Google Ad Manager: 광고를 최대한 활용하세요

대부분의 현대 비즈니스가 온라인 공간에서 비즈니스 업무를 수행하는 것을 수용함에 따라 광고는 수익 증대를 위한 가장 활기찬 부문 중 하나가 되었습니다. 마케터는 가시성과 판매를 늘리기 위해 플랫폼에 광고를 게재하기 위해 실제 트래픽이 있는 웹사이트가 있는 비즈니스에 기꺼이 비용을 지불합니다.

경쟁이 치열한 온라인 마케팅 공간에서는 온라인 플랫폼을 사용하여 다른 비즈니스 및 서비스를 마케팅하는 비즈니스 소유자를 돕기 위해 소프트웨어 솔루션을 만들어야 했습니다. 광고를 훨씬 쉽게 관리할 수 있는 가장 인기 있는 도구 중 하나는 Google Ad Manager로 알려진 Google의 Advertisement Manager 소프트웨어 솔루션입니다.

이 기사에서는 광고 관리자 플랫폼의 내부 작동에 대해 더 자세히 설명하고 이를 사용하여 웹사이트에서 광고 실적을 개선하는 방법에 대해 논의합니다.

Google Ad Manager 개요

이 광고 관리자는 온라인 공간에 게시된 광고를 관리하기 위한 많은 솔루션을 결합한 포괄적인 소프트웨어 제품군입니다. Google의 Ad Manager를 사용하면 수익원을 합리화하고 배달 및 수신을 모니터링하며 모든 광고에 대한 최신 보고서를 생성할 수 있습니다. 개발자는 플랫폼에서 두 가지 기술을 사용하여 온라인 마케팅으로 더 많은 것을 달성할 수 있습니다.

이것들은:

• 게시자용 DoubleClick(아래 이미지)
• DoubleClick 광고 교환

(이미지 제공: 오메다)

Google Ad Manager는 온라인 광고가 저장되는 저장소 서버 역할을 하여 광고를 관리할 수 있도록 도와줍니다. 이와 같이 경쟁 광고주, 간접 광고주 및 기타 광고 파트너의 만남의 장소 역할을 합니다.

Google의 이 플랫폼을 사용하여 다음과 같은 광고 관리 기능을 수행할 수 있습니다.

• 온라인 광고 생성, 업데이트 및 삭제
• 모바일, 웹사이트 및 애플리케이션 플랫폼 전반에서 인벤토리 관리
• 판매, 전환율, 노출 및 클릭률 모니터링
• GDPR, CCPA 및 기타 규제 기관의 지침에 따라 개인 정보와 관련된 최신 광고 규정을 준수합니다.
• 공개 경매, 예약 시장 및 비공개 시장에서 광고 실적 극대화

다양한 버전의 Google Ad Manager 플랫폼

Google Ad 관리 서비스의 첫 번째 버전은 2008년에 개발되었으며 오늘날 사용되는 현재 버전에 이르기까지 시간이 지남에 따라 엄청난 변화를 겪었습니다. 현재 버전을 사용하면 모든 인기 있는 플랫폼에서 광고의 존재감을 높여 광고가 더 넓은 범위에 도달할 수 있습니다.

비즈니스 웹사이트에서 광고를 관리할 때 두 가지 버전의 Ad Manager 중에서 선택할 수 있습니다. 이것들은:

• 중소기업용 Ad Manager
• 애드 매니저 360

소규모 비즈니스를 위한 Ad Manager

Google은 이 버전의 광고 관리를 중소기업에 무료로 제공합니다. 노출수가 100만 표 아래로 떨어지면 이 버전으로 많은 것을 얻을 수 있습니다. 그러나 모든 무료와 마찬가지로 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 예를 들어 매월 800,000개의 동영상 노출과 매월 2억 개의 광고 디스플레이 노출만 관리할 수 있습니다. 또한 광고 진행 상황을 추적하는 데 도움이 되는 멋진 보고 도구에 액세스하고 사이트에 통합하기 위한 플랫폼 API에 액세스할 수 있습니다.

Google Ad Manager-360

Ad Manager의 유료 버전입니다. 무료 버전 제한으로 인해 웹사이트에 있는 광고를 활용하지 못하는 경우 이 버전을 선택할 수 있습니다. 광고를 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 더 많은 기능과 추가된 기능이 제공됩니다. 고급 보고 도구, 마케팅 비디오를 위한 무제한 호스팅 크기, 향상된 광고 뷰어 세분화 등과 같은 추가 기능을 얻을 수 있습니다. 아래 이미지는 Google Ad Manager 개요의 예를 보여줍니다.

(이미지 크레디트: AdPushup)

보너스 패키지로 Google은 Google Ad Manager 360 버전 비용을 지불할 때 우선적으로 고객 지원을 제공합니다. Google Ad Manager-360 버전을 사용하면 고급 보고를 위해 Google 데이터 스튜디오를 통합할 수도 있습니다.

Google Ad Manager-360 버전은 비즈니스마다 마케팅 관리에 대한 요구 사항이 다르기 때문에 정해진 가격은 없습니다. Google Manger 360에 필요한 기능에 따라 가격을 알려줄 Google 영업 담당자에게 연락하여 비즈니스에 대한 맞춤 견적을 받을 수 있습니다.

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다음과 동기화

Google의 Ad Manager 작동 방식

Google의 광고 관리자 플랫폼을 사용하면 광고 실적을 관리하고 추적할 수 있습니다. 이렇게 하려면 먼저 Google 계정이 있어야 합니다. 그런 다음 이 Ad Manager를 사용하여 다음 작업을 수행할 수 있습니다.

• 계정에 표시할 광고를 정의할 수 있습니다. Google은 광고를 다양한 크기로 분류하고 각 광고에 이상적인 크기를 자유롭게 선택할 수 있습니다.
• 가시성을 높이는 데 도움이 되도록 사이트의 소스 코드에 추가해야 하는 일부 광고 콘텐츠를 설정할 수도 있습니다. 제목 및 페이지 설명 부분에 중요한 정보가 포함된 스니펫을 추가하면 사이트 방문자가 페이지를 열지 않고도 전체 페이지가 무엇인지 엿볼 수 있습니다.
• 그런 다음 사이트 방문자에게 마케팅할 광고 및 항목을 만들 수 있습니다.
• 광고가 설정되면 Google Ad Manager는 방문자가 관련 키워드를 검색할 때 표시할 관련 광고를 선택합니다.
• 콘텐츠와 키워드를 적절하게 최적화하면 광고가 더 많은 사람들에게 도달할 수 있고 광고를 본 사람들이 당신에게서 구매할 때 실제 판매 증가로 이어질 수 있습니다.

Google Adsense와 Ad Manager와 통합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있는 이유

Google Adsense는 Google Advertisers에게만 광고 슬롯을 판매할 수 있는 네트워크입니다. Google 광고주와 다른 플랫폼의 광고주 모두에게 광고 슬롯을 판매할 수 있는 Google의 광고 관리자와 달리 Adsense는 판매를 Google에서 판매하는 광고주에게만 제한합니다.

Adsense와 Ad Manager를 결합하여 Google과 다른 플랫폼의 비즈니스 모두에 광고 슬롯을 판매함으로써 수익을 극대화할 수 있습니다.

Google 광고 관리자를 사용하면 많은 광고 네트워크를 통합할 수 있으므로 할당된 슬롯을 모두 판매할 가능성을 높일 수 있습니다. 다음은 애드센스 및 기타 광고 네트워크와 연결하기 위해 이동하는 위치의 예입니다.

Ad Manager로 광고 관리를 시작해야 하는 경우

웹사이트가 새롭고 트래픽이 적은 경우 고급 도구 없이도 쉽게 광고를 관리할 수 있습니다. 그러나 트래픽이 하루에 수십만 히트로 증가하면 추적 성능을 따라잡기가 어려울 수 있습니다. 이 때 웹사이트의 광고 실적을 추적하고 보고하는 데 도움이 되는 Google Ads 관리자와 같은 자동화된 광고 추적 도구를 통합할 생각을 시작해야 합니다.

Google Ad Manager의 기능

시작할 때 많은 비즈니스 소유자는 Google의 광고 관리자를 회사 웹사이트에 통합하는 것이 어떤 이점이 있는지 이해하는 데 어려움을 겪습니다. 그렇다면 Google Ad Manager는 어떤 역할을 하여 최고의 Ad Manager 소프트웨어 솔루션이 될까요?

다음은 Google의 이 광고 관리자가 올바르게 사용하면 비즈니스 웹사이트에 게재되는 광고의 성능을 높일 수 있는 몇 가지 작업입니다.

1. Ad Manager 제품군을 사용하면 하나의 플랫폼에서 프로그래밍된 광고와 직접 광고를 모두 관리할 수 있습니다.
2. 트래픽을 늘리고 자세한 보고서와 통계를 생성하는 데 도움이 되는 Google 마켓플레이스, Ad Exchange 및 Google 데이터 센터와 같은 혁신적인 도구에 액세스할 수 있습니다.
3. Google의 광고 관리자 플랫폼으로 가능한 다중 광고 네트워크 통합을 통해 더 많은 잠재고객에게 도달하고 광고 슬롯을 판매하여 수익 증대

Google Ad Manager 사용의 이점

사용의 용이성

Ad Manager는 한 화면에서 광고 실적을 추적하는 데 필요한 모든 관련 정보를 표시하는 사용하기 쉬운 인터페이스를 제공합니다. 도움말 아이콘은 각 화면에 편리하게 위치하며 "?"를 클릭하여 액세스할 수 있습니다. 아이콘은 특정 요소에 대한 정보와 사용 방법에 대한 추가 정보를 보여줍니다. 예를 들어:

(이미지 제공: 네오윈)

타겟 마케팅 옵션

판매 중인 제품 또는 서비스와 관련될 수 있는 잠재고객에 대한 마케팅은 전환율을 높이고 수익을 높이는 중요한 요소입니다. Google의 이 광고 관리자 플랫폼을 사용하면 실행 중인 운영 체제, 대상 고객이 사용하는 모바일 장치 종류, 사용 중인 브라우저를 기반으로 특정 서클에 대한 마케팅을 최적화할 수 있습니다.

보고서 생성

Ad Manager의 보고 패널을 사용하면 다양한 광고의 실적을 엿볼 수 있는 정기 보고서를 생성할 수 있습니다. 주간, 월간, 반기 또는 연 단위로 비즈니스에 가장 편리한 빈도로 보고서를 생성하도록 선택할 수 있습니다.

Google Ad Manager 보고서는 CSV, Excel 및 PDF를 포함한 다양한 형식으로 내보낼 수 있습니다. 또한 보고서를 관련 수신자에게 자동으로 공유하도록 설정할 수 있어 매 회계 기간마다 보고 메일을 작성하고 보내는 수고를 덜 수 있습니다.

광고 테스트 및 최적화

AD 서버에서 아무 것도 변경하지 않고 광고 성능을 테스트하기 위해 Ad Manager를 설정하고 라이브 시작 전에 최상의 결과를 위해 광고를 조정할 수 있습니다. Ad Manager에서 광고 테스트를 시작하기 전에 몇 가지 준비해야 할 사항이 있습니다. 아래 목록에는 필요한 몇 가지 전제 조건이 포함되어 있습니다.

• 먼저 Ad Manager 계정을 올바르게 구성하고 실행해야 합니다.
• 다른 운영 체제를 실행하고 소프트웨어를 검색하는 전화 및 컴퓨터와 같은 다양한 플랫폼에서 테스트하는 데 필요한 도구와 하드웨어가 있어야 합니다.
• 보안 문제를 테스트하는 데 도움이 되도록 제3의 플레이어를 참여시켜야 합니다.

Google Ad Manager: 광고 유형

Google Ad Manager를 사용하면 텍스트 및 이미지 광고 그 이상을 자유롭게 실행할 수 있습니다. Google의 광고 관리자를 사용할 때의 광고 가능성은 다음과 같습니다.

네이티브 광고

네이티브 광고는 웹사이트의 특정 페이지를 아래로 스크롤할 때 표시되는 일반 광고입니다. 배너, 위젯 또는 텍스트 설명이 포함된 사진의 형태일 수 있습니다.

반응형 광고

반응형 광고는 다양한 플랫폼에 표시되도록 타겟팅되므로 시청자가 사용하는 화면에 따라 최적의 보기를 위해 크기가 자동으로 조정됩니다. 반응형 광고를 사용하면 여러 플랫폼에서 광고할 수 있으며 각 시청자가 다양한 기기에서 광고를 보고 있음에도 불구하고 원활한 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

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동영상 광고

광고 관리자는 인스트림 동영상 광고와 광고용 아웃스트림 동영상을 모두 지원합니다. 인스트림 동영상 광고는 동영상의 어딘가에 나타납니다. 시작 부분, 중간 부분 또는 끝 부분에 있을 수 있습니다. 인스트림 동영상의 장점은 관련 동영상에 배치할 수 있다는 점입니다. 즉, 시청자는 이미 광고하는 내용에 관심이 있을 것입니다. 예를 들어:

(이미지 제공: PPC 에이전시)

아웃스트림 비디오 광고는 텍스트 또는 소셜 미디어 플랫폼과 같은 피드 형식일 수 있는 관련 콘텐츠와 함께 다른 플랫폼에 표시되는 광고 비디오입니다. 시청자가 페이지의 특정 섹션으로 스크롤하면 비디오가 실행되고 자동으로 재생되기 시작합니다.

Ad Manager로 성공하는 창의적인 방법

위 섹션의 Google Ad Manager 개요에서 Google Ad Manager 플랫폼의 내부 작동을 알았으므로 이제 광고의 성공률을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

광고를 구성할 때 카운트다운 타이머를 통합합니다.

광고를 구성할 때 제안이 만료되는 기한을 포함하여 시청자가 구매를 더 의욕적으로 만들 수 있도록 합니다. "이 제안의 만료일까지 일주일 남음"에 따라 무언가를 시도하거나 남은 제품 수를 보여주는 작은 스니펫을 추가할 수 있습니다. 잠재 고객은 제안이 오랫동안 유효할 것이라고 생각하는 것과는 반대로 만료되기 전에 제안을 이용하도록 촉발됩니다. 예를 들어:

경쟁에서 눈에 띄다

다양한 공급업체는 온라인 판매 시 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 모두 경쟁하고 있습니다. 결과적으로 많은 웹 사이트가 유사한 마케팅 기믹을 사용하는 공급업체에서 비롯된 동일한 접근 방식을 사용합니다. 다르게 하려면 문제 대신 솔루션을 제시하여 콘텐츠를 고유하게 만드십시오. 예를 들어, 자전거 교체 부품을 판매하는 경우 잠재 고객은 이미 자전거를 소유하고 있으며 교체 부품을 찾아야 하는 문제를 겪고 있습니다. "자전거에 문제가 있으면 여기 최고의 품질의 자전거 부품이 있습니다."와 같은 문제를 해결하려는 마케팅 접근 방식이 제품을 직접 판매하려는 접근 방식보다 효과적입니다.

광고를 자주 업데이트하십시오

역동적인 온라인 공간은 소비자 선호도가 예고 없이 정기적으로 계속 바뀌기 때문에 탐색하기 어려울 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 수익을 창출하려는 경향이 있는 사람들이 검색하는 키워드를 최신 상태로 유지하고 광고를 계속 업데이트해야 합니다. 고객들도 광고에서 같은 유전자 정보를 보면 지루해하는 경향이 있다. 따라서 광고를 자주 업데이트하여 신선한 느낌을 갖도록 하십시오.

광고 맞춤설정

광고 콘텐츠를 생성할 때 콘텐츠를 일반화하는 대신 콘텐츠를 읽는 사람을 직접 언급합니다. 웹사이트용 콘텐츠를 작성할 때 2인칭 음성을 사용하는 것은 청중에게 당신이 그들에게 말하고 있다는 느낌을 줄 수 있는 좋은 방법입니다. 개인화된 광고의 또 다른 예는 고객이 관심을 갖고 있는 항목을 타겟팅하고 해당 항목에 대해 할인을 제공하는 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

(이미지 제공: 비즈니스 2 커뮤니티)

가능한 경우 광고 현지화

청중을 알면 청중이 쉽게 공감할 수 있는 내용으로 광고 콘텐츠를 현지화하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스가 다른 부분의 잠재고객을 대상으로 하는 경우 하나의 일반 광고를 만드는 것보다 개별 시장을 대상으로 하는 다른 광고를 만들어 더 많은 발전을 이룰 수 있습니다.

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