SEO와 PPC의 차이점

게시 됨: 2022-06-10

SEO 또는 PPC, 중소기업에 어느 것이 더 낫습니까? 차이점과 관련된 비용에 대해 논의해 보겠습니다. 귀하의 사이트에 대한 웹 트래픽을 증가시켜 더 많은 전환을 달성하면서 마케팅 비용을 책정하는 방법을 결정하고 있습니다. 어떤 전략이 가장 좋습니까? 먼저 SEO와 PPC의 주요 차이점을 정의하겠습니다. 시작하자.

PPC 란 무엇입니까?

PPC(클릭당 지불)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 번째 페이지에 표시되는 귀하의 웹사이트에 대한 유료 광고입니다. 일반적으로 처음 2-4개의 웹사이트 결과는 SERP의 광고입니다. 대부분의 마케터는 "Google Ads" 또는 "Google Adwords"를 사용하여 PPC 캠페인을 관리합니다.

PPC 및 Google 광고

Google Ads 플랫폼을 사용할 때 마케터는 순위를 매길 키워드를 선택한 다음 PPC 캠페인에 지출할 예산을 설정합니다. 키워드와 예산을 설정하면 Google에서 귀하의 광고를 Google에 표시합니다.

사용자가 광고를 클릭하면 검색 엔진이 광고주에게 1달러를 청구합니다. 청구되는 금액은 검색 엔진 내에서 키워드가 갖는 키워드 경쟁(검색량)에 따라 다릅니다.

예를 들어, "남성 신발"(짧은 꼬리 키워드)과 같은 키워드는 "키가 크고 키가 큰 남성을 위한 남자 신발"(긴 꼬리 키워드)과 같은 키워드보다 더 많은 양을 생성합니다. 숏테일 키워드는 하나 또는 두 개의 단어로 구성된 훨씬 더 일반적인 검색 쿼리인 반면 롱테일 키워드는 보다 구체적이고 3-5개 또는 그 이상의 단어로 구성된 키워드 구문을 포함합니다. Google Ads와의 키워드 경쟁을 이해하면 PPC 및 SEO를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또 다른 예로는 "호텔"과 "보스턴의 호텔"이라는 키워드가 있습니다. 보스턴에 있는 호텔인 경우 특정 키워드 구문인 "보스턴에 있는 호텔"을 사용하면 클릭당 훨씬 적은 비용을 지불하게 됩니다. 보스턴만 방문하는 고객을 두고 경쟁할 때 왜 전 세계의 모든 호텔과 경쟁합니까?

SEO 란 무엇입니까?

SEO(검색 엔진 최적화)는 SERPS에서 더 높은 유기적 순위를 달성하기 위해 웹 페이지를 최적화하는 프로세스입니다. 사용자에게 SERPS에서 더 높은 수준의 가능한 최상의 결과를 제공하는 것이 Google의 의도입니다. Google은 관련성과 권위에 따라 웹 페이지를 표시하고 순위를 매기기 위해 온라인에서 페이지를 인덱싱(검색)합니다.

SEO와 PPC의 주요 차이점

특정 유사점을 공유하지만 두 전략 사이에는 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

시간 범위

두 가지 접근 방식에는 각각 단기 및 장기 결과가 있습니다.

PPC: 빠른 결과

PPC는 짧은 시간에 웹사이트 트래픽을 증가시키려는 소규모 비즈니스에 서비스를 제공합니다.

SEO: 장기적 결과

SEO의 경우 Google과 관련성과 권위를 확립하는 데 시간이 걸립니다. 비즈니스 및 산업의 규모에 따라 첫 페이지 순위가 달성되는 데 일반적으로 약 12개월이 걸립니다.

SEO는 순위 자체를 넘어 많은 기업과 조직에 유익한 것으로 입증되었습니다. 이를 통해 소규모 비즈니스에서 더 많은 키워드 및 유사 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 유사 키워드는 특정 키워드의 도달범위를 확장합니다. 키워드의 변형을 사용하지 않으면 잠재적인 트래픽을 잃을 수 있습니다. 또한 대부분의 사람들은 SERP의 유료 광고 섹션보다 자연 검색을 신뢰합니다.

SEO 및 PPC 비용

SEO 및 PPC 비용은 사용할 전략을 결정할 때 중요한 세부 사항입니다.

PPC, 클릭당 지불

PPC를 사용하면 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용이 청구됩니다. 따라서 "Pay-Per-Click"이라는 용어가 있습니다. 즉, 웹사이트 트래픽과 방문자를 유지하려면 계속해서 비용을 지불해야 합니다.

Google Adwords에서 해당 월의 예산을 설정하고 캠페인에 지출할 금액을 설정할 수 있습니다. 예산 또는 캠페인이 취소되거나 일시중지되면 웹사이트 트래픽 소스가 종료됩니다.

SEO, 유기농

SEO를 사용하면 사용자가 자연 검색을 통해 사이트를 클릭할 때마다 비용이 들지 않습니다. 결과는 일반적으로 더 많은 자격을 갖춘 리드와 동일하므로 더 신뢰할 수 있습니다. 하지만 유기적 키워드를 통해 첫 페이지에 랭크되는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 적절한 롱테일 키워드와 훌륭한 콘텐츠 전략을 사용하면 로컬 또는 지역적으로 더 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.

시간과 비용이 많이 드는 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하는 고품질 링크 구축 전략은 장기적으로 수익성이 입증되어야 합니다. SEO는 긴 게임이며 PPC처럼 지불을 중단하면 SEO의 유기적 트래픽이 감소해서는 안 됩니다. 그러나 순위를 계속 유지하려면 SEO 노력을 일관되게 유지해야 합니다.

추적

두 가지 유형의 마케팅 모두에서 성공과 비용을 추적하는 것이 중요합니다. SEO 및 PPC에 대한 메트릭은 중요한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

PPC: 추적

PPC를 사용하면 데이터를 쉽게 추적할 수 있습니다. 정확한 PPC 측정항목에는 다음이 포함됩니다.

키워드 조사: 각 키워드에 대한 검색량, CPC(클릭당 비용).
웹사이트 트래픽 추적: 노출, 클릭 및 전환.
예산: 정확한 지출, 특정 월예산.

SEO: 자연 검색 성장

SEO 메트릭은 추적하기가 조금 더 어려울 수 있습니다. 예산은 다양하고 귀하의 비즈니스가 수행하는 프로젝트 유형에 따라 다릅니다. 키워드 연구를 위한 특정 검색량은 어려울 수 있습니다.

Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 유기적 트래픽, 노출 및 클릭을 추적할 수 있습니다. SEO는 더 많은 변수를 허용하지만 유기적 성장은 더 많은 트래픽을 의미합니다. 추가 트래픽은 적절하게 계획되고 실행될 경우 장기적으로 추가 수익으로 이어질 수 있습니다.

SEO 또는 PPC?

그래서 어느 것이 더 낫습니까? SEO 또는 PPC? 두 전략 모두 비즈니스에 상당한 이점을 제공할 수 있습니다. 올바른 전략은 단기 및 장기 목표와 달성하려는 목표에 따라 다릅니다.

PPC는 빠른 결과를 제공하고 단기간에 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 장기적인 유기적 성장을 찾고 있고 그렇지 않은 경우 SEO는 비즈니스에 놀라운 이점을 제공합니다.

SEO와 PPC를 함께 사용해야 합니까?

절대적으로, 우리는 그것을 진심으로 추천합니다. SEO 및 PPC 캠페인은 함께 사용할 수 있고 사용해야 합니다. 사실, 이 두 가지 디지털 전략을 모두 활용하는 기업은 둘 중 하나만 사용하거나 전혀 사용하지 않는 기업보다 더 높은 트래픽과 수익을 창출합니다. 또한 유료 광고 및 자연 검색을 통해 Google은 귀하의 신뢰성과 신뢰를 인정합니다.

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저자 소개: Nick France는 35년 넘게 광고에서 웹사이트에 이르기까지 모든 것을 디자인해 왔으며 이 시점에서 그의 DNA에 분명히 각인되어 있습니다. 그가 디자인하거나 글을 쓰지 않을 때 그는 대개 가족을 사랑하거나 기타에 묶여 마음을 노래합니다.

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