Como estruturar sua equipe de marketing em torno do marketing de vídeo

A pandemia de coronavírus levou a cortes significativos no orçamento de marketing para muitas equipes de marketing em todo o mundo. Simultaneamente, com tantas pessoas trabalhando em casa, a demanda por conteúdo de vídeo está em alta, e a capacidade de escalar sem aumentar os custos é fundamental.

Embora esteja claro que o marketing de vídeo deve ser priorizado em sua estratégia de marketing, o desafio é encontrar maneiras acessíveis e escaláveis ​​de criar conteúdo de qualidade de forma consistente.

Contratar editores de vídeo é uma solução, mas outra ótima opção é estruturar sua equipe de marketing existente para uma produção de vídeo interna sustentável.

Como, você pergunta?

Aqui estão cinco dicas para equipes de marketing que estão enfrentando menos recursos, mas maiores demandas, por vídeo agora e no futuro.

Leia mais: 7 razões pelas quais mais empresas estão trazendo posições criativas internamente

1. Envolva toda a sua equipe na produção e edição de vídeo

Colaborar com toda a sua equipe na criação de vídeos ajuda a manter a criatividade em toda a equipe de marketing, ao mesmo tempo em que realiza as tarefas rapidamente. Dessa forma, você também pode garantir que as habilidades de marketing de toda a sua equipe sejam combinadas para criar um conteúdo incrível.

No entanto, quando todos têm a liberdade de enviar ideias para vídeos, é uma boa ideia garantir que algum tipo de ordem permaneça dentro da equipe quando se trata de executar esses projetos.

Em primeiro lugar, alguém na equipe precisa ser responsável pelo gerenciamento do projeto. Normalmente, isso significaria definir a direção estratégica, cronograma e especificações para as entregas.

Além disso, o gerente de projeto deve organizar check-ins frequentes com o restante das partes interessadas em cada projeto - designers ou gerentes de marca, por exemplo - para garantir que tudo esteja indo bem. Isso normalmente seria algo que um gerente de conteúdo seria responsável.

Se você tiver um especialista separado gerenciando suas plataformas de mídia social, certifique-se de trazê-lo para a colaboração. Dessa forma, você pode garantir que seu projeto atenda às melhores práticas de cada plataforma.

Idealize com toda a sua equipe, e especialmente com seus especialistas em conteúdo ou especialistas em mídia social, no início de cada projeto. Discuta como seu conteúdo será usado e distribuído em cada canal e como os projetos podem aproveitar as tendências atuais ou hashtags virais.

Então, dependendo da enxuta de sua equipe de marketing de conteúdo, você pode ter pessoas que produzem e editam seus vídeos internamente. No entanto, se você não tiver uma pessoa dedicada para realizar essas tarefas, a produção e edição de vídeos pode ser apoiada por quantos membros da equipe você quiser.

Na verdade, as melhores personalidades na câmera podem vir de qualquer função dentro de sua equipe de marketing. Na Wibbitz, nosso gerente de mídia social produz a maior parte do nosso conteúdo de vídeo.

Ao permitir que todos criem e editem vídeos, você pode realmente aumentar a habilidade e o nível de produtividade da sua equipe de marketing de conteúdo.

Para recapitular:

️ Certifique-se de que alguém da sua equipe seja responsável pelo gerenciamento de projetos

️ Certifique-se de fazer check-in e alinhar-se com todas as principais partes interessadas ao planejar seu conteúdo de vídeo

️ Se puder, peça que toda a sua equipe colabore na produção e edição do vídeo

Leia mais: Indo além do conteúdo de marketing: como capacitar todas as suas equipes para criar vídeos

2. Facilite a participação de toda a sua equipe — e minimize as demandas sobre seu talento de design

Vivemos em um mundo cada vez mais visual e, provavelmente, seu talento em design está em alta demanda.

Desde o início da pandemia global do COVID-19, as pessoas estão se envolvendo com mais conteúdo digital do que nunca. Você deve se certificar de que sua equipe pode produzir facilmente um ótimo conteúdo de vídeo com facilidade e rapidez para acompanhar.

Embora nem todo mundo possa ser um designer visual, existem ferramentas que ajudam você a tirar algumas pequenas tarefas do seu design. Essas tarefas incluem coisas como imagens e banners para suas postagens de blog, imagens de marca e recursos de vídeo, bem como videoclipes simples.

Felizmente, a capacidade de criar conteúdo regularmente, mantê-lo atualizado e atender às necessidades de localização de vídeo e vídeo personalizado tornou-se mais acessível e mais econômica do que nunca.

O Wibbitz Studio foi projetado para facilitar a produção de vídeo, mesmo que você não tenha nenhum treinamento profissional em edição de vídeo, para que toda a sua equipe possa usá-lo com muita facilidade - independentemente de serem profissionais de vídeo ou não.

Leia mais: Como criar um vídeo… em menos de 5 minutos

Para recapitular:

️ Procure ferramentas úteis que ajudarão toda a sua equipe a participar de tarefas simples que suportam toda a sua estratégia de marketing de vídeo.

Em seguida, vamos ver como aproveitar ao máximo isso com bibliotecas de modelos, com um exemplo concreto de um de nossos clientes.

Leia mais: Relatório — Como fazer o vídeo social funcionar para sua equipe de marketing

3. Crie um banco de modelos úteis que toda a sua equipe pode usar

Começar com um modelo pode facilitar a criação de novo conteúdo. Também ajuda a garantir a continuidade e consistência da marca e reduz o limite para que todos os membros da sua equipe de marketing participem da produção de vídeo.

A empresa de contabilidade Bennett Thrasher aproveitou a Wibbitz para oferecer suporte à produção de vídeo interna de maneira econômica. Eles estão criando conteúdo de vídeo atraente que fala com seus clientes em vários setores sobre o que pode ser conceitos contábeis complexos.

Com uma equipe de marketing enxuta, ter acesso a ferramentas confiáveis ​​é essencial, especialmente ao criar campanhas de marketing de vídeo personalizadas com orçamento limitado ou explorar estratégias de localização de vídeos.

Como Caroline Heys , coordenadora de marketing da Bennett Thrasher, diz: “É muito fácil atualizar o texto, fazer alterações no design e depois virar o próximo vídeo”.

E é verdade: uma coleção de modelos úteis oferece muita flexibilidade em termos de conteúdo de vídeo. Um modelo pode se transformar em vários tipos diferentes de vídeos para muitas plataformas diferentes. De fato, Caroline Heys compartilha que conseguiu criar 20 vídeos para Bennet Thrasher usando um único modelo.

Ter uma grande biblioteca de recursos e modelos de vídeo de marca também torna muito mais fácil para toda a sua equipe redirecionar o conteúdo existente.

É uma boa ideia ter todos os seus recursos de vídeo organizados em pastas com layouts aprovados salvos, para que qualquer pessoa da sua equipe possa simplesmente escolher um modelo e editar as partes do vídeo que precisam ser alteradas.

Dessa forma, você também pode fazer seus vídeos muito mais rápido do que se começar do zero todas as vezes. Quando todos os ativos em sua biblioteca de modelos já estão identificados e adaptados à sua marca específica, você pode produzir conteúdo de vídeo atraente em meros minutos, em vez de gastar horas em um único clipe.

Para recapitular:

Crie uma biblioteca de modelos com recursos de vídeo de marca para:

️ Reduza o limite para que toda a sua equipe participe da produção de vídeo

️ Facilite a reutilização do seu conteúdo

️ Economize tempo na produção de vídeo

Leia mais: 3 maneiras pelas quais os profissionais de marketing usam o vídeo para humanizar produtos e serviços complexos

4. Reutilize seu conteúdo de vídeo sempre que puder

É importante lembrar que diferentes tipos de conteúdo funcionam de maneira diferente – em diferentes plataformas e para diferentes públicos – e geralmente é uma boa ideia misturá-los.

Exploramos a mentalidade de um profissional de marketing de conteúdo multimídia em outro post do blog, e isso também se aplica aqui. Tanto o marketing de conteúdo quanto o marketing de vídeo estão evoluindo. Não fique preso fazendo a mesma coisa para sempre, mas tente diferentes formatos, canais e plataformas.

Além de pensar em multimídia, você também deve pensar em multicanal e multifuncional. No entanto, evite o esforço múltiplo: ter muitas pessoas realizando a mesma tarefa ou fazendo a mesma coisa repetidamente não é eficiente para sua equipe ou empresa a longo prazo.

Por exemplo, o conteúdo que já foi criado para uma postagem de blog ou comunicado de imprensa pode ser convertido em um formato de vídeo? Ou o contrário: um vídeo detalhado do produto poderia ser facilmente convertido em uma postagem de blog 'Como fazer' acionável?

Redefinir o conteúdo e fazer uso de diferentes formatos é uma ótima maneira de ajudar a ampliar o valor dos esforços dos membros da equipe — ao mesmo tempo em que oferece uma ampla variedade de formatos para atender às necessidades e preferências variadas do público. Além disso, diferentes formatos de conteúdo têm melhor desempenho em diferentes plataformas.

Você provavelmente tem conteúdo existente no qual investiu tempo e esforço para criar. Maximize o valor desse conteúdo passando por ele e vendo se há algo que valha a pena aproveitar em um formato diferente.

Muitas empresas se concentram principalmente no conteúdo escrito, e transformar todo o conteúdo evergreen do seu blog em vídeos atraentes é uma maneira simples de redirecionar seu conteúdo e trazer mais valor ao seu público.

Para recapitular:

️ Revise seu conteúdo existente para descobrir se algum deles pode ser usado para criar um vídeo

️ Planeje e crie novos vídeos que possam ser usados ​​para diferentes finalidades, plataformas e públicos posteriormente

Leia mais: 3 maneiras de cativar seu público do Instagram redirecionando o conteúdo

5. Crie um ótimo conteúdo uma vez, use-o várias vezes

Além de reutilizar o mesmo conteúdo em vários formatos e canais, você pode e deve usá-lo mais de uma vez.

O conteúdo do vídeo é valioso. Se um vídeo que sua equipe criou tiver o potencial de atrair mais de um público, você poderá criar várias versões do mesmo vídeo para atrair grupos-alvo diferentes e mais restritos.

A HubSpot, por exemplo, tem uma conta Wibbitz Studio diferente para cada idioma que eles precisam para seus públicos variados - inglês, espanhol e francês - permitindo que eles aproveitem o conteúdo principal para atender a cada segmento de mercado.

Eles simplesmente duplicam um vídeo em cada conta e depois editam com uma nova cópia ou mídia. Isso pode funcionar tanto na necessidade de criar conteúdo para diferentes idiomas quanto para atender às diferentes necessidades de vários segmentos de mercado.

Além de localizar seu conteúdo, você também pode publicar o mesmo conteúdo de vídeo evergreen várias vezes. Por exemplo, vídeos explicativos, vídeos educacionais ou vídeos de depoimentos de clientes são sempre novos e valiosos e, portanto, não há data de validade neles.

Sua estratégia de distribuição de conteúdo deve incluir a republicação de seu conteúdo de vídeo evergreen em intervalos regulares. Lembre-se: este é um conteúdo valioso e informativo e, cada vez que você o compartilhar novamente, ele alcançará novos públicos e ajudará a aumentar o reconhecimento da sua marca.

Para recapitular:

️ Faça pequenos ajustes no conteúdo do seu vídeo para torná-lo atraente para vários públicos

️ Localize seu conteúdo de vídeo sempre que puder

️ Republique e compartilhe novamente seu conteúdo de vídeo evergreen em intervalos regulares

Leia mais: Localização de vídeo em escala: como criar conteúdo de vídeo personalizado para cada público-alvo

Você precisa de uma mão com seu marketing de vídeo?

A conclusão é: qualquer tipo de conteúdo de vídeo, desde vídeos de produtos até vídeos explicativos, pode melhorar significativamente sua estratégia de marketing digital – agora e no futuro.

Se você está procurando por ferramentas fáceis de usar e que irão aumentar a lista de habilidades de toda a sua equipe, não procure mais.

Wibbitz é um editor de vídeo online que lhe dá a liberdade de criar vídeos online curtos em minutos. Você pode usá-lo para anúncios em vídeo, marketing de mídia social ou qualquer coisa que precisar!

A melhor parte é que não é necessária experiência anterior. A criação de vídeo é fácil e divertida - e você pode experimentá-lo gratuitamente com o Wibbitz.