Dynamische Bannerwerbung – was sie sind und wie sie mit Bannerflow funktionieren

Dynamische Inhalte sind ein relativ neues Phänomen in der Display-Werbung. In der Tat gibt es in der Branche einige Verwirrung hinsichtlich seiner genauen Bedeutung und seiner Anwendung.

Also lassen Sie es uns für Sie vereinfachen.

Der Begriff „dynamisch“ bezieht sich auf die Anpassungsfähigkeit Ihrer Werbung. Jede Werbebanner kann je nach Standort, Verhalten, demografischen Merkmalen und vielem mehr angepasst werden.

Außerdem gibt es eine gleitende Skala, wie relevant oder sogar personalisiert Ihre Werbung sein soll. Die fortschrittlichsten Banner nutzen eine Form der Personalisierung namens Dynamic Creative Optimization (DCO), die sich anpasst und optimiert, um spontan hyperrelevante Werbung zu erstellen.

Also lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und entdecken Sie all die verschiedenen Möglichkeiten, wie Online-Werbung dynamisch gestaltet werden kann. Und wie es mit der Creative Management Platform (CMP) von Bannerflow produziert werden kann.

Dynamische Feeds

Dynamische Feeds sind in der Display-Werbung nichts Neues. Und sie sind besonders nützlich für Cross-Selling oder Warenkorbabbrüche. Die Möglichkeit, eine Anzeige mit einem Produkt zu zeigen, an dem ein Zuschauer zuvor Interesse bekundet hat, ist eine äußerst effektive Form der dynamischen Anzeige.

Mit Bannerflow müssen Sie dazu lediglich Ihr Produktinventar mit Ihrem Master-Creative verknüpfen. Der Feed wird dann direkt im Banner angezeigt.

Achten Sie auch auf Ihre Pixelnutzung. Implementieren Sie für das Retargeting von Bannern zum Verlassen des Einkaufswagens Burn-Pixel für gekaufte Artikel und legen Sie Häufigkeitsbegrenzungen fest, um Irritationen der Zuschauer zu vermeiden.

Geografisches, verhaltensbezogenes und demografisches Targeting

Dynamische Anzeigen können abhängig von einer Reihe von Faktoren angepasst werden. Die häufigsten davon sind Standort-, Verhaltens- und demografische Daten. Aber jeder hat seinen Nutzen und seine Anwendung.

Geolokalisierung

Wie der Name schon sagt, ist standortbasierte dynamische Werbung auf den Standort Ihres Betrachters zugeschnitten. Diese spezielle Methode ist nützlich, wenn Sie hoffen, den Verkehr im Geschäft zu steigern oder regionale Unterschiede zu berücksichtigen. Typischerweise enthält diese Art von Anzeigen Texte, die auf den Standort des Geschäfts aufmerksam machen oder sich speziell auf ein lokales Ereignis oder einen interessanten Ort beziehen, um dessen Relevanz für den Verbraucher hervorzuheben.

Verhalten

Bei verhaltensorientierten Anzeigen geht es darum, Zuschauer basierend auf ihrer Browsing-Aktivität anzusprechen. Wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen oder zu einem bestimmten Thema recherchieren, ist das der Punkt, an dem sich Ihre Anzeige auszeichnet. Diese Art von Dynamik eignet sich hervorragend, um Ihr Produkt dem richtigen Publikum vorzustellen und personalisierte Werbung zu ermöglichen. Aber in der Post-DSGVO-Ära ist Kontext-Targeting eine sicherere und beliebtere Alternative dazu.

Demographisch

Demografische Werbung nutzt Erstanbieterdaten, um Werbebotschaften und Bilder an den sozioökonomischen Status Ihrer Zuschauer anzupassen. Beispielsweise führt in der Tourismusbranche das maßgeschneiderte Urlaubspaket nach Altersgruppen eher zu größerer Relevanz und einem höheren Return on Investment (ROI).

Wie Sie diese Arten von dynamischen Anzeigen mit Bannerflow implementieren, ist einfach:

1. Der Prozess beginnt, wenn Sie eine .xml-Datei mit allen Produkten, Preisen und Informationen hochladen, die Ihre Banner benötigen, um den richtigen Personen die richtige Werbung anzuzeigen.

2. Als Nächstes können Sie Ihr Banner mit dem Bannerflow-Targeting-Modul erstellen. Diese dient als Ihre Vorlage und zieht Produkte, Text und entsprechende Bilder aus dem .xml-Feed.

3. Verwenden Sie schließlich den Code, den die Bannerflow-Plattform für Sie schreibt, und platzieren Sie ihn auf den Seiten Ihrer Website, mit denen Sie die Besucher erneut ansprechen möchten. Dadurch wird ein Cookie im Browser des Benutzers platziert und die von Ihnen gestalteten dynamischen Anzeigen übernehmen es von dort!

So produzieren Sie dynamische Werbung in drei einfachen Schritten. Ungeachtet dessen, was das Internet glauben machen möchte, ist dynamische Werbung nicht schwierig, erfordert keine Herde von Entwicklern oder riesige Agenturgebühren – jedenfalls nicht mit Bannerflow.

Kontextbezogenes Targeting

Kontext-Targeting dient dazu, Ihre Anzeige an den Orten vor dem Betrachter zu platzieren, von denen Sie wissen, dass sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten werden. Es hat in den letzten Monaten an Popularität gewonnen, da die DSGVO die Erfassung von Daten von Drittanbietern für personalisierte Anzeigen erheblich erschwert hat.

In der Tat hat ein kürzlich erschienener Bericht von eMarketer gezeigt, wie wichtig die Relevanz ist, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu gewinnen, aber dies muss nicht durch Personalisierung erreicht werden. Hier kommt Kontext-Targeting ins Spiel.

Mit Bannerflow können Sie eine Einrichtung erstellen, bei der die Plattform eine Seite automatisch nach Schlüsselwörtern sowie zusätzlichen Informationen durchsucht, um festzustellen, ob Ihre Anzeige für die jeweilige Website geeignet ist.

Dynamisches sequentielles Geschichtenerzählen und Anzeigen, die die Benutzerreise widerspiegeln

Sequenzielles Geschichtenerzählen

Wie der Name schon sagt, geht es dabei darum, Werbung in einer bestimmten Reihenfolge anzuzeigen. Targeting von Einzelpersonen mit einer Reihe von Anzeigen, um sie zu einem Abschluss zu führen – hoffentlich eine Verkaufsbestätigungsseite!

Es erfordert, dass der Benutzer zustimmt, seine First-Party-Daten zu teilen, aber sobald er dies getan hat, können Sie dynamische Anzeigen einem bestimmten Publikum mit einer bestimmten Häufigkeit und mit einer strukturierten Erzählung zeigen.

Benutzerreise

Dynamische Anzeigen, die der User-Journey folgen, funktionieren ähnlich, nur präziser. Mit einer effektiven Pixel-Implementierungsstrategie können Sie Ihre Anzeigen spiegeln lassen, wo sich der Betrachter im Verkaufstrichter befindet.

Sie können beispielsweise die Botschaft und den CTA einer Anzeige für eine Person in der letzten Phase vor dem Kauf anpassen, um sie zum Abschluss eines Kaufs zu ermutigen. Während jemand in der Awareness-Phase des Trichters möglicherweise eher an einem Sonderangebot oder Alleinstellungsmerkmal eines Produkts interessiert ist.

Dynamische Creative-Optimierung (DCO)

Dynamische Creative-Optimierung ist alles, was Vermarkter von Online-Werbung erwarten können. In der Lage zu sein, der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Anzeige zu liefern, ist hyperrelevante Werbung in Aktion.

Jede einzelne dieser dynamischen Kampagnen, die wir gerade erwähnt haben, ist für DCO geeignet. Aber bei DCO ist die Optimierung einfach Standard. Anzeigen werden also über einen Algorithmus zugeschnitten und angepasst, anstatt von Ihrer eigenen Hand.

Um mehr darüber zu erfahren, wie DCO funktioniert und wie man diese Adds mit einem CMP erstellt. Lesen Sie hier mehr oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf.

Fazit

Dynamische Werbung bietet unglaubliche Möglichkeiten für das Online-Marketing. In einer Zeit, in der sich das Marketing in Richtung hyperrelevanter Werbung bewegt, müssen Ihre Kampagnen Daten verwenden, die ihnen zur Verfügung stehen, um Kampagnen zu erstellen, die konvertieren.

Die Methoden, die Vermarktern zur Verfügung stehen, sind scheinbar endlos und es kann oft überwältigend erscheinen, zu wissen, welche Methode die richtige ist und wie sie genau implementiert werden soll.

Mit dem Bannerflow CMP sind die Möglichkeiten jedoch zum Greifen nah. Sehen Sie, was Sie tun – bewerben Sie sich jetzt für eine Demo.

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