Cum să vă structurați echipa de marketing în jurul marketingului video

Pandemia de coronavirus a dus la reduceri semnificative ale bugetului de marketing pentru multe echipe de marketing din întreaga lume. Simultan, cu atât de mulți oameni care lucrează acum de acasă, cererea de conținut video este la cote maxime, iar capacitatea de a crește fără a crește costurile este esențială.

Deși este clar că marketingul video ar trebui să fie prioritizat în strategia ta de marketing, provocarea este să găsești modalități accesibile și scalabile de a crea conținut de calitate în mod constant.

Angajarea editorilor video este o soluție, dar o altă opțiune excelentă este să vă structurați echipa de marketing existentă pentru o producție video sustenabilă, internă.

Cum, întrebi?

Iată cinci sfaturi pentru echipele de marketing care se confruntă cu mai puține resurse, dar cu cerințe mai mari, pentru videoclipuri atât acum, cât și în viitor.

Citește mai mult: 7 motive pentru care mai multe companii aduc poziții creative în interior

1. Implică-ți întreaga echipă în producția și editarea video

Colaborarea cu întreaga echipă la crearea videoclipurilor vă ajută să mențineți creativitatea în cadrul echipei de marketing, în timp ce îndepliniți sarcinile rapid. În acest fel, vă puteți asigura, de asemenea, că abilitățile de marketing ale întregii dvs. echipe sunt combinate pentru a crea conținut extraordinar.

Cu toate acestea, atunci când toată lumea are libertatea de a trimite idei pentru videoclipuri, este o idee bună să vă asigurați că rămâne un anumit tip de ordine în cadrul echipei atunci când vine vorba de executarea acestor proiecte.

În primul rând, cineva din echipă trebuie să fie responsabil de managementul proiectului. De obicei, aceasta ar însemna lucruri precum stabilirea direcției strategice, cronologiei și specificațiile pentru livrabile.

În plus, managerul de proiect ar trebui să organizeze verificări frecvente cu restul părților interesate din fiecare proiect – designeri sau manageri de marcă, de exemplu – pentru a se asigura că totul merge bine. Acesta ar fi de obicei ceva de care ar fi responsabil un manager de conținut.

Dacă aveți un specialist separat care vă gestionează platformele de rețele sociale, asigurați-vă că le aduceți la rând pentru colaborare. În acest fel, vă puteți asigura că proiectul dvs. îndeplinește cele mai bune practici ale fiecărei platforme.

Ideati-va cu intreaga ta echipa, si in special cu specialistii in continut sau cu specialistii in social media, la inceputul fiecarui proiect. Discutați despre modul în care conținutul dvs. va fi folosit și distribuit prin fiecare canal și despre modul în care proiectele pot să se apropie de tendințele actuale sau de hashtag-urile virale.

Apoi, în funcție de gradul de slăbiciune al echipei de marketing de conținut, este posibil să aveți oameni care vă produc și editează videoclipurile interne. Cu toate acestea, dacă nu aveți o persoană dedicată care să îndeplinească aceste sarcini, producerea și editarea videoclipurilor poate fi susținută de cât de mulți membri ai echipei doriți.

De fapt, cele mai bune personalități de pe cameră pot veni din orice rol în cadrul echipei dvs. de marketing. La Wibbitz, managerul nostru de social media produce majoritatea conținutului nostru video.

Permițând tuturor să creeze și să editeze videoclipuri, puteți crește cu adevărat abilitățile și nivelul de productivitate al echipei de marketing de conținut.

A recapitula:

️ Asigurați-vă că cineva din echipa dvs. este responsabil de managementul proiectelor

️ Asigurați-vă că vă înregistrați și vă aliniați cu toate părțile interesate cheie atunci când vă planificați conținutul video

️ Dacă puteți, cereți întreaga echipă să colaboreze la producția și editarea video

Citiți mai multe: Depășind conținutul de marketing: Cum să vă împuterniciți toate echipele să creeze videoclipuri

2. Ușurează participarea întregii echipe și minimizați solicitările pentru talentul dvs. de design

Trăim într-o lume din ce în ce mai vizuală și, probabil, talentul tău de design este la mare căutare.

De când a început pandemia globală de COVID-19, oamenii se implică cu mai mult conținut digital decât oricând. Ar trebui să vă asigurați că echipa dvs. poate produce cu ușurință conținut video grozav, ușor și rapid de a ține pasul.

Deși nu toată lumea poate fi un designer vizual, există instrumente care vă ajută să eliminați unele sarcini minore din placa designerului dvs. Aceste sarcini includ lucruri precum imagini și bannere pentru postările dvs. de blog, imagini de marcă și materiale video, precum și clipuri video simple.

Din fericire, capacitatea de a crea conținut în mod regulat, de a-l păstra proaspăt și de a răspunde nevoilor de localizare video și personalizare video a devenit mai accesibilă și mai economică decât oricând.

Wibbitz Studio este de fapt conceput pentru a face producția video ușoară, chiar dacă nu ați avut nicio pregătire profesională în editare video, astfel încât întreaga dvs. echipă să o poată folosi foarte ușor, indiferent dacă sunt profesioniști sau nu.

Citiți mai multe: Cum să creați un videoclip... în mai puțin de 5 minute

A recapitula:

️ Căutați instrumente utile care vă vor ajuta întreaga echipă să participe la sarcini simple care vă sprijină întreaga strategie de marketing video.

În continuare, să vedem cum să profităm la maximum de acest lucru cu bibliotecile de șabloane, cu un exemplu concret de la unul dintre clienții noștri.

Citiți mai multe: Raportare — Cum puteți face videoclipurile sociale să funcționeze pentru echipa dvs. de marketing

3. Construiește o bancă de șabloane utile pe care toată echipa ta le poate folosi

Începerea cu un șablon poate facilita crearea de conținut nou. De asemenea, vă ajută să asigurați continuitatea și consecvența mărcii și scade pragul pentru toți membrii echipei dvs. de marketing de a participa la producția video.

Firma de contabilitate Bennett Thrasher a folosit Wibbitz pentru a sprijini producția video internă în mod eficient din punct de vedere al costurilor. Ei creează conținut video convingător care le vorbește clienților din diverse industrii despre ceea ce pot fi concepte de contabilitate complexe.

Cu o echipă de marketing slabă, a avea acces la instrumente de încredere este o necesitate, mai ales atunci când creați campanii de marketing video personalizate cu un buget limitat sau explorați strategii de localizare video.

După cum spune Caroline Heys , coordonatorul de marketing al lui Bennett Thrasher: „Este foarte ușor să actualizați textul, să faceți modificări de design, apoi să întoarceți următorul videoclip.”

Și este adevărat: o colecție de șabloane la îndemână vă oferă multă flexibilitate în ceea ce privește conținutul video. Un șablon se poate transforma în mai multe tipuri diferite de videoclipuri pentru multe platforme diferite. De fapt, Caroline Heys spune că a reușit să creeze 20 de videoclipuri pentru Bennet Thrasher folosind un singur șablon.

Având o bibliotecă mare de materiale și șabloane video de marcă, este mult mai ușor pentru întreaga echipă să reutilizați conținutul existent.

Este o idee bună să aveți toate materialele video organizate în dosare cu aspecte aprobate salvate, astfel încât oricine din echipa dvs. poate doar să aleagă un șablon și să editeze părțile videoclipului care trebuie schimbate.

În acest fel, puteți, de asemenea, să vă finalizați videoclipurile mult mai repede decât dacă începeți de la zero de fiecare dată. Când toate elementele din biblioteca dvs. de șabloane sunt deja marcate și adaptate mărcii dvs. specifice, puteți produce conținut video convingător în doar câteva minute, spre deosebire de a petrece ore întregi pe un singur clip.

A recapitula:

Creați o bibliotecă de șabloane cu materiale video de marcă pentru:

️ Coborâți pragul pentru ca întreaga echipă să participe la producția video

️ Ușurează reutilizarea conținutului

️ Economisiți timp la producția video

Citiți mai multe: 3 moduri în care agenții de marketing folosesc videoclipurile pentru a umaniza produse și servicii complexe

4. Reutilizați conținutul video ori de câte ori puteți

Este important să ne amintim că diferitele tipuri de conținut funcționează diferit – pe platforme diferite și pentru diferite audiențe – și de obicei este o idee bună să le amestecați.

Am explorat a avea o mentalitate de marketing de conținut multimedia într-o altă postare pe blog și asta se aplică și aici. Atât marketingul de conținut, cât și marketingul video evoluează. Nu vă blocați să faceți același lucru pentru totdeauna, ci încercați în schimb formate, canale și platforme diferite.

Pe lângă faptul că te gândești la multimedia, ar trebui să te gândești și la multi-canal și multi-scop. Cu toate acestea, evitați efortul multiplu: a avea o mulțime de oameni care îndeplinesc aceeași sarcină sau care fac același lucru din nou și din nou nu este eficient pentru echipa sau compania dvs. pe termen lung.

De exemplu, conținutul care a fost deja creat pentru o postare pe blog sau un comunicat de presă ar putea fi convertit într-un format video? Sau invers: ar putea un videoclip detaliat despre produs să fie ușor convertit într-o postare pe blog „Cum să”?

Reutilizarea conținutului și utilizarea diferitelor formate este o modalitate excelentă de a ajuta la extinderea valorii eforturilor membrilor echipei, oferind în același timp o gamă largă de formate pentru a satisface nevoile și preferințele variate ale publicului. În plus, diferite formate de conținut funcționează mai bine pe diferite platforme.

Probabil că aveți conținut existent pe care ați investit timp și efort pentru a-l crea. Maximizați valoarea acelui conținut parcurgându-l și văzând dacă există ceva care merită valorificat într-un format diferit.

Multe companii se concentrează în primul rând pe conținutul scris, iar transformarea întregului conținut permanent de pe blogul tău în videoclipuri captivante este o modalitate simplă de a-ți reutiliza conținutul și de a aduce mai multă valoare publicului tău.

A recapitula:

️ Parcurgeți conținutul dvs. existent pentru a afla dacă vreunul dintre acestea ar putea fi folosit pentru a crea un videoclip

️ Planificați și creați videoclipuri noi care pot fi folosite mai târziu în diferite scopuri, platforme și audiențe

Citiți mai multe: 3 moduri de a vă captiva audiența de pe Instagram prin reutilizarea conținutului

5. Creați conținut grozav o dată, utilizați-l de mai multe ori

Pe lângă reutilizarea aceluiași conținut în mai multe formate și canale, puteți și ar trebui să îl utilizați de mai multe ori.

Conținutul video este valoros. Dacă un videoclip creat de echipa ta are potențialul de a atrage mai mult de un public, poți crea mai multe versiuni ale aceluiași videoclip pentru a atrage grupuri țintă diferite și mai restrânse.

HubSpot, de exemplu, are un cont Wibbitz Studio diferit pentru fiecare limbă de care au nevoie pentru publicul lor variat - engleză, spaniolă și franceză - permițându-le să folosească conținutul de bază pentru a se adresa fiecărui segment de piață.

Pur și simplu dublează un videoclip în fiecare cont și apoi editează cu o copie nouă sau media. Acest lucru poate funcționa atât atunci când trebuie să creați conținut pentru diferite limbi, cât și pentru a răspunde nevoilor diferite ale diferitelor segmente de piață.

Pe lângă localizarea conținutului dvs., puteți, de asemenea, să publicați același conținut video veșnic verde de mai multe ori. De exemplu, videoclipurile explicative, videoclipurile educaționale sau videoclipurile cu mărturia clienților sunt întotdeauna proaspete și valoroase și, prin urmare, nu există o dată de expirare pentru ele.

Strategia dvs. de distribuție a conținutului ar trebui să includă repostarea conținutului dvs. video veșnic verde la intervale regulate. Amintiți-vă: acesta este conținut valoros și informativ și de fiecare dată când îl redistribuiți, acesta va ajunge la noi audiențe și va ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs.

A recapitula:

️ Faceți mici ajustări la conținutul dvs. video pentru a-l face atrăgător pentru mai multe audiențe

️ Localizați-vă conținutul video ori de câte ori puteți

️ Republicați și redistribuiți conținutul dvs. video veșnic verde la intervale regulate

Citiți mai multe: Localizare video la scară: Cum să creați conținut video personalizat pentru fiecare public țintă

Ai nevoie de o mână de ajutor cu marketingul video?

Concluzia este: orice tip de conținut video, de la videoclipuri cu produse până la videoclipuri explicative, vă poate îmbunătăți semnificativ strategia de marketing digital – chiar acum, precum și în viitor.

Dacă sunteți în căutarea unor instrumente ușor de utilizat și care se vor adăuga la lista de abilități a întregii dvs. echipe, nu căutați mai departe.

Wibbitz este un editor video online care vă oferă libertatea de a crea videoclipuri scurte online în câteva minute. Îl puteți folosi pentru reclame video, marketing pe rețelele sociale sau orice aveți nevoie!

Cea mai bună parte este că nu este necesară experiența anterioară. Crearea video este ușoară și distractivă - și o puteți încerca gratuit cu Wibbitz.