동적 배너 광고 – 정의 및 Bannerflow에서 작동하는 방식

동적 콘텐츠는 디스플레이 광고에서 상당히 새로운 현상입니다. 실제로, 정확한 의미와 적용에 대해 업계 전반에 걸쳐 약간의 혼란이 있습니다.

그래서 우리가 당신을 위해 그것을 단순화하자.

'동적'이라는 용어는 광고의 적응성을 나타냅니다. 각 배너 광고는 지리적 위치, 행동, 인구 통계 및 훨씬 더 많은 것에 따라 맞춤화될 수 있습니다.

또한 광고가 얼마나 관련성 있고 실제로 개인화되기를 원하는지에 대한 차등 척도가 있습니다. 가장 진보된 배너는 매우 관련성 높은 광고를 즉시 생성하도록 조정 및 최적화하는 DCO(동적 크리에이티브 최적화)라는 개인화 형태를 활용합니다.

따라서 편안하게 앉아서 긴장을 풀고 온라인 광고를 역동적으로 만들 수 있는 모든 다양한 방법을 발견하십시오. 그리고 Bannerflow CMP(Creative Management Platform)를 사용하여 제작하는 방법.

동적 피드

동적 피드는 디스플레이 광고에서 새로운 것이 아닙니다. 또한 교차 판매 또는 장바구니 포기에 특히 유용합니다. 시청자가 이전에 관심을 표명한 제품으로 광고를 게재할 수 있는 것은 매우 효과적인 형태의 다이내믹 광고입니다.

Bannerflow를 사용하면 이를 달성하기 위해 제품 인벤토리를 마스터 크리에이티브와 연결하기만 하면 됩니다. 그러면 피드가 배너에 직접 표시됩니다.

픽셀 사용량에도 주의를 기울이십시오. 장바구니 포기 배너를 리타게팅하려면 구매한 항목에 픽셀을 태우고 시청자를 짜증나게 하지 않도록 게재빈도를 설정하십시오.

지리적 위치, 행동 및 인구통계학적 타겟팅

다이내믹 광고는 다양한 요인에 따라 조정될 수 있습니다. 가장 일반적인 것은 위치, 행동 및 인구 통계 데이터를 포함합니다. 그러나 각각은 용도와 용도가 있습니다.

지리적 위치

이름에서 알 수 있듯이 지리적 위치 기반 동적 광고는 시청자의 위치를 ​​기반으로 맞춤화됩니다. 이 특정 방법은 매장 내 트래픽을 유도하거나 지역적 차이를 수용하려는 경우에 유용합니다. 일반적으로 이러한 종류의 광고에는 매장 위치에 대한 관심을 끌거나 지역 이벤트 또는 관심 장소를 구체적으로 언급하여 소비자와의 관련성을 강조하는 문구가 포함됩니다.

행동

행동 광고는 브라우징 활동을 기반으로 시청자를 타겟팅하는 것입니다. 그들이 특정 제품을 검색하거나 귀하의 광고가 탁월한 특정 주제를 조사하는 경우. 이러한 유형의 다이내믹은 적절한 잠재고객에게 제품을 알리고 보다 개인화된 광고에 적합합니다. 그러나 GDPR 이후 시대에는 문맥 타겟팅이 이에 대한 보다 안전하고 대중적인 대안입니다.

인구통계

인구통계학적 광고는 자사 데이터를 활용하여 시청자의 사회경제적 지위에 따라 광고 메시지와 이미지를 조정합니다. 예를 들어, 관광 산업에서 연령 그룹별로 휴가 패키지를 조정하면 관련성과 투자 수익률(ROI)이 향상될 가능성이 더 큽니다.

Bannerflow로 이러한 유형의 동적 광고를 구현하는 방법은 간단합니다.

1. 배너가 적절한 사람들에게 적절한 광고를 표시하는 데 필요한 모든 제품, 가격 및 정보가 포함된 .xml 파일을 업로드하면 프로세스가 시작됩니다.

2. 다음으로 Bannerflow 타겟팅 모듈을 사용하여 배너를 만들 수 있습니다. 이것은 템플릿으로 사용되며 .xml 피드에서 제품, 텍스트 및 해당 이미지를 가져옵니다.

3. 마지막으로, Bannerflow 플랫폼이 작성한 코드를 사용하여 시청자를 재타겟팅하려는 웹사이트 페이지에 배치합니다. 그러면 사용자의 브라우저에 쿠키가 저장되고 귀하가 디자인한 동적 광고가 쿠키를 가져옵니다!

이것이 세 가지 간단한 단계로 동적 광고를 생성하는 방법입니다. 인터넷에서 무엇을 믿게 되더라도 동적 광고는 어렵지 않고 개발자 무리나 막대한 대행사 비용이 필요하지 않습니다. 물론 어쨌든 Bannerflow에서는 그렇지 않습니다.

문맥 타겟팅

문맥 타겟팅은 잠재 고객이 있을 것으로 예상되는 장소의 시청자 앞에 광고를 게재하는 것입니다. GDPR이 개인 맞춤 광고를 위한 제3자 데이터 수집을 훨씬 더 어렵게 만든 이후 최근 몇 개월 동안 인기가 높아졌습니다.

실제로 eMarketer의 최근 보고서에 따르면 시청자의 관심을 끌 때 관련성이 중요하지만 개인화를 통해 달성할 필요는 없습니다. 여기에서 문맥 타겟팅이 필요합니다.

Bannerflow 를 사용하면 플랫폼에서 자동으로 페이지에서 키워드와 추가 정보를 검색하여 광고가 각 사이트에 적합한지 여부를 결정하는 설정을 만들 수 있습니다.

사용자 여정을 반영하는 역동적인 순차적 스토리텔링 및 광고

순차적 스토리텔링

이름에서 알 수 있듯이 여기에는 특정 순서로 광고를 표시하는 작업이 포함됩니다. 결론을 내리기 위해 일련의 광고로 개인을 표적으로 삼는 것 – 잘하면 판매 확인 페이지!

이를 위해서는 사용자가 자사 데이터를 공유하는 데 동의해야 하지만 일단 공유하면 특정 잠재고객에게 특정 빈도로 구조화된 설명과 함께 동적 광고를 표시할 수 있습니다.

사용자 여정

사용자 여정을 따라가는 다이내믹 광고는 비슷한 방식으로 더 정확하게 작동합니다. 효과적인 픽셀 구현 전략을 사용하면 시청자가 판매 유입경로에 있는 위치에 광고를 미러링할 수 있습니다.

예를 들어 구매 전 마지막 단계에서 개인의 광고 메시지와 CTA를 조정하여 구매를 완료하도록 유도할 수 있습니다. 퍼널의 인지 단계에 있는 누군가는 제품의 특별 제안이나 USP에 더 관심이 있을 수 있습니다.

동적 소재 최적화(DCO)

동적 크리에이티브 최적화는 마케터가 온라인 광고에서 원하는 모든 것입니다. 적절한 광고를 적절한 사람에게 적절한 시간에 제공할 수 있다는 것은 매우 관련성 높은 광고를 실행하는 것입니다.

방금 언급한 이러한 동적 캠페인은 모두 DCO에 적합합니다. 그러나 DCO에서는 최적화가 표준으로 제공됩니다. 따라서 광고는 사용자의 손이 아닌 알고리즘을 통해 맞춤화되고 조정됩니다.

DCO의 작동 방식과 CMP를 사용하여 이러한 추가 기능을 구축하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 자세한 내용을 읽거나 당사에 문의하십시오.

결론

다이내믹 광고는 온라인 마케팅을 위한 놀라운 기회를 제공합니다. 마케팅이 관련성이 높은 광고로 이동하는 시대에 캠페인은 전환되는 캠페인을 생성하기 위해 사용 가능한 데이터를 사용해야 합니다.

마케터가 사용할 수 있는 방법은 끝이 없어 보일 수 있으며 어떤 방법을 선택해야 하고 정확하게 구현하는 방법을 아는 것이 압도적으로 보일 수 있습니다.

그러나 Bannerflow CMP를 사용하면 가능성이 있습니다. 지금 하는 일을 확인하고 지금 데모를 신청하십시오.

사내 보고서를 다운로드하려면 아래를 클릭하십시오!