Mobilne śledzenie rankingu: jak monitorować i raportować rankingi mobilne

Opublikowany: 2020-06-20

Google uruchomił swój indeks Mobile-first w 2018/19 w odpowiedzi na wskaźnik wyszukiwań mobilnych, co roku przesuwający się dalej niż na komputery stacjonarne. Teraz algorytm Google ocenia wrażenia mobilne dowolnej witryny przed wrażeniami z komputerów stacjonarnych przed zaindeksowaniem jej w SERP.

To oczywiście dowodzi, że stworzenie witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędne, ale samo jej utworzenie nie wystarczy. Rosnąca liczba wyszukiwań mobilnych oznacza również, że rankingi mobilne są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Mimo to wiele artykułów o śledzeniu pozycji przesłania rankingi mobilne.

W tym artykule zagłębimy się w temat mobilnego śledzenia rankingu i omówimy:

Jak nadać priorytet śledzeniu pozycji mobilnej i stacjonarnej?
Jak śledzić rankingi mobilne na Raven
Jak tworzyć wnikliwe raporty rankingów mobilnych

Na koniec przejdziesz krok po kroku, aby zrozumieć znaczenie rankingów mobilnych, skutecznie je monitorować i tworzyć przekonującą historię za pomocą raportów SEO dla urządzeń mobilnych.

Spis treści

1. Jak nadać priorytet śledzeniu pozycji mobilnej i stacjonarnej?

Dzięki Raven's SERP Rank Tracking możesz monitorować rankingi urządzeń mobilnych i/lub komputerów stacjonarnych w dowolnej lokalizacji (kod pocztowy, miasto, miasto lub stan), a system może automatycznie aktualizować raporty rankingów słów kluczowych codziennie, co tydzień lub co miesiąc. Kiedy masz tak wiele opcji śledzenia pozycji, musisz ustalić priorytety.

Śledzenie pozycji mobilnej: telefon komórkowy, komputer stacjonarny, tablet

Aby to zrobić, SEO musi zrozumieć stosunek użytkowników mobilnych do komputerów stacjonarnych w ich witrynie . Ma to znaczenie przy podejmowaniu decyzji, które rankingi należy śledzić, ponieważ kieruje również twoją strategią SEO na stronie.

Na przykład szybkość ładowania strony jest kluczem do poruszania się po SEO na urządzeniach mobilnych — ponieważ użytkownicy są bardziej wrażliwi na powolne ładowanie podczas oczekiwania na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Jeśli więc masz duży ruch z urządzeń mobilnych, warto zminimalizować duże pliki i obrazy oraz podwoić wysiłki, aby skrócić czas ładowania.

Stosunek ruchu mobilnego do stacjonarnego zmienia się drastycznie w różnych branżach, ale nie powinieneś polegać tylko na tym podziale. Jest to powszechnie obserwowane na linii B2B vs B2C, ale niekoniecznie jest to uniwersalne — a własne dane Google pokazują rosnący wpływ marketingu mobilnego w przestrzeni B2B. Dlatego zamiast polegać na „standardach branżowych”, ważne jest, aby przyjrzeć się własnym konkretnym źródłom ruchu, aby zrozumieć, skąd pochodzą Twoi użytkownicy.

I to nie tylko źródła ruchu, które musisz sprawdzić w Google Analytics – musisz również sprawdzić źródła ruchu pod kątem współczynników konwersji. Jeśli Twoje współczynniki konwersji na urządzeniach mobilnych są znacznie niższe niż na komputerach, zadaj sobie pytanie, czy jest to nieodłączne od produktu, czy też możesz podjąć działania w celu poprawy konwersji.

Uwaga: jeśli współczynniki konwersji mobilnych są znacznie lepsze niż na komputerach stacjonarnych, możesz również zadać sobie pytanie, jak zwiększyć udział ruchu mobilnego w witrynie.

Współczynniki konwersji dla komórek i komputerów stacjonarnych (w tym konkretnym przykładzie są prawie takie same).

Na powyższym zrzucie ekranu widzimy, że współczynnik konwersji na komputerach wynosi 0,20%, a współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych jest prawie taki sam — 0,19%. Użytkownicy mobilni stanowią około 35% całego ruchu.

Biorąc pod uwagę, że 35% to znaczna część ruchu, a współczynnik konwersji mobilnej jest podobny do współczynnika konwersji na komputery stacjonarne, istnieje mocny argument za włączeniem SEO mobilnego i śledzenia pozycji mobilnej w raportach.

Jednak strategia śledzenia pozycji zależy również od tego, które strony (tj. usługi) uzyskują największy ruch mobilny. Liczba wyszukiwań mobilnych może się zmieniać w zależności od różnych ofert, na przykład jeśli mechanik oferuje usługi konserwacji floty i holowania awaryjnego; ta sama firma, ale bardzo różna usługa i stan potrzeb klienta.

W takim przypadku wyszukiwania hasła „holowanie awaryjne” na urządzeniach mobilnych prawdopodobnie przekroczą hasła „konserwacja floty” — ponieważ użytkownicy będą znajdować się na poboczu drogi z zepsutą ciężarówką. Mając to na uwadze, Twoja strategia śledzenia pozycji musiałaby dostosować się do niuansów firmy i jej klientów.

Zarejestruj się, aby uzyskać 7-dniowy bezpłatny okres próbny z narzędziami Raven Tools , aby uzyskać dostęp do śledzenia pozycji na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych oraz spersonalizowanych raportów SEO. Możesz także śledzić rankingi w Bing, Yahoo!, Yandex i Baidu.

2. Jak śledzić rankingi mobilne na Raven

Jeśli zdecydowałeś, że monitorowanie rankingów mobilnych jest istotną częścią Twojej strategii SEO, będziesz potrzebować oprogramowania, które będzie automatycznie śledzić postępy Twojej kampanii w czasie.

Dzięki Raven śledzenie rankingów mobilnych jest szybkie i łatwe , a możesz to zrobić za pomocą tego samego pulpitu nawigacyjnego, co śledzenie rankingu na komputery stacjonarne. Po dodaniu słowa kluczowego i wybraniu częstotliwości śledzenia, po prostu wpisz swoje miasto lub kod pocztowy i przełącz zakładkę „Komórka” przed zapisaniem.

Mobilne śledzenie rangi jest proste dzięki narzędziom Raven Tools.

Rankingi mobilne są najlepiej rozumiane w kontekście ich geolokalizacji — ponieważ użytkownicy mobilni często są w ruchu, a rankingi mobilne mogą drastycznie zmieniać się z jednego kodu pocztowego na inny. Dlatego zawsze zalecamy skonfigurowanie śledzenia pozycji mobilnej w celu monitorowania określonych obszarów .

Możesz dodać wiele miast lub kodów pocztowych jednocześnie lub wrócić później, aby dodać więcej:

Dzięki Raven Tools możesz monitorować określone obszary według miasta, kodu pocztowego itp.

Następnie Twój pulpit nawigacyjny SERP Rank Tracker zostanie wypełniony słowami kluczowymi, dzięki czemu możesz monitorować pozycję witryny dla tych słów kluczowych, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie na urządzeniu mobilnym. W przypadku powyższego przykładu „monter dachu” będzie śledzony w Nowym Jorku, New Jersey oraz w określonym kodzie pocztowym Manhattanu.

Panel Raven SERP Rank Tracker będzie również odbierać wyniki Twojej mapy połączone z Google Moja Firma — co jest ważne, aby wiedzieć o lokalnym śledzeniu rankingu i lokalnym raportowaniu SEO. Te pozycje słów kluczowych będą oznaczone ikoną pinezki na mapie, oznaczoną jako „A”, „B” lub „C” – przy czym „A” oznacza, że masz pierwszy wynik na mapie dla tego słowa kluczowego w lokalizacji, w której wybrany do śledzenia.

Wyniki na mapie w Raven Tools (A, B, C)

Należy pamiętać, że Twój adres URL może znajdować się na 5 pozycji w rankingu organicznym, ale jednocześnie możesz mieć na mapie pozycję „A”. Działa to również w drugą stronę — możesz być na pierwszym miejscu w organicznych SERPach, ale masz pozycję na mapie „C” lub w ogóle nie ma pozycji na mapie w niektórych kodach pocztowych. Gdy raportujesz klientom wyniki SEO, ważne jest, aby przekazać te niuanse, aby uniknąć nieporozumień.

Streszczenie

Raven's SERP Rank Tracker umożliwia śledzenie rankingów mobilnych i/lub stacjonarnych w dowolnej lokalizacji. Możesz monitorować swoje słowa kluczowe w czasie i śledzić wzloty i upadki swoich pozycji w rankingu na pulpicie nawigacyjnym online. Możesz wyeksportować te dane bezpośrednio do pliku PDF lub podłączyć je do raportów WYSIWYG Raven, aby automatycznie wygenerować raport rankingów mobilnych w ramach szerszego raportowania marketingu cyfrowego.

3. Jak tworzyć wnikliwe raporty z rankingów mobilnych

Dzięki raportom WYSIWYG firmy Raven możesz tworzyć niestandardowe raporty SEO dla klientów lub kierownictwa. Możesz uzyskać dostęp do danych z ponad 30 źródeł — własnych narzędzi SEO Raven (tj. SERP Rank Tracker) oraz innych platform innych firm, takich jak Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, CallRail i wiele innych.

Jak dodać mobilne śledzenie rankingu do raportów WYSIWYG?

Dodanie śledzenia pozycji mobilnej do raportów SEO jest szybkie i łatwe dzięki Raven. Po prostu przejdź do „karty WYSIWYG Reports” , wybierz istniejący raport (lub utwórz nowy) i wybierz „Dodaj więcej danych” . Następnie wybierz „SERP Tracker” z listy źródeł danych, aby dodać pozycje rankingowe do pulpitu nawigacyjnego raportu.

SERP Tracker w Raven Tools

Po dodaniu SERP Tracker, dashboard będzie wyglądał mniej więcej tak:

SERP Tracker - Pozycja w Raven Tools

Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz domyślny widok pulpitu nawigacyjnego po dodaniu swojego SERP Rank Tracker do raportu WYSIWYG. Możesz jednak zmienić te główne metryki na szereg różnych punktów danych — w zależności od dostosowanej historii, którą chcesz opowiedzieć za pomocą śledzenia pozycji mobilnej. Zobacz poniżej:

Słowo kluczowe ma pozycję od czwartej do dziesiątej

Raven's SERP Rank Tracker będzie działał w tle, aktualizując pozycje słów kluczowych zgodnie z regularnością, którą wybierzesz podczas wprowadzania słów kluczowych do narzędzia. Będą one następnie automatycznie wprowadzane do raportów Raven, które można ręcznie eksportować do plików PDF lub wysyłać automatycznie do klientów lub interesariuszy za pośrednictwem pliku PDF lub łącza do udostępniania. Oznacza to, że Twoje mobilne raporty rankingowe są zawsze aktualne.

Jak tworzyć wnikliwe raporty z rankingów mobilnych

Chociaż raportowanie wyników rankingu mobilnego jest zabawne, ma mniejsze znaczenie bez opowiadania o tym , dlaczego rankingi mobilne są ważne . Aby tworzyć wnikliwe i znaczące raporty SEO, musisz stworzyć przekonującą narrację , łącząc rankingi mobilne z wynikami komercyjnymi .

Pierwszą częścią tworzenia przekonującej narracji jest uzasadnienie początkowego skupienia się na rankingach mobilnych (i mobilnego SEO) — które omówiliśmy w pierwszej części tego artykułu. Tak więc, zagłębiając się w dane Google Analytics, możesz pokazać, czy Twoja witryna przyciąga użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, czy użytkownicy ci wchodzą w interakcję z Twoimi treściami i czy w ogóle mogą dokonać konwersji.

Aby jednak mierzyć postępy i raportować wyniki SEO , musisz przypisać wartość do określonych rankingów mobilnych słów kluczowych. Aby to zrobić, potrzebujesz następujących informacji:

Szacowany ruch organiczny dla Twojego słowa kluczowego (na podstawie pozycji w rankingu)
Współczynnik konwersji na stronie
Stawka ołowiu do sprzedaży
Przychód na sprzedaż

Następnie, aby obliczyć ROI dla osiągnięcia dowolnego rankingu mobilnego słowa kluczowego, użyj wzoru:

Wartość ruchu = [Szacunkowe natężenie ruchu dla słowa kluczowego] x [Współczynnik konwersji] x [Współczynnik od potencjalnej sprzedaży] x [Przychód na sprzedaż]

Obliczając potencjalny dochód generowany przez poprawę mobilnego SEO i przypisując szacunkowe zwroty z pracy, którą wykonałeś w celu poprawy rankingów mobilnych, możesz opowiedzieć historię, która jest głębsza niż rankingi mobilne i ruch — i pójść dalej niż zwykłe raportowanie konwersje użytkowników mobilnych.

Użyj Raven do śledzenia i raportowania pozycji mobilnych

Ponieważ Google dostarcza swoim użytkownikom bardziej dynamiczne i spersonalizowane wyniki, marketerzy muszą zebrać jak najwięcej zmiennych, aby zrozumieć ich skuteczność SEO. Raven's SERP Rank Tracker pomaga Ci to zrobić, ponieważ możesz monitorować pozycje w rankingu słów kluczowych dla użytkowników w dowolnej lokalizacji, na dowolnym urządzeniu.

Nasza funkcja raportowania SEO została zaprojektowana tak, aby zapewnić maksymalną elastyczność w zakresie tego, co zgłaszasz i w jaki sposób . Podłączając wiele źródeł danych, możesz opowiedzieć historię, która wykracza poza rankingi mobilne, ruch, a nawet konwersje. Możesz przypisać wartość komercyjną do rankingów mobilnych i tworzyć raporty SEO, które łączą organiczne ulepszenia rankingu mobilnego ze wzrostem przychodów.