Onsite DCO: Der nächste Schritt für dynamische Creative-Optimierung und E-Commerce?

Onsite Dynamic Creative Optimization (DCO) wird im Jahr 2020 zu einem Muss für E-Commerce- und Einzelhandelsmarken. Sie beginnt jedoch gerade erst, eine wichtige Rolle auf den Websites von Marken zu spielen.

In diesem Artikel beantworten wir die folgenden Fragen:

• Warum DCO mit Onsite-Werbung kombinieren?
• Was ist dynamische Creative-Optimierung vor Ort?
• Was sind die Vorteile von DCO vor Ort?
• Wie funktioniert DCO vor Ort? Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
• Warum eine Creative-Management-Plattform (CMP) für Ihren DCO vor Ort verwenden?

Erstens, warum sollten Sie die dynamische Creative-Optimierung als Teil Ihrer Onsite-Strategie verwenden?

Warum DCO mit Onsite-Werbung kombinieren?

In den letzten Jahren hat DCO in der Display-Werbung die Branche im Sturm erobert. Wieso den? DCO Ad Tech bietet die einzigartige Möglichkeit, kreative Werbung in großem Maßstab mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu personalisieren.

Es bietet Marketingteams die Möglichkeit, mit einzigartigen Botschaften für jedes Zielgruppensegment relevant zu sein. Eine gewinnende Kombination.

Jetzt nutzt Onsite-Werbung dieselbe Technologie. Onsite-Werbung ist unbezahlte Eigenwerbung auf der Website einer Marke.

Durch die Anwendung der DCO-Werbetechnologie verwenden Marken die gleichen Techniken, um datengesteuerte und kreative Onsite-Platzierungen zu erstellen. Ermöglichen Sie es Marken, Website-Messaging für eine Reihe von Zielgruppen anzupassen – von wiederkehrenden Kunden bis hin zu Erstbesuchern!

Was ist DCO vor Ort?

Onsite DCO ermöglicht es Marken, generische Texte, Bilder und Videos auf einer Website durch HTML5-Anzeigenplatzierungen zu ersetzen, die sich je nach wiederkehrendem Kunden oder Zuschauer anpassen und ändern. Es ist die Hyper-Personalisierung von Onsite-Messaging – in großem Maßstab.

Diese Form der DCO-Werbung verwendet eine Reihe von Datenpunkten, um den am besten geeigneten Inhalt anzuzeigen. Induzieren: Demographie, Verhalten und/oder Geolokalisierung. Außerdem alle anderen Quellen, die ein Unternehmen in seiner Customer Data Platform (CDP) oder über seine Data Management Platform (DMP) zur Verfügung hat.

Onsite DCO ermöglicht Vermarktern die Nutzung dynamischer, relevanter Website-Inhalte, die sich in Echtzeit über strategische Standortstandorte hinweg ändern können. Zum Beispiel eine Konto-Anmeldeseite. Es ist die Kraft dynamischer Werbung auf Ihrer eigenen Website.

Beispielsweise könnten Sie eine Onsite-DCO-Retargeting-Anzeige für ein reduziertes Produkt verwenden, das ein Benutzer zuvor in seinem Online-Einkaufswagen abgelegt hatte. Oder einfach ein responsives Promo-Header-Bild, das zu einer E-Mail-Kampagne passt, auf die ein Betrachter geklickt hat.

Indem Website-Inhalte und -Messaging hyperrelevant gemacht werden, verbessert dies das Ziel, eine Conversion zu erzielen. Je höher die Qualität der Kundendaten, desto besser die Ergebnisse.

Was sind die Vorteile von DCO vor Ort?

Zu den Vorteilen der dynamischen Kreativoptimierung vor Ort gehören: Steigerung des ROI durch Kreativität, Echtzeitkontrolle, mehr Personalisierung und größere Relevanz:

Mehr Personalisierung

Der bedeutendste Vorteil von DCO vor Ort ist die Möglichkeit, Ihre Website für bestimmte Zielgruppen und Einzelpersonen zu personalisieren. Laut Instapage erleben Vermarkter eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 20 %, wenn sie personalisierte Erlebnisse nutzen. Onsite DCO ist der nächste Schritt bei der Anpassung der Benutzerreise von der sozialen Kampagne über die E-Mail zur Website bis hin zur Konversion.

Relevante Anzeigenplatzierungen

In einer Studie von IAS und IAB halten es 91 % der britischen Verbraucher für wichtig, wo eine digitale Anzeige platziert wird. Während ganze 87 % glauben, dass es wichtig ist, dass Anzeigen für sie persönlich relevant sind. Anzeigen im richtigen Kontext sind der Schlüssel zu diesen Verbrauchern. Wenn sie sich auf Ihrer Website befinden, sind sie bereits aktiv beschäftigt, und Onsite DCO bietet die beste Gelegenheit, ihnen den richtigen Inhalt für eine Conversion zu zeigen.

Kreativität und gesteigerter ROI

Viele Marken erstellen bereits eine Form von personalisierten Seiten – aber ist das Maß an Inhalt und Kreativität gut genug? Onsite DCO bietet die Möglichkeit, einfach (und schnell) Hunderte und Tausende von Alternativen zu erstellen, anstatt nur wenige – zeitaufwändige – grundlegende Alternativen. Es bietet ansprechendere und wirkungsvollere Werbung und Inhalte mit einem höheren Return on Investment (ROI). Außerdem besteht die Möglichkeit, dieselben interaktiven Funktionen zu verwenden, die in der fortschrittlichsten HTML5-Display-Kampagne zu finden sind.

Volle Echtzeitkontrolle

Wenn Sie eine Creative Management Platform (CMP) zum Erstellen und Steuern Ihrer DCO-Anzeigen verwenden, können Sie diese auch für Ihre Onsite-DCO-Werbung verwenden. Das Schöne an der Verwendung eines CMP sowohl für Ihre DCO-Display-Kampagnen als auch für Onsite-Werbung ist, dass Sie Ihre gesamte Werbung sofort und gleichzeitig über alle Kanäle hinweg aktualisieren können. Außerdem können Sie Ihre Assets über denselben Anzeigenersteller entwerfen und steuern: zum Beispiel Bannerflow Creative Studio.

Wie funktioniert DCO vor Ort?

Onsite DCO ist in seiner Anwendung dem traditionellen DCO bemerkenswert ähnlich (über das Sie hier mehr erfahren können). Der einzige Unterschied besteht hier darin, dass der Werbetreibende die vollständige Kontrolle über die Anzeigenplatzierungen und Anzeigenstandorte hat.

Hier ist eine kurze Erklärung, wie DCO vor Ort funktioniert:

1.

Ein Onsite-DCO-Banner wird an einer gewünschten Anzeigenposition auf einer Website platziert. Dieser fungiert dann als Platzhalter. Diese DCO-Platzhalterbanner haben ein „Schalendesign“, was bedeutet, dass es keinen vorgegebenen Inhalt gibt. Die Anzeige kann jede beliebige Größe haben, vom Hauptkopfbild einer Zielseite bis hin zu einem winzigen Quadrat.

2.

Um das DCO-Platzhalterbanner mit relevanten Inhalten zu füllen, wird das Banner mit einer Tabelle verbunden, die mehrere unterschiedliche Inhalte und Gestaltungsmöglichkeiten für unterschiedliche Benutzersegmente enthält. Zum Beispiel ein erstmaliger Besucher oder ein bestehender Kunde usw.

3.

Wenn ein Besucher die Website betritt, wird der Benutzer dann mit einem (oder mehreren) dieser vorbestimmten Segmente und Inhaltsoptionen verbunden. Es hat sich bewährt, dies über ein CMP zu steuern und zu ermöglichen.

4.

Die Tabelle ist so aufgebaut, dass jedes Segment „segmentspezifischen“ Inhalt hat. Dieser Inhalt kann von Texten, Bildern, verschiedenfarbigen CTAs bis hin zu einer ganzen Reihe erweiterter Optionen wie Produktangeboten, Videos und anderen interaktiven Funktionen reichen.

5.

Um den Inhalt zu personalisieren, scannt das Banner alle verfügbaren Informationen, um das richtige Segment zu bestimmen. Diese Segmente werden aus Benutzerdaten erstellt, die im CDP und/oder DMP verwaltet werden, das mit CMP verknüpft ist.

6.

Sobald der Benutzer identifiziert und ein Segment ausgewählt ist, das am besten zum Betrachter passt, beginnt das DCO-Banner, die „Hülle“ mit relevantem Inhalt zu füllen. Dazu wird auf die verschiedenen Spalten im Datenblatt verwiesen.

7.

Das Ergebnis ist ein hyperrelevanter Inhalt, der dem richtigen Betrachter im besten Moment das wirkungsvollste Creative zeigt. Eine leistungsstarke – und konvertierende – Kombination.

Warum eine Creative-Management-Plattform (CMP) für Ihren DCO vor Ort verwenden?

Das Erstellen von Onsite-DCOs ist tatsächlich einfacher als normale DCOs, da Sie die volle Kontrolle über den Kontext Ihrer Werbeanzeige oder Ihres Inhalts haben. Daher ist es eine Produktionspriorität, sicherzustellen, dass Sie alle benötigten Platzierungen erstellen und steuern können.

Die beste Option für Onsite-DCO-Werbung ist die Verwendung einer Creative-Management-Plattform oder CMP. Hier ist der Grund:

Leistungsstarke Anzeigenskalierung

Das Erstellen der verschiedenen Creative-Variationen (und Größen), die für Zielgruppensegmente für Onsite-DCO benötigt werden, kann extrem schwierig sein. Durch die Verwendung eines CMP und seiner leistungsstarken Skalierungsfunktion können jedoch alle Anzeigenversionen, Sprachversionen und eine beliebige Anzahl einzigartiger Variationen schnell in Massenproduktion hergestellt werden.

Das vorlagenfreie Design ist am besten

Ein CMP wie Bannerflow bietet Onsite-Werbung mit voller kreativer Freiheit. Was bedeutet das? Nun, nicht alle DCO-Anbieter sind gleich. Sicher, Sie können einzigartige Nachrichten haben, aber diese sind normalerweise vorlagengesteuert. Bei der Durchführung von DCO sollten Sie einen Anbieter verwenden, der nicht an Vorlagen gebunden ist und die Möglichkeit bietet, unterschiedliche Designs, Interaktivität und visuelle Darstellungen für unterschiedliche Zielgruppensegmente zu verwenden. Dies ist weitaus wirkungsvoller.

Entwickelt für mehrere Kanäle

Display-Anzeigen, Handy-Anzeigen und Onsite-DCO-Platzierungen können alle über ein CMP produziert werden. Ausgehend von einem einzigen kreativen Konzept ist es mit einem CMP möglich, alle Multi-Channel-Botschaften zu produzieren, die Ihre Kampagne benötigt.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Sie alle veröffentlichten Assets sofort über Marketingkanäle hinweg von derselben Plattform aus aktualisieren können. Dies ist besonders nützlich für Produkteinführungen, Verkaufsveranstaltungen und Thekenangebote.

Echtzeit-Daten-Feeds

Die Verwendung eines CMP für Ihre Onsite-DCO-Anzeigen bedeutet, dass Sie Funktionen hinzufügen können, einschließlich mehrerer Daten-Feeds. Durch regelmäßig aktualisierte Daten-Feeds können Sie alle Arten von Live-Daten hinzufügen, von Sportquoten bis hin zu Live-Produkt-Feeds.

Einfache Raffinesse

Wenn Sie HTML5 verwenden, um Ihr Onsite-DCO zu betreiben, profitiert Ihre Marke sofort von einzigartiger Interaktivität – nicht nur Gifs und Videos. Durch die Verwendung eines CMP wie Bannerflow kann jeder Designer mithilfe von HTML5-Widgets erweiterte interaktive Funktionen anwenden. Es ist einfach, fesselnde Designs zu erstellen.

Vorschau aller Ihrer DCO-Varianten vor Ort

Mit einem CMP wie Bannerflow können Sie auch eine Vorschau Ihrer DCO-Platzierungen anzeigen – eine Funktion, die oft übersehen wird. Tatsächlich ist die Unfähigkeit, Ihre DCO-Creatives einfach zu überprüfen, die Ursache vieler Fehler im DCO-Publishing-Prozess.

Nächste Schritte

Onsite DCO bietet die Relevanz und Personalisierung, die Marken benötigen. Es ist in der Tat der nächste logische Schritt sowohl für den E-Commerce als auch für die dynamische kreative Optimierung.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Ihr Team von einem DCO vor Ort mit einem CMP profitieren kann, wenden Sie sich bitte an Bannerflow oder bewerben Sie sich für eine Demo.