SEO ve PPC Arasındaki Fark

Küçük işletmeniz için hangisi daha iyi SEO veya PPC? Peki, farklılıkları ve ilgili maliyetleri tartışalım. Sitenize gelen web trafiğini artırırken, böylece daha fazla dönüşüm elde ederken pazarlama bütçenizi nasıl bütçeleyeceğinize karar veriyorsunuz, hangi strateji en iyisidir? İlk olarak, SEO ve PPC arasındaki temel farkları tanımlayacağız? Başlayalım.

PPC nedir?

PPC (tıklama başına ödeme), web siteniz için arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ilk sayfasında görünen ücretli bir reklamdır. Genellikle ilk 2-4 web sitesi sonuçları SERP'lerdeki reklamlardır. Pazarlamacıların çoğu, PPC kampanyalarını yönetmek için “Google Ads” veya “Google Adwords” kullanır.

PPC ve Google Reklamları

Google Ads platformunu kullanırken, pazarlamacılar sıralamak istedikleri anahtar kelimeleri seçer ve ardından PPC kampanyalarına harcamak istedikleri bir bütçe belirler. Anahtar kelimeyi ve bütçeyi belirledikten sonra Google, Reklamınızı Google'da görüntüler.

Bir kullanıcı reklamı tıkladığında, arama motoru reklamverenden bir dolar tutarını tahsil edecektir. Ne kadar ücret alacağınız, anahtar kelimenin arama motorunda sahip olduğu anahtar kelime rekabetine (arama hacmi) bağlıdır.

Örneğin, "erkek ayakkabıları" (kısa kuyruklu bir anahtar kelime) gibi bir anahtar kelime, "büyük ve uzun boylu erkekler için erkek ayakkabıları" (uzun kuyruklu bir anahtar kelime) gibi anahtar kelimelerden daha fazla hacim üretecektir. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler, bir veya iki kelimeden oluşan çok daha genel arama sorgularıdır, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ise daha spesifiktir ve üç ila beş veya daha fazla kelimeden oluşan bir anahtar kelime öbeği içerir. Google Ads ile anahtar kelime rekabetini anlamak, PPC ve SEO'yu anlamada yardımcı olur. Başka bir örnek, "oteller" ile "Boston'daki oteller" anahtar kelimesidir. Boston'da bir otelseniz, belirli anahtar kelime öbeği olan "Boston'daki oteller" ile tıklama başına çok daha az ödersiniz. Yalnızca Boston'u ziyaret eden müşteriler için rekabet ederken neden dünyadaki her otelle rekabet edesiniz?

SEO nedir?

SEO (arama motoru optimizasyonu), SERPS'de daha yüksek organik sıralamalar elde etmek için bir web sayfasını optimize etme sürecidir. Google'ın amacı, kullanıcılarına SERPS'de mümkün olan en iyi sonuçları daha yüksek seviyede sunmaktır. Google, web sayfalarını alaka ve yetkiye göre görüntülemek ve sıralamak için sayfaları çevrimiçi olarak dizine ekler (arar).

Uygunluk ve Yetki

SEO'nun temel taşı, Google ile alaka ve otorite oluşturmaya odaklanır. Alaka düzeyi, doğal olarak kullanıcının arama sorgusu ve Google'ın kullanıcının amacına uygun sonuçları ne kadar iyi sunduğuyla ilgilidir. Tesisatçı arar ve avukat tutarsam, bu niyetim ile alakalı değil. Yetki, konu uzmanlığına ve geri bağlantılar gibi diğer faktörlere dayalı olarak Google'ın bir siteye duyduğu güvenle ilgilidir. Bir web sitesine daha fazla bağlantı genellikle o sitenin bir düşünce lideri olarak algısına atıfta bulunur ve bu nedenle otoriteye hükmeder.

Küçük işletmenizin organik sıralamasını yükseltmek için sitenizin alaka düzeyini ve otoritesini geliştirmelisiniz. Bu uzun vadeli bir stratejidir ve uzun vadeli olumlu sonuçlara yol açabilir.

Alakalı ve çekici içeriği yönetmek ve üretmek, yalnızca alaka düzeyi ve yetki elde etmenin anahtarı değil, aynı zamanda çevrimiçi genel başarınızı da artırır. Bir SEO stratejisi ile siteniz daha iyi okuyacak ve mesajınızı sektörünüzde lider olarak hedef kitlenize iletecek ve sonuç olarak daha yüksek dönüşüm oranları sağlayacaktır.

SEO ve PPC Arasındaki Temel Farklılıklar

Bazı benzerlikleri paylaşsalar da, iki strateji arasında bazı önemli farklılıklar vardır:

Zaman aralığı

Sırasıyla iki yaklaşımla kısa ve uzun vadeli sonuçlar vardır.

PPC: Hızlı Sonuçlar

PPC, web sitesi trafiğini daha kısa sürede artırmak isteyen küçük işletmelere hizmet eder.

SEO: Uzun Vadeli Sonuçlar

SEO için Google ile alaka ve otorite kurmak zaman alır. İşletmenin ve endüstrinin büyüklüğüne bağlı olarak, ilk sayfa sıralamasına ulaşmak genellikle yaklaşık 12 ay sürer.

SEO, yalnızca sıralamanın ötesinde birçok işletme ve kuruluş için faydalı olduğunu kanıtlıyor. Küçük işletmenizin daha geniş bir dizi anahtar kelime ve anahtar kelime varyasyonu için sıralamasını sağlar. Anahtar kelime varyasyonları, belirli bir anahtar kelimenin erişimini genişletir. Bir anahtar kelimenin varyasyonlarını kullanmadan potansiyel trafiği kaybetmek mümkündür. Ek olarak, çoğu insan SERP'lerin ücretli reklam bölümü yerine organik aramaya güvenir.

SEO ve PPC Maliyeti

Hangi stratejinin kullanılacağına karar verirken SEO ve PPC maliyeti önemli bir ayrıntıdır.

PPC, Tıklama Başına Ödeme

PPC ile, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Bu nedenle, "Tıklama Başına Ödeme" terimi. Bu, web sitesi trafiğini ve ziyaretçilerini korumak için ödemeye devam etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Ay için Google Adwords'te bir bütçe belirleyebilir ve kampanya için harcayacağınız tutarı belirleyebilirsiniz. Bütçe veya kampanya iptal edilir veya duraklatılırsa, web sitesi trafiği kaynağınız sona erer.

SEO, Organik

SEO ile bir kullanıcının organik bir arama yoluyla sitenize her tıklaması için herhangi bir maliyet yoktur. Sonuç daha güvenilirdir, dolayısıyla genel olarak konuşursak, daha nitelikli bir müşteri adayına eşittir. Ancak, organik anahtar kelimelerle ilk sayfada yer almak küçük bir iş değildir. Ancak uygun uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve harika bir içerik stratejisi ile yerel veya bölgesel olarak daha kolay sıralama yapabilirsiniz.

Zamana ve paraya mal olacak, sürekli güncellenen içerikle birlikte kaliteli bir bağlantı kurma stratejisi, uzun vadede karlı olmalıdır. SEO uzun bir oyundur ve SEO'dan gelen organik trafik, PPC'nin yaptığı gibi ödeme yapmayı bıraktığınızda düşmemelidir. Ancak, sıralamanızı devam ettirmek için SEO çabalarını sürdürmekte tutarlı olmalısınız.

izleme

Her iki pazarlama türü için de başarıları ve harcamaları izlemek çok önemlidir. SEO ve PPC için ölçümler, önemli kararların alınmasına yardımcı olabilir.

PPC: İzleme

PPC, verileri kolayca izlemenizi sağlar. Kesin PPC metrikleri şunları içerir:

• Anahtar Kelime Araştırması: Her bir anahtar kelime için arama hacmi, TBM (tıklama başına maliyet).
• Web sitesi trafiğini izleyin: Gösterimler, Tıklamalar ve Dönüşümler.
• Bütçe: Tam Harcama, Özel Aylık Bütçe.

SEO: Organik Arama Büyümesi

SEO metriklerini izlemek biraz daha zor olabilir. Bütçeler değişir ve işletmenizin ne tür projelerde yer aldığına bağlıdır. Anahtar kelime araştırması için belirli arama hacmi zor olabilir.

Google Analytics ve Google Search Console gibi araçlar, organik trafiği, gösterimleri ve tıklamaları izlemenize olanak tanır. SEO daha fazla değişkene izin verir, ancak organik büyüme daha fazla trafik anlamına gelir. Ek trafik, uygun şekilde planlanır ve yürütülürse uzun vadede ek gelir sağlayabilir.

SEO veya PPC?

Peki hangisi daha iyi? SEO veya PPC? Her iki strateji de işletmeniz için önemli faydalar sağlayabilir. Doğru strateji, kısa ve uzun vadeli hedeflerinize ve neyi başarmayı amaçladığınıza bağlıdır.

PPC size hızlı sonuçlar verir ve kısa vadede satışları artırmaya yardımcı olabilir. Uzun vadeli organik büyüme arıyorsanız ve kim istemiyorsa, SEO işiniz için şaşırtıcı faydalar sağlar.

SEO ve PPC'yi birlikte kullanmalı mıyım?

Kesinlikle, gönülden tavsiye ederiz. SEO ve PPC kampanyaları birlikte kullanılabilir ve kullanılmalıdır. Aslında, bu dijital stratejilerin her ikisini de kullanan işletmeler, yalnızca birini veya diğerini kullanan veya hiçbirini kullanmayanlara göre daha yüksek trafik ve gelir sağlar. Ayrıca, ücretli reklamlar ve organik arama ile Google, güvenilirliğinizi ve güveninizi tanır.

Ek SEO yardımı arıyorsanız, Nick France Design yardım etmek için burada! Hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün Hizmetler sayfamıza göz atın.

Yazar hakkında: Nick France, otuz beş yılı aşkın bir süredir reklamlardan web sitelerine kadar her şeyi tasarlıyor ve bu noktada açıkça onun DNA'sına kazınmış durumda. Tasarım yapmadığı ya da yazmadığı zamanlarda, genellikle ailesini sever ya da bir gitara sarılı halde şarkı söylerken bulur.

Firmbee.com'dan özel fotoğraf