Wie Sie Ihr Marketingteam rund um Videomarketing strukturieren

Die Coronavirus-Pandemie hat für viele Marketingteams auf der ganzen Welt zu erheblichen Kürzungen des Marketingbudgets geführt. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach Videoinhalten so hoch wie nie zuvor, da so viele Menschen jetzt von zu Hause aus arbeiten, und die Fähigkeit zur Skalierung, ohne die Kosten in die Höhe zu treiben, ist entscheidend.

Es ist zwar klar, dass Videomarketing in Ihrer Marketingstrategie priorisiert werden sollte, aber die Herausforderung besteht darin, erschwingliche und skalierbare Wege zu finden, um konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Die Einstellung von Videoeditoren ist eine Lösung, aber eine weitere großartige Option besteht darin, Ihr bestehendes Marketingteam für eine nachhaltige, interne Videoproduktion zu strukturieren.

Wie, fragen Sie?

Hier sind fünf Tipps für Marketingteams, die jetzt und in Zukunft mit weniger Ressourcen, aber größeren Anforderungen an Videos konfrontiert sind.

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1. Binden Sie Ihr gesamtes Team in die Videoproduktion und Videobearbeitung ein

Die Zusammenarbeit mit Ihrem gesamten Team bei der Videoerstellung hilft Ihnen, die Kreativität im gesamten Marketingteam aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Aufgaben schnell zu erledigen. Auf diese Weise können Sie auch sicherstellen, dass die Marketingfähigkeiten Ihres gesamten Teams kombiniert werden, um großartige Inhalte zu erstellen.

Wenn jedoch jeder die Freiheit hat, Ideen für Videos einzureichen, ist es eine gute Idee, sicherzustellen, dass eine gewisse Ordnung innerhalb des Teams bleibt, wenn es um die Ausführung dieser Projekte geht.

Zuallererst muss jemand im Team für das Projektmanagement verantwortlich sein. Typischerweise bedeutet dies Dinge wie die Festlegung der strategischen Ausrichtung, des Zeitplans und der Spezifikationen für die Ergebnisse.

Darüber hinaus sollte der Projektmanager häufige Check-Ins mit den anderen Beteiligten an jedem Projekt organisieren – beispielsweise Designern oder Markenmanagern –, um sicherzustellen, dass alles vorankommt. Dies wäre normalerweise etwas, wofür ein Content-Manager zuständig wäre.

Wenn Sie einen separaten Spezialisten haben, der Ihre Social-Media-Plattformen verwaltet, stellen Sie sicher, dass Sie ihn für die Zusammenarbeit mit einbeziehen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihr Projekt den Best Practices jeder Plattform entspricht.

Machen Sie zu Beginn jedes Projekts Ideen mit Ihrem gesamten Team und insbesondere mit Ihren Content-Spezialisten oder Social-Media-Spezialisten. Besprechen Sie, wie Ihre Inhalte verwendet und über die einzelnen Kanäle verbreitet werden und wie Projekte potenziell aktuelle Trends oder virale Hashtags huckepack nehmen können.

Abhängig von der Schlankheit Ihres Content-Marketing-Teams haben Sie dann möglicherweise Leute, die Ihre Videos intern produzieren und bearbeiten. Wenn Sie jedoch keine dedizierte Person für diese Aufgaben haben, kann das Produzieren und Bearbeiten von Videos von beliebig vielen Teammitgliedern unterstützt werden.

Tatsächlich können die besten Persönlichkeiten vor der Kamera aus jeder Position innerhalb Ihres Marketingteams kommen. Bei Wibbitz produziert unser Social-Media-Manager den Großteil unserer Videoinhalte.

Indem Sie jedem erlauben, Videos zu erstellen und zu bearbeiten, können Sie die Fähigkeiten und das Produktivitätsniveau Ihres Content-Marketing-Teams wirklich steigern.

Zur Erinnerung:

️ Stellen Sie sicher, dass jemand in Ihrem Team für das Projektmanagement verantwortlich ist

️ Stellen Sie sicher, dass Sie sich bei der Planung Ihrer Videoinhalte mit allen wichtigen Interessenvertretern abstimmen

️ Lassen Sie nach Möglichkeit Ihr gesamtes Team an der Videoproduktion und -bearbeitung zusammenarbeiten

Lesen Sie mehr: Über Marketinginhalte hinausgehen: Wie Sie alle Ihre Teams in die Lage versetzen, Videos zu erstellen

2. Erleichtern Sie Ihrem gesamten Team die Teilnahme – und minimieren Sie die Anforderungen an Ihr Designtalent

Wir leben in einer zunehmend visuellen Welt und die Chancen stehen gut, dass Ihr Designtalent sehr gefragt ist.

Seit Beginn der globalen COVID-19-Pandemie beschäftigen sich die Menschen mit mehr digitalen Inhalten als je zuvor. Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Team problemlos großartige Videoinhalte produzieren und schnell mithalten kann.

Obwohl nicht jeder ein visueller Designer sein kann, gibt es Tools, die Ihnen dabei helfen, einige kleinere Aufgaben von Ihrem Designer zu nehmen. Diese Aufgaben umfassen Dinge wie Bilder und Banner für Ihre Blog-Posts, gebrandete Bilder und Video-Assets sowie einfache Videoclips.

Glücklicherweise ist die Möglichkeit, regelmäßig Inhalte zu erstellen, sie aktuell zu halten und auf Videolokalisierung und personalisierte Videoanforderungen einzugehen, zugänglicher und wirtschaftlicher als je zuvor.

Wibbitz Studio wurde entwickelt, um die Videoproduktion einfach zu machen, auch wenn Sie keine professionelle Ausbildung in der Videobearbeitung haben, sodass Ihr gesamtes Team es super einfach verwenden kann – unabhängig davon, ob sie Videoprofis sind oder nicht.

Weiterlesen: So erstellen Sie ein Video… in weniger als 5 Minuten

Zur Erinnerung:

️ Sehen Sie sich nützliche Tools an, die Ihrem gesamten Team helfen, an einfachen Aufgaben teilzunehmen, die Ihre gesamte Videomarketingstrategie unterstützen.

Sehen wir uns als Nächstes anhand eines konkreten Beispiels von einem unserer Kunden an, wie Sie mit Vorlagenbibliotheken das Beste daraus machen können.

Lesen Sie mehr: Bericht – Wie Sie Social-Media-Videos für Ihr Marketingteam nutzen können

3. Erstellen Sie eine Sammlung nützlicher Go-to-Vorlagen, die Ihr gesamtes Team verwenden kann

Wenn Sie mit einer Vorlage beginnen, können Sie ganz einfach neue Inhalte erstellen. Es hilft Ihnen auch, Markenkontinuität und -konsistenz sicherzustellen, und es senkt die Schwelle für alle Mitglieder Ihres Marketingteams, an der Videoproduktion teilzunehmen.

Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Bennett Thrasher nutzte Wibbitz, um die interne Videoproduktion kostengünstig zu unterstützen. Sie erstellen überzeugende Videoinhalte, die mit ihren Kunden aus verschiedenen Branchen über teilweise komplexe Buchhaltungskonzepte sprechen.

Mit einem schlanken Marketingteam ist der Zugriff auf zuverlässige Tools ein Muss, insbesondere wenn Sie personalisierte Videomarketingkampagnen mit kleinem Budget erstellen oder Videolokalisierungsstrategien untersuchen.

Wie Caroline Heys , Marketingkoordinatorin von Bennett Thrasher, sagt: „Es ist wirklich einfach, den Text zu aktualisieren, Designänderungen vorzunehmen und dann das nächste Video umzudrehen.“

Und es stimmt: Eine Sammlung praktischer Vorlagen gibt Ihnen viel Flexibilität in Bezug auf Videoinhalte. Eine Vorlage kann in mehrere verschiedene Arten von Videos für viele verschiedene Plattformen umgewandelt werden. Tatsächlich teilt Caroline Heys mit, dass sie mit einer einzigen Vorlage 20 Videos für Bennet Thrasher erstellen konnte.

Eine große Bibliothek mit Marken-Video-Assets und -Vorlagen macht es Ihrem gesamten Team auch viel einfacher, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden.

Es ist eine gute Idee, alle Ihre Video-Assets in Ordnern mit genehmigten Layouts zu organisieren, damit jeder in Ihrem Team einfach eine Vorlage auswählen und die Teile des Videos bearbeiten kann, die geändert werden müssen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Videos auch viel schneller fertigstellen, als wenn Sie jedes Mal von vorne beginnen. Wenn alle Assets in Ihrer Vorlagenbibliothek bereits gebrandet und auf Ihre spezifische Marke zugeschnitten sind, können Sie in wenigen Minuten überzeugende Videoinhalte produzieren, anstatt Stunden mit einem einzigen Clip zu verbringen.

Zur Erinnerung:

Erstellen Sie eine Vorlagenbibliothek mit gebrandeten Video-Assets, um:

️ Senken Sie die Schwelle für Ihr gesamtes Team, um an der Videoproduktion teilzunehmen

️ Machen Sie es einfacher, Ihre Inhalte wiederzuverwenden

️ Sparen Sie Zeit bei der Videoproduktion

Lesen Sie mehr: 3 Möglichkeiten, wie Vermarkter Videos verwenden, um komplexe Produkte und Dienstleistungen zu humanisieren

4. Verwende deine Videoinhalte wann immer du kannst

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Arten von Inhalten unterschiedlich funktionieren – auf verschiedenen Plattformen und für verschiedene Zielgruppen – und es normalerweise eine gute Idee ist, sie zu mischen.

Wir haben uns in einem anderen Blogbeitrag mit der Denkweise eines Multimedia-Content-Marketers befasst, und das gilt auch hier. Sowohl das Content-Marketing als auch das Video-Marketing entwickeln sich weiter. Machen Sie nicht ewig das Gleiche, sondern probieren Sie verschiedene Formate, Kanäle und Plattformen aus.

Denken Sie nicht nur multimedial, sondern auch mehrkanalig und vielseitig. Vermeiden Sie jedoch Mehrfacharbeit: Viele Menschen die gleiche Aufgabe erledigen zu lassen oder immer wieder das Gleiche zu tun, ist auf Dauer nicht effizient für Ihr Team oder Unternehmen.

Könnten beispielsweise Inhalte, die bereits für einen Blogbeitrag oder eine Pressemitteilung erstellt wurden, in ein Videoformat konvertiert werden? Oder umgekehrt: Lässt sich ein ausführliches Produktvideo problemlos in einen umsetzbaren „How to“-Blogbeitrag umwandeln?

Die Wiederverwendung von Inhalten und die Verwendung verschiedener Formate ist eine großartige Möglichkeit, den Wert der Bemühungen der Teammitglieder zu steigern – und gleichzeitig eine breite Palette von Formaten bereitzustellen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen und Vorlieben des Publikums gerecht zu werden. Darüber hinaus funktionieren verschiedene Inhaltsformate auf verschiedenen Plattformen besser.

Wahrscheinlich haben Sie bereits vorhandene Inhalte, in deren Erstellung Sie Zeit und Mühe investiert haben. Maximieren Sie den Wert dieser Inhalte, indem Sie sie durchgehen und sehen, ob es etwas gibt, das es wert ist, in einem anderen Format genutzt zu werden.

Viele Unternehmen konzentrieren sich in erster Linie auf geschriebene Inhalte, und die Umwandlung aller Evergreen-Inhalte in Ihrem Blog in überzeugende Videos ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte wiederzuverwenden und Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Zur Erinnerung:

️ Gehen Sie Ihre vorhandenen Inhalte durch, um herauszufinden, ob sie zum Erstellen eines Videos verwendet werden könnten

️ Planen und erstellen Sie neue Videos, die später für verschiedene Zwecke, Plattformen und Zielgruppen verwendet werden können

Lesen Sie mehr: 3 Möglichkeiten, Ihr Instagram-Publikum zu fesseln, indem Sie Inhalte wiederverwenden

5. Erstellen Sie einmal großartige Inhalte und verwenden Sie sie mehrmals

Zusätzlich zur Wiederverwendung derselben Inhalte in mehreren Formaten und Kanälen können und sollten Sie sie mehr als einmal verwenden.

Videoinhalte sind wertvoll. Wenn ein von Ihrem Team erstelltes Video das Potenzial hat, mehr als eine Zielgruppe anzusprechen, können Sie mehrere Versionen desselben Videos erstellen, um unterschiedliche, engere Zielgruppen anzusprechen.

HubSpot hat zum Beispiel ein anderes Wibbitz Studio-Konto für jede Sprache, die sie für ihre unterschiedlichen Zielgruppen benötigen – Englisch, Spanisch und Französisch –, sodass sie Kerninhalte nutzen können, um jedes Marktsegment anzusprechen.

Sie duplizieren einfach ein Video in jedes Konto und bearbeiten es dann mit neuen Kopien oder Medien. Dies kann sowohl bei der Erstellung von Inhalten für verschiedene Sprachen als auch bei der Erfüllung der unterschiedlichen Anforderungen verschiedener Marktsegmente funktionieren.

Neben der Lokalisierung Ihrer Inhalte können Sie dieselben immergrünen Videoinhalte auch mehrmals veröffentlichen. Beispielsweise sind Erklärvideos, Lehrvideos oder Kundenvideos immer frisch und wertvoll und haben daher kein Ablaufdatum.

Ihre Content-Distributionsstrategie sollte das Reposting Ihrer Evergreen-Videoinhalte in regelmäßigen Abständen beinhalten. Denken Sie daran: Dies sind wertvolle und informative Inhalte, und jedes Mal, wenn Sie sie erneut teilen, erreichen Sie neue Zielgruppen und tragen dazu bei, Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Zur Erinnerung:

️ Nehmen Sie kleine Anpassungen an Ihren Videoinhalten vor, um sie für mehrere Zielgruppen attraktiv zu machen

️ Lokalisieren Sie Ihre Videoinhalte, wann immer Sie können

️ Veröffentlichen und teilen Sie Ihre immergrünen Videoinhalte in regelmäßigen Abständen erneut

Lesen Sie mehr: Skalierte Videolokalisierung: So erstellen Sie personalisierte Videoinhalte für jede Zielgruppe

Brauchen Sie Hilfe bei Ihrem Videomarketing?

Das Fazit lautet: Jede Art von Videoinhalten, von Produktvideos bis hin zu Erklärvideos, kann Ihre digitale Marketingstrategie erheblich verbessern – jetzt und in Zukunft.

Wenn Sie nach Tools suchen, die einfach zu verwenden sind und die Liste der Fähigkeiten Ihres gesamten Teams erweitern, suchen Sie nicht weiter.

Wibbitz ist ein Online-Videoeditor, der Ihnen die Freiheit gibt, in wenigen Minuten Kurzvideos online zu erstellen. Sie können es für Videoanzeigen, Social-Media-Marketing oder alles, was Sie brauchen, verwenden!

Das Beste daran ist, dass keine Vorkenntnisse erforderlich sind. Die Videoerstellung ist einfach und macht Spaß – und Sie können es mit Wibbitz kostenlos ausprobieren.