Google Ad Manager: ottieni di più dai tuoi annunci

Con la maggior parte delle aziende moderne che hanno abbracciato la conduzione dei propri affari nello spazio online, la pubblicità è diventata uno dei settori più vivaci per aumentare le entrate. Gli esperti di marketing sono disposti a pagare le aziende che hanno siti Web con traffico reale per inserire annunci sulle loro piattaforme nel tentativo di aumentare la visibilità e le vendite.

Lo spazio competitivo di marketing online ha reso necessaria la creazione di soluzioni software per aiutare gli imprenditori che utilizzano le loro piattaforme online per commercializzare altre attività e servizi. Uno degli strumenti più popolari che semplificano notevolmente la gestione degli annunci è la soluzione software Advertisement Manager di Google, nota come Google Ad Manager.

Questo articolo cerca di fare più luce sul funzionamento interno della piattaforma di gestione degli annunci e di discutere di come utilizzarla per migliorare le prestazioni degli annunci sul tuo sito web.

Panoramica di Google Ad Manager

Questo gestore di annunci è una suite software completa che combina molte soluzioni per la gestione degli annunci pubblicati nello spazio online. Utilizzando Ad Manager di Google, puoi ottimizzare i flussi di entrate, monitorare la consegna e la ricezione e generare rapporti aggiornati su qualsiasi annuncio. Gli sviluppatori hanno utilizzato due tecnologie sotto la piattaforma per aiutarti a ottenere di più con il marketing online.

Questi sono:

• DoubleClick per i publisher (immagine sotto)
• Scambio di annunci DoubleClick

(Credito immagine: Omega)

Google Ad Manager ti aiuta a gestire gli annunci agendo come un server di repository in cui vengono archiviati gli annunci online. In quanto tale, funge da punto di incontro di inserzionisti concorrenti, inserzionisti indiretti e altri partner pubblicitari.

Con questa piattaforma di Google puoi svolgere le seguenti funzioni di gestione degli annunci:

• Crea, aggiorna ed elimina annunci online
• Gestisci l'inventario su piattaforme mobili, siti Web e applicazioni
• Monitora le vendite, il tasso di conversione, le impressioni e il click through
• Rispettare le ultime normative pubblicitarie relative alla privacy come guidate da GDPR, CCPA e altri organismi di regolamentazione
• Massimizza il rendimento degli annunci nelle aste aperte, nei mercati riservati e nei mercati privati

Diverse versioni di Google Ad Manager Platform

La prima versione del servizio di gestione degli annunci di Google è stata sviluppata nel 2008 e ha subito enormi cambiamenti nel corso del tempo fino alla versione corrente utilizzata oggi. Le versioni attuali consentono ai tuoi annunci di avere una portata più ampia aumentando la loro presenza su tutte le piattaforme popolari.

Puoi scegliere tra due versioni di Ad Manager quando gestisci gli annunci sul sito web della tua attività. Questi sono:

• Ad Manager per le piccole imprese
• Ad Manager 360

Ad Manager per le piccole imprese

Google mette gratuitamente a disposizione delle piccole e medie imprese questa versione della gestione degli annunci. Puoi ottenere molto con questa versione se le tue impressioni scendono al di sotto del milione. Tuttavia, proprio come tutte le cose gratuite, ha alcune limitazioni. Ad esempio, puoi gestire solo 800.000 impressioni video al mese e 200 milioni di impressioni display annunci ogni mese. Inoltre, hai accesso a fantastici strumenti di reporting per aiutarti a tenere traccia dei progressi delle tue pubblicità e accedere all'API della piattaforma per l'integrazione nel tuo sito.

Google Ad Manager-360

Questa è una versione a pagamento di Ad Manager. Puoi optare per questa versione se ritieni che le limitazioni della versione gratuita ti impediscano di trarre vantaggio dalle pubblicità che hai sul tuo sito web. Viene fornito con più funzionalità e funzionalità aggiuntive per aiutarti a gestire gli annunci in modo più efficace. Ottieni funzionalità aggiuntive come strumenti di reporting avanzati, dimensioni di hosting illimitate per video di marketing, segmentazione migliorata dei visualizzatori di annunci e molto altro. L'immagine seguente mostra un esempio della panoramica di Google Ad Manager:

(Credito immagine: AdPushup)

Come pacchetto bonus, Google ti offre assistenza clienti prioritaria quando paghi per la versione di Google Ad Manager 360. Essere sulla versione di Google Ad Manager-360 ti offre anche la possibilità di integrare Google Data Studio per rapporti più avanzati.

Non esiste un prezzo fisso per la versione di Google Ad Manager-360 poiché diverse aziende hanno esigenze diverse per la gestione del marketing. Puoi ottenere un preventivo personalizzato per la tua attività contattando un rappresentante di vendita di Google che ti fornirà un prezzo in base alle funzionalità di cui hai bisogno sul tuo Google Manger 360.

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Come funziona Ad Manager di Google

La piattaforma di gestione degli annunci di Google ti aiuta a gestire e monitorare le prestazioni degli annunci pubblicitari. Per fare ciò, devi prima avere un account con Google come inizio. Puoi quindi utilizzare questo Ad Manager per svolgere le seguenti attività:

• Puoi definire gli annunci che desideri visualizzare nel tuo account. Google classifica gli annunci in diverse dimensioni e ti dà la libertà di scegliere la dimensione ideale per ogni annuncio.
• Puoi anche impostare alcuni dei contenuti pubblicitari che dovrebbero essere aggiunti al codice sorgente dei siti per aumentare la visibilità. L'aggiunta di frammenti di informazioni preziose nelle parti del titolo e della descrizione della pagina consente inoltre ai visitatori del tuo sito di dare un'occhiata all'intera pagina senza necessariamente aprire la pagina.
• Puoi quindi creare annunci e articoli che desideri commercializzare per i visitatori del tuo sito
• Una volta impostati gli annunci, Google Ad Manager seleziona gli annunci pertinenti da visualizzare quando un visitatore cerca parole chiave correlate.
• Con la giusta ottimizzazione dei contenuti e delle parole chiave, i tuoi annunci possono raggiungere più persone e portare a un aumento delle vendite effettive quando le persone che vedono gli annunci acquistano da te.

Google Adsense e perché l'integrazione con Ad Manager produce risultati migliori

Google Adsense è una rete che ti consente di vendere spazi pubblicitari esclusivamente agli inserzionisti Google. A differenza del gestore annunci di Google che ti consente di vendere spazi pubblicitari sia agli inserzionisti Google che agli inserzionisti su altre piattaforme, Adsense limita le tue vendite solo agli inserzionisti che vendono su Google.

Puoi massimizzare le tue entrate combinando sia Adsense che Ad Manager per vendere spazi pubblicitari ad aziende che sono sia Google che quelle su altre piattaforme.

Google Ad Manager ti consente di integrare molte reti pubblicitarie, il che è un buon modo per aumentare le tue possibilità di vendere tutti gli slot assegnati che hai. Ecco un esempio di dove vai per collegarti con adsense e altre reti pubblicitarie:

Quando iniziare a gestire gli annunci con Ad Manager

Quando il tuo sito web è nuovo e riceve poco traffico, puoi gestire facilmente gli annunci senza strumenti avanzati. Ma quando il traffico raggiunge centinaia di migliaia di visite in un giorno, potresti avere difficoltà a tenere il passo con il monitoraggio delle prestazioni. È allora che devi iniziare a pensare di incorporare strumenti automatici di monitoraggio degli annunci come Google Ads Manager per aiutarti a tenere traccia e generare rapporti sul rendimento degli annunci sul tuo sito web.

Che cosa fa Google Ad Manager

All'inizio, molti titolari di attività commerciali hanno difficoltà a capire in che modo l'integrazione del gestore annunci di Google nei loro siti Web aziendali li avvantaggia. Quindi, cosa fa Google Ad Manager per renderlo la soluzione software per la gestione degli annunci più consigliata?

Ecco alcune cose che fa questo gestore di annunci di Google che, se utilizzato correttamente, può aumentare le prestazioni degli annunci pubblicati sul sito Web della tua attività.

1. La suite Ad Manager ti consente di gestire sia gli annunci programmati che quelli diretti su un'unica piattaforma
2. Ottieni l'accesso a strumenti innovativi come Google Marketplace, Ad Exchange e Google Data Center, che ti aiutano ad aumentare il traffico e generare rapporti e statistiche dettagliati
3. L'integrazione di più reti pubblicitarie, possibile con la piattaforma di gestione degli annunci di Google, ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio e a vendere spazi pubblicitari per aumentare le entrate

Vantaggi dell'utilizzo di Google Ad Manager

Facilità d'uso

Ad Manager ti fornisce un'interfaccia facile da usare che mostra tutte le informazioni rilevanti necessarie per monitorare il rendimento degli annunci in un'unica schermata. Un'icona della guida si trova comodamente su ogni schermata ed è possibile accedervi facendo clic su "?" icona, che rivela informazioni su un particolare elemento e informazioni aggiuntive su come viene utilizzato. Per esempio:

(Credito immagine: Neowin)

Opzioni di marketing mirate

Il marketing per un pubblico che può riguardare il prodotto o il servizio che stai vendendo è un fattore importante per aumentare i tassi di conversione e aumentare le entrate. Questa piattaforma di gestione degli annunci di Google ti consente di ottimizzare il marketing per determinate cerchie in base al sistema operativo in esecuzione, al tipo di dispositivo mobile utilizzato dal pubblico di destinazione e al browser che stanno utilizzando, tra molte altre opzioni.

Generazione di report

Il pannello dei rapporti di Ad Manager ti consente di generare rapporti periodici che ti danno un'idea di come stanno andando i diversi annunci. Puoi scegliere di generare rapporti con la frequenza più conveniente per la tua attività, sia settimanale, mensile, semestrale o annuale.

I rapporti di Google Ad Manager possono essere esportati in una varietà di formati che includono CSV, Excel e PDF. Inoltre, puoi impostare i rapporti da condividere automaticamente con i destinatari pertinenti, risparmiandoti la fatica di creare e inviare e-mail di segnalazione in ogni periodo contabile.

Test e ottimizzazione degli annunci

Puoi configurare Ad Manager per testare le prestazioni degli annunci senza modificare nulla sul server AD e modificare gli annunci per ottenere i migliori risultati possibili prima di essere pubblicati. Tieni presente che ci sono alcune cose che devono essere messe a punto prima di poter iniziare il test degli annunci su Ad Manager. L'elenco seguente contiene alcuni dei prerequisiti necessari:

• Innanzitutto, dovresti disporre di un account Ad Manager correttamente configurato e funzionante
• Dovresti disporre degli strumenti e dell'hardware necessari per testare su piattaforme diverse, come telefoni e computer che eseguono diversi sistemi operativi e software di navigazione
• Devi coinvolgere giocatori terziari per aiutarti a testare i problemi di sicurezza

Google Ad Manager: tipi di annunci

Google Ad Manager ti dà la libertà di pubblicare più di semplici annunci di testo e immagini. Le possibilità pubblicitarie quando si utilizza il gestore degli annunci di Google sono:

Annunci nativi

Gli annunci nativi sono i normali annunci che appaiono mentre si scorre una pagina particolare del tuo sito web. Possono essere sotto forma di banner, widget o foto con descrizioni di testo.

Annunci reattivi

Gli annunci reattivi sono mirati per la visualizzazione su piattaforme diverse e, in quanto tali, si adattano automaticamente alle dimensioni per una visualizzazione ottimale a seconda dello schermo utilizzato dall'utente. Gli annunci reattivi ti consentono di fare pubblicità su più piattaforme e offrire a ogni spettatore un'esperienza utente senza interruzioni nonostante visualizzi l'annuncio da dispositivi diversi.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Caterina Gage
Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

Annunci video

Il gestore annunci supporta sia gli annunci video instream che i video outstream per la pubblicità. Gli annunci video instream vengono visualizzati da qualche parte lungo un video. Potrebbe essere all'inizio, al centro o alla fine. Il vantaggio dei video instream è il fatto che possono essere inseriti su video correlati, il che significa che lo spettatore sarà già interessato a qualsiasi cosa tu stia pubblicizzando. Per esempio:

(Credito immagine: Agenzia PPC)

Gli annunci video outstream sono video pubblicitari che appaiono su altre piattaforme con contenuti correlati che potrebbero essere sotto forma di testo o feed come quelli sulle piattaforme di social media. Una volta che uno spettatore scorre verso il basso fino a una determinata sezione della pagina, il video viene attivato e inizia a essere riprodotto automaticamente.

Modi creativi per avere successo con Ad Manager

Ora che conosci il funzionamento interno della piattaforma Google Ad Manager dalla panoramica di Google Ad Manager nelle sezioni precedenti, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare la percentuale di successo degli annunci.

Incorpora timer per il conto alla rovescia durante la strutturazione degli annunci

Quando si strutturano gli annunci, incorporare una scadenza per la scadenza delle offerte per rendere gli spettatori più inclini a effettuare un acquisto. Puoi provare qualcosa sulla falsariga di "Una settimana prima della scadenza di questa offerta" o aggiungere un piccolo snippet che mostra quanti prodotti sono rimasti. I potenziali clienti vengono spinti ad approfittare dell'offerta prima della scadenza anziché quando pensano che l'offerta sarà disponibile per molto tempo. Per esempio:

Distinguiti dalla concorrenza

Vari fornitori sono tutti in competizione per l'attenzione dei potenziali clienti quando vendono online. Di conseguenza, molti siti Web hanno lo stesso approccio, che deriva da fornitori che utilizzano espedienti di marketing simili. Per essere diverso, cerca di rendere unici i tuoi contenuti affrontando le soluzioni anziché i problemi. Ad esempio, se commercializzi parti di ricambio per biciclette, i tuoi potenziali clienti saranno già proprietari di biciclette e avranno problemi che richiedono loro di cercare parti di ricambio. Un approccio di marketing che cerca di risolvere il loro problema come "Ecco le parti di bicicletta della migliore qualità se si verificano problemi con la bicicletta", funziona meglio di un approccio che cerca di vendere direttamente i prodotti.

Aggiorna frequentemente gli annunci

Lo spazio dinamico online può essere difficile da navigare perché le preferenze dei consumatori continuano a cambiare regolarmente e senza preavviso. Devi tenerti aggiornato con le parole chiave che le persone inclini a portare entrate alla tua attività stanno cercando e continuare ad aggiornare gli annunci. I clienti tendono anche ad annoiarsi quando vedono le stesse informazioni genetiche nelle pubblicità. Quindi, assicurati che i tuoi annunci abbiano un aspetto fresco aggiornandoli frequentemente.

Personalizza gli annunci

Quando si generano contenuti pubblicitari, rivolgersi direttamente alla persona che legge il contenuto invece di generalizzare il contenuto. L'uso della voce in seconda persona quando si scrivono contenuti per i siti Web è un ottimo modo per far sentire al pubblico che gli stai parlando. Un altro esempio di annunci personalizzati è il targeting degli articoli a cui il cliente è interessato e l'offerta di sconti su tali articoli, ad esempio:

(Credito immagine: comunità di Business 2)

Localizza gli annunci ove possibile

Conoscere il tuo pubblico ti aiuta a localizzare i contenuti pubblicitari in cose a cui il pubblico può facilmente relazionarsi. Se la tua attività si rivolge a un pubblico in parti diverse, farai più progressi creando annunci diversi mirati a singoli mercati piuttosto che creare un annuncio generale.

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Quando fai crescere un'attività vivace con la presenza online, hai bisogno di tutto l'aiuto che puoi ottenere per trarre vantaggio dal marketing attraverso gli annunci. Il gestore degli annunci è facile da usare e viene fornito con una versione gratuita e una versione a pagamento. Inoltre, ci sono molti tutorial e forum online che possono aiutarti quando rimani bloccato. Diib Digital ti permetterà di vedere il successo delle tue campagne pubblicitarie con le metriche più aggiornate. Questo ti darà l'opportunità unica di cambiare la tua strategia per ottenere risultati ottimali.

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