Sunucu Tarafı Başlık Teklifi ve karma yaklaşımı benimseme

Bu gönderi en son 8 Ağustos 2022'de güncellendi

Başlık teklifi, son on yılda çevrimiçi reklamcılık sektörünü vuran en iyi yeniliklerden biridir. Geleneksel olarak istemci tarafında/tarayıcıda yer alan bu devrim niteliğindeki teknoloji, yayıncıların gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarının ve programatik reklam envanterlerinden mümkün olan en fazla geliri elde etmelerinin yolunu açtı.

Ancak, kesin ve kuru bir çözüm olmadığı için, özellikle yayıncılar reklam yığınlarını ölçeklendirmeye ve artırmaya karar verdiğinde, yayıncıların karşılaştığı bazı sorunlar vardır.

Açık artırmalarına daha fazla reklam ağı/teklif veren eklendikçe, sayfa yükleme ve site gecikmesi artar ve bu da okuyucu deneyimine zarar verir. Yayıncılık özelliklerini optimize ederken, reklam operasyon ekiplerinin para kazanma ve kullanıcı deneyimi hedefleri arasında doğru dengeyi bulmasının önemi daha yaygın hale geliyor.

Yayıncıların benimsediği başka bir reklamcılık çözümü, bir sunucudan sunucuya başlık teklif açık artırmasıdır. Bu blog gönderisi, sunucu tarafı başlık teklifinin nasıl çalıştığını ve birincil faydalarını açıklayacaktır. Bizi izlemeye devam edin!

Sunucu Tarafı Başlık Teklifi nedir?

Sunucudan sunucuya teklif verme veya Sunucu tarafı başlık teklifi verme (S2S), müşterinin tarayıcısı yerine sunucu tarafında gerçekleşen birleşik bir açık artırma ve teklif verme sürecini ifade eder.

Açık artırmalar, kullanıcının tarayıcısı yerine harici bir sunucuya taşındığında, sayfa hızı olumlu yönde etkilenir ve yayıncılar, kullanıcı deneyiminden ödün vermeden birden çok reklam alışverişi, reklam ağı ve SSP'den yararlanabilir.

Reklam ağları, SSP'ler ve reklam değiş tokuşları, genellikle, kullanıcının tarayıcısında sayfa hızını bozabilecek eşzamanlı açık artırmalar yapmak için istemci tarafı başlık teklifine gider. Site hızı, özellikle çok sayıda reklam envanterine sahip yayıncılar ile uzun vadede yavaş bir katil olabilir.

Sunucu Tarafı üstbilgi teklifi, istemci tarafı üstbilgi teklifiyle birlikte gelen site hızı sorunlarını çözmek için oluşturuldu. S2S'de, Google Ad Manager ve ardından yayıncının mevcut talep iş ortakları aranarak kullanıcı tarayıcı tıkanıklığı sorunları azaltılır. S2S ile gelen avantajlar, daha hızlı sayfa yüklemeleri ve genel olarak iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyimidir.

Sunucu Tarafı Üst Bilgi Teklifi ile İstemci Tarafı Üst Bilgi Teklifi karşılaştırması

Sunucu tarafı başlık teklifinin aksine, istemci tarafı veya tarayıcı tarafı başlık teklifi, kullanıcının tarayıcısında çalışan açık artırmalara sahiptir.

Hem S2S hem de müşteri tarafında teklif vermede, yayıncılar envanterlerini çeşitli talep ortaklarına açık artırmayla satarlar ve bunlar daha sonra teklif verir. Kazanan teklif, en yüksek tekliftir ve bu teklifle ilişkili reklam sunulur.

S2S, reklam oluşturma, istemci tarafı başlık teklifinden çok daha hızlı olduğundan, yüksek görüntülenebilirlik oranları gerektiren kampanyalar için mükemmeldir. Genel bir kitleyi hedefleyen bilgilendirme kampanyaları veya video reklamlar genellikle bu kurulumla en iyi sonuçları verir.

S2S başlık teklifi vermenin, istemci tarafı başlık teklifinden daha iyi olmasının nedeni şudur:

• Video: Yayıncılar, sayfa hızını ciddi şekilde düşürebilecek ağır işlem gücü gerektirdiğinden, video içeriği söz konusu olduğunda istemci tarafı yerine S2S teklifini tercih eder. UX'ten ödün vermeden video içeriğinden daha fazla para kazanmak için, yayıncılar için sunucu tarafı başlık teklifi verme yöntemidir.
• Sayfa Hızı/ Site Hızı : İstemci tarafı teklif verme, kullanıcının tarayıcısına bağlıdır, bu nedenle sayfa hızını yavaşlatacaktır. Birden çok reklam alanı ve teklif, daha yüksek bir hemen çıkma oranıyla sonuçlanan kullanıcı deneyimini etkileyerek sayfa yükleme sürelerinin artmasına neden olabilir. Ancak, S2S başlık teklifini kullanarak, tarayıcının reklam sunucusuna yalnızca bir istek yapması gerekir; bu, açık artırmayı işleyecek ve kazanan teklifin reklamını gönderecektir.
• En İyi Teklifler: Tarayıcılar aynı anda yalnızca sınırlı sayıda ağ bağlantısı yapabilir ve bu da reklam ortakları için seçeneklerinizi sınırlar. Sunucu taraflı teklif verme kullanıldığında, sunucu sınırlama olmaksızın mümkün olduğu kadar çok teklif isteği gönderebilir. Bu, yayıncıların en iyi teklifleri almasını sağlayarak reklam gelirini en üst düzeye çıkarır.
• Uyumluluk : İstemci taraflı teklif vermede, hem izleyici hem de yayıncı, açık artırma prosedürü için kullanıcı tarayıcısına güvenir.S2S teklif verme sırasında tarayıcı güncel değilse, işlem sorunsuz gitmez, tarayıcı yalnızca kullanılır harici bir sunucuya istek göndermek, böylece ihtiyacını en aza indirmek.

Sunucu Tarafı başlık teklifi nasıl çalışır?

Daha önce belirtildiği gibi, S2S başlık teklifinde, açık artırmalar için kullanıcının tarayıcısından yararlanan istemci tarafı başlık teklifinden farklı olarak teklifler harici bir reklam sunucusunda yapılır.

Sunucu Tarafı Üst Bilgi Teklifinde şu şekilde olur:

1. Kullanıcı web sitesini ziyaret etmek için URL girer ve tarayıcı sayfayı yükler
2. Sitenin kodlamasına yerleştirilmiş başlık teklifi komut dosyası, reklam sunucusuna bir istek gönderir
3. Sunucu, reklam borsalarına, SSP'lere ve reklamverenlere teklif istekleri gönderir.
4. Gerçek zamanlı teklif verme sırasında, en yüksek teklifi veren reklam alanını kazanır
5. Kazanan reklam sayfada sunulur.

En iyi Sunucu Tarafı Başlık Teklifi Sağlayıcı nasıl seçilir?

Sunucu tarafı başlık teklifinin birçok özelliğine rağmen, yalnızca gelirinizi en üst düzeye çıkarmakla kalmayacak, aynı zamanda süreci şeffaf ve ödüllendirici hale getirecek bir ortak seçmek önemlidir.

Bir sunucu tarafı teklif veren iş ortağı seçerken aşağıdaki parametreleri göz önünde bulundurmalısınız.

• Geliştirilmiş UX : Bir teklif çözümü seçerseniz, yeni ortağınızın çözümünün sitenizin genel kullanıcı deneyimini etkileyip etkilemeyeceğini bilmelisiniz. Sunucu tarafı işlemi, tarayıcıya olan bağımlılığı ortadan kaldırsa da, kullanıcıların reklamları alırken gecikme yaşamamasını sağlayacak kadar hızlı olmalıdır. Metrikleriniz, uzun süreli gecikmeler ve eklenen gecikmelerden olumsuz etkilenebilir.
• Şeffaflık : Açık artırmanızı şeffaf ve adil hale getirmek, gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Adil, şeffaf müzayedeler sunan ve sizden gereksiz ücretler almayan bir teklif verme çözümü seçmelisiniz (örneğin: yüksek aracı ücretleri).
• Gelir : Birçok yayıncı için, bir S2S teklif veren iş ortağı seçerken gelir birincil faktör olmalıdır. Geliri en üst düzeye çıkarmak için, en iyi iş ortağı, reklam envanteri için en yüksek oranları sunan premium reklamverenlere ve kullanıcı deneyimini etkilemeden kullanıcıları doğru reklamlarla eşleştirme yeteneğine sahip olmalıdır.

Sunucu Tarafı Başlık Teklifi Eksileri

Sunucudan sunucuya da tuzaklar vardır. Karşılaşılan önemli zorluklardan biri, çerez uyuşmazlığı veya çerez senkronizasyon gecikmesidir. Reklamverenlerin çoğu, hedef kitlelerini lazerle hedeflemelerine ve reklam kampanyalarının yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanıyan, hedeflenen müşterilerini hedeflemek için çerezlere güvenir.

Çerezler tarayıcıda depolandığından, istemci tarafı başlık teklifi aynı sorunla karşılaşmaz. Reklamverenler için S2S hedefleme mekanizmasının olmaması nedeniyle, BGBM oranları, geleneksel bir istemci tarafı başlık teklifi kurulumuna kıyasla çok daha düşük olacaktır.

Daha fazla kanıt, S2S teknolojisinin henüz %100 bir çözüm olarak kullanılacak kadar gelişmiş olmayabileceğini gösteriyor. Digiday'den bir makaleye göre, %100 sunucudan sunucuya başlık teklifini çalıştırmayı test eden yayıncılar, sayfa hızında %40'a varan artış elde etti, ancak reklam kazançlarında %25-30'luk bir düşüşle.

Şimdi ne yapmalı?

Sunucudan sunucuya (S2S) ve istemci tarafı başlık teklifini birleştiren karma bir model kullanmak en iyisidir. S2S teklifi, marka bilinirliği gibi daha geniş reklamcılık hedefleri olan talep ortakları için kullanılabilir.

Müşteri tarafı teklif verme, daha sonra çerezlere ve demografiye dayalı olarak ziyaretçileri hedefleyen talep ortakları için kullanılabilir.

Yayıncıların, herhangi bir gelir kaybından kaçınmak için S2S teklifini test etmeye başladıklarında, müşteri tarafı başlık teklif verme ortaklarını tutmaları yaygındır.

MonetizeMore'un başlık teklifi çözümü PubGuru ile, yayıncılara envanteriniz için en iyi reklam kurulumunu belirlemede yardımcı olabiliriz. PubGuru ile yayıncılar, S2S veya müşteri tarafı teklif verenler olarak daha iyi çalışıp çalışmadıklarına karar vermek için reklam ortakları üzerinde karma çok değişkenli testler çalıştırabilir.

MonetizeMore'un başlık teklifi çözümü ve reklam kazançlarınızı en üst düzeye çıkarmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün kaydolun!