İçeriğinizin Değerini Katlayın: Evergreen Blog Yazılarını Yeniden Amaçlamanın 9 Yolu

Pazarlama ekibiniz için yapabileceğiniz en akıllıca şeylerden biri, her zaman yeşil kalan bir içerik önbelleği oluşturmaktır. Bu içerik parçalarını tekrar tekrar çevrimiçi vızıltı oluşturmak ve yeni ilgi ve müşteri çekmek için kullanabilirsiniz.

Zorluk, elbette, her zaman yeşil kalan güçlü içerik bulmak ve zaman içinde nasıl yeniden tasarlanacağını bilmek ve böylece taze hissetmeye devam etmesi. Aşağıda, her zaman yeşil kalan en iyi içeriği oluşturmaya dahil olan faktörleri tartışacağım. Ayrıca, halihazırda sahip olduğunuz içeriği yeni gönderilere ve diğer içerik türlerine dönüştürmenin en iyi dokuz yolunu da özetleyeceğim.

Evergreen İçerik Nedir?

Evergreen içerik, belirli bir yere, tarihe, olaya veya geçici koşullara bağlı olmayan herhangi bir içeriktir. Bu, güncel olaylardan bağımsız olarak her zaman yeşil içeriğin mevcut ve gelecekteki okuyucularınızla her zaman alakalı olduğu anlamına gelir. Ayrıca potansiyel müşterileri çekebilecek ve çekebilecek içerik olmalıdır.

SEO açısından bakıldığında, her zaman yeşil kalan içerik, nispeten sabit bir izleyici akışı (yani sürekli trafik) getiren içeriktir. Bunun nedeni asla modası geçmemesi ve izleyiciye her zaman değer katmasıdır. Örneğin, Hindistan'daki en iyi kripto değişim platformunun seçilmesiyle ilgili bir blog yazısı, kripto alanına girmek isteyen tüm Hintliler için önümüzdeki yıllarda alakalı olacaktır. Bunun nedeni, öngörülebilir gelecekte kripto ticareti yapmak isteyen kişilerin bunu yapmak için her zaman bir kripto borsasına ihtiyaç duyacak olmasıdır. Giderek artan sayıda seçenekle, doğru platformu seçmek zamanla zorlaşacaktır.

Çoğu web sitesi ve blog, kasıtlı veya kasıtsız olarak oluşturdukları, yayınlanmış bir tür sürekli yeşil içeriğe sahiptir. Bir içeriği her zaman yeşil yapan şeyin ne olduğunu bilmek istiyorsanız, akılda tutulması gereken birkaç önemli faktör şunlardır:

Anahtar Kelimeler ve SEO

Evergreen içerik, arama motoru optimizasyonu (SEO) gereksinimleri açısından diğer içerik türlerinden farklı değildir. Bu tür içeriğin organik trafik oluşturmasını istiyorsunuz, bu nedenle doğru anahtar kelimeleri seçmek ve SEO'nun en iyi uygulamalarına bağlı kalmak çok önemlidir.

Her zaman yeşil içerik oluştururken, doğru anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler veya daha spesifik aramalar sağlayan anahtar kelimeler, genellikle bu tür içerik için en iyisidir.

Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, o konu etrafında mümkün olan en iyi içeriği yazın veya oluşturun. Anahtar kelimeyi, yazılı çalışmanın başlığına, URL'sine ve gövdesinin tamamına yerleştirdiğinizden emin olun. Yine de içeriğinizi anahtar kelimelerle "doldurmamaya" dikkat edin. Bu, can sıkıcı bir şekilde okunamaz olacak ve Google ve diğer arama motorlarının sizi bilerek arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) listenin çok aşağılarına göndererek sizi cezalandırmasına neden olacaktır.

Başlangıç ​​Dili

Dili basit tutmak, içeriğinizi müşteriler, müşteriler, iş ortakları ve hatta çalışanlar dahil olmak üzere daha geniş bir kitle tarafından okunabilir hale getirecektir. Hiç kimse, sorularının yanıtlarını almak için teknik endüstri jargonunu gözden geçirmek istemez, bu nedenle, tekrar tekrar kullanmayı düşündüğünüz her daim yeşil içerikle işleri basit tutmak, okuyucuların kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlayacaktır.

Elbette, özellikle hedef kitlenizin zaten aşina olduğunu biliyorsanız, son derece teknik içeriğin faydalı olabileceği durumlar ve sektörler vardır.

Zamana Duyarlı Bilgilerden Kaçının

İçeriği kullanmayı ve yeniden kullanmayı düşünüyorsanız, belirli bir tarih için geçerli olan hiçbir şeyi kullanmaktan kaçınmak istersiniz. Bu, işiniz veya sektörünüzdeki haberler, güncel eğilimler, güncellemeler hakkında içerik yazmamanız ve hatta mevcut fiyatlandırma veya arz ve talep konularını tartışmamanız gerektiği anlamına gelmez.

Bunun anlamı, bu tür içeriğin her zaman yeşil olmayan içerik olmadığıdır, çünkü yalnızca izleyicilere hemen okuduklarında veya görüntülediklerinde değer sağlama amacına hizmet eder ve hızla modası geçmiş hale gelir.

İlgili tutun

İçeriğinizde kullandığınız bilgileri sektörünüz ve işinizle ilgili tutun. Diyelim ki kripto endüstrisinde çalışıyorsunuz ve şirketiniz Singapur'da yasal kısıtlamalar nedeniyle ABD'de faaliyet göstermeyen bir kripto borsası işletiyor. Bunu akılda tutarak, ABD'den kripto para ticareti yapmanın faydaları hakkında içerik yayınlamaktan kaçınmak muhtemelen en iyisidir, çünkü bu yalnızca ihtiyaçlarını karşılayamayacağınız müşterileri çekecektir.

Popüler Evergreen İçerik Formatları

Alakalı bir konu ve her zaman yeşil içeriğinizle hedeflemeyi planladığınız anahtar kelimeleri seçtikten sonra, bunu kitlenize sunmak için formatı seçmelisiniz. Aşağıda, her daim yeşil içerik sunmak için bazı popüler biçimler verilmiştir:

• Listeler. “En İyi 10…” veya “Neden Altı Sebep…” düşünün Bu formatı yazılı veya video şeklinde kullanabilirsiniz.
• Sektör Raporları ve Teknik Raporlar. Bunlar, sektör genelinde veya sunduğunuz belirli bir çözüm hakkında uzun biçimli yazılı raporlardır.
• Ipuçları ve Püf noktaları. Bunlara bazen "hack" adı verilir ve sosyal medyada popülerlik yaratmanın sevilen bir yoludur. Bunlar aynı zamanda video ve yazılı formda eşit derecede iyi çalışır.
• Öğreticiler ve adım adım kılavuzlar. Örneğin, “Bir Köpek Nasıl Eğitilir” veya “İkinci Mülakat Nasıl Hızlı Yapılır”.

Bunlar çok popüler olsa da, her zaman yeşil kalan içerik başka herhangi bir biçimde gelebilir, bu nedenle daha sonra yeniden kullanabileceğinizi düşündüğünüz herhangi bir şeyi denemekten korkmayın. Her zaman yeşil bir önbellek tutmak, çevrimiçi bir strateji geliştirirken akıllıca bir iş hamlesidir. İçerik pazarlamanızı minimum çabayla ölçeklendirmenize yardımcı olur.

İçerik oluşturma sırasında yukarıda belirtilen ipuçlarını takip etmek, tekrar tekrar kullanabileceğiniz materyalleri yayınlamanıza yardımcı olacaktır. Ancak, bu materyali nasıl yarattığınız kadar nasıl yeniden değerlendirdiğiniz de önemlidir. Bir sonraki bölümde, orijinal içeriğinizden herhangi bir değer kaybetmeden bir profesyonel gibi nasıl yeniden kullanacağınızı göstereceğim.

Dökmeyen İçeriği Dokuz Farklı Şekilde Yeniden Amaçlamak

İçeriğinizin değeri, yalnızca kitlenizde uyandırdığı ilgi kadar iyidir. Aynı makaleleri sadece küçük değişikliklerle yeniden yayınlamak onu kesmez. Hiç kimse en sevdiği iş bloguna veya sosyal medya hesabına tıklayıp birkaç ay önce gördükleriyle aynı olan “yeni” bir gönderi görmek istemez. Bu yüzden bazı şeyleri değiştirmelisiniz. İşte onu nasıl çıkaracağınıza dair dokuz ipucu.

1. İpucu: Eski içeriği güncelleyin ve yükseltin.

İlk yayınladığınızda gerçekten iyi olan ve aylar sonra ortalamadan daha iyi performans göstermeye devam eden içeriğiniz var mıydı, ancak bir yıl sonra geride kalmaya başladı mı? Durum buysa, olduğu gibi yeniden paylaşmak yerine bir güncelleme yapın. Bu, çekirdek içeriği bozulmadan tutarken daha yeni veriler, farklı alıntılar, daha yeni vaka çalışmaları vb. eklemek anlamına gelir.

Hiç kimse aynı şeyi iki kez okumak istemez, ancak insanlar aynı içeriğin sektörlerindeki son gelişmeler için nasıl geçerli olduğunu görebilirlerse çoğu zaman bir gönderiyi tekrar okurlar (ve bunu yapmaktan mutluluk duyarlar).

Eski içeriği hızlı ve kolay bir şekilde sıfırlamak için daha güncel bilgilerle yenileyin, personelinizden alıntılar ve bir müşteriden yeni bir referans ekleyin.

2. İpucu: Mesajın hissini değiştirin.

Altı ay önce şirketinizi kullanmanın faydaları hakkında iyi yazılmış bir rapor paylaştığınızı varsayalım. Başlangıçta binlerce benzersiz tıklamayla iyi bir yanıt aldı, ancak daha sonra, bunun her zaman yeşil kalan içeriğin mükemmel bir örneği olduğundan emin olsanız bile trafik kesildi. Bu sinir bozucu olmaz mıydı?

İçeriği suçlayabilir ve bir daha asla sosyal medyanızda veya web sitenizde kullanmamaya yemin edebilirsiniz. Bununla birlikte, yorumun kendisi değil, gönderinin yapışmasını engelleyen mesajın hissi olabileceğini düşünmek isteyebilirsiniz.

Aynı bilgileri farklı bir ton ve stille yeniden paketlemek, izleyicilerin gelmesini sağlamak için ihtiyacınız olan tek şey olabilir.

3. İpucu: Heyecan verici görsellerle yeniden biçimlendirin.

Farklı insanların bilgiyi farklı şekillerde daha etkili bir şekilde özümseyeceğini unutmayın. Bu nedenle, web sitenize ilgi duyan herkesin ihtiyaç duyduğu bilgileri almak için 3.000 kelimelik bir blog yazısını okumakla ilgilenmesini bekleyemezsiniz.

Blog gönderilerini infografiklere, slayt gösterilerine, videolara veya diğer daha görsel içerik biçimlerine yeniden biçimlendirmek, daha fazla izleyicinin dikkatini çekebilir ve koruyabilir. Basit ve ilgi çekici bir infografik, doğru yapılırsa iyi yazılmış bir blog gönderisinden bile daha etkili olabilir ve daha fazla sosyal paylaşım alacağı neredeyse kesindir. Burası, grafik tasarım becerilerinizin parlamasına (veya iyi bir tasarımcı tutmasına) izin verdiğiniz ve bir dakika araştırma yapmadan trafiğin arttığını izlediğiniz yerdir.

4. İpucu: Yeni anahtar kelimeler için yeniden optimize edin.

Farklı bir anahtar kelimeyi hedeflemek, her zaman yeşil kalan içeriği yeniden kullanmanın başka bir akıllı yoludur. Bu, özellikle, orijinal hedeflenen anahtar kelime son zamanlarda arama hacminde geride kalıyorsa veya trafiğiniz istediğiniz şekilde dönüşmüyorsa geçerlidir. Bu strateji, zamana duyarlı olmayan bir şekilde ve minimum çabayla sosyal medya, blog ve web sitenize yeni, muhtemelen daha alakalı trafik çekmenize yardımcı olur.

Tek yapmanız gereken standart anahtar kelime araştırmanızla başlamak, anlaşılması kolay ve sektörünüze özgü anahtar kelimeler seçmek ve ardından her zaman yeşil kalan içeriğinizi yeni anahtar kelime için optimize etmektir.

İpucu #5: İçeriğinizi bir trivia oyununa dönüştürün ve takipçilerinizi oynamaya davet edin.

İnsanlar oyun oynamayı sever, öyleyse neden en sadık okuyucularınızı ödüller kazanabilecekleri eğlenceli bir oyunla ödüllendirmiyorsunuz? Eski her zaman yeşil içeriğinizden bilgi alın ve en sevdiğiniz sosyal medya platformundaki takipçilerinize o içerik hakkında günlük bir soru sorun. Bu, takipçilerinizi, doğru cevaba ilişkin en iyi tahminlerini yorumlayarak gönderi, video veya podcast (veya trivia oyunu için temel olarak kullandığınız her tür içerik) ile etkileşime girmeye teşvik edecektir. İlk doğru cevap bir ödül kazanır!

İpucu #6: Eğitim değeri için yeniden kullanın.

Bazen havalı veya alakalı görünmeye kendimizi o kadar kaptırırız ki, eğitim içeriği yayınlamanın yararlarını unuturuz. İster bir infografik yayınlıyor, endüstri terminolojisini tanımlıyor, ister basit bir "nasıl yapılır" kılavuzu oluşturuyor olun, farklı içerik parçalarını basit bir eğitim gönderisine çekerek her zaman yeşil kalan içeriğinizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Bu, halihazırda sektörde olan ve yaptığınız işe aşina olanlardan ve ayrıca nişiniz hakkında soruları olan yeni gelenlerden gelen trafiğin korunmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca sizi, yeni ve potansiyel müşteriler arasında temel ve güven kazanmanıza yardımcı olacak sektörde bir uzman olarak sunar.

İpucu #7: "Isırık büyüklüğünde" yapın.

Evergreen içerik özgün, alakalı ve güvenilir olmalıdır. Çoğu durumda, bu genellikle çok sayıda araştırma ve deneyimle desteklenen uzun biçimli gönderilerle sonuçlanır. Yine de mesele şu. Bazıları raporu okumak ve bunu mutlu ve hevesle yapmak için zaman ayıracak olsa da, diğerleri bunun zaman ayırmaya değmeyeceğini düşünmeyecek.

Bu bilgiyi "ısırık boyutunda" gönderilere dönüştürmek, ikinci gruptakilerin söyleyeceklerinize yatırım yapmalarına yardımcı olabilir. Bunun nedeni, lokma büyüklüğündeki parçalarınızdan birini okumayı veya izlemeyi her bitirdiğinde, beyinlerinin, bu görevi tamamlama ödülü olarak onları güzel bir dopamin atışıyla ödüllendirecek ve bu da onları daha fazla okumaya veya izlemeye motive edecektir. içerik.

Konuyla ilgili elde edilen tüm bilgileri listelemek yerine, daha kısa gönderilerde odaklanmak için en alakalı ve etkileyici bilgi parçalarından bazılarını seçin. Ayrıca daha fazla okumak için orijinal uzun biçimli gönderiye bağlantı verebilirsiniz, bu da SEO için harika olacaktır!

İpucu #8: Üzerine bir kitap yazın!

Bir blog yazısı ile bir e-Kitap arasındaki fark nedir? Bu sorunun cevabını zaten biliyorsanız, ilgili konulardaki blog gönderilerini birçok kişinin okumak isteyeceği değerli bir e-Kitapta birleştirebileceğinizi de biliyorsunuzdur.

Bilgileri zaten ücretsiz olarak göndermiş olsanız bile, bir e-kitap veya kitapçık oluşturabilir ve bilgileri satın almak isteyenlere satabilirsiniz. Kindle Direct, işletmelere ve girişimcilere, biçimi ilginizi çekiyorsa e-kitaplar veya ciltsiz kitaplar satarak uzmanlıklarından para kazanmaları için birçok harika kaynak sunar.

Tabii ki, e-kitaplarınızı satmak zorunda değilsiniz. Bunları, müşteri adayı iletişim bilgilerini yakalamak için de kullanabilirsiniz (örneğin, bir e-posta yakalama formu aracılığıyla). Başka bir seçenek de bunları yazdırıp ticari fuarlarda veya sosyal medya yarışmalarında ilgi çekmek için bir kanca olarak kullanmaktır. Yeni müşteriler için işe alım paketinizin bir parçası olarak ücretsiz bir kitap bile sunabilirsiniz! İmkanlar sonsuzdur!

9. İpucu: Yılınızı 'yeniden sınırlamak' için her zaman yeşil kalan içeriği kullanın.

Yıl sonunda dijital pazarlamanız için bir "inceleme yılı" yazısı oluşturmak her zaman iyi bir fikirdir. Bu, ister tamamen yeni bir yazı yazıyor olun, ister yalnızca her zaman yeşil kalan içeriği yeniden tasarlayın, doğrudur.

Zaman kazanmak için önceki bloglardan alıntılar yapın ve bunları incelemenizde kullanın. Bu aynı zamanda müşterilerinizin ve ortaklarınızın yıl boyunca bilgilerin yeni olduğu zamanları hatırlamalarına yardımcı olacaktır. Bu, sizin, çalışanlarınızın ve müşterilerinizin birlikte kutlayabileceği organize büyümeyi göstermenin harika bir yoludur!

Alt çizgi

İçeriğinizin değerini çoğaltmak, yayınlayacak veya blog yazacak fazla bir şeyin olmadığı yavaş dönemlerde çevrimiçi varlığınızı sürdürmenin harika bir yoludur. Aynı zamanda, bir çırpıda "taze" içerik oluşturmanın en kolay ve en uygun maliyetli yollarından biridir!

Her zaman yeşil içerik oluşturmak, pazarlama stratejiniz için tutarlı bir çevrimiçi varlığı korumanın ilk adımıdır. Bu içerik, belirli bir zamana veya konuma bağlı olmayan bilgiler içerir, bu nedenle daha sonra kolayca yeni bloglara ve gönderilere dönüştürülebilir. Daima eskimeyen içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirerek, yalnızca pazarlama stratejiniz için zamandan ve emekten tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerinize size neden ihtiyaç duyduklarını hatırlatmaya ve yol boyunca yeni müşteriler çekmeye devam edersiniz.