倍增您的內容價值：重新利用 Evergreen 博客文章的 9 種方法

您可以為營銷團隊做的最明智的事情之一就是創建常青內容緩存。 您可以重複使用這些內容來產生在線嗡嗡聲並帶來新的興趣和客戶。

當然，挑戰在於提出強大的常青內容，並知道如何隨著時間的推移對其進行重新利用，以使其繼續保持新鮮感。 下面，我將討論製作最佳常青內容所涉及的因素。 我還將概述將您已有的內容重新用於新帖子和其他類型內容的九種最佳方法。

什麼是常青內容？

常青內容是不受特定地點、日期、事件或臨時環境約束的任何內容。 這意味著無論當前事件如何，常青內容始終與您當前和未來的讀者相關。 它還必須是能夠吸引和吸引潛在客戶的內容。

從 SEO 的角度來看，常青內容是帶來相對恆定的觀眾流（即恆定流量）的內容。 這是因為它永遠不會過時，並且總是為觀眾提供價值。 例如，一篇關於選擇印度最佳加密貨幣交易平台的博文將與所有希望進入加密貨幣領域的印度人相關多年。 這是因為，在可預見的未來，想要交易加密貨幣的人總是需要一個加密貨幣交易所來這樣做。 隨著選項數量的不斷增加，隨著時間的推移，選擇正確的平台將變得更加困難。

大多數網站和博客已經發布了某種形式的常青內容，他們要么有意或無意地創建了這些內容。 如果您想知道是什麼讓一段內容常青，請記住以下幾個關鍵因素：

關鍵字和搜索引擎優化

在搜索引擎優化 (SEO) 要求方面，常青內容與其他類型的內容沒有什麼不同。 您希望此類內容能夠產生自然流量，因此選擇正確的關鍵字並堅持 SEO 最佳實踐至關重要。

創建常青內容時，請確保使用正確的關鍵字。 長尾關鍵字或獲得更具體搜索的關鍵字通常最適合此類內容。

建立關鍵字後，圍繞該主題編寫或創建最好的內容。 確保將關鍵字放在標題、URL 和整個書面作品的正文中。 但是，請注意不要用關鍵字“填充”您的內容。 這將是令人討厭的不可讀，使谷歌和其他搜索引擎通過故意將您發送到搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的列表的下方來懲罰您。

初學者語言

保持語言簡單將使您的內容對更廣泛的受眾具有可讀性，包括客戶、客戶、業務合作夥伴，甚至員工。 沒有人願意通過技術行業術語來篩選他們的問題的答案，因此使用您打算一遍又一遍地使用的常青內容保持簡單將使讀者感到更受歡迎。

當然，在某些情況和行業中，高科技內容可能會帶來好處，尤其是在您知道目標受眾已經熟悉它的情況下。

避免時間敏感信息

如果您打算使用和重用內容，則要避免使用適用於特定日期的任何內容。 這並不是說您不應該發布有關新聞、當前趨勢、業務或行業更新的內容，甚至不應該討論當前的定價或供需問題。

這意味著這種類型的內容不是常青的內容，因為它的目的只是在觀眾立即閱讀或查看時為他們提供價值，很快就會過時。

保持相關性

保持您在內容中使用的信息與您的行業和業務相關。 假設您在加密行業工作，您的公司在新加坡經營一家加密交易所，由於法律限制，該交易所不在美國境內運營。 考慮到這一點，最好避免發布有關從美國交易加密貨幣的好處的內容，因為這只會吸引您無法滿足需求的客戶。

流行的常青內容格式

一旦您選擇了相關主題和您計劃以常青內容為目標的關鍵字，您應該選擇將其呈現給您的受眾的格式。 以下是一些提供常青內容的流行格式：

• 列表。 想想“前 10 名……”或“為什麼……的六個原因”，您可以以書面或視頻形式利用這種格式。
• 行業報告和白皮書。 這些是關於整個行業或您提供的特定解決方案的長篇書面報告。
• 技巧和竅門。 這些有時被稱為“黑客”，是引起社交媒體轟動的一種受歡迎的方式。 這些在視頻和書面形式中也同樣有效。
• 教程和分步指南。 例如，“如何訓練小狗”或“如何快速進行第二次面試”。

儘管這些內容非常受歡迎，但常青內容可以採用任何其他格式，因此不要害怕嘗試任何您認為以後可以重新利用的內容。 在製定在線策略時，保持常青緩存是明智的商業舉措。 它有助於以最小的努力擴展您的內容營銷。

在內容創建過程中遵循上述提示將幫助您發布可以一次又一次地重新利用的材料。 但是，如何重新利用這些材料與如何創建它一樣重要。 在下一節中，我將向您展示如何像專業人士一樣重新利用，而不會失去原始內容的任何價值。

以九種不同的方式重新利用常青內容

您的內容的價值取決於它激發觀眾的興趣。 簡單地重新發布相同的文章，只做微小的改動並不會減少它。 沒有人願意點擊他們最喜歡的商業博客或社交媒體帳戶，然後看到一個“新”帖子，結果證明與他們幾個月前看到的內容相同。 這就是為什麼你必須改變現狀。 這裡有九個技巧來告訴你如何把它拉下來。

提示 #1：更新和升級舊內容。

您是否有內容在第一次發佈時表現非常好，並且幾個月後的表現一直好於平均水平，但一年後，它開始落後？ 如果是這種情況，請對其進行更新，而不是按原樣重新共享。 這意味著添加更多最新數據、不同報價、最新案例研究等，同時保持核心內容完整。

沒有人願意將相同的內容讀兩遍，但是如果人們能夠看到相同的內容如何適用於他們行業的最新發展，他們通常會重新閱讀一篇文章（並且很樂意這樣做）。

使用更多最新信息刷新它，添加員工的報價以及客戶的新推薦，以便快速輕鬆地重置舊內容。

提示#2：改變信息的感覺。

假設您在六個月前分享了一份關於使用您的公司的好處的寫得很好的報告。 它最初得到了很好的反響，獲得了數千次獨特的點擊，但隨後，即使你確信它是常青內容的完美例子，流量也消失了。 那不會令人沮喪嗎？

您可以責怪內容並發誓不再在您的社交媒體或網站上使用它。 但是，您可能要考慮，可能不是評論本身，而是信息的感覺使帖子無法堅持。

用不同的語氣和風格重新包裝相同的信息可能就是讓觀眾進來的全部。

提示#3：用令人興奮的視覺效果重新格式化。

請記住，不同的人會以不同的方式更有效地吸收信息。 因此，您不能期望被您網站吸引的每個人都會有興趣閱讀 3,000 字的博客文章以獲取他們需要的信息。

將博客文章重新格式化為信息圖表、幻燈片、視頻或其他更直觀的內容形式可以吸引和留住更多觀眾的注意力。 如果處理得當，一個簡單而引人入勝的信息圖甚至可以比一篇寫得很好的博客文章更有效，而且它幾乎肯定會獲得更多的社交分享。 在這裡，您可以讓您的圖形設計技能大放異彩（或聘請一位優秀的設計師）並觀察流量的增加，而無需花一分鐘的時間進行研究。

提示 #4：針對新關鍵字重新優化它。

定位不同的關鍵字是重用常青內容的另一種智能方法。 如果原始目標關鍵字最近在搜索量方面落後或您的流量沒有按照您想要的方式轉換，則這一點尤其重要。 此策略有助於以非時間敏感的方式和最小的努力為您的社交媒體、博客和網站帶來新的、可能更相關的流量。

您需要做的就是從標準關鍵字研究開始，選擇易於理解且對您的行業獨特的關鍵字，然後針對新關鍵字優化您的常青內容。

提示＃5：將您的內容變成一個瑣事遊戲並邀請您的關注者一起玩。

人們喜歡玩遊戲，那麼為什麼不通過有趣的遊戲獎勵您最忠實的讀者，讓他們贏取獎品呢？ 從您的舊常青內容中獲取信息，並在您最喜歡的社交媒體平台上向您的關注者詢問有關該內容的日常問題。 這將鼓勵您的關注者通過評論他們對正確答案的最佳猜測來參與帖子、視頻或播客（或您用作問答遊戲基礎的任何類型的內容）。 第一個正確答案有獎！

提示#6：將其重新用於教育價值。

有時，我們太著迷於看起來時髦或相關，以至於我們忘記了發布教育內容的優點。 無論您是發布信息圖、定義行業術語，還是創建簡單的“操作方法”指南，您都可以通過將不同的內容提取到一個簡單的教育帖子中來充分利用您的常青內容。

這將有助於保持來自那些已經在該行業並熟悉您所做工作的人以及對您的利基有疑問的新人的流量。 它還將您展示為該行業的專家，這將幫助您在新客戶和潛在客戶中獲得立足點和信任。

提示＃7：使其成為“一口大小”。

常青內容應該是真實的、相關的和可信的。 在大多數情況下，這通常會導致大量研究和經驗支持的長篇文章。 不過，這就是問題所在。 雖然有些人會花時間閱讀報告並愉快而熱切地閱讀，但其他人則認為不值得花時間。

將這些信息重新用於“一口大小”的帖子可以幫助後一組中的人投入到你不得不說的事情上。 這是因為每次他們讀完或看完你一口大小的文章時，他們的大腦會獎勵他們一針多巴胺作為完成任務的獎品，這反過來又會激勵他們閱讀或觀看更多內容內容。

與其列出有關該主題的所有信息，不如選擇一些最相關和最令人印象深刻的信息，在較短的帖子中重點關注。 您還可以鏈接到原始長篇文章以供進一步閱讀，這對 SEO 也很有幫助！

提示#8：寫一本關於它的書！

博客文章和電子書有什麼區別？ 如果您已經知道這個問題的答案，那麼您就知道可以將有關相關主題的博客文章組合成一本有價值的電子書，許多人都想閱讀。

即使您已經免費發布了信息，您也可以創建電子書或小冊子並將信息出售給想要購買的人。 Kindle Direct 為企業和企業家提供了許多重要資源，如果您對格式感興趣，可以通過銷售電子書或平裝書來利用他們的專業知識。

當然，您不一定要出售您的電子書。 您還可以使用它們來捕獲潛在客戶聯繫信息（例如，通過電子郵件捕獲表單）。 另一種選擇是將它們打印出來，並將它們用作在貿易展覽或社交媒體競賽中引起興趣的誘餌。 您甚至可以為新客戶提供免費書籍作為入職套餐的一部分！ 可能性是無止境！

提示#9：使用常青內容來“重新設定”你的一年。

在年底為您的數字營銷創建“年度回顧”帖子始終是一個好主意。 無論您是在寫一篇全新的帖子還是只是重新利用常青內容，這都是正確的。

為了節省時間，請從以前的博客中摘錄並在您的評論中使用它們。 這也將幫助您的客戶和同事回憶當年新信息的時間。 這是展示您、您的員工和您的客戶可以一起慶祝的有組織的成長的好方法！

底線

倍增內容的價值是在沒有太多其他內容可發布或博客的緩慢時期保持在線狀態的好方法。 這也是在緊要關頭創建“新鮮”內容的最簡單、最具成本效益的方法之一！

創建常青內容是為您的營銷策略保持一致的在線形象的第一步。 此內容包含與特定時間或地點無關的信息，因此以後很容易將其重新用於新的博客和帖子。 通過重新利用您的常青內容，您不僅可以為您的營銷策略節省時間和精力，而且您還可以繼續提醒您的客戶為什麼他們需要您並在此過程中吸引新客戶。