Google Ad Manager: Holen Sie mehr aus Ihren Anzeigen heraus

Da die meisten modernen Unternehmen ihre Geschäftsangelegenheiten im Online-Bereich abwickeln, ist die Werbung zu einem der dynamischsten Sektoren für höhere Einnahmen geworden. Vermarkter sind bereit, Unternehmen mit Websites mit echtem Traffic dafür zu bezahlen, dass sie Anzeigen auf ihren Plattformen platzieren, um die Sichtbarkeit und den Umsatz zu steigern.

Der wettbewerbsintensive Online-Marketing-Raum hat die Entwicklung von Softwarelösungen erforderlich gemacht, um Geschäftsinhabern zu helfen, die ihre Online-Plattformen nutzen, um andere Geschäfte und Dienstleistungen zu vermarkten. Eines der beliebtesten Tools, das die Verwaltung von Anzeigen erheblich vereinfacht, ist die Werbeverwaltungs-Softwarelösung von Google, die als Google Ad Manager bekannt ist.

Dieser Artikel soll mehr Licht in die Funktionsweise der Ad Manager-Plattform bringen und erörtern, wie Sie damit die Leistung von Anzeigen auf Ihrer Website verbessern können.

Google Ad Manager-Übersicht

Dieser Anzeigenmanager ist eine umfassende Software-Suite, die viele Lösungen für die Verwaltung veröffentlichter Anzeigen im Online-Bereich kombiniert. Mit dem Anzeigenmanager von Google können Sie Einnahmequellen rationalisieren, Lieferung und Empfang überwachen und aktuelle Berichte zu jeder Anzeige erstellen. Entwickler haben zwei Technologien unter der Plattform genutzt, um Ihnen zu helfen, mit Online-Marketing mehr zu erreichen.

Diese sind:

• DoubleClick for Publishers (Bild unten)
• DoubleClick AD-Austausch

(Bildnachweis: Omeda)

Google Ad Manager unterstützt Sie bei der Verwaltung von Anzeigen, indem es als Repository-Server fungiert, auf dem Online-Anzeigen gespeichert werden. Als solches fungiert es als Treffpunkt konkurrierender Werbetreibender, indirekter Werbetreibender und anderer Werbepartner.

Mit dieser Plattform von Google können Sie die folgenden Anzeigenverwaltungsfunktionen ausführen:

• Erstellen, aktualisieren und löschen Sie Online-Anzeigen
• Verwalten Sie Inventar über mobile, Website- und Anwendungsplattformen hinweg
• Überwachen Sie Verkäufe, Konversionsrate, Impressionen und Klickraten
• Halten Sie die neuesten Werbevorschriften in Bezug auf den Datenschutz ein, wie sie von GDPR, CCPA und anderen Regulierungsbehörden geleitet werden
• Maximieren Sie die Anzeigenleistung in offenen Auktionen, reservierten Märkten sowie privaten Märkten

Verschiedene Versionen der Google Ad Manager-Plattform

Die erste Version des Google-Anzeigenverwaltungsdienstes wurde im Jahr 2008 entwickelt und hat im Laufe der Zeit bis zur aktuellen Version, die heute verwendet wird, enorme Änderungen erfahren. Die aktuellen Versionen ermöglichen eine größere Reichweite Ihrer Anzeigen, indem sie ihre Präsenz auf allen gängigen Plattformen steigern.

Bei der Verwaltung von Anzeigen auf der Website Ihres Unternehmens können Sie aus zwei Versionen des Anzeigenmanagers wählen. Diese sind:

• Anzeigenmanager für kleine Unternehmen
• Anzeigenmanager 360

Anzeigenmanager für kleine Unternehmen

Google stellt diese Version der Anzeigenverwaltung kleinen und mittelständischen Unternehmen kostenlos zur Verfügung. Mit dieser Version können Sie einiges erreichen, wenn Ihre Impressions unter die 1-Millionen-Marke fallen. Wie alle kostenlosen Dinge gibt es jedoch einige Einschränkungen. Sie können beispielsweise nur 800.000 Videoimpressionen pro Monat und 200 Millionen Ad-Display-Impressionen pro Monat verwalten. Darüber hinaus erhalten Sie Zugriff auf fantastische Berichtstools, mit denen Sie den Fortschritt Ihrer Anzeigen verfolgen können, und Zugriff auf die API der Plattform zur Integration in Ihre Website.

Google Ad Manager-360

Dies ist eine kostenpflichtige Version von Ad Manager. Sie können sich für diese Version entscheiden, wenn Sie feststellen, dass die Einschränkungen der kostenlosen Version Sie daran hindern, die Anzeigen auf Ihrer Website zu nutzen. Es verfügt über mehr Funktionen und zusätzliche Funktionen, mit denen Sie Anzeigen effektiver verwalten können. Sie erhalten zusätzliche Funktionen wie erweiterte Reporting-Tools, unbegrenzte Hosting-Größe für Marketingvideos, verbesserte Segmentierung der Anzeigenbetrachter und vieles mehr. Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für die Übersicht von Google Ad Manager:

(Bildnachweis: AdPushup)

Als Bonuspaket bietet Google Ihnen priorisierten Kundensupport, wenn Sie für die Google Ad Manager 360-Version bezahlen. Wenn Sie sich in der Google Ad Manager-360-Version befinden, haben Sie auch die Möglichkeit, Google Data Studio für erweiterte Berichte zu integrieren.

Es gibt keinen festgelegten Preis für die Google Ad Manager-360-Version, da verschiedene Unternehmen unterschiedliche Anforderungen an das Marketingmanagement haben. Sie können ein individuelles Angebot für Ihr Unternehmen erhalten, indem Sie sich mit einem Vertriebsmitarbeiter von Google in Verbindung setzen, der Ihnen einen Preis nennen wird, der von den Funktionen abhängt, die Sie auf Ihrem Google Manager 360 benötigen.

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So funktioniert der Ad Manager von Google

Die Anzeigenmanager-Plattform von Google hilft Ihnen, die Leistung von Anzeigen zu verwalten und zu verfolgen. Dazu müssen Sie zunächst ein Konto bei Google haben. Sie können diesen Anzeigenmanager dann für die folgenden Aufgaben verwenden:

• Sie können die Anzeigen definieren, die in Ihrem Konto erscheinen sollen. Google kategorisiert Anzeigen in verschiedene Größen und gibt Ihnen die Freiheit, die ideale Größe für jede Anzeige auszuwählen.
• Sie können auch einige der Werbeinhalte festlegen, die dem Quellcode der Websites hinzugefügt werden sollten, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Durch das Hinzufügen von Snippets mit wertvollen Informationen in den Titel- und Seitenbeschreibungsteilen können Besucher Ihrer Website auch einen Eindruck davon bekommen, worum es auf der gesamten Seite geht, ohne die Seite unbedingt öffnen zu müssen.
• Sie können dann Anzeigen und Artikel erstellen, die Sie den Besuchern Ihrer Website anbieten möchten
• Sobald die Anzeigen eingerichtet sind, wählt Google Ad Manager die relevanten Anzeigen aus, die angezeigt werden, wenn ein Besucher nach verwandten Schlüsselwörtern sucht.
• Mit der richtigen Optimierung von Inhalten und Schlüsselwörtern können Ihre Anzeigen mehr Menschen erreichen und zu einer Steigerung der tatsächlichen Verkäufe führen, wenn die Personen, die die Anzeigen sehen, bei Ihnen kaufen.

Google Adsense und warum die Integration mit Ad Manager bessere Ergebnisse liefert

Google Adsense ist ein Netzwerk, das es Ihnen ermöglicht, Werbeplätze ausschließlich an Google-Werbetreibende zu verkaufen. Im Gegensatz zum Anzeigenmanager von Google, mit dem Sie Werbeplätze sowohl an Google-Werbetreibende als auch an Werbetreibende auf anderen Plattformen verkaufen können, beschränkt Adsense Ihre Verkäufe nur auf Werbetreibende, die auf Google verkaufen.

Sie können Ihren Umsatz maximieren, indem Sie Adsense und Ad Manager kombinieren, um Werbeplätze an Unternehmen zu verkaufen, die sowohl Google als auch Unternehmen auf anderen Plattformen sind.

Google Ad Manager ermöglicht es Ihnen, viele Werbenetzwerke zu integrieren, was eine gute Möglichkeit ist, Ihre Chancen zu erhöhen, alle Ihnen zugewiesenen Slots zu verkaufen. Hier ist ein Beispiel dafür, wo Sie mit AdSense und anderen Werbenetzwerken verlinken:

Wann Sie mit der Verwaltung von Anzeigen mit Ad Manager beginnen sollten

Wenn Ihre Website neu ist und wenig Verkehr hat, können Sie Anzeigen ganz einfach ohne erweiterte Tools verwalten. Wenn der Datenverkehr jedoch an einem Tag auf Hunderttausende Zugriffe anwächst, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, mit der Tracking-Leistung Schritt zu halten. An diesem Punkt müssen Sie darüber nachdenken, automatisierte Anzeigenverfolgungstools wie Google Ads Manager zu integrieren, damit Sie die Leistung von Anzeigen auf Ihrer Website verfolgen und Berichte darüber erstellen können.

Was macht Google Ad Manager?

Vielen Geschäftsinhabern fällt es am Anfang schwer zu verstehen, welche Vorteile ihnen die Integration des Anzeigenmanagers von Google in ihre Unternehmenswebsites bringt. Was also macht Google Ad Manager zur am besten empfohlenen Ad Manager-Softwarelösung?

Hier sind einige Dinge, die dieser Anzeigenmanager von Google tut, die bei richtiger Verwendung die Leistung der auf Ihrer Unternehmenswebsite platzierten Anzeigen steigern können.

1. Mit der Ad Manager-Suite können Sie sowohl programmierte als auch direkte Anzeigen auf einer Plattform verwalten
2. Sie erhalten Zugriff auf innovative Tools wie Google Marketplace, Ad Exchange und Google Data Center, mit denen Sie den Traffic steigern und detaillierte Berichte und Statistiken erstellen können
3. Die Integration mehrerer Werbenetzwerke, die mit der Anzeigenmanager-Plattform von Google möglich ist, hilft Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Anzeigenplätze für höhere Einnahmen zu verkaufen

Vorteile der Verwendung von Google Ad Manager

Benutzerfreundlichkeit

Der Anzeigenmanager bietet Ihnen eine benutzerfreundliche Oberfläche, die alle relevanten Informationen anzeigt, die zum Verfolgen der Leistung von Anzeigen auf einem Bildschirm erforderlich sind. Ein Hilfesymbol befindet sich bequem auf jedem Bildschirm und kann durch Klicken auf das „?“ aufgerufen werden. Symbol, das Informationen zu einem bestimmten Element und zusätzliche Informationen zu seiner Verwendung enthält. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Neowin)

Gezielte Marketingmöglichkeiten

Marketing für ein Publikum, das sich auf das von Ihnen verkaufte Produkt oder die Dienstleistung beziehen kann, ist ein wichtiger Faktor für die Steigerung der Konversionsraten und die Steigerung des Umsatzes. Diese Ad-Manager-Plattform von Google ermöglicht es Ihnen, das Marketing für bestimmte Kreise basierend auf dem verwendeten Betriebssystem, der Art des von der Zielgruppe verwendeten Mobilgeräts und dem von ihr verwendeten Browser zu optimieren, neben vielen anderen Optionen.

Berichterstellung

Mit dem Berichtsfeld von Ad Manager können Sie regelmäßige Berichte erstellen, die Ihnen einen Einblick in die Leistung verschiedener Anzeigen geben. Sie können Berichte in der für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Häufigkeit erstellen, sei es wöchentlich, monatlich, halbjährlich oder jährlich.

Google Ad Manager-Berichte können in eine Vielzahl von Formaten exportiert werden, darunter CSV, Excel und PDF. Darüber hinaus können Sie festlegen, dass die Berichte automatisch an relevante Empfänger weitergegeben werden, wodurch Sie sich das Erstellen und Versenden von Berichtsmails in jeder Abrechnungsperiode ersparen.

Testen und Optimieren von Anzeigen

Sie können den Ad Manager zum Testen der Leistung von Anzeigen einrichten, ohne etwas auf dem AD-Server zu ändern, und die Anzeigen optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, bevor sie live geschaltet werden. Beachten Sie, dass einige Voraussetzungen erfüllt sein müssen, bevor Sie mit dem Testen von Anzeigen in Ad Manager beginnen können. Die folgende Liste enthält einige der Voraussetzungen, die Sie benötigen:

• Erstens sollten Sie über ein korrekt konfiguriertes und aktives Ad Manager-Konto verfügen
• Sie sollten über die erforderlichen Tools und Hardware zum Testen auf verschiedenen Plattformen verfügen, z. B. Telefone und Computer mit unterschiedlichen Betriebssystemen und Browsersoftware
• Sie müssen tertiäre Spieler engagieren, die Ihnen beim Testen von Sicherheitsproblemen helfen

Google Ad Manager: Anzeigentypen

Google Ad Manager gibt Ihnen die Freiheit, mehr als nur Text- und Bildanzeigen zu schalten. Die Werbemöglichkeiten bei Verwendung des Anzeigenmanagers von Google sind:

Native Werbung

Native Anzeigen sind die normalen Anzeigen, die erscheinen, wenn man auf einer bestimmten Seite Ihrer Website nach unten scrollt. Sie können in Form von Bannern, Widgets oder Fotos mit Textbeschreibungen vorliegen.

Responsive Werbung

Responsive Werbung ist darauf ausgerichtet, auf verschiedenen Plattformen angezeigt zu werden, und passt sich daher automatisch in der Größe für eine optimale Anzeige an, je nachdem, welchen Bildschirm der Betrachter verwendet. Responsive Ads ermöglichen es Ihnen, auf mehreren Plattformen zu werben und jedem Zuschauer ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten, obwohl er die Anzeige von verschiedenen Geräten aus betrachtet.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Videowerbung

Der Anzeigenmanager unterstützt sowohl Instream-Videoanzeigen als auch Outstream-Videos für Werbung. Instream-Videoanzeigen erscheinen irgendwo zusammen mit einem Video. Es kann am Anfang, in der Mitte oder am Ende stehen. Der Vorteil von Instream-Videos ist die Tatsache, dass sie auf verwandten Videos platziert werden können, was bedeutet, dass sich der Zuschauer bereits für das interessiert, was Sie bewerben. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: PPC Agency)

Out-Stream-Videoanzeigen sind Werbevideos, die auf anderen Plattformen mit verwandten Inhalten erscheinen, die entweder in Form von Text oder Feeds vorliegen können, wie z. B. solche auf Social-Media-Plattformen. Sobald ein Betrachter zu einem bestimmten Abschnitt der Seite herunterscrollt, wird das Video ausgelöst und automatisch abgespielt.

Kreative Wege zum Erfolg mit Ad Manager

Nachdem Sie nun das Innenleben der Google Ad Manager-Plattform aus der Google Ad Manager-Übersicht in den obigen Abschnitten kennen, sehen wir uns einige Tipps an, mit denen Sie die Erfolgsrate von Anzeigen verbessern können.

Integrieren Sie Countdown-Timer bei der Strukturierung der Anzeigen

Bauen Sie bei der Gestaltung von Anzeigen eine Frist für das Ablaufen der Angebote ein, um die Kaufbereitschaft der Zuschauer zu steigern. Sie können etwas im Sinne von „Noch eine Woche bis zum Ablauf dieses Angebots“ ausprobieren oder einen kleinen Ausschnitt hinzufügen, der anzeigt, wie viele Produkte noch übrig sind. Potenzielle Kunden werden veranlasst, das Angebot vor Ablauf zu nutzen, anstatt wenn sie glauben, dass das Angebot für lange Zeit verfügbar sein wird. Zum Beispiel:

Heben Sie sich von der Konkurrenz ab

Verschiedene Anbieter konkurrieren beim Online-Verkauf um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden. Infolgedessen haben viele Websites denselben Ansatz, der von Anbietern stammt, die ähnliche Marketing-Gimmicks verwenden. Um anders zu sein, versuchen Sie, Ihre Inhalte einzigartig zu machen, indem Sie Lösungen statt Probleme ansprechen. Wenn Sie beispielsweise Fahrradersatzteile vermarkten, besitzen Ihre potenziellen Kunden bereits Fahrräder und haben Probleme, die es erforderlich machen, nach Ersatzteilen zu suchen. Ein Marketingansatz, der versucht, ihr Problem zu lösen, wie „Hier sind die besten Fahrradteile, wenn Sie Probleme mit Ihrem Fahrrad haben“, funktioniert besser als ein Ansatz, der versucht, die Produkte direkt zu verkaufen.

Aktualisieren Sie die Anzeigen regelmäßig

Der dynamische Online-Raum kann schwer zu navigieren sein, da sich die Verbraucherpräferenzen regelmäßig und ohne Vorankündigung ändern. Sie müssen mit den Schlüsselwörtern auf dem Laufenden bleiben, nach denen Personen suchen, die Ihrem Unternehmen Einnahmen bringen möchten, und die Anzeigen ständig aktualisieren. Kunden neigen auch dazu, sich zu langweilen, wenn sie die gleichen genetischen Informationen in der Werbung sehen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigen ein frisches Aussehen haben, indem Sie sie regelmäßig aktualisieren.

Personalisieren Sie die Anzeigen

Sprechen Sie bei der Generierung von Werbeinhalten die lesende Person direkt an, anstatt den Inhalt zu verallgemeinern. Die Verwendung der zweiten Person beim Schreiben von Inhalten für Websites ist eine großartige Möglichkeit, dem Publikum das Gefühl zu geben, dass Sie mit ihm sprechen. Ein weiteres Beispiel für personalisierte Werbung ist das Targeting von Artikeln, an denen der Kunde interessiert ist, und das Gewähren von Rabatten auf diese Artikel, zum Beispiel:

(Bildnachweis: Business 2 Community)

Lokalisieren Sie Anzeigen, wo immer möglich

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie den Werbeinhalt auf Dinge lokalisieren, mit denen sich das Publikum leicht identifizieren kann. Wenn Ihr Unternehmen Zielgruppen in verschiedenen Teilen anspricht, werden Sie mehr Fortschritte erzielen, indem Sie verschiedene Anzeigen erstellen, die auf einzelne Märkte ausgerichtet sind, anstatt eine allgemeine Anzeige zu erstellen.

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Wenn Sie ein dynamisches Geschäft mit Online-Präsenz aufbauen, brauchen Sie alle Hilfe, die Sie bekommen können, um vom Marketing durch Anzeigen zu profitieren. Der Anzeigenmanager ist einfach zu bedienen und wird sowohl in einer kostenlosen als auch in einer kostenpflichtigen Version geliefert. Darüber hinaus gibt es online viele Tutorials und Foren, die Ihnen helfen können, wenn Sie nicht weiterkommen. Diib Digital ermöglicht es Ihnen, den Erfolg Ihrer Werbekampagnen mit den aktuellsten Metriken zu sehen. Dies gibt Ihnen die einzigartige Gelegenheit, Ihre Strategie für optimale Ergebnisse zu ändern.

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