Bannières publicitaires dynamiques - ce qu'elles sont et comment elles fonctionnent avec Bannerflow

Le contenu dynamique est un phénomène relativement nouveau dans la publicité display. En effet, il existe une certaine confusion dans l'industrie quant à sa signification exacte et à son application.

Alors laissez-nous vous simplifier la tâche.

Le terme « dynamique » fait référence à l'adaptabilité de votre publicité. Chaque bannière publicitaire peut être personnalisée en fonction de la géolocalisation, du comportement, de la démographie et bien plus encore.

De plus, il existe une échelle mobile indiquant à quel point vous souhaitez que votre publicité soit pertinente, voire personnalisée. Les bannières les plus avancées exploitent une forme de personnalisation appelée optimisation créative dynamique (DCO) qui s'ajuste et s'optimise pour créer une publicité hyper pertinente à la volée.

Alors asseyez-vous, détendez-vous et découvrez toutes les différentes façons de rendre la publicité en ligne dynamique. Et comment il peut être produit à l'aide de la plateforme de gestion des créations (CMP) de Bannerflow.

Flux dynamiques

Les flux dynamiques ne sont pas nouveaux dans la publicité display. Et ils sont particulièrement utiles pour la vente croisée ou l'abandon de panier. Pouvoir afficher une annonce avec un produit pour lequel un spectateur a déjà exprimé son intérêt est une forme extrêmement efficace d'annonce dynamique.

Avec Bannerflow, tout ce que vous avez à faire pour y parvenir est de lier votre inventaire de produits à votre création principale. Le flux s'affichera alors directement dans la bannière.

Assurez-vous également de faire attention à votre utilisation des pixels. Pour recibler les bannières d'abandon de panier, implémentez des pixels brûlés pour les articles achetés et définissez des limites de fréquence pour éviter d'irriter les téléspectateurs.

Géolocalisation, ciblage comportemental et démographique

Les annonces dynamiques peuvent être adaptées en fonction d'une série de facteurs. Les plus courantes incluent l'emplacement, le comportement et les données démographiques. Mais chacun a ses usages et son application.

Géolocalisation

Comme son nom l'indique, la publicité dynamique basée sur la géolocalisation est adaptée en fonction de l'emplacement de votre spectateur. Cette méthode particulière est utile si vous espérez générer du trafic en magasin ou répondre aux différences régionales. En règle générale, ce type d'annonces aura une copie qui attire l'attention sur l'emplacement du magasin ou fait spécifiquement référence à un événement local ou à un lieu d'intérêt pour souligner sa pertinence pour le consommateur.

Comportemental

Les publicités comportementales visent à cibler les téléspectateurs en fonction de leur activité de navigation. S'ils recherchent un produit spécifique ou recherchent un sujet particulier, c'est là que votre annonce excelle. Ce type de dynamique est idéal pour présenter votre produit au bon public et pour une publicité plus personnalisée. Mais à l'ère post-RGPD, le ciblage contextuel est une alternative plus sûre et plus populaire à cela.

Démographique

La publicité démographique tire parti des données de première partie pour ajuster les messages publicitaires et les images en fonction du statut socio-économique de vos téléspectateurs. Par exemple, dans l'industrie du tourisme, l'adaptation des forfaits vacances par groupe d'âge est plus susceptible de conduire à une plus grande pertinence et à un meilleur retour sur investissement (ROI).

La mise en œuvre de ces types d'annonces dynamiques avec Bannerflow est simple :

1. Le processus commence lorsque vous téléchargez un fichier .xml avec tous les produits, prix et informations dont vos bannières ont besoin pour afficher la bonne annonce aux bonnes personnes.

2. Ensuite, vous pouvez créer votre bannière à l'aide du module de ciblage Bannerflow. Cela servira de modèle et extraira les produits, le texte et les images correspondantes du flux .xml.

3. Enfin, utilisez le code que la plateforme Bannerflow écrit pour vous et placez-le sur les pages de votre site Web avec lesquelles vous souhaitez recibler les spectateurs. Cela placera alors un cookie dans le navigateur de l'utilisateur et les publicités dynamiques que vous avez conçues le prendront à partir de là !

Voilà comment produire une publicité dynamique en trois étapes simples. Malgré ce qu'Internet voudrait vous faire croire, la publicité dynamique n'est pas difficile, ne nécessite pas un troupeau de développeurs, ni des frais d'agence énormes non plus - certainement pas avec Bannerflow de toute façon.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel permet de placer votre annonce devant le spectateur aux endroits où vous savez que vos clients potentiels se trouveront. Il a gagné en popularité ces derniers mois depuis que le RGPD a rendu beaucoup plus difficile la collecte de données tierces pour les publicités personnalisées.

En effet, un récent rapport d'eMarketer a montré l'importance de la pertinence pour capter l'attention de vos téléspectateurs, mais cela ne doit pas nécessairement passer par la personnalisation. C'est là qu'intervient le ciblage contextuel.

Avec Bannerflow , vous pouvez créer une configuration dans laquelle la plateforme analyse automatiquement une page à la recherche de mots-clés ainsi que d'informations supplémentaires pour déterminer si votre annonce convient à chaque site.

Narration séquentielle dynamique et publicités qui reflètent le parcours de l'utilisateur

Narration séquentielle

Comme son nom l'indique, il s'agit d'afficher des publicités dans un certain ordre. Cibler les individus avec une série d'annonces dans un ordre pour les mener à une conclusion - espérons-le une page de confirmation des ventes !

Cela oblige l'utilisateur à accepter de partager ses données de première partie, mais une fois qu'il l'a fait, vous pouvez diffuser des publicités dynamiques auprès d'un public spécifique, à une fréquence particulière et avec un récit structuré.

Parcours utilisateur

Les publicités dynamiques qui suivent le parcours de l'utilisateur fonctionnent de la même manière, mais avec plus de précision. Avec une stratégie de mise en œuvre efficace des pixels, vous pouvez faire en sorte que vos publicités reflètent l'endroit où se trouve le spectateur dans l'entonnoir de vente.

Par exemple, vous pouvez ajuster la messagerie et le CTA d'une annonce pour un individu dans la dernière étape avant l'achat pour l'encourager à effectuer un achat. Alors qu'une personne au stade de la sensibilisation de l'entonnoir peut être plus intéressée par une offre spéciale ou une USP d'un produit.

Optimisation dynamique des créations (DCO)

L'optimisation créative dynamique est tout ce que les spécialistes du marketing peuvent souhaiter de la publicité en ligne. Pouvoir diffuser la bonne annonce, à la bonne personne, au bon moment est une publicité hyper pertinente en action.

Chacune de ces campagnes dynamiques que nous venons de mentionner convient à DCO. Mais avec DCO, c'est juste que l'optimisation est standard. Ainsi, les publicités sont personnalisées et ajustées via un algorithme, plutôt que de votre propre main.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de DCO et sur la manière de créer ces ajouts à l'aide d'une CMP. En savoir plus ici ou contactez-nous.

Conclusion

La publicité dynamique offre des opportunités incroyables pour le marketing en ligne. À une époque où le marketing évolue vers une publicité hyper pertinente, vos campagnes doivent utiliser les données dont elles disposent pour produire des campagnes qui convertissent.

Les méthodes disponibles pour les spécialistes du marketing sont apparemment infinies et il peut souvent sembler écrasant de savoir quelle est la bonne méthode à choisir et comment la mettre en œuvre exactement.

Cependant, avec le Bannerflow CMP, les possibilités sont à portée de main. Voyez ce que vous faites - demandez une démo maintenant.

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