倍增您的内容价值：重新利用 Evergreen 博客文章的 9 种方法

您可以为营销团队做的最明智的事情之一就是创建常青内容缓存。 您可以重复使用这些内容来产生在线嗡嗡声并带来新的兴趣和客户。

当然，挑战在于提出强大的常青内容，并知道如何随着时间的推移对其进行重新利用，以使其继续保持新鲜感。 下面，我将讨论制作最佳常青内容所涉及的因素。 我还将概述将您已有的内容重新用于新帖子和其他类型内容的九种最佳方法。

什么是常青内容？

常青内容是不受特定地点、日期、事件或临时环境约束的任何内容。 这意味着无论当前事件如何，常青内容始终与您当前和未来的读者相关。 它还必须是能够吸引和吸引潜在客户的内容。

从 SEO 的角度来看，常青内容是带来相对恒定的观众流（即恒定流量）的内容。 这是因为它永远不会过时，并且总是为观众提供价值。 例如，一篇关于选择印度最佳加密货币交易平台的博文将与所有希望进入加密货币领域的印度人相关多年。 这是因为，在可预见的未来，想要交易加密货币的人总是需要一个加密货币交易所来这样做。 随着选项数量的不断增加，随着时间的推移，选择正确的平台将变得更加困难。

大多数网站和博客已经发布了某种形式的常青内容，他们要么有意或无意地创建了这些内容。 如果您想知道是什么让一段内容常青，请记住以下几个关键因素：

关键字和搜索引擎优化

在搜索引擎优化 (SEO) 要求方面，常青内容与其他类型的内容没有什么不同。 您希望此类内容能够产生自然流量，因此选择正确的关键字并坚持 SEO 最佳实践至关重要。

创建常青内容时，请确保使用正确的关键字。 长尾关键字或获得更具体搜索的关键字通常最适合此类内容。

建立关键字后，围绕该主题编写或创建最好的内容。 确保将关键字放在标题、URL 和整个书面作品的正文中。 但是，请注意不要用关键字“填充”您的内容。 这将是令人讨厌的不可读，使谷歌和其他搜索引擎通过故意将您发送到搜索引擎结果页面 (SERP) 中的列表的下方来惩罚您。

初学者语言

保持语言简单将使您的内容对更广泛的受众具有可读性，包括客户、客户、业务合作伙伴，甚至员工。 没有人愿意通过技术行业术语来筛选他们的问题的答案，因此使用您打算一遍又一遍地使用的常青内容保持简单将使读者感到更受欢迎。

当然，在某些情况和行业中，高科技内容可能会带来好处，尤其是在您知道目标受众已经熟悉它的情况下。

避免时间敏感信息

如果您打算使用和重用内容，则要避免使用适用于特定日期的任何内容。 这并不是说您不应该发布有关新闻、当前趋势、业务或行业更新的内容，甚至不应该讨论当前的定价或供需问题。

这意味着这种类型的内容不是常青的内容，因为它的目的只是在观众立即阅读或查看时为他们提供价值，很快就会过时。

保持相关性

保持您在内容中使用的信息与您的行业和业务相关。 假设您在加密行业工作，您的公司在新加坡经营一家加密交易所，由于法律限制，该交易所不在美国境内运营。 考虑到这一点，最好避免发布有关从美国交易加密货币的好处的内容，因为这只会吸引您无法满足需求的客户。

流行的常青内容格式

一旦您选择了相关主题和您计划以常青内容为目标的关键字，您应该选择将其呈现给您的受众的格式。 以下是一些提供常青内容的流行格式：

• 列表。 想想“前 10 名……”或“为什么……的六个原因”，您可以以书面或视频形式利用这种格式。
• 行业报告和白皮书。 这些是关于整个行业或您提供的特定解决方案的长篇书面报告。
• 技巧和窍门。 这些有时被称为“黑客”，是引起社交媒体轰动的一种受欢迎的方式。 这些在视频和书面形式中也同样有效。
• 教程和分步指南。 例如，“如何训练小狗”或“如何快速进行第二次面试”。

尽管这些内容非常受欢迎，但常青内容可以采用任何其他格式，因此不要害怕尝试任何您认为以后可以重新利用的内容。 在制定在线策略时，保持常青缓存是明智的商业举措。 它有助于以最小的努力扩展您的内容营销。

在内容创建过程中遵循上述提示将帮助您发布可以一次又一次地重新利用的材料。 但是，如何重新利用这些材料与如何创建它一样重要。 在下一节中，我将向您展示如何像专业人士一样重新利用，而不会失去原始内容的任何价值。

以九种不同的方式重新利用常青内容

您的内容的价值取决于它激发观众的兴趣。 简单地重新发布相同的文章，只做微小的改动并不会减少它。 没有人愿意点击他们最喜欢的商业博客或社交媒体帐户，然后看到一个“新”帖子，结果证明与他们几个月前看到的内容相同。 这就是为什么你必须改变现状。 这里有九个技巧来告诉你如何把它拉下来。

提示 #1：更新和升级旧内容。

您是否有内容在第一次发布时表现非常好，并且几个月后的表现一直好于平均水平，但一年后，它开始落后？ 如果是这种情况，请对其进行更新，而不是按原样重新共享。 这意味着添加更多最新数据、不同报价、最新案例研究等，同时保持核心内容完整。

没有人愿意将相同的内容读两遍，但是如果人们能够看到相同的内容如何适用于他们行业的最新发展，他们通常会重新阅读一篇文章（并且很乐意这样做）。

使用更多最新信息刷新它，添加员工的报价以及客户的新推荐，以便快速轻松地重置旧内容。

提示#2：改变信息的感觉。

假设您在六个月前分享了一份关于使用您的公司的好处的写得很好的报告。 它最初得到了很好的反响，获得了数千次独特的点击，但随后，即使你确信它是常青内容的完美例子，流量也消失了。 那不会令人沮丧吗？

您可以责怪内容并发誓不再在您的社交媒体或网站上使用它。 但是，您可能要考虑，可能不是评论本身，而是信息的感觉使帖子无法坚持。

用不同的语气和风格重新包装相同的信息可能就是让观众进来的全部。

提示#3：用令人兴奋的视觉效果重新格式化。

请记住，不同的人会以不同的方式更有效地吸收信息。 因此，您不能期望被您网站吸引的每个人都会有兴趣阅读 3,000 字的博客文章以获取他们需要的信息。

将博客文章重新格式化为信息图表、幻灯片、视频或其他更直观的内容形式可以吸引和留住更多观众的注意力。 如果处理得当，一个简单而引人入胜的信息图甚至可以比一篇写得很好的博客文章更有效，而且它几乎肯定会获得更多的社交分享。 在这里，您可以让您的图形设计技能大放异彩（或聘请一位优秀的设计师）并观察流量的增加，而无需花一分钟的时间进行研究。

提示 #4：针对新关键字重新优化它。

定位不同的关键字是重用常青内容的另一种智能方法。 如果原始目标关键字最近在搜索量方面落后或您的流量没有按照您想要的方式转换，则这一点尤其重要。 此策略有助于以非时间敏感的方式和最小的努力为您的社交媒体、博客和网站带来新的、可能更相关的流量。

您需要做的就是从标准关键字研究开始，选择易于理解且对您的行业独特的关键字，然后针对新关键字优化您的常青内容。

提示＃5：将您的内容变成一个琐事游戏并邀请您的关注者一起玩。

人们喜欢玩游戏，那么为什么不通过有趣的游戏奖励您最忠实的读者，让他们赢取奖品呢？ 从您的旧常青内容中获取信息，并在您最喜欢的社交媒体平台上向您的关注者询问有关该内容的日常问题。 这将鼓励您的关注者通过评论他们对正确答案的最佳猜测来参与帖子、视频或播客（或您用作问答游戏基础的任何类型的内容）。 第一个正确答案有奖！

提示#6：将其重新用于教育价值。

有时，我们太着迷于看起来时髦或相关，以至于我们忘记了发布教育内容的优点。 无论您是发布信息图、定义行业术语，还是创建简单的“操作方法”指南，您都可以通过将不同的内容提取到一个简单的教育帖子中来充分利用您的常青内容。

这将有助于保持来自那些已经在该行业并熟悉您所做工作的人以及对您的利基有疑问的新人的流量。 它还将您展示为该行业的专家，这将帮助您在新客户和潜在客户中获得立足点和信任。

提示＃7：使其成为“一口大小”。

常青内容应该是真实的、相关的和可信的。 在大多数情况下，这通常会导致大量研究和经验支持的长篇文章。 不过，这就是问题所在。 虽然有些人会花时间阅读报告并愉快而热切地阅读，但其他人则认为不值得花时间。

将这些信息重新用于“一口大小”的帖子可以帮助后一组中的人投入到你不得不说的事情上。 这是因为每次他们读完或看完你一口大小的文章时，他们的大脑会奖励他们一针多巴胺作为完成任务的奖品，这反过来又会激励他们阅读或观看更多内容内容。

与其列出有关该主题的所有信息，不如选择一些最相关和最令人印象深刻的信息，在较短的帖子中重点关注。 您还可以链接到原始长篇文章以供进一步阅读，这对 SEO 也很有帮助！

提示#8：写一本关于它的书！

博客文章和电子书有什么区别？ 如果您已经知道这个问题的答案，那么您就知道可以将有关相关主题的博客文章组合成一本有价值的电子书，许多人都想阅读。

即使您已经免费发布了信息，您也可以创建电子书或小册子并将信息出售给想要购买的人。 Kindle Direct 为企业和企业家提供了许多重要资源，如果您对格式感兴趣，可以通过销售电子书或平装书来利用他们的专业知识。

当然，您不一定要出售您的电子书。 您还可以使用它们来捕获潜在客户联系信息（例如，通过电子邮件捕获表单）。 另一种选择是将它们打印出来，并将它们用作在贸易展览或社交媒体竞赛中引起兴趣的诱饵。 您甚至可以为新客户提供免费书籍作为入职套餐的一部分！ 可能性是无止境！

提示#9：使用常青内容来“重新设定”你的一年。

在年底为您的数字营销创建“年度回顾”帖子始终是一个好主意。 无论您是在写一篇全新的帖子还是只是重新利用常青内容，这都是正确的。

为了节省时间，请从以前的博客中摘录并在您的评论中使用它们。 这也将帮助您的客户和同事回忆当年新信息的时间。 这是展示您、您的员工和您的客户可以一起庆祝的有组织的成长的好方法！

底线

倍增内容的价值是在没有太多其他内容可发布或博客的缓慢时期保持在线状态的好方法。 这也是在紧要关头创建“新鲜”内容的最简单、最具成本效益的方法之一！

创建常青内容是为您的营销策略保持一致的在线形象的第一步。 此内容包含与特定时间或地点无关的信息，因此以后很容易将其重新用于新的博客和帖子。 通过重新利用您的常青内容，您不仅可以为您的营销策略节省时间和精力，而且您还可以继续提醒您的客户为什么他们需要您并在此过程中吸引新客户。