您的內容的可查找性如何？

讓您的品牌在網上找到並在搜索引擎排名結果中擊敗您的競爭對手是內容營銷工作的聖杯。 從那裡，我們著眼於轉化率、銷售額的增長以及實現任意數量的企業目標的進展情況。 最重要的是，如果您的受眾沒有找到您的內容，那麼它不會對您為其設置的任何 KPI 做出貢獻。
使用可查找性分數，您可以開始查看哪些關鍵字和廣告系列被您的受眾找到，哪些沒有。 從那裡，您可以開始了解活動和主題的表現，並監控單個內容的成功與競爭對手內容的表現。 利用您對內容可查找性的理解，您將知道從哪裡開始創建更多內容，或者在哪裡集中精力改進現有內容。

如此多的分析可供選擇

你如何衡量你的內容營銷工作？ 您可能正在查看頁面上的特定時間、查看次數和任何特定內容的共享數量，或者您可能正在監視站點訪問和跳出率的總體增長。 無論您要衡量什麼，您可能仍在努力展示您的內容營銷工作的整體效果。 根據 CMI 的說法，你並不孤單。 大多數營銷人員 (60%) 都在努力應對同樣的挑戰。
衡量內容營銷投資回報率的挑戰之一是內容營銷資產往往不是轉化前的最後一次點擊； 因此，試圖衡量他們對底線的貢獻可能會令人沮喪。 與其根據每條內容的底線價值來衡量每個單獨的內容，不如嘗試設定活動目標並根據這些目標衡量內容結果。 如果您的活動目標是基於整體公司目標，那麼將成功的目標完成與底線結果聯繫起來應該不會太費力。
按活動、產品發布、地理位置或圍繞特定目標的任何其他參數設置關鍵字和內容組，可以讓您深入了解特定主題如何吸引受眾並有助於品牌的整體可發現性。 通過衡量相同主題和關鍵字的可查找性與競爭對手的可查找性來發現您的競爭優勢。

利用有效的主題

一旦您開始通過關鍵字和內容組來尋找內容營銷的成功，您就可以開始根據整體趨勢而不是單個內容的看似成功或失敗來看待您的努力。 與您的團隊和利益相關者分享您的活動和主題的可查找性結果，並就如何放大最容易找到和排名最高的關鍵字組提出建議。
與其隨機尋找重新利用內容的方法，不如使用關鍵字組和內容可查找性分數來確定要重新利用哪些內容。 那些在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得併擊敗競爭對手的關鍵字組和內容資產是您想要重新訪問以重新調整用途的組。 在這裡您可以找到一份白皮書，可以將其重新用於一系列博客文章，或者可以將博客文章擴展為電子書。 根據您的受眾和營銷渠道，您可以重新利用現有的關鍵字組來創建：

• 幻燈片
• 白皮書
• 視頻
• 博客
• 網絡研討會
• 社交對話
• 信息圖
• 登陸頁面內容
• 電子郵件內容
• 廣告內容

監控你的競爭對手

誰在圍繞特定主題開發最相關的內容，您還是您的競爭對手？ 根據對您而言重要的關鍵字，您需要了解誰在吸引訪問者、您或您的競爭對手方面做得最好。

如果您的競爭對手的排名繼續超過您，請更深入地研究並查看他們正在創建的特定內容，這些內容比您的更具吸引力或相關性。 一旦你知道你的競爭對手是如何擊敗你的，你就會更有能力與他們正面交鋒，以重新獲得對你的主題和活動的關注。
隨著時間的推移監控競爭對手的可發現性將幫助您確定他們是否在特定活動或跨活動和時間範圍內獲勝。 更深入的競爭對手分析會告訴你他們為什麼打敗你。 由於 Google 根據相關性對內容進行排名，因此需要考慮以下幾個因素：

• 您的競爭對手製作的內容類型是否與您的受眾更相關？
• 哪些內容標題獲得最多瀏覽量？
• 競爭對手使用哪些特定渠道來獲得受眾份額？
• 競爭對手的內容是否更具教育意義？ 內容豐富？ 引人入勝？

使用預測的可發現性進行戰略決策

想知道您的哪些關鍵字將繼續提高排名？ 使用預測的可查找性分析來發現您正在跟踪的關鍵字的潛在流量。 使用預計的每月流量估算； 您可以專注於圍繞您的受眾可能會繼續參與的主題開發內容。
您可以根據可查找性分數了解哪些關鍵字組對您的受眾最有吸引力，現在您的內容創建決策基於您的受眾的預計持續興趣以及已經改善網站訪問的關鍵字組和活動。

報告您的進度

現在，是時候大顯身手了。 您可以報告您的進度並確定哪些關鍵字組和個別內容獲得最多關注並有助於將訪問者帶到您的網站。 為您的最高管理層創建有針對性的報告，重點關注您的努力如何直接影響整體品牌可發現性。

通過持續報告您的成功，與利益相關者保持聯繫。 創建自定義報告模板並自動生成報告，以定期提供一致的數據視圖。 自定義數據以專注於與活動相關的特定數據范圍和內容以及關鍵字組。 添加您自己的見解，以指導利益相關者了解數據的重要性並分享您對未來的建議。
成功的內容營銷計劃首先要確保您製作的內容資產受到目標受眾的關注。 了解哪些關鍵字組和廣告系列排名良好並擊敗競爭對手，了解哪些表現不佳，以及了解競爭對手在哪裡獲得知名度，將幫助您做出實現內容營銷和整體公司目標所需的戰略決策。