Mobile Rank Tracking: So überwachen und melden Sie mobile Rankings

Google hat seinen Mobile-First-Index 2018/19 als Reaktion auf das Verhältnis der mobilen Suchanfragen eingeführt, das jedes Jahr weiter über die Desktop-Suche hinausgeht. Jetzt bewertet der Google-Algorithmus das mobile Erlebnis jeder Website vor dem Desktop-Erlebnis, bevor er sie in den SERPs indexiert.

Dies beweist natürlich, dass das Erstellen einer für Mobilgeräte optimierten Website von entscheidender Bedeutung ist, aber das Erstellen allein reicht nicht aus. Die zunehmende Anzahl mobiler Suchanfragen bedeutet auch, dass es wichtiger denn je ist, mobile Rankings zu verfolgen. Trotzdem beschönigen viele Artikel über Rank-Tracking mobile Rankings.

In diesem Artikel werden wir uns mit dem Thema Mobile Rank Tracking befassen und Folgendes besprechen:

1. So priorisieren Sie das mobile vs. Desktop-Rang-Tracking
2. So verfolgen Sie mobile Rankings auf Raven
3. So erstellen Sie aufschlussreiche mobile Ranking-Berichte

Am Ende haben Sie einen schrittweisen Prozess, um die Bedeutung mobiler Rankings zu verstehen, sie effektiv zu überwachen und eine überzeugende Geschichte mit Ihren mobilen SEO-Berichten zu erstellen.

1. So priorisieren Sie das mobile vs. Desktop-Rang-Tracking

Mit Ravens SERP-Rank-Tracking können Sie mobile und/oder Desktop-Rankings an jedem beliebigen Ort (Postleitzahl, Stadt oder Staat) überwachen, und das System kann Keyword-Ranking-Berichte täglich, wöchentlich oder monatlich automatisch aktualisieren. Wenn Sie so viele Optionen für Rangverfolgungsfunktionen haben, müssen Sie Prioritäten setzen.

Dazu müssen SEOs das Verhältnis zwischen mobilen und Desktop-Benutzern auf ihrer Website verstehen . Dies ist relevant für die Entscheidung, welche Rankings verfolgt werden sollen, da es auch Ihre On-Page-SEO-Strategie leitet.

Zum Beispiel ist die Seitenladegeschwindigkeit der Schlüssel zum Bewegen der Nadel bei der mobilen SEO – da Benutzer beim Warten auf ihren Mobilgeräten empfindlicher auf langsames Laden reagieren als auf dem Desktop. Wenn Sie also viel mobilen Datenverkehr erhalten, sollten Sie große Dateien und Bilder minimieren und Ihre Bemühungen verdoppeln, um die Ladezeiten zu verbessern.

Das Verhältnis zwischen mobilem und Desktop-Traffic ändert sich drastisch zwischen verschiedenen Branchen, aber Sie sollten sich nicht allein auf diese Aufschlüsselung verlassen. Dies wird häufig zwischen B2B und B2C gesehen, ist aber nicht unbedingt universell – und die eigenen Daten von Google zeigen den zunehmenden Einfluss des mobilen Marketings im B2B-Bereich. Anstatt sich also auf „Branchenstandards“ zu verlassen, ist es wichtig, sich Ihre eigenen spezifischen Verkehrsquellen anzusehen , um zu verstehen, woher Ihre Besucher kommen.

Und es sind nicht nur Traffic-Quellen, die Sie in Google Analytics überprüfen müssen – Sie müssen auch Traffic-Quellen mit Conversion-Raten vergleichen. Wenn Ihre mobilen Conversion-Raten deutlich niedriger sind als auf Desktop-Computern, fragen Sie sich, ob dies dem Produkt eigen ist oder ob Sie Maßnahmen ergreifen können, um die Conversions zu verbessern.

Hinweis: Wenn die Conversion-Raten auf Mobilgeräten deutlich besser sind als auf Desktop-Computern, fragen Sie sich möglicherweise auch, wie Sie den Anteil des mobilen Traffics auf Ihrer Website steigern können.

Im obigen Screenshot sehen wir, dass die Desktop-Conversion-Rate 0,20 % beträgt und die mobile Conversion-Rate ziemlich gleich ist – 0,19 %. Mobile Nutzer machen etwa 35 % des gesamten Verkehrs aus.

Angesichts der Tatsache, dass 35 % ein erheblicher Teil des Traffics sind und die mobile Conversion-Rate ähnlich der Desktop-Conversion-Rate ist, gibt es ein starkes Argument dafür, mobiles SEO und mobiles Rank-Tracking in Berichte aufzunehmen.

Die Rank-Tracking-Strategie hängt jedoch auch davon ab, welche Seiten (dh Dienste) den meisten mobilen Traffic erhalten. Das mobile Suchvolumen kann sich zwischen verschiedenen Angeboten ändern, zum Beispiel wenn ein Mechaniker Flottenwartung und Notschleppdienste anbietet; Dasselbe Geschäft, aber ein ganz anderer Service- und Kundenbedarfszustand.

In diesem Fall werden die mobilen Suchen nach „Notschleppen“ wahrscheinlich die mobilen Suchen nach „Flottenwartung“ übersteigen – weil die Benutzer mit einem kaputten Lkw am Straßenrand stehen werden. Vor diesem Hintergrund müsste sich Ihre Rangverfolgungsstrategie an die Nuancen des Unternehmens und seiner Kunden anpassen.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um auf mobiles und Desktop-Rang-Tracking und angepasste White-Label-SEO-Berichte zuzugreifen. Sie können auch Rankings auf Bing, Yahoo!, Yandex und Baidu verfolgen.

2. So verfolgen Sie mobile Rankings auf Raven

Wenn Sie entschieden haben, dass die Überwachung mobiler Rankings ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie ist, benötigen Sie eine Software, die den Fortschritt Ihrer Kampagne im Laufe der Zeit automatisch verfolgt.

Mit Raven ist das Verfolgen mobiler Rankings schnell und einfach , und Sie können dies mit demselben Dashboard wie bei Ihrem Desktop-Rank-Tracking tun. Nachdem Sie ein Schlüsselwort hinzugefügt und die Tracking-Häufigkeit ausgewählt haben, geben Sie einfach Ihre Stadt oder Postleitzahl ein und schalten Sie vor dem Speichern auf die Registerkarte „Mobil“.

Mobile Rankings lassen sich am besten im Zusammenhang mit ihren Geolokalisierungen verstehen – da mobile Suchende oft unterwegs sind und sich mobile Rankings von einer Postleitzahl zur anderen drastisch ändern können. Wir würden daher immer empfehlen, Ihr mobiles Rang-Tracking so einzurichten, dass bestimmte Bereiche überwacht werden .

Sie können mehrere Städte oder Postleitzahlen gleichzeitig hinzufügen oder später zurückkehren, um weitere hinzuzufügen:

Als Nächstes wird Ihr SERP Rank Tracker-Dashboard mit Schlüsselwörtern gefüllt, sodass Sie überwachen können, wo Ihre Website für diese Schlüsselwörter rangiert, wenn ein Benutzer auf einem mobilen Gerät sucht. Im obigen Beispiel wird „Dachmonteur“ in New York, New Jersey und in einer bestimmten Postleitzahl von Manhattan erfasst.

Und das SERP Rank Tracker-Dashboard von Raven erfasst auch Ihre Kartenergebnisse, die mit Google My Business verknüpft sind – was für die lokale Rangverfolgung und lokale SEO-Berichte wichtig ist. Diese Keyword-Positionen werden durch ein Stecknadelsymbol auf der Karte angezeigt, das mit „A“, „B“ oder „C“ gekennzeichnet ist – wobei „A“ anzeigt, dass Sie das erste Kartenergebnis für dieses Keyword an dem Ort haben, den Sie haben gewählt, um zu verfolgen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Ihre URL organisch auf Position 5 ranken kann, Sie aber gleichzeitig die Kartenposition „A“ haben können. Dies funktioniert auch umgekehrt – Sie können in den organischen SERPs an erster Stelle stehen, haben aber in bestimmten Postleitzahlen eine Kartenposition „C“ oder gar keine Kartenposition. Wenn Sie SEO-Ergebnisse an Kunden weitergeben, ist es wichtig, dass Sie diese Nuancen kommunizieren, um Verwirrung zu vermeiden.

Zusammenfassung

Ravens SERP Rank Tracker ermöglicht es Ihnen, mobile und/oder Desktop-Rankings an jedem Ort zu verfolgen. Sie können Ihre Keywords im Laufe der Zeit überwachen und die Höhen und Tiefen Ihrer Ranking-Positionen im Online-Dashboard verfolgen. Sie können diese Daten direkt in ein PDF exportieren oder sie in die WYSIWYG-Berichte von Raven einfügen, um automatisch einen mobilen Ranking-Bericht als Teil Ihrer umfassenderen digitalen Marketingberichterstattung zu erstellen.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um auf mobiles und Desktop-Rang-Tracking und angepasste White-Label-SEO-Berichte zuzugreifen. Sie können auch Rankings auf Bing, Yahoo!, Yandex und Baidu verfolgen.

3. So erstellen Sie aufschlussreiche mobile Ranking-Berichte

Mit den WYSIWYG-Berichten von Raven können Sie maßgeschneiderte White-Label-SEO-Berichte für Kunden oder das Management erstellen. Sie können auf Daten aus über 30 Quellen zugreifen – Ravens eigene SEO-Tools (z. B. SERP Rank Tracker) sowie andere Drittanbieterplattformen wie Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, CallRail und viele mehr.

So fügen Sie WYSIWYG-Berichten mobiles Rank-Tracking hinzu

Das Hinzufügen von mobilem Rank-Tracking zu Ihrem SEO-Reporting ist mit Raven schnell und einfach. Gehen Sie einfach zur Registerkarte „WYSIWYG-Berichte“ , wählen Sie einen vorhandenen Bericht aus (oder erstellen Sie einen neuen) und wählen Sie „Weitere Metriken hinzufügen“ . Wählen Sie als Nächstes „SERP Tracker“ aus der Liste der Datenquellen, um Rangpositionen zum Berichts-Dashboard hinzuzufügen.

Nach dem Hinzufügen von SERP Tracker sieht das Dashboard in etwa so aus:

Im obigen Screenshot sehen Sie die standardmäßige Dashboard-Ansicht, nachdem Sie Ihren SERP-Rang-Tracker zu einem WYSIWYG-Bericht hinzugefügt haben. Sie können diese Schlagzeilenmetriken jedoch in eine Reihe verschiedener Datenpunkte ändern – je nach der individuellen Geschichte, die Sie mit Ihrem mobilen Rang-Tracking erzählen möchten. Siehe unten:

Ravens SERP Rank Tracker arbeitet im Hintergrund und aktualisiert die Keyword-Positionen gemäß der Regelmäßigkeit, die Sie auswählen, wenn Sie die Keywords in das Tool eingeben. Diese fließen dann automatisch in Ihre Raven-Berichte ein, die manuell in PDFs exportiert oder automatisch per PDF oder einem gemeinsam nutzbaren Link an Kunden oder Stakeholder gesendet werden können. Das bedeutet, dass Ihre mobilen Ranking-Berichte immer aktuell sind.

So erstellen Sie aufschlussreiche mobile Ranking-Berichte

Das Berichten über mobile Ranking-Ergebnisse macht zwar Spaß, ist aber weniger wichtig, ohne die Geschichte darüber zu erzählen, warum mobile Rankings wichtig sind . Um aufschlussreiche und aussagekräftige SEO-Berichte zu erstellen, müssen Sie eine überzeugende Erzählung erstellen, indem Sie mobile Rankings mit kommerziellen Ergebnissen verbinden .

Der erste Teil der Erstellung Ihrer überzeugenden Erzählung besteht darin, den anfänglichen Fokus auf mobile Rankings (und mobile SEO) zu rechtfertigen – den wir im ersten Abschnitt dieses Artikels behandelt haben. Indem Sie Ihre Google Analytics-Daten durchsuchen, können Sie also zeigen, ob Ihre Website Besucher auf Mobilgeräten anzieht, ob diese Besucher mit Ihren Inhalten interagieren und ob sie wahrscheinlich überhaupt konvertieren werden.

Aber um den Fortschritt zu messen und über SEO-Ergebnisse zu berichten, müssen Sie bestimmten mobilen Keyword-Rankings einen Wert zuweisen. Dazu benötigen Sie folgende Informationen:

• Geschätzter organischer Traffic für Ihr Keyword (basierend auf der Ranking-Position)
• Onpage-Conversion-Rate
• Lead-to-Sale-Rate
• Umsatz pro Verkauf

Um dann den ROI für das Erreichen eines bestimmten mobilen Keyword-Rankings zu berechnen, verwenden Sie die Formel:

Traffic-Wert = [Traffic-Schätzung für Keyword] x [Conversion-Rate] x [Lead-to-Sale-Rate] x [Umsatz pro Verkauf]

Indem Sie die potenziellen Einnahmen berechnen, die durch die Verbesserung der mobilen SEO generiert werden, und indem Sie geschätzte Erträge auf die Arbeit zurückführen, die Sie zur Verbesserung der mobilen Rankings geleistet haben, können Sie eine Geschichte erzählen, die tiefer geht als mobile Rankings und Traffic – und über die bloße Berichterstattung hinausgehen mobile Nutzer-Conversions.

Verwenden Sie Raven für die mobile Rangverfolgung und Berichterstattung

Da Google seinen Nutzern dynamischere und personalisiertere Ergebnisse liefert, müssen Vermarkter so viele Variablen wie möglich auswerten, um ihre SEO-Leistung zu verstehen. Der SERP Rank Tracker von Raven hilft Ihnen dabei, da Sie Keyword-Ranking-Positionen für Benutzer an jedem Ort und auf jedem Gerät überwachen können.

Unsere SEO-Berichtsfunktion wurde entwickelt, um Ihnen maximale Flexibilität zu geben, was Sie melden und wie Sie melden. Indem Sie mehrere Datenquellen einbinden, können Sie eine Geschichte erzählen, die über mobile Rankings, Traffic und sogar Conversions hinausgeht. Sie können Ihren mobilen Rankings einen kommerziellen Wert zuweisen und SEO-Berichte erstellen, die organische Verbesserungen des mobilen Rankings mit Umsatzwachstum verknüpfen.

Melden Sie sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Raven Tools an, um auf mobile und Desktop-Rangverfolgung und angepasste White-Label-SEO-Berichte zuzugreifen. Sie können auch Rankings auf Bing, Yahoo!, Yandex und Baidu verfolgen.