Wie auffindbar sind Ihre Inhalte?

Dass Ihre Marke online gefunden wird und Ihre Konkurrenz in den Suchmaschinen-Ranking-Ergebnissen schlägt, ist der heilige Gral der Content-Marketing-Bemühungen. Von dort aus betrachten wir Konversionsraten, Umsatzsteigerungen und Fortschritte bei einer beliebigen Anzahl von Unternehmenszielen. Fazit: Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte nicht findet, trägt dies nicht zu den KPIs bei, die Sie dafür festgelegt haben.
Anhand eines Auffindbarkeits-Scores können Sie erkennen, welche Keywords und Kampagnen von Ihrer Zielgruppe gefunden werden und welche nicht. Von dort aus können Sie beginnen, die Leistung von Kampagnen und Themen zu verstehen und den Erfolg einzelner Inhalte im Vergleich zur Leistung von Inhalten der Konkurrenz zu überwachen. Anhand Ihres Verständnisses der Auffindbarkeit von Inhalten wissen Sie, wo Sie mit der Erstellung weiterer Inhalte beginnen oder Ihre Bemühungen zur Verbesserung bestehender Inhalte konzentrieren sollten.

So viele Analysen zur Auswahl

Wie messen Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen? Wahrscheinlich schauen Sie sich eine bestimmte Zeit auf der Seite, die Anzahl der Aufrufe und die Anzahl der Freigaben für einen bestimmten Inhalt an, oder Sie überwachen den allgemeinen Anstieg der Website-Besuche und Absprungraten. Was auch immer Sie messen, Sie haben möglicherweise immer noch Schwierigkeiten, die Gesamteffektivität Ihrer Content-Marketing-Bemühungen nachzuweisen. Laut CMI sind Sie nicht allein; Die Mehrheit der Vermarkter (60 %) kämpft mit den gleichen Herausforderungen.
Eine der Herausforderungen bei der Messung des ROI von Content-Marketing besteht darin, dass Content-Marketing-Assets oft nicht der letzte Klick vor der Conversion sind; Daher kann der Versuch, ihren Beitrag zum Endergebnis zu messen, frustrierend sein. Anstatt jeden einzelnen Inhalt an seinem Wert für das Endergebnis zu messen, versuchen Sie, Kampagnenziele zu setzen und die Ergebnisse der Inhalte auf der Grundlage dieser Ziele zu messen. Wenn Ihre Kampagnenziele auf den allgemeinen Unternehmenszielen basieren, sollte es kein großer Aufwand sein, die erfolgreiche Zielerreichung mit den Endergebnissen zu verknüpfen.
Durch das Einrichten von Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen nach Kampagne, Produkteinführung, Geografie oder anderen Parametern zu bestimmten Zielen erhalten Sie einen Einblick, wie ein bestimmtes Thema Zielgruppen anzieht und zur allgemeinen Auffindbarkeit der Marke beiträgt. Entdecken Sie Ihren Wettbewerbsvorteil, indem Sie Ihre Auffindbarkeit im Vergleich zur Auffindbarkeit Ihrer Mitbewerber für dieselben Themen und Keywords messen.

Profitieren Sie von effektiven Themen

Sobald Sie beginnen, nach Content-Marketing-Erfolg nach Gruppen von Keywords und Inhalten zu suchen, können Sie beginnen, Ihre Bemühungen im Hinblick auf allgemeine Trends und nicht auf den scheinbaren Erfolg oder Misserfolg einzelner Inhalte zu betrachten. Teilen Sie Ihre Auffindbarkeitsergebnisse von Kampagnen und Themen mit Ihrem Team und Ihren Stakeholdern und geben Sie Empfehlungen, wie Sie die am besten auffindbaren und am höchsten eingestuften Keyword-Gruppen vergrößern können.
Anstatt willkürlich Wege zu finden, Inhalte wiederzuverwenden, verwenden Sie Schlüsselwortgruppen und Auffindbarkeitsbewertungen von Inhalten, um zu bestimmen, welche Inhalte wiederverwendet werden sollen. Diese Keyword-Gruppen und Content-Assets, die in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) an Bedeutung gewinnen und die Konkurrenz schlagen, sind die Gruppen, die Sie erneut besuchen möchten, um sie wiederzuverwenden. Hier finden Sie ein Whitepaper, das in eine Reihe von Blogbeiträgen umfunktioniert werden kann, oder einen Blogbeitrag, der zu einem eBook erweitert werden kann. Abhängig von Ihrer Zielgruppe und Ihren Marketingkanälen können Sie vorhandene Keyword-Gruppen neu verwenden, um Folgendes zu erstellen:

• Schiebedeck
• weißes Papier
• Video
• Bloggen
• Webinar
• Soziales Gespräch
• Infografik
• Inhalt der Zielseite
• E-Mail-Inhalt
• Werbeinhalte

Überwachen Sie Ihre Konkurrenten

Wer entwickelt die relevantesten Inhalte zu bestimmten Themen, Sie oder Ihre Wettbewerber? Anhand der für Sie wichtigen Schlüsselwörter möchten Sie verstehen, wer Besucher am besten anzieht: Sie oder Ihre Konkurrenten.

Wenn Ihre Konkurrenten Sie weiterhin übertreffen, tauchen Sie tiefer ein und sehen Sie sich die spezifischen Inhalte an, die sie erstellen und die ansprechender oder relevanter sind als Ihre. Wenn Sie wissen, wie Ihre Wettbewerber Sie schlagen, sind Sie besser gerüstet, sich mit ihnen zu messen, um die Aufmerksamkeit für Ihre Themen und Kampagnen zurückzugewinnen.
Wenn Sie die Auffindbarkeit Ihrer Konkurrenten im Laufe der Zeit überwachen, können Sie entscheiden, ob sie bei bestimmten Kampagnen oder über Kampagnen und Zeiträume hinweg gewinnen. Eine tiefergehende Konkurrenzanalyse wird Ihnen sagen, warum sie Sie schlagen. Da Google Inhalte nach Relevanz einstuft, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden:

• Ist die Art von Inhalten, die Ihr Konkurrent produziert, für Ihr Publikum relevanter?
• Welche Content-Schlagzeilen erhalten die meisten Aufrufe?
• Welche spezifischen Kanäle nutzen Wettbewerber, um Zuschaueranteile zu gewinnen?
• Sind die Inhalte von Mitbewerbern lehrreicher? Informativ? Engagiert?

Nutzung der prognostizierten Auffindbarkeit für strategische Entscheidungen

Sie fragen sich, welches Ihrer Keywords im Ranking weiter steigen wird? Verwenden Sie prognostizierte Auffindbarkeitsanalysen, um potenziellen Traffic für die Keywords zu entdecken, die Sie verfolgen. Verwendung von voraussichtlichen monatlichen Traffic-Schätzungen; Sie können sich auf die Entwicklung von Inhalten rund um die Themen konzentrieren, mit denen sich Ihr Publikum wahrscheinlich weiterhin beschäftigen wird.
Sie wissen anhand Ihrer Auffindbarkeitsbewertung, welche Keyword-Gruppen für Ihr Publikum am ansprechendsten sind. Stützen Sie Ihre Entscheidungen zur Inhaltserstellung jetzt auf die prognostizierten laufenden Interessen Ihres Publikums und auf die Keyword-Gruppen und Kampagnen, die bereits die Website-Besuche verbessern.

Berichte deinen Fortschritt

Jetzt ist es an der Zeit, sich zu zeigen. Sie können Ihren Fortschritt melden und feststellen, welche Keyword-Gruppen und einzelnen Inhalte die meiste Aufmerksamkeit erhalten und dazu beitragen, Besucher auf Ihre Website zu bringen. Erstellen Sie gezielte Berichte für Ihre C-Suite, die sich darauf konzentrieren, wie sich Ihre Bemühungen direkt auf die allgemeine Markenauffindbarkeit ausgewirkt haben.

Halten Sie Ihre Dynamik bei den Stakeholdern aufrecht, indem Sie konsequent über Ihren Erfolg berichten. Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichtsvorlagen und automatisieren Sie Berichte, um regelmäßig eine konsistente Ansicht der Daten bereitzustellen. Passen Sie die Daten an, um sich auf bestimmte Datenbereiche und Inhalts- und Schlüsselwortgruppen zu konzentrieren, die mit Kampagnen verbunden sind. Fügen Sie Ihre eigenen Erkenntnisse hinzu, um Stakeholdern zu helfen, die Bedeutung der Daten zu verstehen und Ihre Empfehlungen für die Zukunft zu teilen.
Ein erfolgreiches Content-Marketing-Programm beginnt damit, sicherzustellen, dass die von Ihnen produzierten Inhalte die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen auf sich ziehen. Zu wissen, welche Keyword-Gruppen und Kampagnen gut ranken und die Konkurrenz schlagen, welche nicht gut abschneiden und wo Ihre Konkurrenten an Sichtbarkeit gewinnen, hilft Ihnen, die strategischen Entscheidungen zu treffen, die Sie benötigen, um Ihre Content-Marketing- und allgemeinen Unternehmensziele zu erreichen.