الفرق بين SEO و PPC

SEO أو PPC ، أيهما أفضل لشركتك الصغيرة؟ حسنًا ، دعنا نناقش الاختلافات والتكاليف المتضمنة. أنت تقرر كيفية وضع ميزانية لأموال التسويق الخاصة بك مع زيادة حركة مرور الويب إلى موقعك ، وبالتالي تحقيق المزيد من التحويلات ، ما هي الإستراتيجية الأفضل؟ أولاً ، سنحدد الاختلافات الرئيسية بين SEO و PPC؟ هيا بنا نبدأ.

ما هي قدرة شرائية؟

PPC (الدفع لكل نقرة) هو إعلان مدفوع لموقعك على الويب يظهر على الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). عادةً ما تكون أول 2-4 نتائج موقع ويب عبارة عن إعلانات في SERPs. غالبية المسوقين يستخدمون "إعلانات Google" أو "Google Adwords" لإدارة حملات PPC الخاصة بهم.

PPC وإعلانات جوجل

عند استخدام منصة إعلانات Google ، يختار المسوقون الكلمات الرئيسية التي يرغبون في تصنيفها ثم يحددون الميزانية التي يرغبون في إنفاقها على حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم. بعد تحديد الكلمة الرئيسية والميزانية ، ستعرض Google إعلانك على Google.

عندما ينقر المستخدم على الإعلان ، سيخصم محرك البحث المعلن مبلغًا بالدولار. يعتمد المبلغ الذي تتحمله على منافسة الكلمات الرئيسية (حجم البحث) للكلمة الرئيسية داخل محرك البحث.

على سبيل المثال ، ستنتج كلمة رئيسية مثل "أحذية رجالي" (كلمة رئيسية قصيرة الذيل) حجمًا أكبر من الكلمات الرئيسية مثل "أحذية رجالي للرجل الكبير والطويل" (كلمة رئيسية طويلة الذيل). الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي استعلامات بحث أكثر عمومية تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين ، بينما الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر تحديدًا وتحتوي على عبارة رئيسية تتكون من ثلاث إلى خمس كلمات أو حتى أكثر. إن فهم منافسة الكلمات الرئيسية مع إعلانات Google مفيد في فهم قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO). مثال آخر هو الكلمة الرئيسية "فنادق" مقابل "فنادق في بوسطن". إذا كنت فندقًا في بوسطن ، فستدفع أقل بكثير مقابل كل نقرة باستخدام العبارة الرئيسية المحددة ، "فنادق في بوسطن". لماذا تنافس كل فندق في العالم وأنت تنافس عملاء يزورون بوسطن فقط؟

ما هو السيو؟

SEO (تحسين محرك البحث) هي عملية تحسين صفحة الويب لتحقيق تصنيفات عضوية أعلى في SERPS. تهدف Google إلى تقديم أفضل النتائج الممكنة أعلى في SERPS لمستخدميها. ستقوم Google بفهرسة (بحث) الصفحات عبر الإنترنت لعرضها وترتيبها وفقًا لمدى الصلة والسلطة.

الصلة والسلطة

يركز حجر الزاوية في تحسين محركات البحث على بناء الملاءمة والسلطة مع Google. ترتبط الملاءمة بشكل طبيعي باستعلام بحث المستخدم ومدى جودة تقديم Google للنتائج ذات الصلة بقصد المستخدم. إذا بحثت عن سباكين وتعاقدت مع محامين ، فلن يكون ذلك وثيق الصلة بنيتي. تتعلق السلطة بالثقة التي تتمتع بها Google في الموقع بناءً على الخبرة في الموضوع وعوامل أخرى مثل الروابط الخلفية. عادةً ما تشير المزيد من الروابط إلى موقع الويب إلى تصور ذلك الموقع كقائد فكري ، وبالتالي ، سلطة أوامر.

من أجل زيادة الترتيب العضوي لشركتك الصغيرة ، يجب أن تشحذ صلة موقعك وسلطته. هذه إستراتيجية طويلة المدى ويمكن أن تؤدي إلى نتائج إيجابية طويلة المدى.

تعد إدارة وإنتاج المحتوى الملائم والمقنع أمرًا أساسيًا في تحقيق ليس فقط الملاءمة والسلطة ، ولكن أيضًا يعزز نجاحك العام عبر الإنترنت. باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، سيقرأ موقعك بشكل أفضل وينقل رسالتك إلى جمهورك كرائد في مجالك ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.

الاختلافات الرئيسية بين SEO و PPC

في حين أنها تشترك في بعض أوجه التشابه ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الاستراتيجيتين:

الفترة الزمنية

هناك نتائج قصيرة وطويلة الأجل مع النهجين ، على التوالي.

PPC: نتائج سريعة

يخدم PPC الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب في فترة زمنية أقصر.

SEO: نتائج طويلة المدى

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يستغرق الأمر وقتًا لإثبات الملاءمة والسلطة مع Google. اعتمادًا على حجم الأعمال والصناعة ، عادةً ما يستغرق الوصول إلى ترتيب الصفحة الأولى حوالي 12 شهرًا.

تثبت مُحسّنات محرّكات البحث أنها مفيدة للعديد من الشركات والمؤسسات بخلاف التصنيف وحده. يسمح لشركتك الصغيرة بالترتيب لمجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية واختلافات الكلمات الرئيسية. تعمل أشكال الكلمات الرئيسية على توسيع مدى وصول كلمة رئيسية معينة. بدون استخدام أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية ، من الممكن أن تخسر حركة المرور المحتملة. بالإضافة إلى ذلك ، يثق معظم الأشخاص في البحث العضوي عبر قسم الإعلانات المدفوعة في SERPs.

تكلفة SEO و PPC

تعتبر تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من التفاصيل المهمة عند تحديد الإستراتيجية التي يجب استخدامها.

PPC ، الدفع بالنقرة

مع PPC ، يتم محاسبتك في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك. ومن هنا جاء مصطلح "الدفع لكل نقرة". هذا يعني أنه يتعين عليك الاستمرار في الدفع من أجل الحفاظ على حركة مرور الموقع والزوار.

يمكنك تعيين ميزانية في Google Adwords للشهر وتحديد المبلغ الذي ستنفقه على الحملة. إذا تم إلغاء الميزانية أو الحملة أو إيقافها مؤقتًا ، فسينتهي مصدر زيارات موقعك على الويب.

SEO ، عضوي

مع مُحسّنات محرّكات البحث ، لا توجد تكلفة مقابل كل مرة ينقر فيها المستخدم على موقعك من خلال البحث العضوي. تكون النتيجة أكثر ثقة بحيث تعادل عميلاً محتملاً أكثر تأهيلاً بشكل عام. ومع ذلك ، فإن الترتيب في الصفحة الأولى من خلال الكلمات الرئيسية العضوية ليس بالمهمة اليسيرة. ولكن يمكنك الترتيب بسهولة محليًا أو إقليميًا باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل واستراتيجية المحتوى الرائعة.

يجب أن تثبت إستراتيجية بناء الروابط عالية الجودة جنبًا إلى جنب مع التحديث المستمر للمحتوى ، والتي ستكلف الوقت والمال ، أنها مربحة على المدى الطويل. مُحسّنات محرّكات البحث هي لعبة طويلة ويجب ألا يتم رفض حركة المرور العضوية من مُحسّنات محرّكات البحث بمجرد أن تتوقف عن الدفع كما تفعل PPC. ومع ذلك ، يجب أن تكون ثابتًا في الحفاظ على جهود تحسين محركات البحث للحفاظ على ترتيبك مستمرًا.

تتبع

يعد تتبع النجاحات والنفقات لأي نوع من أنواع التسويق أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن تساعد مقاييس SEO و PPC في اتخاذ قرارات محورية.

PPC: التتبع

PPC يسمح لك بتتبع البيانات بسهولة. تحتوي مقاييس PPC الدقيقة على:

• Keyword Research: حجم البحث ، الكلفة بالنقرة (CPC) ، لكل كلمة رئيسية.
• تتبع حركة مرور موقع الويب: مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
• الميزانية: الإنفاق الدقيق ، الميزانية الشهرية المحددة.

تحسين محركات البحث: نمو البحث العضوي

يمكن أن يكون تتبع مقاييس تحسين محركات البحث أصعب قليلاً. تختلف الميزانيات وتتوقف على نوع المشاريع التي يشارك فيها عملك. قد يكون حجم البحث المحدد للبحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا صعبًا.

تتيح لك أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console تتبع حركة المرور العضوية ومرات الظهور والنقرات. يسمح مُحسّنات محرّكات البحث بمزيد من المتغيرات ، لكن النمو العضوي يعني المزيد من الزيارات. يمكن أن تؤدي حركة المرور الإضافية إلى إيرادات إضافية على المدى الطويل إذا تم التخطيط لها وتنفيذها بشكل مناسب.

SEO أو PPC؟

إذن أيهما أفضل؟ SEO أو PPC؟ يمكن أن توفر كلتا الاستراتيجيتين فوائد كبيرة لعملك. تعتمد الإستراتيجية الصحيحة على أهدافك قصيرة المدى وطويلة المدى وما تهدف إلى تحقيقه.

ستمنحك PPC نتائج سريعة ويمكن أن تساعد في زيادة المبيعات على المدى القصير. إذا كنت تبحث عن نمو عضوي طويل الأمد ، ولم تكن كذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث توفر فوائد مذهلة لعملك.

هل يجب أن أستخدم SEO و PPC معًا؟

بالتأكيد ، نوصي به بكل إخلاص. يمكن ويجب أن يتم استخدام حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا. في الواقع ، فإن الشركات التي تستخدم كل من هاتين الاستراتيجيتين الرقميتين تؤدي إلى زيادة حركة المرور والإيرادات من تلك التي تستخدم واحدة أو أخرى فقط أو لا تستخدم أي منهما. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الإعلانات المدفوعة والبحث العضوي ، تدرك Google مصداقيتك وثقتك.

إذا كنت تبحث عن بعض المساعدة الإضافية لتحسين محركات البحث ، فإن Nick France Design هنا لمساعدتك! تحقق من صفحة خدماتنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق أهدافك.

نبذة عن الكاتب: قام Nick France بتصميم كل شيء من الإعلانات إلى مواقع الويب لأكثر من خمسة وثلاثين عامًا ومن الواضح أنه متأصل في حمضه النووي في هذه المرحلة. عندما لا يصمم أو يكتب ، عادة ما يجد محبًا لعائلته أو مربوطًا بجيتار ، يغني بقلبه.

صورة مميزة بواسطة Firmbee.com