Welche Inhalte funktionieren 2022 am besten auf TikTok, Twitter und Instagram?

Vor zwei Jahren startete Dolly Parton ein virales Meme. Die Sängerin hat vier Bilder von sich in verschiedenen Aufmachungen hochgeladen und die unterschiedlichen Verhaltensweisen der Menschen auf LinkedIn, Facebook, Instagram und Tinder verglichen.

Bald schlossen sich andere Prominente an und begannen, sich über ihre eigenen Social-Media-Persönlichkeiten lustig zu machen.

Und das Meme ist lustig, weil es wahr ist. Wenn die meisten von uns einen Beitrag verfassen, haben wir die ungeschriebenen Regeln einer Plattform im Hinterkopf. Wenn Sie damit begonnen haben, Mittags-Selfies auf LinkedIn zu veröffentlichen, werden einige Mitglieder Ihres Netzwerks möglicherweise eine Augenbraue hochziehen oder auf „Unfollow“ klicken.

Den Raum lesen zu können, ist das Ziel des Spiels für Marken und Vermarkter. Auch wenn eine Atmosphäre schwer zu bestimmen ist, hilft uns unsere Untersuchung vom Februar 2022 dabei, die Stimmung auf den heutigen Top-Social-Media-Plattformen zu erfassen.

Warum es wichtig ist, Daten zu den Erwartungen des Publikums zu haben.

Der Social-Media-Bereich verändert sich ständig, und einige haben das Gefühl, dass die führenden Giganten beginnen, alle gleich auszusehen.

Es stimmt, dass es viele Überschneidungen zwischen den Zielgruppen gibt und viele Plattformen ähnliche Funktionen haben, aber die Leute öffnen jede App mit einem bestimmten Erlebnis im Hinterkopf.

Es sind also nicht nur kleine Unterschiede in Formaten oder Zeichenbeschränkungen, die Vermarkter berücksichtigen müssen; Es ist auch der Vibe, der sehr dynamisch und flüssig ist. Die einzigartige Kultur jeder App ist der Grund, warum Social-Media-Marketing kein Copy-Paste-Job sein sollte und warum aktuelle Daten zu diesem Thema von unschätzbarem Wert sind.

In diesem Blog nennen wir die wichtigsten Dinge, die man über einige der meistdiskutierten Zielgruppen von heute wissen sollte, um Marken dabei zu helfen, ihre Inhalte effektiver anzupassen.

Auf TikTok werden Humor und Kreativität am meisten geschätzt.

Die meisten TikTok-Benutzer sind sich einig, wenn es darum geht, lustige Inhalte zu wollen, und im Vergleich zu anderen Social-Media-Benutzern sagen sie mit 38 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie wollen, dass Marken lustig sind. Vermarkter, die darauf hoffen, bei so vielen Nutzern wie möglich Anklang zu finden, erhöhen ihre Chancen, indem sie bei der Planung von Inhalten auf Humor setzen.

Auch wenn diese Eigenschaften auf den ersten Blick zu kollidieren scheinen, zeichnen sich TikToker dadurch aus, dass Posts sowohl spannend als auch entspannend sein sollen.

Unternehmen können beide Kästchen ankreuzen, indem sie mutig und überraschend, aber gleichzeitig albern und unpoliert sind – da die Benutzer die App eindeutig als einen sicheren Ort sehen, an dem sie albern und impulsiv sein können. Sie schätzen inspirierende Botschaften mehr als die meisten anderen, aber sie wollen nicht, dass ihre Motivatoren sich selbst zu ernst nehmen.

Es ist wichtig, auch sympathisch zu sein. „Personable“ steht auf der Wunschliste dieser Gruppe an vierter Stelle, was die höchste Position ist, die es auf allen Plattformen erreicht, die in unsere Untersuchung einbezogen wurden.

Duolingos TikTok ist ein großartiges Modell, dem man folgen sollte. Es zeigt Menschen in Umgebungen wie Nachtclubs, die sich in den Unterricht quetschen, um sicherzustellen, dass sie ihren Streak nicht verlieren, was urkomisch, ermutigend und für jeden, der die App verwendet, nachvollziehbar ist. Und seine Point-of-View-Posts sind witzig und selbstironisch, was Duo, die Eule, für sein junges Publikum sympathisch erscheinen lässt.

Twitter hat gewisse soziale Gnaden.

Microblogging-Sites wie Twitter und Reddit sind in der Regel am engsten miteinander verbunden, was bedeutet, dass die Folgen einer Nichteinhaltung der Etikette oft größer sind: Tweeter haben mit 35 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Marke im letzten Monat nicht geliked oder ihr nicht mehr gefolgt.

Twitter hat eine starke kulturelle Assoziation mit Humor. Aber tatsächlich stören sich Tweeter viel weniger an lustigen Inhalten, die auf ihrer Gesamtpräferenzliste an fünfter Stelle stehen. Außerdem sind Twitter- und LinkedIn-Nutzer die einzigen Zielgruppen, die Engagement über Unterhaltung stellen.

Der Inhaltsexperte Blake Emal hat Hunderte von viralen Tweets überprüft und festgestellt, dass diejenigen, die ein Gespräch eröffnen oder eine neue Idee vorbringen, besonders gut abgeschnitten haben.

Lustige Inhalte können effektiv sein, aber es scheint, dass heiße Takes im Allgemeinen auffälliger sind als Humor.

Obwohl Tweeter am meisten Informationen über die App wünschen, sind „trendy“ und „community-orientiert“ zwei Qualitäten, die bei Plattformvergleichen auffallen. Das deutet darauf hin, dass sie ein Gespräch wollen, keinen Monolog.

Mehr Tweeter möchten, dass Marken ihren Kunden zuhören, anstatt ihr Wissen zu erweitern (51 % gegenüber 38 %).

Unternehmen müssen auf dem Laufenden bleiben, worüber gesprochen wird, und das Hinzufügen ihrer eigenen Perspektive zu einem Retweet ist eine einfache Möglichkeit, zu einem Thema beizutragen, das Benutzer bereits als relevant markiert haben.

Viele möchten auch, dass dieser Raum einladend ist. Inklusivität ist Tweetern besonders wichtig, und 1 von 4 möchte Material, das dies bietet. Unternehmen sollten darauf abzielen, den Text freundlich und einfach zu halten, wenn sie die richtige Art von Aufmerksamkeit erregen wollen.

YouTuber sind heiß auf hilfreiche Nachrichten.

Obwohl das Layout von YouTube und Twitter weit voneinander entfernt ist, bieten beide Informationen in der einen oder anderen Form. Tatsächlich ist „informativ“ die am meisten nachgefragte Qualität unter YouTubern, und diese Art von Inhalten ist ein fester Bestandteil der App.

Davon abgesehen ist der Appetit auf hilfreiche Ratschläge das, was YouTuber am meisten auszeichnet. Viele nutzen die Plattform für Antworten auf ihre täglichen Probleme oder „Life Hacks“.

2 von 3 YouTubern geben an, dass es ihnen wichtig ist, neue Fähigkeiten zu erlernen, und 36 % möchten, dass Marken ihnen dabei helfen.

Angesichts dieser Arbeitsmoral ist es nicht verwunderlich, dass sie Inspiration mehr schätzen als der durchschnittliche Social-Media-Nutzer. Videos über „Was ich an einem Tag esse“, Trainingsroutinen und Schönheitstipps sind auf der Website sehr beliebt. Und sie alle bieten einen Einblick, wie erfolgreiche Menschen ihren Lebensstil in einem Schritt-für-Schritt-Anleitungsformat erreichen.

Dies ist etwas, was Marken nachahmen können, indem sie Influencer dazu bringen, zu zeigen, wie ihre Produkte den Alltag verbessern, sicherstellen, dass Vlogs motivierende Snippets enthalten, und Q&As hosten.

Während zielorientierte Videos bevorzugt werden, hilft es, wenn sie einen Wohlfühlwinkel haben, da etwas mehr von diesem Publikum die App zur Entspannung als zur Inspiration nutzen.

Ein Viertel der YouTuber der Generation Z sagt, dass die Gesellschaft Body Positivity priorisieren sollte, wenn sie über soziale Themen nachdenkt. und die Hälfte der Benutzer, die dieses Jahr einen Neujahrsvorsatz fassen, zielen darauf ab, mehr Selbstfürsorge zu üben. Der Inhalt sollte also darauf abzielen, offen mit persönlichen Herausforderungen umzugehen und zu zeigen, was für den Sprecher funktioniert hat.

Facebook ist Community-orientierter, als Sie vielleicht denken.

Facebook gibt es schon seit langer Zeit und viele von uns haben vielleicht das Gefühl, alles zu wissen, was es darüber zu wissen gibt. Aber seine Stimmung hat und wird sich weiter ändern.

Wie YouTube verarbeitet Facebook ein breites Spektrum an Inhaltstypen, und seine Benutzererwartungen sind denen anderer Plattformen ziemlich ähnlich; Facebooker bevorzugen eine fröhliche Stimmung und legen Wert auf Information und Kreativität. Aber diese Merkmale sind nicht das, was es auszeichnet.

Community-orientiert steht weiter unten auf der Liste und ist wahrscheinlich nicht das erste Adjektiv, an das wir denken, wenn wir Inhalte auf Facebook beschreiben. Viele Benutzer möchten es jedoch in Aktion sehen.

Im Vergleich zu unseren anderen Beispielen mögen Facebook-Nutzer diese Art von Inhalten am liebsten, und fast 1 von 5 möchte, dass Marken Kundengemeinschaften betreiben.

Unsere Kernforschung zeigt ein gutes, konsistentes Maß an Interaktion mit Facebook-Gruppen über alle Generationen hinweg, und diese Funktion könnte eine ungenutzte Ressource für Marken sein. Außerdem konzentrieren sich die meisten dieser Online-Kreise auf einen bestimmten Standort oder ein bestimmtes Interesse, sodass Unternehmen bestimmte Zielgruppen erreichen können.

Facebook-Nutzer stören sich am wenigsten an inklusiven Inhalten, was die intime Natur einiger dieser Gruppen widerspiegeln könnte. Insgesamt scheint es, dass sich die App weniger um den Feed dreht (wobei 43,2 % der Benutzer seinen Inhalt für weniger relevant halten) und mehr um Subkulturen.

Instagram-Nutzer möchten, dass Inhalte auf Fleek verfügbar sind.

Wie Facebook hat sich auch die Atmosphäre von Instagram im Laufe der Zeit verändert. Vor fünf Jahren drehte sich bei Instagram alles um anspruchsvolle Inhalte. Aber laut seinem CEO ist es keine Foto-Sharing-App mehr und stützt sich viel mehr auf Unterhaltung.

Diese Prioritätenverschiebung hat sicherlich die Nutzerpräferenzen beeinflusst – denn „lustig“ ist derzeit die gefragteste Eigenschaft bei Instagrammern. Wie wir an anderer Stelle geschrieben haben, hat die Pandemie die Menge an „authentischem“ Teilen in sozialen Medien erhöht und bedeutet, dass Benutzer in bestimmten Apps nach besser zuordenbaren Inhalten suchen.

Authentische, sympathische Inhalte sind ein Trend für sich; und Instagrammer kümmern sich viel mehr darum, dass Posts in Mode sind. Sie kümmern sich tatsächlich mehr darum, dass Inhalte trendy als relevant sind, und es ist leicht zu verstehen, warum.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie Meme-Konten folgen, täglich Streaming-Dienste ansehen und sich für Nachrichten von Prominenten interessieren. Nutzer sind in der Populärkultur auf dem Laufenden und möchten daher mit 23 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass Marken trendy oder cool sind.

Dunkin Donuts war eine von vielen Marken, die 2020 an Dolly Partons Challenge teilnahmen, und in jüngerer Zeit kreierte ASOS Looks auf Instagram, die von beliebten Netflix-Serien wie Bridgerton inspiriert waren. Auf der ästhetischen Seite sind unbearbeitete Foto-Dumps, In-App-Schriftarten und unscharfe Aufnahmen gerade im Trend.

Marken, die hoffen, mit diesen Trendfolgern einen Nerv zu treffen, werden wahrscheinlich davon profitieren, diese Art von Inhalten über ihr gesamtes Profil zu verteilen.

Dieselbe Geschichte anders erzählen.

Heutzutage müssen Marken in der Lage sein, ihre Geschichte auf vielfältige Weise zu erzählen, was sie nur tun können, wenn sie wissen, was wo funktioniert.

Es gibt einige natürliche Überschneidungen zwischen Plattformen. Zum Beispiel sind lustige und entspannende Inhalte Markenzeichen der Zielgruppen von Facebook, TikTok und Instagram, was die Apps zu guten Kandidaten für Cross-Posting macht.

Die Wiederverwendung von Material kann eine große Zeitersparnis sein und kleineren Unternehmen dabei helfen, Markensichtbarkeit schneller zu erlangen.

Unsere Recherche ist nur eine freundliche Erinnerung daran, diese überaus wichtigen Optimierungen vorzunehmen – denn manchmal geht es weniger darum, was Sie haben, als vielmehr darum, wie Sie es veröffentlichen.