Millennials: Social Media- und Influencer-Marketing-Statistiken

Wenn Sie im Influencer-Marketing arbeiten, haben Sie wahrscheinlich einen fairen Anteil an groben Verallgemeinerungen über Millennials gehört. Es ist ein Begriff, der von Natur aus und sofort zu polarisieren scheint.

Am polarisierendsten in der Debatte um Millennials ist ihr Einfluss auf die Wirtschaft und ganze Branchen. Die Medien machen fast täglich Ankündigungen darüber, wie Millennials bestimmte Branchen „töten“, darunter Servietten, Müsli, Weichspüler, Bettlaken, Seifenstücke, Golf und Diamanten. Ihre Kaufgewohnheiten unterscheiden sich von denen anderer Generationen und wirken sich direkt auf Trends aus. Das bedeutet, dass Vermarkter ihre digitalen Marketingbemühungen an diese Gewohnheiten anpassen müssen, um bei dieser demografischen Gruppe Fuß zu fassen.

Diese Statistiken versuchen, eine gemeinsame Grundlage für Millennials als Gruppe zu finden, aber Millennials sind eine vielfältige Gruppe. Sehen Sie sich die Trends für ihre Nutzung sozialer Medien und Kaufgewohnheiten an, damit Sie Millennial-Märkte mit Ihrer Marke erreichen können.

Wer sind Millennials?

Laut der American Psychological Association, Ernst and Young und dem Federal Reserve Board ist ein Millennial …

Alle, die zwischen 1981 und 1996 geboren sind (24-39 Jahre im Jahr 2020)

Heute gibt es in den Vereinigten Staaten 71 Millionen Millennials, was ungefähr 30 % der Bevölkerung entspricht.

Gemeinsame Merkmale von Millennials:

• Sie besitzen ein Mobiltelefon. Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage besitzen 100 % der Millennials ein Mobiltelefon. Bereit für das interessanteste Tortendiagramm aller Zeiten?
  

• 9 von 10 Millennials sind auf Social Media (Quelle: MediaKix )
  

• Millennials interessieren sich im Allgemeinen für Reisen, Gesundheit und Wellness.
• Millennials suchen beim Einkaufen häufig nach Rabatten und bevorzugen Marken mit sozialem Bewusstsein. Tatsächlich sind 37 % bereit, mehr zu zahlen, wenn die Produkte einen guten Zweck unterstützen.
• Millennials sind kooperativ und schätzen die Empfehlungen ihrer Freunde. Tatsächlich würden 65 % der Millennials ein Produkt oder eine Dienstleistung aufgrund der Empfehlung eines Freundes in den sozialen Medien kaufen. (Quelle: Clever )
• Satte 80 % der Millennials erwarten, von Marken unterhalten zu werden . Marken können es sich nicht länger leisten, den Unterhaltungswert ihrer Anzeigen zu vernachlässigen.
• 67 % der Millennials nutzen ihr Smartphone, um auf das Internet zuzugreifen .

Millennial Social Media Gewohnheiten

F acebook hat weiterhin einen deutlichen Vorsprung in allen Altersgruppen, aber Millennials verbringen zunehmend den Großteil ihrer Social-Media-Zeit auf Instagram und YouTube. Facebook könnte auch gegenüber Millennials im Nachteil sein, da 77 % von ihnen besorgt darüber sind, wie das Unternehmen ihre personenbezogenen Daten verwendet.

YouTube und andere Streaming-Dienste ermöglichen es Millennials auch, digitale Videos anzusehen. Im April 2018 fand ThinkNow Research heraus, dass Millennials eher Fernsehsendungen über Netflix und YouTube ansehen als über Fernsehdienste zu leben.

Social-Media-Marketing für Millennials

Millennials sind gegenüber Werbung misstrauischer als je zuvor. 75 % der Millennials finden Werbung lästig, was offensichtlich erscheint, aber Werbung ist unvermeidlich, oder?

Tatsächlich verwendet jetzt mehr als 1 von 4 Internetnutzern (25,8%) beim Surfen im Internet Werbeblocker. Tatsächlich schätzt MediaKix, dass die Zahl bis zu 1 von 3 Millennials betragen könnte. Das scheint Millennials jedoch nicht davon abgehalten zu haben, mit Werbung zu interagieren. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Millennials ein Produkt kaufen oder mit einer sozialen Anzeige interagieren, um 25 % höher als die der Generation X und der Babyboomer.

Bei diesen Social Ads legen Millennials großen Wert auf den Unterhaltungswert. Millennials bevorzugen in 43 % der Fälle lustige Anzeigen und in 29 % der Fälle informative Anzeigen. Die erfolgreichsten Marken sind in der Lage, diese beiden Qualitäten in ihrer Werbung zu vereinen.

Millennials kaufen auch über Anzeigen. Hier ist eine Aufschlüsselung der Millennials, die über Anzeigen gekauft haben:

Aber nur weil Millennials von Anzeigen kaufen, heißt das noch lange nicht, dass sie sie mögen. Millennials akzeptieren Werbung im Allgemeinen als notwendiges Übel, aber 85 % finden es immer noch gruselig, dass ihnen Werbung folgt, nachdem sie die Website einer Marke besucht haben.

Tausendjährige Kaufgewohnheiten

Millennials verfügen über eine Kaufkraft von mehr als einer Billion Dollar und machen mehr als 21 % aller Verbraucherkäufe aus.

Millennials werden beim Einkaufen immer abhängiger von ihren Mobilgeräten als frühere Generationen. Tatsächlich bevorzugen 58 % der Millennials ihre Telefone für Kaufentscheidungen.

Millennials sind sozial bewusst

Millennials nutzen ihre Kaufkraft, um Anliegen zu unterstützen. Wenn Unternehmen die gleichen Anliegen unterstützen, an die sie glauben, gaben 74 % der Millennials an, dass sie das Produkt kaufen würden. 48 % der Millennials versuchen aktiv, bei Marken einzukaufen, die soziale Anliegen unterstützen.

Um Millennials durch die Unterstützung von Anliegen anzusprechen, ist es wichtig, dies authentisch zu tun. Denn Marketing kann eine effektive Form des Marketings sein, aber diese Marketingstrategie scheitert, wenn die Verbraucher vermuten, dass sie oberflächlich ist. Die Anliegen, die Marken unterstützen, sollten in ihrem gesamten Geschäftsmodell verankert sein. Wenn eine Marke für ihre Lieblingsanliegen steht, werden Millennials darauf aufmerksam.

Millennials wollen Vertrauenswürdigkeit

Millennials saßen bei Datenschutzverletzungen und Datenskandalen in sozialen Medien in der ersten Reihe, also gehen sie sorgsam mit ihren Daten um. Tatsächlich betrachten 92 % das Erscheinungsbild einer Website oder App, bevor sie sich entscheiden, ihnen personenbezogene Daten anzuvertrauen. Marken, die an Millennials verkaufen, sollten darauf achten, wie ihre Website auf den ersten Blick Vertrauenswürdigkeit vermittelt.

Inbound-Marketer haben es mit Millennials noch schwerer. Nur 32 % der Millennials waren bereit, ihre Informationen gegen einen kostenlosen Download einzureichen .

Influencer-Marketing für Millennials

Wenn Millennials ihre Kaufkraft mit vertrauenswürdigen, sozial bewussten Marken nutzen wollen, wenden sie sich an Influencer. Mehr als die Hälfte aller Millennials würden eher ein Produkt kaufen, nachdem es von einem Influencer beworben wurde.

72 % der Centennials (die 1995 oder später Geborenen) und Millennials folgen Influencern in den sozialen Medien. Sie suchen nach diesen Influencern, um die neuesten Trends zu entdecken, sie mit neuen Ideen zu inspirieren und zu unterhalten. In vielerlei Hinsicht erwarten Millennials von Influencern die gleichen Inhalte, die sie auch von Marken erwarten – fesselnde Inhalte mit hohem Unterhaltungswert.

Jeder Millennial ist ein Influencer … irgendwie

Wenn ein Freund etwas in den sozialen Medien empfiehlt, kaufen wahrscheinlich 65 % der Millennials das Produkt oder die Dienstleistung. 70 % der Millennials fühlen sich auch verpflichtet, Feedback mit Unternehmen zu teilen, unabhängig davon, ob die Erfahrung gut oder schlecht war. 50 % werden ihre Markenpräferenzen auch in den sozialen Medien teilen.

Dadurch entsteht eine Influencer-Kultur, in der Millennials sich an ihre Kollegen wenden, um sich über Marken auszutauschen und die Informationen zu erhalten, die sie vor einem Kauf benötigen.

Sie teilen nicht nur ihre Meinungen über Marken online, sondern sind auch Inhaltsersteller. Mehr als 46 % posten Videos und andere Inhalte, die sie selbst erstellt haben, wobei Millennials durchschnittlich 15 Minuten pro Inhalt mit der Bearbeitung verbringen.

Mit anderen Worten, Millennials sind eine Generation von Menschen, die ihre Stimme nutzen, um die Menschen um sie herum zu beeinflussen, und die die Meinung anderer schätzen, wenn sie ihre Kaufentscheidungen treffen. In vielerlei Hinsicht könnten die Kunden Ihrer Marke auch Ihr Kundenservice sein, wenn Sie ihnen die Möglichkeit geben, mit Ihrer Zielgruppe – auch bekannt als ihre Freunde – über Ihre Marke zu sprechen.

Millennial-Influencer-Marketing-Statistiken:

• 56 % der Millennials haben etwas gekauft, nachdem sie einen Beitrag über die Produkte von jemandem gesehen haben, dem sie folgen.
• 27 % der Millennials kennen einen Influencer persönlich. Dies könnte Millennials ermutigen, selbst Influencer zu werden, da es wie ein erreichbares Ziel erscheint, das ihr Freund, Verwandter oder Bekannter bereits erreicht hat.
• 54 % der Millennials würden Influencer werden, wenn sie die Gelegenheit dazu hätten . 86 % sind bereit, gegen Geld auf Social Media zu posten.
• Laut MediaKix geben 40 % der Millennials an, dass ihr bevorzugter Online-Influencer sie besser versteht als ihre Freunde.

Vergleich von Millennials und Babyboomern

Also, wie vergleicht sich Influencer Marketing mit Millennials und Babyboomern?

Babyboomer tendieren zu Bewertungen, um Entscheidungen zu treffen, und möchten Informationen von Influencern, die Autoritätspersonen und/oder Branchenführer sind. Millennials scheinen den Kaufprozess weg von dieser Art der Recherche verlagert zu haben und verlassen sich auf zwanglosere Empfehlungen von Freunden und Influencern in den sozialen Medien. 65 % der Millennials würden ein Produkt kaufen, das von einem Freund in den sozialen Medien empfohlen wird, verglichen mit nur 40 % der Babyboomer.

Diese Diskrepanz bei der Befolgung von Social-Media-Empfehlungen könnte auch mit Freundesgruppen in Social Media zusammenhängen. Millennials hatten mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr als 200 Facebook-Freunde als jede andere Altersgruppe. Diese Vernetzung durch soziale Medien könnte erklären, warum sie sich bei Kaufentscheidungen darauf verlassen.

Marketing für Millennials: Denken Sie wie ein Peer

Beim Marketing für Millennials scheint der beste Rat zu sein, wie ihre Kollegen zu denken. Sie suchen zwanglose, authentische Empfehlungen sowie den Unterhaltungswert, den sie durch das Gespräch mit einem Freund erhalten würden.

Aus diesem Grund ist das auf Millennials ausgerichtete Influencer-Marketing so effektiv. Influencer sind in der Lage, sich als Gleichaltrige und Freunde zu positionieren, anstatt als Prominente, die keinen Kontakt zu ihnen haben. Diese Influencer bieten auch den Unterhaltungswert, der dazu beiträgt, dass Werbung und Produktempfehlungen bei Millennials Anklang finden.

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