La diferencia entre SEO y PPC

SEO o PPC, ¿cuál es mejor para tu pequeña empresa? Bueno, analicemos las diferencias y los costos involucrados. Está decidiendo cómo presupuestar sus dólares de marketing mientras aumenta el tráfico web a su sitio, logrando así más conversiones, ¿cuál estrategia es la mejor? Primero, definiremos las diferencias clave entre SEO y PPC. Empecemos.

¿Qué es PPC?

PPC (pago por clic) es un anuncio pagado para su sitio web que aparece en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo general, los primeros 2-4 resultados del sitio web son anuncios en SERP. La mayoría de los vendedores utilizan "Google Ads" o "Google Adwords" para administrar sus campañas de PPC.

PPC y anuncios de Google

Al usar la plataforma de Google Ads, los especialistas en marketing seleccionan las palabras clave para las que les gustaría clasificar y luego establecen un presupuesto que les gustaría gastar en su campaña de PPC. Después de establecer la palabra clave y el presupuesto, Google mostrará su anuncio en Google.

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, el motor de búsqueda le cobrará al anunciante una cantidad en dólares. La cantidad que se le cobra depende de la competencia de palabras clave (volumen de búsqueda) que tenga la palabra clave dentro del motor de búsqueda.

Por ejemplo, una palabra clave como "zapatos de hombre" (una palabra clave de cola corta) generará más volumen que palabras clave como "zapatos de hombre para hombres grandes y altos" (una palabra clave de cola larga). Las palabras clave de cola corta son consultas de búsqueda mucho más generales que constan de una o dos palabras, mientras que las palabras clave de cola larga son más específicas y contienen una frase de palabras clave que consta de tres a cinco o incluso más palabras. Comprender la competencia de palabras clave con Google Ads es útil para comprender el PPC y el SEO. Otro ejemplo es la palabra clave “hoteles” frente a “hoteles en Boston”. Si tiene un hotel en Boston, pagaría mucho menos por clic con la frase de palabra clave específica, "hoteles en Boston". ¿Por qué competir con todos los hoteles del mundo cuando solo compite por clientes que visitan Boston?

¿Qué es SEO?

SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimizar una página web para lograr clasificaciones orgánicas más altas en las SERPS. La intención de Google es proporcionar los mejores resultados posibles más altos en SERPS para sus usuarios. Google indexará (buscará) páginas en línea para mostrar y clasificar las páginas web según su relevancia y autoridad.

Relevancia y Autoridad

La piedra angular del SEO se centra en generar relevancia y autoridad con Google. La relevancia naturalmente se relaciona con la consulta de búsqueda de un usuario y qué tan bien Google ofrece resultados que son relevantes para la intención del usuario. Si busco plomeros y consigo abogados, eso no es relevante para mi intención. La autoridad se relaciona con la confianza que Google tiene en un sitio en función de la experiencia en el tema y otros factores, como los vínculos de retroceso. Más enlaces a un sitio web generalmente se refieren a la percepción de ese sitio como un líder de pensamiento y, por lo tanto, tiene autoridad.

Para aumentar la clasificación orgánica de su pequeña empresa, debe perfeccionar la relevancia y la autoridad de su sitio. Esta es una estrategia a largo plazo y puede conducir a resultados positivos a largo plazo.

Administrar y producir contenido relevante y convincente es clave para lograr no solo relevancia y autoridad, sino que también mejora su éxito general en línea. Con una estrategia de SEO, su sitio se leerá mejor y transmitirá su mensaje a su audiencia como líder en su industria, lo que resultará en tasas de conversión más altas.

Diferencias clave entre SEO y PPC

Si bien comparten ciertas similitudes, existen algunas diferencias clave entre las dos estrategias:

Espacio de tiempo

Hay resultados a corto y largo plazo con los dos enfoques, respectivamente.

PPC: resultados rápidos

PPC sirve a las pequeñas empresas que buscan aumentar el tráfico del sitio web en un período de tiempo más corto.

SEO: resultados a largo plazo

Para SEO, lleva tiempo establecer relevancia y autoridad con Google. Según el tamaño de la empresa y la industria, las clasificaciones de la primera página suelen tardar unos 12 meses en alcanzarse.

El SEO resulta beneficioso para muchas empresas y organizaciones más allá de la clasificación por sí sola. Permite que su pequeña empresa se clasifique para una gama más amplia de palabras clave y variaciones de palabras clave. Las variaciones de palabras clave amplían el alcance de una palabra clave en particular. Sin utilizar variaciones de una palabra clave, es posible perder tráfico potencial. Además, la mayoría de la gente confía en la búsqueda orgánica sobre la sección de anuncios pagados de los SERP.

Costo SEO y PPC

El costo de SEO y PPC es un detalle importante al momento de decidir qué estrategia emplear.

PPC, pago por clic

Con PPC, se le cobra cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. De ahí el término "pago por clic". Esto significa que debe continuar pagando para mantener el tráfico y los visitantes del sitio web.

Puede establecer un presupuesto en Google Adwords para el mes y establecer la cantidad que gastará en la campaña. Si el presupuesto o la campaña se cancelan o pausan, la fuente de tráfico del sitio web finalizará.

SEO, Orgánico

Con SEO no hay costo por cada vez que un usuario hace clic en su sitio a través de una búsqueda orgánica. El resultado es más confiable, por lo que equivale a un cliente potencial más calificado, en términos generales. Sin embargo, no es tarea fácil posicionarse en la primera página a través de palabras clave orgánicas. Pero puede clasificar más fácilmente a nivel local o regional con las palabras clave de cola larga adecuadas y una excelente estrategia de contenido.

Una estrategia de construcción de enlaces de calidad junto con la actualización constante del contenido, lo que costará tiempo y dinero, debería resultar rentable a largo plazo. El SEO es un juego largo y el tráfico orgánico de SEO no debería disminuir una vez que deje de pagar como lo hace PPC. Sin embargo, debe ser consistente en mantener los esfuerzos de SEO para mantener su clasificación en curso.

Seguimiento

El seguimiento de los éxitos y los gastos de cualquier tipo de marketing es crucial. Las métricas para SEO y PPC pueden ayudar a impulsar decisiones fundamentales.

PPC: Seguimiento

PPC le permite rastrear datos fácilmente. Las métricas precisas de PPC contienen:

• Investigación de palabras clave: volumen de búsqueda, CPC (costo por clic), para cada palabra clave.
• Realice un seguimiento del tráfico del sitio web: impresiones, clics y conversiones.
• Presupuesto: Gasto Exacto, Presupuesto Específico Mensual.

SEO: crecimiento de búsqueda orgánica

Las métricas de SEO pueden ser un poco más difíciles de rastrear. Los presupuestos varían y dependen del tipo de proyectos en los que participe su empresa. El volumen de búsqueda específico para la investigación de palabras clave puede ser difícil.

Herramientas como Google Analytics y Google Search Console le permiten realizar un seguimiento del tráfico orgánico, las impresiones y los clics. El SEO permite más variables, pero el crecimiento orgánico significa más tráfico. El tráfico adicional puede generar ingresos adicionales a largo plazo si se planifica y lleva a cabo adecuadamente.

¿SEO o PPC?

Entonces, ¿cuál es mejor? ¿SEO o PPC? Ambas estrategias pueden proporcionar beneficios considerables para su negocio. La estrategia correcta depende de sus objetivos a corto y largo plazo y de lo que pretende lograr.

PPC le dará resultados rápidos y puede ayudar a impulsar las ventas a corto plazo. Si está buscando un crecimiento orgánico a largo plazo, y quién no, el SEO brinda beneficios asombrosos para su negocio.

¿Debo usar SEO y PPC juntos?

Absolutamente, lo recomendamos de todo corazón. Las campañas de SEO y PPC pueden, y deben, ponerse en uso juntas. De hecho, las empresas que utilizan ambas estrategias digitales generan un mayor tráfico e ingresos que aquellas que solo emplean una, la otra o ninguna. Además, con anuncios pagados y búsqueda orgánica, Google reconoce su credibilidad y confianza.

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Sobre el autor: Nick France ha estado diseñando todo, desde anuncios hasta sitios web durante más de treinta y cinco años y, obviamente, está grabado en su ADN en este momento. Cuando no está diseñando o escribiendo, por lo general se siente amado por su familia o atado a una guitarra, cantando con todo su corazón.

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