Seguimiento de clasificación móvil: cómo monitorear e informar sobre clasificaciones móviles

Google lanzó su Mobile-first Index en 2018/19 en respuesta a la proporción de búsquedas móviles que superan cada año a las de escritorio. Ahora, el algoritmo de Google evalúa la experiencia móvil de cualquier sitio web antes que la experiencia de escritorio antes de indexarlo en los SERP.

Si bien, por supuesto, esto demuestra que crear un sitio optimizado para dispositivos móviles es vital, solo crearlo no es suficiente. El creciente número de búsquedas móviles también significa que las clasificaciones móviles son más importantes que nunca para realizar un seguimiento. A pesar de esto, muchos artículos sobre el seguimiento de rangos pasan por alto los rankings móviles.

En este artículo, profundizaremos en el tema del seguimiento de clasificación móvil y discutiremos:

1. Cómo priorizar el seguimiento de rango móvil vs escritorio
2. Cómo rastrear clasificaciones móviles en Raven
3. Cómo crear informes detallados de clasificaciones móviles

Al final, tendrá un proceso paso a paso para comprender la importancia de las clasificaciones móviles, monitorearlas de manera efectiva y elaborar una historia convincente con sus informes de SEO móvil.

1. Cómo priorizar el seguimiento de rango móvil vs escritorio

Con SERP Rank Tracking de Raven, puede monitorear las clasificaciones móviles y/o de escritorio en cualquier ubicación (código postal, pueblo, ciudad o estado) que desee, y el sistema puede actualizar automáticamente los informes de clasificación de palabras clave a diario, semanalmente o mensualmente. Cuando tiene tantas opciones para las capacidades de seguimiento de clasificación, deberá priorizar.

Para hacer eso, los SEO deben comprender la proporción de usuarios de dispositivos móviles y de escritorio en su sitio . Esto es relevante para decidir qué clasificaciones rastrear porque también guía su estrategia de SEO en la página.

Por ejemplo, la velocidad de carga de la página es clave para mover la aguja en el SEO móvil, porque los usuarios son más sensibles a la carga lenta cuando esperan en sus dispositivos móviles que en el escritorio. Por lo tanto, si recibe mucho tráfico móvil, querrá minimizar los archivos e imágenes grandes y duplicar sus esfuerzos para mejorar los tiempos de carga.

La proporción de tráfico móvil frente a escritorio cambia drásticamente entre las diferentes industrias, pero no debe confiar solo en este desglose. Esto se ve comúnmente en líneas B2B vs B2C, pero no es necesariamente universal, y los propios datos de Google muestran la creciente influencia del marketing móvil en el espacio B2B. Por lo tanto, en lugar de depender de los "estándares de la industria", es vital observar sus propias fuentes de tráfico específicas para comprender de dónde se originan sus visitantes.

Y no son solo las fuentes de tráfico las que necesita verificar en Google Analytics, también debe verificar las fuentes de tráfico contra las tasas de conversión. Si sus tasas de conversión móviles son significativamente más bajas que las de escritorio, pregúntese si esto es inherente al producto o si puede tomar medidas para mejorar las conversiones.

Nota: si las tasas de conversión móviles son significativamente mejores que las de escritorio, también puede preguntarse cómo puede aumentar la proporción de tráfico móvil a su sitio web.

En la captura de pantalla anterior, podemos ver que la tasa de conversión de escritorio es del 0,20% y la tasa de conversión móvil es prácticamente la misma: 0,19%. Los usuarios móviles representan alrededor del 35% del tráfico total.

Dado que el 35% es una parte significativa del tráfico y que la tasa de conversión móvil es similar a la tasa de conversión de escritorio, existe un argumento sólido para incluir el SEO móvil y el seguimiento de clasificación móvil en los informes.

Sin embargo, la estrategia de seguimiento de clasificación también depende de qué páginas (es decir, servicios) obtienen la mayor cantidad de tráfico móvil. El volumen de búsqueda móvil puede cambiar entre diferentes ofertas, por ejemplo, si un mecánico ofrece servicios de mantenimiento de flota y remolque de emergencia; mismo negocio, pero un servicio muy diferente y estado de necesidad del cliente.

En este caso, las búsquedas móviles de "remolque de emergencia" probablemente superarán las búsquedas móviles de "mantenimiento de flota", porque los usuarios estarán al costado de la carretera con un camión averiado. Con esto en mente, su estrategia de seguimiento de clasificación debería adaptarse a los matices de la empresa y sus clientes.

Regístrese para una prueba gratuita de 7 días con Raven Tools para acceder al seguimiento de clasificación móvil y de escritorio y a informes personalizados de SEO de marca blanca. También puede realizar un seguimiento de las clasificaciones en Bing, Yahoo!, Yandex y Baidu.

2. Cómo rastrear las clasificaciones móviles en Raven

Si ha decidido que monitorear las clasificaciones móviles es una parte vital de su estrategia de SEO, necesitará un software que rastree automáticamente el progreso de su campaña a lo largo del tiempo.

Con Raven, el seguimiento de las clasificaciones móviles es rápido y fácil , y puede hacerlo utilizando el mismo panel que el seguimiento de clasificación de escritorio. Después de agregar una palabra clave y elegir la frecuencia de seguimiento, simplemente ingrese su ciudad o código postal y cambie la pestaña "Móvil" antes de guardar.

Las clasificaciones móviles se entienden mejor en el contexto de sus geolocalizaciones, porque los buscadores móviles a menudo están en movimiento y porque las clasificaciones móviles pueden cambiar drásticamente de un código postal a otro. Por lo tanto, siempre recomendamos configurar su seguimiento de rango móvil para monitorear áreas específicas .

Puede agregar varias ciudades o códigos postales al mismo tiempo, o regresar más tarde para agregar más:

A continuación, su panel de seguimiento de clasificación SERP se completará con palabras clave para que pueda monitorear dónde se clasifica su sitio para esas palabras clave cuando un usuario busca en un dispositivo móvil. En el caso del ejemplo anterior, se rastreará al “instalador de techos” en Nueva York, Nueva Jersey y en un código postal específico de Manhattan.

Y el tablero SERP Rank Tracker de Raven también recogerá los resultados de su mapa vinculados a Google My Business, lo cual es importante saber para el seguimiento de la clasificación local y los informes locales de SEO. Estas posiciones de palabras clave se indicarán mediante un ícono de marcador de mapa, marcado como 'A', 'B' o 'C', donde 'A' indica que tiene el primer resultado de mapa para esa palabra clave en la ubicación que ha elegido para rastrear.

Es importante tener en cuenta que su URL puede clasificarse orgánicamente en la posición 5, pero al mismo tiempo puede tener la posición 'A' en el mapa. Esto también funciona al revés: puede estar en el primer lugar en los SERP orgánicos pero tener una posición en el mapa 'C', o ninguna posición en el mapa en ciertos códigos postales. Cuando informa los resultados de SEO a los clientes, es importante que comunique estos matices para evitar confusiones.

Resumen

El rastreador de clasificación SERP de Raven le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones móviles y/o de escritorio en cualquier ubicación. Puede monitorear sus palabras clave a lo largo del tiempo y seguir los altibajos de sus posiciones de clasificación dentro del tablero en línea. Puede exportar estos datos directamente a un PDF o conectarlos a los informes WYSIWYG de Raven para generar automáticamente un informe de clasificación móvil como parte de su informe de marketing digital más amplio.

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3. Cómo crear informes detallados de clasificaciones móviles

Con los informes WYSIWYG de Raven, puede crear informes SEO de marca blanca personalizados para clientes o gerencia. Puede acceder a datos de más de 30 fuentes: las propias herramientas de SEO de Raven (es decir, SERP Rank Tracker), además de otras plataformas de terceros como Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, CallRail y muchas más.

Cómo agregar el seguimiento de clasificación móvil a los informes WYSIWYG

Agregar seguimiento de clasificación móvil a sus informes de SEO es rápido y fácil con Raven. Simplemente vaya a la pestaña "Informes WYSIWYG" , seleccione un informe existente (o cree uno nuevo) y seleccione "Agregar más métricas" . A continuación, elija "SERP Tracker" de la lista de fuentes de datos para agregar posiciones de rango en el panel de informes.

Después de agregar SERP Tracker, el tablero se verá así:

En la captura de pantalla anterior, verá la vista de panel predeterminada después de agregar su SERP Rank Tracker a un informe WYSIWYG. Pero puede cambiar estas métricas de titulares a una variedad de puntos de datos diferentes, según la historia personalizada que desee contar con su seguimiento de clasificación móvil. Vea abajo:

El rastreador de clasificación SERP de Raven funcionará en segundo plano, actualizando las posiciones de las palabras clave de acuerdo con la regularidad que elija cuando ingrese las palabras clave en la herramienta. Luego, estos se incluirán automáticamente en sus informes de Raven, que se pueden exportar manualmente a archivos PDF o enviar automáticamente a los clientes o partes interesadas a través de PDF o un enlace para compartir. Esto significa que sus informes de clasificación móvil siempre están actualizados.

Cómo crear informes detallados de clasificaciones móviles

Si bien informar sobre los resultados de clasificación móvil es divertido, importa menos sin contar la historia de por qué las clasificaciones móviles son importantes . Para crear informes de SEO perspicaces y significativos, debe crear una narrativa convincente al conectar las clasificaciones móviles con los resultados comerciales .

La primera parte de la creación de su narrativa convincente es justificar el enfoque inicial en las clasificaciones móviles (y el SEO móvil), que cubrimos en la primera sección de este artículo. Por lo tanto, al profundizar en sus datos de Google Analytics, puede mostrar si su sitio web atrae visitantes en dispositivos móviles, si esos visitantes interactúan con su contenido y si es probable que realicen alguna conversión.

Pero para medir el progreso e informar sobre los resultados de SEO , debe asignar un valor a las clasificaciones de palabras clave móviles específicas. Para ello, necesita la siguiente información:

• Tráfico orgánico estimado para su palabra clave (según la posición en el ranking)
• Tasa de conversión en la página
• Tasa de plomo a la venta
• Ingresos por venta

Luego, para calcular el ROI por lograr una clasificación de palabra clave móvil dada, use la fórmula:

Valor de tráfico = [Estimación de tráfico para palabra clave] x [Tasa de conversión] x [Tasa de oportunidades de venta] x [Ingresos por venta]

Al calcular los ingresos potenciales generados al impulsar el SEO móvil y al atribuir retornos estimados al trabajo que ha realizado para mejorar las clasificaciones móviles, puede contar una historia que va más allá de las clasificaciones y el tráfico móviles, e ir más allá de simplemente informar sobre conversiones de usuarios móviles.

Use Raven para el seguimiento e informes de clasificación móvil

A medida que Google ofrece resultados más dinámicos y personalizados a sus usuarios, los especialistas en marketing deben obtener la mayor cantidad posible de variables para comprender su rendimiento de SEO. SERP Rank Tracker de Raven lo ayuda a hacer esto porque puede monitorear las posiciones de clasificación de palabras clave para los usuarios en cualquier ubicación, en cualquier dispositivo.

Nuestra funcionalidad de informes de SEO está diseñada para brindarle la máxima flexibilidad sobre lo que informa y cómo lo informa. Al conectar múltiples fuentes de datos, puede contar una historia que va más allá de las clasificaciones móviles, el tráfico e incluso las conversiones. Puede asignar un valor comercial a sus clasificaciones móviles y crear informes de SEO que vinculen las mejoras orgánicas de la clasificación móvil con el crecimiento de los ingresos.

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