İçeriğiniz Ne Kadar Bulunabilir?

Markanızın çevrimiçi ortamda bulunmasını sağlamak ve arama motoru sıralama sonuçlarında rakiplerinizi yenmek, içerik pazarlama çabalarının kutsal kâsesidir. Oradan, dönüşüm oranlarına, satışlardaki artışa ve herhangi bir sayıda kurumsal hedefe doğru ilerlemeye bakıyoruz. Sonuç olarak, hedef kitleniz içeriğinizi bulamıyorsa, bunun için belirlediğiniz KPI'ların hiçbirine katkıda bulunmuyor demektir.
Bir bulunabilirlik puanı kullanarak, hedef kitleniz tarafından hangi anahtar kelimelerin ve kampanyaların bulunduğunu ve hangilerinin bulunmadığını görmeye başlayabilirsiniz. Oradan, kampanyaların ve konuların nasıl performans gösterdiğini anlamaya başlayabilir ve tek tek içerik parçalarının başarısını rakip içeriğin performansına kıyasla izleyebilirsiniz. İçeriğin bulunabilirliği konusundaki anlayışınızı kullanarak, daha fazla içerik oluşturmaya nereden başlayacağınızı veya mevcut içeriği iyileştirme çabalarına nereye odaklanacağınızı bileceksiniz.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda analitik

İçerik pazarlama çabalarınızı nasıl ölçüyorsunuz? Muhtemelen belirli bir içerik parçası için sayfada belirli bir süreye, görüntüleme sayısına ve paylaşım sayısına bakıyorsunuz veya site ziyaretlerindeki ve hemen çıkma oranlarındaki genel artışları izliyor olabilirsiniz. Ne ölçüyorsanız ölçün, içerik pazarlama çabalarınızın genel etkinliğini göstermekte zorlanıyor olabilirsiniz. CMI'ye göre yalnız değilsiniz; pazarlamacıların çoğu (%60) aynı zorluklarla mücadele ediyor.
İçerik pazarlamasının yatırım getirisini ölçmenin zorluklarından biri, içerik pazarlama varlıklarının genellikle dönüşümden önceki son tıklama olmamasıdır; bu nedenle, alt satıra katkılarını ölçmeye çalışmak sinir bozucu olabilir. Her bir içerik parçasını en alt satırdaki değerine göre ölçmek yerine, kampanya hedefleri belirlemeyi ve bu hedeflere dayalı içerik sonuçlarını ölçmeyi deneyin. Kampanya hedefleriniz genel kurumsal hedeflere dayanıyorsa, başarılı hedef tamamlamayı alt satırdaki sonuçlara bağlamak çok zor olmamalıdır.
Anahtar kelime ve içerik gruplarını kampanyaya, ürün lansmanına, coğrafyaya veya belirli hedeflere göre diğer parametrelere göre ayarlamak, belirli bir konunun kitleleri nasıl çektiği ve markanın genel bulunabilirliğine nasıl katkıda bulunduğu konusunda size fikir verecektir. Aynı konular ve anahtar kelimeler için rakiplerinizin bulunabilirliğine karşı kendi bulunabilirliğinizi ölçerek rekabet avantajınızı keşfedin.

Etkili konulardan yararlanın

Anahtar kelime ve içerik gruplarına göre içerik pazarlama başarısını aramaya başladığınızda, çabalarınıza tek tek içerik parçalarının görünen başarısı veya başarısızlığı açısından değil, genel eğilimler açısından bakmaya başlayabilirsiniz. Kampanyaların ve konuların bulunabilirlik sonuçlarını ekibiniz ve paydaşlarınızla paylaşın ve en bulunabilir ve en üst sıradaki anahtar kelime gruplarını nasıl büyüteceğiniz konusunda önerilerde bulunun.
İçeriği yeniden kullanmanın rastgele yollarını bulmak yerine, hangi içeriğin yeniden amaçlanacağını belirlemek için anahtar kelime gruplarını ve içerik bulunabilirlik puanlarını kullanın. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) kazanan ve rekabeti geride bırakan bu anahtar kelime grupları ve içerik varlıkları, yeniden ziyaret etmek istediğiniz gruplardır. Burada, bir dizi blog gönderisine dönüştürülebilecek bir teknik inceleme veya bir e-Kitaba genişletilebilecek bir blog gönderisi bulacaksınız. Hedef kitlenize ve pazarlama kanallarınıza bağlı olarak, mevcut anahtar kelime gruplarını şu amaçlarla yeniden oluşturabilirsiniz:

• Kaygan güverte
• Beyaz kağıt
• Video
• Blog
• Web semineri
• sosyal sohbet
• bilgi grafiği
• Açılış sayfası içeriği
• E-posta içeriği
• reklam içeriği

Rakiplerinizi izleyin

Belirli konular etrafında en alakalı içeriği kim geliştiriyor, siz mi yoksa rakipleriniz mi? Sizin için önemli olan anahtar kelimelere dayanarak, ziyaretçi çekmek için en iyi işi kimin yaptığını, sizi veya rakiplerinizi anlamak isteyeceksiniz.

Rakipleriniz sizi geride bırakmaya devam ederse, daha derin bir dalış yapın ve oluşturdukları, sizinkinden daha ilgi çekici veya alakalı içeriğe bakın. Rakiplerinizin sizi nasıl yendiğini öğrendikten sonra, konularınızın ve kampanyalarınızın dikkatini yeniden kazanmak için onlarla kafa kafaya gitmek için daha donanımlı olacaksınız.
Rakibinizin zaman içinde bulunabilirliğini izlemek, belirli kampanyalarda mı yoksa kampanyalar ve zaman dilimlerinde mi kazandıklarına karar vermenize yardımcı olacaktır. Daha derin bir rakip analizi, sizi neden yendiklerini size söyleyecektir. Google, içeriği alaka düzeyine göre sıraladığından, dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır:

• Rakibinizin ürettiği içerik türü, hedef kitlenizle daha mı alakalı?
• Hangi içerik başlıkları en çok görüntüleniyor?
• Rakipler izleyici payı kazanmak için hangi belirli kanalları kullanıyor?
• Rakip içeriği daha eğitici mi? bilgilendirici? İlgi çekici mi?

Stratejik kararlar için öngörülen bulunabilirliği kullanma

Anahtar kelimelerinizden hangisinin sıralamada yükselmeye devam edeceğini merak ediyor musunuz? İzlemekte olduğunuz anahtar kelimelerin potansiyel trafiğini keşfetmek için tahmin edilen bulunabilirlik analizlerini kullanın. Öngörülen aylık trafik tahminlerini kullanma; kitlenizin etkileşime girmeye devam etmesi muhtemel konular etrafında içerik geliştirmeye odaklanabilirsiniz.
Bulunabilirlik puanınıza göre hedef kitlenize en çok hangi anahtar kelime gruplarının ilgi gösterdiğini biliyorsunuz, artık içerik oluşturma kararlarınızı hedef kitlenizin öngörülen devam eden ilgi alanlarına ve site ziyaretlerini zaten iyileştiren anahtar kelime grupları ve kampanyalara dayandırın.

İlerlemenizi bildirin

Şimdi, gösteriş zamanı. İlerlemenizi rapor edebilir ve hangi anahtar kelime gruplarının ve tek tek içerik parçalarının en çok dikkat çektiğini ve web sitenize ziyaretçi çekmeye yardımcı olduğunu belirleyebilirsiniz. Üst yönetiminiz için, çabalarınızın genel marka bulunabilirliğini nasıl doğrudan etkilediğine odaklanan hedeflenmiş raporlar oluşturun.

Başarınızı tutarlı bir şekilde raporlayarak paydaşlarla ivmenizi koruyun. Verilerin düzenli olarak tutarlı bir görünümünü sağlamak için özel raporlama şablonları oluşturun ve raporları otomatikleştirin. Belirli veri aralıklarına ve kampanyalarla ilişkili içerik ve anahtar kelime gruplarına odaklanmak için verileri özelleştirin. Paydaşların verilerin önemini anlamalarına ve geleceğe yönelik önerilerinizi paylaşmalarına rehberlik etmek için kendi içgörülerinizi ekleyin.
Başarılı bir içerik pazarlama programı, ürettiğiniz içerik varlıklarının hedef kitlenizin dikkatini çekmesini sağlamakla başlar. Hangi anahtar kelime gruplarının ve kampanyalarının iyi sıralandığını ve rekabeti geride bıraktığını bilmek, hangilerinin iyi performans göstermediğini bilmek ve rakiplerinizin nerede görünürlük kazandığını bilmek, içerik pazarlamanıza ve genel kurumsal hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz stratejik kararları vermenize yardımcı olacaktır.