Penawaran Header Sisi Server & mengambil pendekatan hybrid

Posting ini terakhir diperbarui pada 8 Agustus 2022

Penawaran tajuk adalah salah satu inovasi terbaik yang melanda industri periklanan online dalam dekade terakhir. Teknologi revolusioner ini, yang secara tradisional terjadi di sisi klien/browser, membuka jalan bagi penayang untuk memaksimalkan pendapatan mereka dan menghasilkan pendapatan sebanyak mungkin dari inventaris iklan terprogram mereka.

Namun, karena ini bukan solusi yang tepat dan kering, ada beberapa masalah yang dihadapi oleh penerbit, terutama ketika penerbit memutuskan untuk menskalakan dan meningkatkan tumpukan iklan mereka.

Karena semakin banyak jaringan iklan/penawar ditambahkan ke lelang mereka, pemuatan halaman dan latensi situs meningkat yang membahayakan pengalaman pembaca. Pentingnya tim operasi iklan menemukan keseimbangan yang tepat antara monetisasi dan sasaran pengalaman pengguna, saat mengoptimalkan properti penerbitan, menjadi lebih umum.

Solusi periklanan lain yang diadopsi penerbit adalah lelang penawaran tajuk server ke server. Posting blog ini akan menjelaskan cara kerja penawaran tajuk sisi server dan manfaat utamanya. Pantau terus!

Apa itu Penawaran Header Sisi Server?

Penawaran server ke server atau Penawaran header sisi server (S2S) mengacu pada proses lelang dan penawaran terpadu yang berlangsung di sisi server, bukan di dalam browser klien.

Dengan lelang dipindahkan ke server eksternal alih-alih browser pengguna, kecepatan halaman terpengaruh secara positif, dan penayang dapat memanfaatkan beberapa bursa iklan, jaringan iklan, dan SSP tanpa mengorbankan pengalaman pengguna.

Jaringan iklan, SSP, dan pertukaran iklan biasanya menggunakan penawaran tajuk sisi klien untuk melakukan lelang simultan di browser pengguna, yang dapat menurunkan kecepatan halaman. Kecepatan situs dapat menjadi pembunuh lambat dalam jangka panjang terutama dengan penerbit yang memiliki banyak inventaris iklan.

Penawaran tajuk Sisi Server berasal untuk menyelesaikan masalah kecepatan situs yang menyertai penawaran tajuk sisi klien. Di S2S, masalah kemacetan browser pengguna berkurang dengan memanggil Google Ad Manager dan kemudian ke partner permintaan penayang saat ini. Manfaat yang datang dengan S2S adalah pemuatan halaman yang lebih cepat dan pengalaman pengguna yang ditingkatkan secara keseluruhan.

Penawaran Header Sisi Server vs Penawaran Header Sisi Klien

Tidak seperti penawaran tajuk sisi server, penawaran tajuk sisi klien atau sisi browser memiliki lelang yang berjalan di browser pengguna.

Dalam penawaran S2S dan sisi klien, penerbit melelang inventaris mereka ke berbagai mitra permintaan yang kemudian mengajukan tawaran. Tawaran yang menang adalah tawaran tertinggi dan iklan yang terkait dengan tawaran itu ditayangkan.

S2S sangat baik untuk kampanye yang membutuhkan tingkat keterlihatan tinggi karena rendering iklan jauh lebih cepat daripada dari penawaran header sisi klien. Kampanye informasi yang menargetkan audiens umum atau iklan video sering kali memberikan hasil terbaik dengan penyiapan ini.

Inilah mengapa penawaran tajuk S2S lebih baik daripada penawaran tajuk sisi klien:

• Video: Penayang lebih memilih penawaran S2S daripada sisi klien dalam hal konten video karena memerlukan kekuatan pemrosesan yang berat yang dapat menurunkan kecepatan halaman secara drastis. Untuk menguangkan lebih banyak dari konten video tanpa mengorbankan UX , penawaran tajuk sisi server adalah pilihan untuk penerbit.
• Kecepatan Halaman/ Kecepatan Situs : Penawaran sisi klien bergantung pada browser pengguna, sehingga akan memperlambat kecepatan halaman. Beberapa slot iklan dan tawaran dapat menyebabkan peningkatan waktu pemuatan halaman, memengaruhi pengalaman pengguna yang menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi. Namun, dengan menggunakan penawaran tajuk S2S, browser hanya perlu membuat satu permintaan ke server iklan, yang akan memproses lelang dan mengirimkan iklan tawaran pemenang.
• Tawaran Terbaik: Peramban hanya dapat membuat koneksi jaringan dalam jumlah terbatas sekaligus, membatasi pilihan Anda untuk mitra iklan. Saat penawaran sisi server digunakan, server dapat mengirim permintaan tawaran sebanyak mungkin tanpa batasan. Ini memastikan penerbit mendapatkan tawaran terbaik sehingga memaksimalkan pendapatan iklan.
• Kompatibilitas : Dalam penawaran sisi klien, baik audiens maupun penerbit mengandalkan browser pengguna untuk prosedur lelang. Prosesnya tidak berjalan lancar, jika browser tidak mutakhir saat dalam penawaran S2S, browser hanya digunakan untuk mengirim permintaan ke server eksternal, sehingga meminimalkan kebutuhannya.

Bagaimana cara kerja penawaran tajuk Sisi Server?

Seperti disebutkan sebelumnya, dalam penawaran tajuk S2S, tawaran dibuat di server iklan eksternal tidak seperti penawaran tajuk sisi klien yang memanfaatkan browser pengguna untuk lelang.

Inilah yang terjadi dalam Penawaran Header Sisi Server:

1. Pengguna memasukkan URL untuk mengunjungi situs web dan browser memuat halaman
2. Skrip penawaran tajuk yang disematkan dalam pengkodean situs mengirimkan permintaan ke server iklan
3. Server mengirimkan permintaan tawaran ke bursa iklan, SSP, dan pengiklan.
4. Selama penawaran waktu nyata, penawar tertinggi memenangkan ruang iklan
5. Iklan pemenang ditayangkan di halaman.

Bagaimana cara memilih Penyedia Penawaran Header Sisi Server terbaik?

Terlepas dari banyak fitur penawaran tajuk sisi server, penting untuk memilih mitra yang tidak hanya akan memaksimalkan pendapatan Anda tetapi juga membuat prosesnya transparan dan bermanfaat.

Saat memilih mitra penawaran sisi server, Anda harus mempertimbangkan parameter berikut.

• Peningkatan UX : Jika Anda memilih solusi penawaran, Anda harus tahu apakah solusi mitra baru Anda akan memengaruhi pengalaman pengguna situs Anda secara keseluruhan. Meskipun proses sisi server menghilangkan ketergantungan pada browser, itu harus cukup cepat untuk memastikan pengguna tidak mengalami latensi saat mengambil iklan. Metrik Anda dapat terpengaruh secara negatif oleh penundaan yang berkepanjangan dan latensi tambahan.
• Transparansi : Membuat lelang Anda transparan dan adil sangat penting untuk memaksimalkan pendapatan Anda. Anda harus memilih solusi penawaran yang menawarkan lelang yang adil dan transparan, dan tidak membebankan biaya yang tidak perlu kepada Anda (misalnya: biaya perantara yang tinggi).
• Pendapatan : Bagi banyak penerbit, pendapatan harus menjadi faktor utama saat memilih mitra penawaran S2S. Untuk memaksimalkan pendapatan, mitra terbaik harus memiliki pengiklan premium yang menawarkan tarif tertinggi untuk inventaris iklan, dan kemampuan untuk mencocokkan pengguna dengan iklan yang tepat tanpa memengaruhi UX.

Kekurangan Penawaran Header Sisi Server

Server ke server juga memiliki jebakan. Salah satu tantangan signifikan yang dihadapi adalah ketidakcocokan cookie atau latensi sinkronisasi cookie. Mayoritas pengiklan mengandalkan cookie untuk menargetkan pelanggan yang mereka tuju yang memungkinkan mereka untuk menargetkan audiens mereka dan memaksimalkan ROI kampanye iklan mereka.

Penawaran header sisi klien tidak menghadapi masalah yang sama karena cookie disimpan di browser. Karena kurangnya mekanisme penargetan S2S untuk pengiklan, tarif BPS akan jauh lebih rendah dibandingkan dengan penyiapan penawaran tajuk sisi klien tradisional.

Bukti lebih lanjut menunjukkan bahwa teknologi S2S mungkin belum cukup maju untuk digunakan sebagai solusi 100%. Menurut sebuah artikel dari Digiday, penayang yang menguji menjalankan 100% penawaran tajuk server-ke-server memang menerima peningkatan kecepatan halaman hingga 40%, tetapi dengan penurunan pendapatan iklan sebesar 25-30%.

Apa yang harus dilakukan sekarang?

Cara terbaik adalah menggunakan model hibrid yang menggabungkan penawaran tajuk server-ke-server (S2S) dan sisi klien. Bidding S2S dapat digunakan untuk partner permintaan dengan sasaran iklan yang lebih luas, seperti kesadaran merek.

Penawaran sisi klien kemudian dapat digunakan untuk mitra permintaan yang menargetkan pengunjung berdasarkan cookie dan demografi.

Adalah umum bagi penayang untuk mempertahankan mitra penawaran tajuk sisi klien mereka saat mereka mulai menguji penawaran S2S untuk menghindari hilangnya pendapatan.

Dengan solusi penawaran tajuk MonetizeMore, PubGuru, kami dapat membantu penayang dalam menentukan penyiapan iklan mana yang terbaik untuk inventaris Anda. Dengan PubGuru, penerbit dapat menjalankan pengujian multivarian hibrida pada mitra iklan mereka untuk memutuskan apakah mereka berjalan lebih baik sebagai S2S atau penawar sisi klien atau tidak.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang solusi penawaran tajuk MonetizeMore dan bagaimana kami dapat membantu Anda memaksimalkan penghasilan iklan Anda, daftar sekarang!