Google Ad Manager: aproveite melhor seus anúncios

Com a maioria das empresas modernas adotando a condução de seus negócios no espaço online, a publicidade se tornou um dos setores mais vibrantes para aumentar a receita. Os profissionais de marketing estão dispostos a pagar empresas que possuem sites com tráfego genuíno para colocar anúncios em suas plataformas em uma tentativa de aumentar a visibilidade e as vendas.

O competitivo espaço de marketing online exigiu a criação de soluções de software para ajudar os empresários que usam suas plataformas online para comercializar outros negócios e serviços. Uma das ferramentas mais populares que facilitam muito o gerenciamento de anúncios é a solução de software Advertisement Manager do Google, conhecida como Google Ad Manager.

Este artigo procura esclarecer melhor o funcionamento interno da plataforma do gerenciador de anúncios e discutir como você pode usá-lo para melhorar o desempenho dos anúncios em seu site.

Visão geral do Google Ad Manager

Este gerenciador de anúncios é um pacote de software abrangente que combina muitas soluções para gerenciar anúncios publicados no espaço online. Ao usar o gerenciador de anúncios do Google, você pode otimizar os fluxos de receita, monitorar a entrega e a recepção e gerar relatórios atualizados sobre qualquer anúncio. Os desenvolvedores utilizaram duas tecnologias na plataforma para ajudá-lo a alcançar mais com o marketing online.

Esses são:

• DoubleClick para editores (imagem abaixo)
• Troca do DoubleClick AD

(Crédito da imagem: Omeda)

O Google Ad Manager ajuda você a gerenciar anúncios atuando como um servidor de repositório onde os anúncios on-line são armazenados. Como tal, atua como ponto de encontro de anunciantes concorrentes, anunciantes indiretos e outros parceiros de publicidade.

Com esta plataforma do Google, você pode realizar as seguintes funções de gerenciamento de anúncios:

• Criar, atualizar e excluir anúncios online
• Gerencie o inventário em plataformas móveis, de sites e de aplicativos
• Monitore vendas, taxa de conversão, impressões e cliques
• Cumprir os mais recentes regulamentos de publicidade relacionados à privacidade, conforme orientado pelo GDPR, CCPA e outros órgãos reguladores
• Maximize o desempenho do anúncio em leilões abertos, mercados reservados e mercados privados

Diferentes versões da plataforma do Google Ad Manager

A primeira versão do serviço de gerenciamento de anúncios do Google foi desenvolvida no ano de 2008 e sofreu grandes mudanças ao longo do tempo até a versão atual usada hoje. As versões atuais permitem que seus anúncios tenham um alcance mais amplo, aumentando sua presença em todas as plataformas populares.

Você pode escolher entre duas versões do Ad Manager ao gerenciar anúncios no site da sua empresa. Esses são:

• Gerenciador de anúncios para pequenas empresas
• Ad Manager 360

Ad Manager para pequenas empresas

O Google disponibiliza gratuitamente esta versão do gerenciamento de anúncios para pequenas e médias empresas. Você pode conseguir muito com esta versão se suas impressões ficarem abaixo da marca de 1 milhão. No entanto, assim como todas as coisas gratuitas, ele vem com algumas limitações. Por exemplo, você só pode gerenciar 800.000 impressões de vídeo por mês e 200 milhões de impressões de exibição de anúncios por mês. Além disso, você obtém acesso a incríveis ferramentas de relatórios para ajudá-lo a acompanhar o progresso de seus anúncios e acesso à API da plataforma para integração em seu site.

Google Ad Manager-360

Esta é uma versão paga do Ad Manager. Você pode optar por esta versão se achar que as limitações da versão gratuita o impedem de capitalizar os anúncios que você tem em seu site. Ele vem com mais recursos e funcionalidades adicionais para ajudá-lo a gerenciar anúncios com mais eficiência. Você obtém funcionalidades adicionais, como ferramentas avançadas de relatórios, tamanho ilimitado de hospedagem para vídeos de marketing, segmentação aprimorada dos visualizadores de anúncios e muito mais. A imagem abaixo mostra um exemplo da visão geral do Google Ad Manager:

(Crédito da imagem: AdPushup)

Como pacote de bônus, o Google oferece suporte prioritário ao cliente quando você paga pela versão do Google Ad Manager 360. Estar na versão do Google Ad Manager-360 também oferece a opção de integrar o Google Data Studio para relatórios mais avançados.

Não há preço definido para a versão do Google Ad Manager-360, pois empresas diferentes têm demandas diferentes de gerenciamento de marketing. Você pode obter uma cotação personalizada para sua empresa entrando em contato com um representante de vendas do Google, que fornecerá um preço de acordo com os recursos de que você precisa em seu Google Manger 360.

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Como funciona o Ad Manager do Google

A plataforma do gerenciador de anúncios do Google ajuda você a gerenciar e acompanhar o desempenho dos anúncios. Para fazer isso, primeiro você precisa ter uma conta no Google para começar. Você pode usar este Ad Manager para realizar as seguintes tarefas:

• Você pode definir os anúncios que deseja que apareçam em sua conta. O Google categoriza os anúncios em diferentes tamanhos e oferece a liberdade de escolher o tamanho ideal para cada anúncio.
• Você também pode definir parte do conteúdo de publicidade que deve ser adicionado ao código-fonte dos sites para ajudar a aumentar a visibilidade. Adicionar trechos com informações valiosas nas partes do título e da descrição da página também permite que os visitantes do seu site tenham um vislumbre do que é a página inteira sem necessariamente abrir a página.
• Você pode então criar anúncios e itens que deseja comercializar para os visitantes do seu site
• Depois que os anúncios são configurados, o Google Ad Manager seleciona os anúncios relevantes a serem exibidos quando um visitante pesquisa palavras-chave relacionadas.
• Com a otimização correta de conteúdo e palavras-chave, seus anúncios podem alcançar mais pessoas e levar a um aumento nas vendas reais quando as pessoas que veem os anúncios compram de você.

Google Adsense e por que a integração com o Ad Manager gera melhores resultados

O Google Adsense é uma rede que permite vender espaços publicitários exclusivamente para anunciantes do Google. Ao contrário do gerenciador de anúncios do Google, que permite vender espaços de publicidade para anunciantes do Google e também para anunciantes em outras plataformas, o Adsense limita suas vendas apenas a anunciantes que vendem no Google.

Você pode maximizar sua receita combinando o Adsense e o Ad Manager para vender espaços de publicidade para empresas que são do Google e de outras plataformas.

O gerenciador de anúncios do Google permite que você integre muitas redes de anúncios, o que é uma boa maneira de aumentar suas chances de vender todos os slots alocados que você possui. Aqui está um exemplo de onde você acessa o adsense e outras redes de publicidade:

Quando começar a gerenciar anúncios com o Ad Manager

Quando seu site é novo e recebe pouco tráfego, você pode gerenciar facilmente os anúncios sem ferramentas avançadas. Mas quando o tráfego cresce para centenas de milhares de acessos em um dia, você pode achar difícil acompanhar o desempenho do rastreamento. É quando você precisa começar a pensar em incorporar ferramentas automatizadas de rastreamento de anúncios, como o Google Ads Manager, para ajudá-lo a acompanhar e relatar o desempenho dos anúncios em seu site.

O que o Google Ad Manager faz

Ao começar, muitos empresários têm dificuldade em entender como a integração do gerenciador de anúncios do Google aos sites de suas empresas os beneficia. Então, o que o Google Ad Manager faz que o torna a solução de software de gerenciamento de anúncios mais recomendada?

Aqui estão algumas coisas que esse gerenciador de anúncios do Google faz que, quando usado corretamente, pode aumentar o desempenho dos anúncios colocados no site da sua empresa.

1. O pacote Ad Manager permite que você gerencie anúncios programados e diretos em uma plataforma
2. Você tem acesso a ferramentas inovadoras como Google marketplace, Ad Exchange e Google Data Center, que ajudam a aumentar o tráfego e gerar relatórios e estatísticas detalhados
3. A integração de várias redes de anúncios, que é possível com a plataforma de gerenciamento de anúncios do Google, ajuda você a alcançar um público mais amplo e vender espaços de anúncios para aumentar a receita

Benefícios de usar o Google Ad Manager

Fácil de usar

O Ad Manager oferece uma interface fácil de usar que exibe todas as informações relevantes necessárias para acompanhar o desempenho dos anúncios em uma tela. Um ícone de ajuda está convenientemente localizado em cada tela e pode ser acessado clicando no botão “?” ícone, que revela informações sobre um determinado elemento e informações adicionais sobre como ele é usado. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Neowin)

Opções de marketing direcionadas

O marketing para um público que pode se relacionar com o produto ou serviço que você está vendendo é um fator importante para aumentar as taxas de conversão e aumentar a receita. Essa plataforma de gerenciamento de anúncios do Google permite otimizar o marketing para determinados círculos com base no sistema operacional que estão executando, no tipo de dispositivo móvel que o público-alvo está usando e no navegador que estão usando, entre muitas outras opções.

Geração de relatório

O painel de relatórios do Ad Manager permite gerar relatórios periódicos que fornecem uma visão geral do desempenho de diferentes anúncios. Você pode optar por gerar relatórios na frequência que for mais conveniente para o seu negócio, seja semanal, mensal, semestral ou anual.

Os relatórios do Google Ad Manager podem ser exportados para vários formatos que incluem CSV, Excel e PDF. Além disso, você pode configurar os relatórios para serem compartilhados automaticamente com os destinatários relevantes, poupando o trabalho de criar e enviar e-mails de relatórios em cada período contábil.

Teste e otimização de anúncios

Você pode configurar o Ad Manager para testar o desempenho dos anúncios sem alterar nada no servidor AD e ajustar os anúncios para obter os melhores resultados possíveis antes de entrar no ar. Observe que algumas coisas precisam estar em vigor antes que você possa iniciar o teste de anúncios no Ad Manager. A lista abaixo contém alguns dos pré-requisitos que você precisa:

• Em primeiro lugar, você deve ter uma conta do Ad Manager configurada e em execução corretamente
• Você deve ter as ferramentas e o hardware necessários para testar em diferentes plataformas, como telefones e computadores que executam diferentes sistemas operacionais e software de navegação
• Você precisa envolver jogadores terciários para ajudá-lo a testar problemas de segurança

Google Ad Manager: tipos de anúncio

O Google Ad Manager oferece liberdade para veicular mais do que apenas anúncios de texto e imagens. As possibilidades de publicidade ao usar o gerenciador de anúncios do Google são:

Anúncios nativos

Os anúncios nativos são os anúncios normais que aparecem quando alguém rola uma página específica em seu site. Eles podem estar na forma de banners, widgets ou fotos com descrições de texto.

Anúncios responsivos

Os anúncios responsivos são direcionados para exibição em diferentes plataformas e, como tal, eles se ajustam automaticamente em tamanho para uma visualização ideal, dependendo da tela que o espectador está usando. Os anúncios responsivos permitem que você anuncie em várias plataformas e oferece a cada espectador uma experiência de usuário perfeita, apesar de visualizar o anúncio em diferentes dispositivos.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Anúncios em vídeo

O gerenciador de anúncios suporta anúncios de vídeo instream e vídeos de saída para publicidade. Os anúncios de vídeo instream aparecem em algum lugar ao longo de um vídeo. Pode ser no início, no meio ou no final. A vantagem dos vídeos instream é o fato de que eles podem ser colocados em vídeos relacionados, o que significa que o espectador já estará interessado no que você está anunciando. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Agência PPC)

Os anúncios de vídeo out stream são vídeos publicitários que aparecem em outras plataformas com conteúdo relacionado que pode estar na forma de texto ou feeds, como os de plataformas de mídia social. Quando um espectador rola para uma determinada seção da página, o vídeo é acionado e começa a ser reproduzido automaticamente.

Formas criativas de ter sucesso com o Ad Manager

Agora que você conhece o funcionamento interno da plataforma do Google Ad Manager na visão geral do Google Ad Manager nas seções acima, veja algumas dicas que você pode usar para melhorar a taxa de sucesso dos anúncios.

Incorpore temporizadores de contagem regressiva ao estruturar os anúncios

Ao estruturar os anúncios, incorpore um prazo para quando as ofertas expiram para deixar os espectadores mais inclinados a fazer uma compra. Você pode tentar algo como “Falta uma semana para o vencimento desta oferta” ou adicionar um pequeno trecho que mostre quantos produtos ainda restam. Os clientes em potencial são acionados para aproveitar a oferta antes do vencimento, ao contrário de quando pensam que a oferta estará disponível por um longo tempo. Por exemplo:

Destaque-se da concorrência

Vários fornecedores estão competindo pela atenção de clientes em potencial ao vender online. Como resultado, muitos sites têm a mesma abordagem, que decorre de fornecedores usando truques de marketing semelhantes. Para ser diferente, tente tornar seu conteúdo único, abordando soluções em vez de problemas. Por exemplo, se você comercializa peças de reposição para bicicletas, seus clientes em potencial já possuem bicicletas e estão enfrentando problemas que os obrigam a procurar peças de reposição. Uma abordagem de marketing que busca resolver o problema deles, como “Aqui estão as peças de bicicleta de melhor qualidade se você estiver com problemas com sua bicicleta”, funciona melhor do que uma abordagem que busca vender os produtos diretamente.

Atualize os anúncios com frequência

O espaço on-line dinâmico pode ser difícil de navegar porque as preferências do consumidor mudam regularmente e sem aviso prévio. Você precisa se manter atualizado com as palavras-chave que as pessoas tendem a gerar receita para sua empresa e continuar atualizando os anúncios. Os clientes também tendem a ficar entediados quando veem a mesma informação genética em anúncios. Portanto, certifique-se de que seus anúncios tenham uma nova sensação, atualizando-os com frequência.

Personalize os anúncios

Ao gerar conteúdo publicitário, dirija-se à pessoa que lê o conteúdo diretamente em vez de generalizar o conteúdo. Usar a voz de segunda pessoa ao escrever conteúdo para sites é uma ótima maneira de fazer o público sentir que você está falando com eles. Outro exemplo de anúncios personalizados é segmentar itens nos quais o cliente tem interesse e dar descontos nesses itens, por exemplo:

(Crédito da imagem: Comunidade Business 2)

Localize anúncios sempre que possível

Conhecer seu público ajuda você a localizar o conteúdo publicitário para coisas com as quais o público pode se relacionar facilmente. Se sua empresa segmentar públicos-alvo em diferentes partes, você fará mais progresso criando anúncios diferentes direcionados a mercados individuais, em vez de criar um anúncio geral.

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Ao desenvolver um negócio vibrante com presença online, você precisa de toda a ajuda possível para capitalizar o marketing por meio de anúncios. O gerenciador de anúncios é fácil de usar e vem com uma versão gratuita e uma versão paga. Além disso, existem muitos tutoriais e fóruns on-line que podem ajudá-lo quando você ficar preso. A Diib Digital permitirá que você veja o sucesso de suas campanhas publicitárias com as métricas mais atualizadas. Isso lhe dará a oportunidade única de mudar sua estratégia para obter os melhores resultados.

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