Торги в заголовке на стороне сервера и использование гибридного подхода

Этот пост был последний раз обновлен 8 августа 2022 г.

Заголовочные торги — одно из лучших нововведений, появившихся в индустрии онлайн-рекламы за последнее десятилетие. Эта революционная технология, которая традиционно применяется на стороне клиента/браузера, открыла издателям возможность максимизировать свой доход и получить максимально возможный доход от программной рекламы.

Однако, поскольку это не готовое решение, издатели сталкиваются с некоторыми проблемами, особенно когда издатели решают масштабировать и увеличивать свой рекламный стек.

По мере того, как к их аукциону добавляется больше рекламных сетей/участников торгов, увеличивается загрузка страницы и задержка сайта, что вредит читательскому опыту. Важность того, чтобы группы по рекламе находили правильный баланс между целями монетизации и взаимодействия с пользователем при оптимизации свойств публикации, становится все более распространенной.

Еще одно рекламное решение, которое используют издатели, — это аукцион ставок между серверами. В этом сообщении в блоге будет объяснено, как работает назначение ставок на стороне сервера и его основные преимущества. Следите за обновлениями!

Что такое назначение ставок заголовка на стороне сервера?

Торги между серверами или ставки заголовка на стороне сервера (S2S) относятся к процессу единого аукциона и торгов, происходящих на стороне сервера, а не в браузере клиента.

Аукционы переносятся на внешний сервер, а не в браузер пользователя, что положительно влияет на скорость страницы, и издатели могут использовать несколько бирж рекламы, рекламных сетей и SSP без ущерба для удобства пользователей.

Рекламные сети, поставщики общих служб и рекламные биржи обычно используют заголовочные торги на стороне клиента для проведения одновременных аукционов в браузере пользователя, что может снизить скорость страницы. Скорость сайта может стать медленным убийцей в долгосрочной перспективе, особенно если у издателей много рекламных ресурсов.

Назначение ставок заголовка на стороне сервера было создано для решения проблем со скоростью сайта, которые возникли вместе с назначением ставок заголовка на стороне клиента. В S2S проблемы с перегрузкой браузера пользователей уменьшаются путем обращения к Google Ad Manager, а затем к текущим партнерам издателя по спросу. Преимущества S2S заключаются в более быстрой загрузке страниц и общем улучшении взаимодействия с пользователем.

Назначение ставок заголовка на стороне сервера и назначение ставок заголовка на стороне клиента

В отличие от ставок в заголовке на стороне сервера, аукционы в заголовке на стороне клиента или браузера проводятся в браузере пользователя.

Как при S2S, так и при торгах на стороне клиента издатели продают свой инвентарь с аукциона различным партнерам по спросу, которые затем размещают ставки. Выигрышная ставка является самой высокой ставкой, и реклама, связанная с этой ставкой, показывается.

S2S отлично подходит для кампаний, требующих высоких показателей видимости, поскольку рендеринг рекламы происходит намного быстрее, чем при назначении ставок в заголовке на стороне клиента. Информационные кампании, ориентированные на широкую аудиторию, или видеообъявления часто дают наилучшие результаты при такой настройке.

Вот почему назначение заголовков S2S лучше, чем назначение заголовков на стороне клиента:

• Видео: когда речь идет о видеоконтенте, издатели предпочитают торги S2S, а не на стороне клиента, поскольку для этого требуется большая вычислительная мощность, которая может серьезно снизить скорость страницы. Чтобы получить больше денег от видеоконтента без ущерба для UX, издатели могут использовать ставки заголовка на стороне сервера.
• Скорость страницы/скорость сайта : назначение ставок на стороне клиента зависит от браузера пользователя, поэтому скорость страницы снижается. Многочисленные рекламные места и ставки могут привести к увеличению времени загрузки страницы, влияя на взаимодействие с пользователем, что приводит к более высокому показателю отказов. Однако при использовании ставок заголовка S2S браузеру нужно сделать только один запрос к рекламному серверу, который обработает аукцион и отправит объявление с победившей ставкой.
• Лучшие предложения: Браузеры могут одновременно устанавливать только ограниченное количество сетевых подключений, что ограничивает ваши возможности для рекламных партнеров. Когда используются торги на стороне сервера, сервер может отправлять столько запросов ставок, сколько возможно, без ограничений. Это гарантирует, что издатели получат лучшие ставки, тем самым максимизируя доход от рекламы.
• Совместимость : при торгах на стороне клиента и аудитория, и издатель полагаются на пользовательский браузер для процедуры аукциона. Процесс не проходит гладко, если браузер не обновлен во время торгов S2S, браузер используется только отправлять запросы на внешний сервер, тем самым сводя к минимуму его потребность.

Как работает назначение ставок заголовка на стороне сервера?

Как упоминалось ранее, в заголовочных торгах S2S ставки делаются на внешнем рекламном сервере, в отличие от заголовочных торгов на стороне клиента, которые используют браузер пользователя для аукционов.

Вот что происходит при назначении ставок заголовка на стороне сервера:

1. Пользователь вводит URL-адрес для посещения веб-сайта, и браузер загружает страницу
2. Скрипт ставок в заголовке, встроенный в код сайта, отправляет запрос на рекламный сервер.
3. Сервер отправляет запросы ставок на рекламные биржи, SSP и рекламодателей.
4. При торгах в режиме реального времени место для рекламы получает тот, кто предложит самую высокую цену.
5. Выигравшая реклама показывается на странице.

Как выбрать лучшего провайдера ставок на основе заголовков на стороне сервера?

Несмотря на множество функций заголовочных торгов на стороне сервера, важно выбрать партнера, который не только максимизирует ваш доход, но и сделает процесс прозрачным и полезным.

При выборе партнера по торгам на стороне сервера следует учитывать следующие параметры.

• Улучшенный пользовательский опыт. Если вы выберете решение для ставок, вы должны знать, повлияет ли решение вашего нового партнера на общий пользовательский интерфейс вашего сайта. Несмотря на то, что процесс на стороне сервера устраняет зависимость от браузера, он должен быть достаточно быстрым, чтобы пользователи не испытывали задержки при получении рекламы. На ваши показатели могут негативно повлиять длительные задержки и дополнительная задержка.
• Прозрачность . Прозрачность и справедливость вашего аукциона имеет решающее значение для максимизации вашего дохода. Вы должны выбрать решение для торгов, которое предлагает честные, прозрачные аукционы и не взимает с вас ненужных комиссий (например, высоких комиссий посредников).
• Доход . Для многих издателей доход должен быть основным фактором при выборе S2S-партнера. Чтобы максимизировать доход, у лучшего партнера должны быть рекламодатели премиум-класса, которые предлагают самые высокие цены на рекламные ресурсы и возможность находить пользователям подходящую рекламу, не влияя на UX.

Минусы ставок заголовка на стороне сервера

Сервер к серверу также имеет свои подводные камни. Одной из серьезных проблем, с которыми приходится сталкиваться, является несоответствие файлов cookie или задержка синхронизации файлов cookie. Большинство рекламодателей используют файлы cookie для нацеливания на своих целевых клиентов, что позволяет им нацеливать свою аудиторию лазером и максимизировать рентабельность инвестиций своих рекламных кампаний.

Заголовки ставок на стороне клиента не сталкиваются с той же проблемой, поскольку файлы cookie хранятся в браузере. Из-за отсутствия механизма таргетинга S2S для рекламодателей ставки CPM будут намного ниже по сравнению с традиционной настройкой ставок заголовка на стороне клиента.

Дополнительные данные свидетельствуют о том, что технология S2S может быть недостаточно развита, чтобы ее можно было использовать в качестве стопроцентного решения. Согласно статье Digiday, издатели, которые тестировали 100-процентные межсерверные торги в заголовке, действительно получили до 40% увеличения скорости страницы, но с уменьшением доходов от рекламы на 25-30%.

Что делать сейчас?

Лучше всего использовать гибридную модель, которая сочетает в себе межсерверные (S2S) и ставки заголовка на стороне клиента. Торги S2S можно использовать для партнеров по спросу с более широкими рекламными целями, такими как узнаваемость бренда.

Затем ставки на стороне клиента можно использовать для партнеров по спросу, которые ориентируются на посетителей на основе файлов cookie и демографических данных.

Издатели обычно сохраняют своих партнеров по заголовочным ставкам на стороне клиента, когда они начинают тестировать ставки S2S, чтобы избежать потери дохода.

С помощью PubGuru, решения MonetizeMore для ставок в заголовке, мы можем помочь издателям определить, какие настройки рекламы лучше всего подходят для вашего инвентаря. С помощью PubGuru издатели могут проводить гибридные многовариантные тесты своих рекламных партнеров, чтобы решить, лучше ли они работают в качестве S2S или участников торгов на стороне клиента.

Чтобы узнать больше о решении MonetizeMore для ставок в заголовках и о том, как мы можем помочь вам максимизировать доход от рекламы, зарегистрируйтесь сегодня!