولة ووقت الاستجابة الإضافي.
• الشفافية : يُعد جعل مزادك شفافًا وعادلاً أمرًا بالغ الأهمية لزيادة أرباحك. يجب عليك اختيار حل العطاءات الذي يقدم مزادات عادلة وشفافة ، ولا يفرض عليك رسومًا غير ضرورية (على سبيل المثال: رسوم وسطاء عالية).
• الإيرادات : بالنسبة للعديد من الناشرين ، يجب أن تكون الإيرادات هي العامل الأساسي عند اختيار شريك المزايدة S2S. من أجل زيادة الأرباح إلى الحد الأقصى ، يجب أن يكون لدى الشريك الأفضل معلنون متميزون يقدمون أعلى الأسعار لمستودع الإعلانات ، والقدرة على مطابقة المستخدمين بالإعلانات المناسبة دون التأثير على تجربة المستخدم.

سلبيات عرض رأس جانب الخادم

خادم إلى خادم أيضا له عيوبه. أحد التحديات الكبيرة التي نواجهها هو عدم تطابق ملفات تعريف الارتباط أو زمن انتقال مزامنة ملفات تعريف الارتباط. يعتمد غالبية المعلنين على ملفات تعريف الارتباط لاستهداف عملائهم المقصودين مما يمكنهم من استهداف جمهورهم بالليزر وزيادة عائد الاستثمار لحملاتهم الإعلانية.

لا تواجه عروض التسعير من جانب العميل نفس المشكلة حيث يتم تخزين ملفات تعريف الارتباط في المتصفح. نظرًا لعدم وجود آلية استهداف S2S للمعلنين ، ستكون معدلات التكلفة لكل ألف ظهور أقل بكثير مقارنة بإعداد عروض التسعير التقليدية من جانب العميل.

تشير أدلة أخرى إلى أن تقنية S2S قد لا تكون متقدمة بما يكفي لاستخدامها كحل بنسبة 100٪. وفقًا لمقال من Digiday ، فإن الناشرين الذين اختبروا تشغيل عروض تسعير 100٪ من خادم إلى خادم قد حصلوا على زيادة تصل إلى 40٪ في سرعة الصفحة ، ولكن مع انخفاض بنسبة 25-30٪ في أرباح الإعلانات.

ماذا تفعل الآن؟

من الأفضل استخدام نموذج هجين يجمع بين عروض تسعير من خادم إلى خادم (S2S) وعطاءات رأس من جانب العميل. يمكن استخدام عروض أسعار S2S لشركاء الطلب الذين لديهم أهداف إعلانية أوسع ، مثل الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن بعد ذلك استخدام المزايدة من جانب العميل لشركاء الطلب الذين يستهدفون الزائرين بناءً على ملفات تعريف الارتباط والمعلومات السكانية.

من الشائع أن يحتفظ الناشرون بشركائهم في المزايدة من جانب العميل عندما يبدأون في اختبار عروض أسعار S2S لتجنب أي خسارة في الإيرادات.

باستخدام حل عروض الأسعار في MonetizeMore ، PubGuru ، يمكننا مساعدة الناشرين في تحديد إعداد الإعلان الأفضل لمخزونك. باستخدام PubGuru ، يمكن للناشرين إجراء اختبارات مختلطة متعددة المتغيرات على شركائهم الإعلانيين لتحديد ما إذا كانوا يعملون بشكل أفضل كخدمة S2S أو مزايدين من جانب العميل أم لا.

لمعرفة المزيد حول حل عروض تسعير رأس المال في MonetizeMore وكيف يمكننا مساعدتك في زيادة أرباحك الإعلانية إلى أقصى حد ، اشترك اليوم!