Multiplizieren Sie den Wert Ihrer Inhalte: 9 Möglichkeiten, Evergreen-Blog-Posts wiederzuverwenden

Eines der klügsten Dinge, die Sie für Ihr Marketingteam tun können, ist das Erstellen eines Caches mit immergrünen Inhalten. Sie können diese Inhalte wiederholt verwenden, um Online-Buzz zu erzeugen und neues Interesse und neue Kunden zu gewinnen.

Die Herausforderung besteht natürlich darin, starke immergrüne Inhalte zu entwickeln und zu wissen, wie man sie im Laufe der Zeit wiederverwenden kann, damit sie sich weiterhin frisch anfühlen. Im Folgenden werde ich die Faktoren besprechen, die bei der Erstellung der besten Evergreen-Inhalte eine Rolle spielen. Ich werde auch neun der besten Möglichkeiten skizzieren, um die Inhalte, die Sie bereits haben, in neue Posts und andere Arten von Inhalten umzuwandeln.

Was ist Evergreen-Content?

Evergreen-Inhalte sind alle Inhalte, die nicht an einen bestimmten Ort, ein bestimmtes Datum, ein bestimmtes Ereignis oder vorübergehende Umstände gebunden sind. Dadurch sind Evergreen-Inhalte unabhängig von aktuellen Ereignissen immer relevant für Ihre aktuellen und zukünftigen Leser. Es muss auch Inhalte enthalten, die potenzielle Kunden anziehen und anziehen können.

Aus SEO-Sicht sind Evergreen-Inhalte Inhalte, die einen relativ konstanten Strom von Zuschauern (dh konstanten Verkehr) anziehen. Dies liegt daran, dass es nie aus der Mode kommt und dem Publikum immer einen Mehrwert bietet. Beispielsweise wird ein Blogbeitrag über die Auswahl der besten Krypto-Austauschplattform in Indien für alle Inder, die in den Krypto-Raum eintreten möchten, in den kommenden Jahren relevant sein. Denn auf absehbare Zeit werden Menschen, die mit Kryptos handeln wollen, immer eine Krypto-Börse dazu brauchen. Mit einer ständig wachsenden Anzahl von Optionen wird es mit der Zeit schwieriger, die richtige Plattform auszuwählen.

Die meisten Websites und Blogs haben bereits irgendeine Form von immergrünen Inhalten veröffentlicht, die sie entweder absichtlich oder unabsichtlich erstellt haben. Wenn Sie wissen möchten, was einen Inhalt immergrün macht, sollten Sie die folgenden Schlüsselfaktoren beachten:

Schlüsselwörter & SEO

Evergreen-Inhalte unterscheiden sich in Bezug auf die Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht von anderen Arten von Inhalten. Sie möchten, dass diese Art von Inhalten organischen Traffic generiert, daher ist die Auswahl der richtigen Keywords und das Festhalten an SEO-Best Practices unerlässlich.

Achte beim Erstellen von Evergreen-Content darauf, die richtigen Keywords zu verwenden. Longtail-Keywords oder Keywords, die spezifischere Suchanfragen generieren, sind normalerweise die besten für diese Art von Inhalten.

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter festgelegt haben, schreiben oder erstellen Sie den bestmöglichen Inhalt zu diesem Thema. Stellen Sie sicher, dass das Schlüsselwort im Titel, in der URL und im gesamten Text der schriftlichen Arbeit enthalten ist. Achten Sie jedoch darauf, Ihre Inhalte nicht mit Schlüsselwörtern zu „stopfen“. Dies wird ärgerlicherweise unlesbar sein, was dazu führt, dass Google und andere Suchmaschinen Sie bestrafen, indem sie Sie absichtlich weit nach unten in die Liste der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) schicken.

Sprache für Anfänger

Wenn Sie die Sprache einfach halten, werden Ihre Inhalte für ein breiteres Publikum lesbar, darunter Kunden, Geschäftspartner und sogar Mitarbeiter. Niemand möchte den Fachjargon der Branche durchforsten, um Antworten auf seine Fragen zu erhalten. Wenn Sie also die Dinge mit den immergrünen Inhalten, die Sie immer wieder verwenden möchten, einfach halten, fühlen sich die Leser willkommener.

Natürlich gibt es Fälle und Branchen, in denen hochtechnische Inhalte von Vorteil sein können, insbesondere wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe bereits damit vertraut ist.

Vermeiden Sie zeitkritische Informationen

Wenn Sie beabsichtigen, Inhalte zu verwenden und wiederzuverwenden, sollten Sie vermeiden, etwas zu verwenden, das für ein bestimmtes Datum gilt. Das heißt nicht, dass Sie keine Inhalte veröffentlichen, über Neuigkeiten, aktuelle Trends, Updates in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche schreiben oder sogar aktuelle Preise oder Fragen zu Angebot und Nachfrage diskutieren sollten.

Dies bedeutet, dass diese Art von Inhalten keine Evergreen-Inhalte sind, da sie nur ihrem Zweck dienen, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten, wenn sie es sofort lesen oder ansehen, und schnell veraltet sind.

Bleiben Sie relevant

Sorgen Sie dafür, dass die Informationen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden, für Ihre Branche und Ihr Unternehmen relevant sind. Angenommen, Sie arbeiten in der Kryptoindustrie und Ihr Unternehmen betreibt eine Kryptobörse in Singapur, die aufgrund gesetzlicher Einschränkungen nicht in den USA betrieben wird. Vor diesem Hintergrund ist es wahrscheinlich am besten, Inhalte über die Vorteile des Handels mit Kryptowährungen aus den USA zu vermeiden, da dies nur Kunden anzieht, deren Bedürfnisse Sie nicht ansprechen können.

Beliebte Evergreen-Content-Formate

Sobald Sie ein relevantes Thema und die Keywords ausgewählt haben, auf die Sie Ihren Evergreen-Content ausrichten möchten, sollten Sie das Format auswählen, um es Ihrem Publikum zu präsentieren. Im Folgenden sind einige beliebte Formate zur Bereitstellung von Evergreen-Inhalten aufgeführt:

• Listen. Denken Sie an „Top 10…“ oder „Sechs Gründe, warum…“. Sie können dieses Format entweder in schriftlicher Form oder in Videoform nutzen.
• Branchenberichte und Whitepaper. Dies sind ausführliche schriftliche Berichte über die Branche insgesamt oder eine bestimmte Lösung, die Sie anbieten.
• Tipps und Tricks. Diese werden manchmal als „Hacks“ bezeichnet und sind eine beliebte Methode, um Social-Media-Buzz zu erzeugen. Diese funktionieren auch in Video- und schriftlicher Form gleichermaßen gut.
• Tutorials und Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Zum Beispiel „Wie man einen Welpen trainiert“ oder „Wie man schnell ein zweites Vorstellungsgespräch führt“.

Obwohl diese sehr beliebt sind, können Evergreen-Inhalte in jedem anderen Format vorliegen, also scheuen Sie sich nicht, etwas auszuprobieren, von dem Sie glauben, dass Sie es später wiederverwenden können. Das Halten eines Evergreen-Cache ist ein kluger Geschäftsschritt bei der Entwicklung einer Online-Strategie. Es hilft Ihnen, Ihr Content-Marketing mit minimalem Aufwand zu skalieren.

Wenn Sie die oben genannten Tipps während der Inhaltserstellung befolgen, können Sie Material veröffentlichen, das Sie immer wieder neu verwenden können. Wie Sie dieses Material wiederverwenden, ist jedoch genauso wichtig wie die Art und Weise, wie Sie es erstellen. Im nächsten Abschnitt zeige ich Ihnen, wie Sie Inhalte wie ein Profi wiederverwenden können, ohne den Wert Ihrer ursprünglichen Inhalte zu verlieren.

Immergrüne Inhalte auf neun verschiedene Arten umfunktionieren

Der Wert Ihrer Inhalte ist nur so gut wie das Interesse, das sie bei Ihrem Publikum wecken. Einfach die gleichen Artikel mit nur geringfügigen Änderungen erneut zu posten, wird es nicht bringen. Niemand möchte auf seinen Lieblings-Business-Blog oder Social-Media-Account klicken und einen „neuen“ Beitrag sehen, der sich als derselbe herausstellt, den er vor einigen Monaten gesehen hat. Deshalb muss man umstellen. Hier sind neun Tipps, wie man es schafft.

Tipp Nr. 1: Aktualisieren und aktualisieren Sie alte Inhalte.

Hatten Sie Inhalte, die beim ersten Posten wirklich gut abschnitten und Monate später immer noch besser als der Durchschnitt abschnitten, aber nach einem Jahr ins Hintertreffen gerieten? Wenn dies der Fall ist, geben Sie ihm ein Update, anstatt ihn einfach genau so zu teilen, wie er war. Das bedeutet, neuere Daten, andere Zitate, neuere Fallstudien usw. hinzuzufügen, während der Kerninhalt intakt bleibt.

Niemand möchte dasselbe zweimal lesen, aber die Leute werden einen Beitrag oft noch einmal lesen (und das gerne tun), wenn sie sehen können, wie derselbe Inhalt auf die jüngsten Entwicklungen in ihrer Branche zutrifft.

Aktualisieren Sie es mit aktuelleren Informationen, fügen Sie Zitate Ihrer Mitarbeiter und ein neues Zeugnis eines Kunden hinzu, um alte Inhalte schnell und einfach zurückzusetzen.

Tipp Nr. 2: Ändern Sie das Gefühl der Nachricht.

Angenommen, Sie haben vor sechs Monaten einen gut geschriebenen Bericht über die Vorteile der Nutzung Ihres Unternehmens geteilt. Es erhielt anfangs eine gute Resonanz, mit Tausenden von einmaligen Klicks, aber dann ging der Verkehr zurück, obwohl Sie sicher sind, dass es das perfekte Beispiel für immergrünen Inhalt ist. Wäre das nicht frustrierend?

Sie könnten den Inhalt beschuldigen und schwören, ihn nie wieder in Ihren sozialen Medien oder auf Ihrer Website zu verwenden. Sie sollten jedoch bedenken, dass es möglicherweise nicht der Kommentar selbst war, sondern das Gefühl der Nachricht, das den Beitrag daran gehindert hat, hängen zu bleiben.

Dieselben Informationen mit einem anderen Ton und Stil neu zu verpacken, kann alles sein, was Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen.

Tipp Nr. 3: Formatieren Sie mit aufregenden Bildern neu.

Denken Sie daran, dass verschiedene Personen Informationen auf unterschiedliche Weise effektiver aufnehmen. Daher können Sie nicht erwarten, dass jeder, der von Ihrer Website angezogen wird, daran interessiert ist, einen Blogbeitrag mit 3.000 Wörtern zu lesen, um die benötigten Informationen zu erhalten.

Die Neuformatierung von Blogbeiträgen in Infografiken, Diashows, Videos oder andere visuellere Formen von Inhalten kann die Aufmerksamkeit von mehr Zuschauern auf sich ziehen und binden. Eine einfache und ansprechende Infografik kann sogar effektiver sein als ein gut geschriebener Blog-Post, wenn sie richtig gemacht wird, und sie wird fast sicher mehr Social Shares erhalten. Hier können Sie Ihre Grafikdesign-Fähigkeiten zeigen (oder einen guten Designer einstellen) und beobachten, wie der Verkehr zunimmt, ohne eine Minute mit Recherche zu verbringen.

Tipp Nr. 4: Optimieren Sie es erneut für neue Keywords.

Die Ausrichtung auf ein anderes Schlüsselwort ist eine weitere intelligente Möglichkeit, Evergreen-Inhalte wiederzuverwenden. Dies ist besonders relevant, wenn das ursprüngliche Ziel-Keyword in letzter Zeit im Suchvolumen hinterherhinkt oder Ihr Traffic nicht so konvertiert, wie Sie es möchten. Diese Strategie trägt dazu bei, neuen, möglicherweise relevanteren Verkehr auf Ihre sozialen Medien, Ihren Blog und Ihre Website auf nicht zeitkritische Weise und mit minimalem Aufwand zu lenken.

Alles, was Sie tun müssen, ist mit Ihrer Standard-Keyword-Recherche zu beginnen, Keywords auszuwählen, die einfach zu verstehen und für Ihre Branche einzigartig sind, und dann Ihren Evergreen-Content für das neue Keyword zu optimieren.

Tipp Nr. 5: Verwandeln Sie Ihre Inhalte in ein Trivia-Spiel und laden Sie Ihre Follower zum Spielen ein.

Die Leute lieben es, Spiele zu spielen, warum also nicht Ihre treuesten Leser mit einem lustigen Spiel belohnen, bei dem sie Preise gewinnen können? Nehmen Sie Informationen aus Ihren alten Evergreen-Inhalten und stellen Sie Ihren Followern auf Ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform täglich eine Frage zu diesen Inhalten. Dadurch werden Ihre Follower ermutigt, sich mit dem Beitrag, Video oder Podcast (oder welcher Art von Inhalt Sie auch immer als Grundlage für das Trivia-Spiel verwenden) zu beschäftigen, indem sie ihre beste Vermutung der richtigen Antwort kommentieren. Die erste richtige Antwort gewinnt einen Preis!

Tipp Nr. 6: Verwenden Sie es für einen pädagogischen Wert um.

Manchmal sind wir so sehr damit beschäftigt, hip oder relevant auszusehen, dass wir die Vorzüge des Postens von Bildungsinhalten vergessen. Ganz gleich, ob Sie eine Infografik posten, Branchenterminologie definieren oder einen einfachen „How to“-Leitfaden erstellen, Sie können das Beste aus Ihren immergrünen Inhalten herausholen, indem Sie Teile verschiedener Inhalte in einem einfachen Bildungsbeitrag zusammenfassen.

Dies wird dazu beitragen, dass der Verkehr von denen, die bereits in der Branche sind und mit dem, was Sie tun, vertraut ist, und auch von Neulingen, die Fragen zu Ihrer Nische haben, erhalten bleibt. Es präsentiert Sie auch als Experten in der Branche, was Ihnen helfen wird, bei neuen und potenziellen Kunden Fuß zu fassen und Vertrauen zu gewinnen.

Tipp Nr. 7: Machen Sie es „mundgerecht“.

Evergreen Content sollte authentisch, relevant und glaubwürdig sein. In den meisten Fällen führt dies in der Regel zu langen Posts, die durch viel Recherche und Erfahrung unterstützt werden. Hier ist jedoch das Problem. Während einige sich die Zeit nehmen werden, den Bericht zu lesen, und dies gerne und eifrig tun, werden andere denken, dass es ihre Zeit nicht wert ist.

Die Umnutzung dieser Informationen in „mundgerechte“ Postings kann dazu beitragen, dass diejenigen in der letzteren Gruppe in das investiert bleiben, was Sie zu sagen haben. Das liegt daran, dass ihr Gehirn sie jedes Mal, wenn sie mit dem Lesen oder Ansehen eines Ihrer mundgerechten Stücke fertig sind, mit einem schönen Schuss Dopamin als Preis für die Erledigung dieser Aufgabe belohnt, was sie wiederum dazu motiviert, mehr zu lesen oder anzusehen Inhalt.

Anstatt alle zu diesem Thema beschafften Informationen aufzulisten, wählen Sie einige der relevantesten und beeindruckendsten Informationen aus, auf die Sie sich in kürzeren Posts konzentrieren können. Sie können auch auf den ursprünglichen Langform-Beitrag verlinken, um ihn weiter zu lesen, was auch für SEO großartig sein wird!

Tipp #8: Schreiben Sie ein Buch darüber!

Was ist der Unterschied zwischen einem Blogbeitrag und einem eBook? Wenn Sie die Antwort auf diese Frage bereits kennen, wissen Sie, dass Sie Blogbeiträge zu verwandten Themen zu einem wertvollen eBook kombinieren können, das viele lesen möchten.

Selbst wenn Sie die Informationen bereits kostenlos veröffentlicht haben, können Sie ein E-Book oder eine Broschüre erstellen und die Informationen an diejenigen verkaufen, die etwas kaufen möchten. Kindle Direct bietet viele großartige Ressourcen für Unternehmen und Unternehmer, um ihr Fachwissen durch den Verkauf von E-Books oder Taschenbüchern zu monetarisieren, wenn Sie das Format interessiert.

Natürlich müssen Sie Ihre E-Books nicht unbedingt verkaufen. Sie können sie auch verwenden, um Lead-Kontaktinformationen zu erfassen (z. B. über ein E-Mail-Erfassungsformular). Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sie auszudrucken und als Aufhänger zu verwenden, um auf Messen oder über Social-Media-Wettbewerbe Interesse zu wecken. Sie können sogar ein kostenloses Buch als Teil Ihres Onboarding-Pakets für neue Kunden anbieten! Die Möglichkeiten sind endlos!

Tipp Nr. 9: Verwenden Sie immergrüne Inhalte, um Ihr Jahr zu wiederholen.

Es ist immer eine gute Idee, am Ende des Jahres einen „Jahresrückblick“-Beitrag für Ihr digitales Marketing zu erstellen. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie einen komplett neuen Beitrag schreiben oder einfach Evergreen-Inhalte wiederverwenden.

Um Zeit zu sparen, nehmen Sie Auszüge aus früheren Blogs und verwenden Sie sie in Ihrer Rezension. Dies hilft auch Ihren Kunden und Mitarbeitern, sich an Zeiten im Laufe des Jahres zu erinnern, als die Informationen neu waren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, organisiertes Wachstum zu zeigen, das Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kunden gemeinsam feiern können!

Das Endergebnis

Den Wert Ihrer Inhalte zu vervielfachen, ist eine großartige Möglichkeit, eine Online-Präsenz in langsamen Zeiten aufrechtzuerhalten, in denen es nicht viel anderes zu posten oder zu bloggen gibt. Es ist auch eine der einfachsten und kostengünstigsten Möglichkeiten, „frische“ Inhalte im Handumdrehen zu erstellen!

Das Erstellen von immergrünen Inhalten ist der erste Schritt zur Aufrechterhaltung einer konsistenten Online-Präsenz für Ihre Marketingstrategie. Diese Inhalte enthalten Informationen, die nicht an eine bestimmte Zeit oder einen bestimmten Ort gebunden sind, sodass sie später leicht in neue Blogs und Beiträge umfunktioniert werden können. Durch die Wiederverwendung Ihrer immergrünen Inhalte sparen Sie nicht nur Zeit und Mühe für Ihre Marketingstrategie, sondern erinnern Ihre Kunden auch weiterhin daran, warum sie Sie brauchen, und gewinnen nebenbei neue Kunden.