Yerinde DCO: Dinamik reklam optimizasyonu ve e-ticaret için bir sonraki adım mı?

Yerinde dinamik kreatif optimizasyonu (DCO), 2020'de e-ticaret ve perakende markaları için olmazsa olmaz olacak. Ancak, markaların sitelerinde önemli bir rol oynamaya yeni başlıyor.

Bu yazımızda aşağıdaki soruları cevaplayacağız:

• Neden DCO'yu yerinde reklamcılıkla birleştirmelisiniz?
• Yerinde dinamik reklam optimizasyonu nedir?
• Yerinde DCO'nun avantajları nelerdir?
• Yerinde DCO nasıl çalışır? Adım adım kılavuz
• Yerinde DCO'nuz için neden bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanmalısınız?

İlk olarak, neden site stratejinizin bir parçası olarak dinamik reklam optimizasyonu kullanmalısınız?

Neden DCO'yu yerinde reklamcılıkla birleştirmelisiniz?

Son birkaç yıldır, görüntülü reklamcılıkta DCO, endüstriyi kasıp kavuruyor. Neden? Niye? DCO reklam teknolojisi, yaratıcı reklamcılığı doğru zamanda, doğru mesajla geniş ölçekte kişiselleştirmek için benzersiz bir yetenek sunar.

Pazarlama ekiplerine benzersiz mesajlarla her hedef kitle segmentiyle alakalı olma yeteneği sağlar. Kazanan bir kombinasyon.

Şimdi, yerinde reklamcılık aynı teknolojiyi kullanıyor. Yerinde reklam, bir markanın web sitesinde ücretsiz, kendi kendini tanıtan reklamdır.

Markalar, DCO reklamcılık teknolojisini uygulayarak, veriye dayalı ve yaratıcı, yerinde yerleşimler üretmek için aynı teknikleri kullanıyor. Markaların, geri dönen müşterilerden ilk kez gelen ziyaretçilere kadar çeşitli hedef kitleler için web sitesi mesajlarını uyarlamasını sağlamak!

Yerinde DCO nedir?

Yerinde DCO, markaların bir web sitesindeki genel kopyaları, resimleri ve videoları, geri dönen müşteriye veya izleyiciye göre ayarlanan ve değişen HTML5 reklam yerleşimleriyle değiştirmesine olanak tanır. Yerinde mesajlaşmanın geniş ölçekte hiper kişiselleştirmesidir.

DCO reklamcılığının bu biçimi, en uygun içeriği göstermek için bir dizi veri noktası kullanır. Teşvik: demografi, davranış ve/veya coğrafi konum. Ayrıca, bir şirketin Müşteri Veri Platformunda (CDP) veya Veri Yönetim Platformu (DMP) aracılığıyla kullanabileceği diğer kaynaklar ne olursa olsun.

Yerinde DCO, pazarlamacıların stratejik site konumlarında gerçek zamanlı olarak değişebilen dinamik, alakalı web sitesi içeriğini kullanmasını sağlar. Örneğin, bir hesap giriş sayfası. Bu, kendi web sitenize getirilen dinamik reklamcılığın gücüdür.

Örneğin, bir kullanıcının daha önce çevrimiçi alışveriş sepetinde bıraktığı indirimli bir ürünün yerinde DCO yeniden hedefleme reklamını kullanabilirsiniz. Veya basitçe, bir izleyicinin tıkladığı bir e-posta kampanyasıyla eşleşen duyarlı bir promosyon başlık resmi.

Bu, web sitesi içeriğini ve mesajlaşmayı hiper alakalı hale getirerek, bir dönüşüm yapma hedefini geliştirir. Ayrıca, müşteri verileri ne kadar kaliteli olursa, sonuçlar o kadar iyi olur.

Yerinde DCO'nun avantajları nelerdir?

Yerinde dinamik reklam optimizasyonu kullanmanın faydaları şunları içerir: yaratıcılık yoluyla yatırım getirisini artırmak, gerçek zamanlı kontrol elde etmek, daha fazla kişiselleştirme ve daha fazla alaka düzeyi:

Daha fazla kişiselleştirme

Yerinde DCO'nun en önemli yararı, web sitenizi belirli kitlelere ve bireylere göre kişiselleştirme yeteneğidir. Instapage'e göre, pazarlamacılar kişiselleştirilmiş deneyimleri kullanırken satışlarda ortalama %20'lik bir artışa tanık oluyorlar. Yerinde DCO, sosyal kampanyadan e-postaya, web sitesine ve dönüşüme kadar kullanıcı yolculuğunu uyarlamanın bir sonraki adımıdır.

İlgili reklam yerleşimleri

IAS ve IAB tarafından yapılan bir araştırmada, Birleşik Krallık'taki tüketicilerin %91'i dijital bir reklamın nereye yerleştirildiğinin önemli olduğunu düşünüyor. Yüzde 87'si reklamların kendileri için kişisel olarak alakalı olmasının önemli olduğuna inanıyor. Doğru bağlamdaki reklamlar bu tüketiciler için çok önemlidir. Sitenizdeyseler, zaten aktif olarak etkileşimdedirler ve yerinde DCO, onlara bir dönüşüm için doğru içeriği göstermek için en iyi fırsatı sunar.

Yaratıcılık ve artan yatırım getirisi

Birçok marka zaten bir tür kişiselleştirilmiş sayfalar yapıyor - ancak içerik ve yaratıcılık düzeyi yeterince iyi mi? Yerinde DCO, birkaç zaman alan temel alternatifler yerine, yüzlerce ve binlerce alternatifi kolayca (ve hızlı bir şekilde) oluşturma fırsatı sunar. Daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) ile daha ilgi çekici ve etkili reklam ve içerik sağlar. Ayrıca, en gelişmiş HTML5 görüntülü reklam kampanyasında bulunan aynı etkileşimli özellikleri kullanma potansiyeli.

Tam gerçek zamanlı kontrol

DCO reklamlarınızı oluşturmak ve kontrol etmek için bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanıyorsanız, bunu yerinde DCO reklamlarınız için de kullanabilirsiniz. Hem DCO görüntülü kampanyalarınız hem de yerinde reklamcılık için bir CMP kullanmanın güzelliği, tüm reklamlarınızı aynı anda kanallar arasında anında güncelleyebilmenizdir. Ayrıca, aynı reklam oluşturucu aracılığıyla varlıklarınızı tasarlayabilir ve kontrol edebilirsiniz: örneğin, Bannerflow Creative Studio.

Yerinde DCO nasıl çalışır?

Yerinde DCO, uygulamasında geleneksel DCO'ya (buradan daha fazla bilgi edinebilirsiniz) oldukça benzerdir. Buradaki tek fark, reklamverenin reklam yerleşimleri ve reklam yerleri üzerinde tam kontrole sahip olmasıdır.

Yerinde DCO'nun nasıl çalıştığına dair kısa bir açıklama:

1.

Bir yerinde DCO banner, bir sitede istenen bir reklam konumuna yerleştirilir. Bu daha sonra bir yer tutucu olarak işlev görür. Bu DCO yer tutucu afişleri, önceden belirlenmiş bir içerik olmadığı anlamına gelen bir "kabuk tasarımına" sahiptir. Reklam, bir açılış sayfasının ana başlık resminden küçük bir kareye kadar istediğiniz boyutta olabilir.

2.

DCO yer tutucu başlığını ilgili içerikle doldurmak için başlık, farklı kullanıcı segmentleri için birden fazla farklı içerik ve tasarım seçeneği içeren bir elektronik tabloya bağlanır. Örneğin, ilk kez gelen bir ziyaretçi veya mevcut bir müşteri vb.

3.

Bir ziyaretçi siteye girdiğinde, kullanıcı daha sonra bu önceden belirlenmiş segment ve içerik seçeneklerinden birine (veya daha fazlasına) bağlanır. Bunun bir CMP aracılığıyla kontrol edilmesi ve kolaylaştırılması en iyi uygulamadır.

4.

Elektronik tablo, her segmentin "segmente özel" içeriği olacak şekilde ayarlanır. Bu içerik, kopya, resimler, farklı renkli CTA'lardan ürün teklifleri, video ve diğer etkileşimli özellikler gibi bir dizi daha gelişmiş seçenek seçeneğine kadar değişebilir.

5.

İçeriği kişiselleştirmek için başlık, doğru segmenti belirlemek için mevcut tüm bilgileri tarayacaktır. Bu segmentler, CDP'de ve/veya CMP'ye bağlı DMP'de yönetilen kullanıcı verilerinden oluşturulur.

6.

Kullanıcı belirlendikten ve izleyiciye en uygun segment seçildikten sonra, DCO başlığı "kabuğu" ilgili içerikle doldurmaya başlayacaktır. Bunu, veri sayfasındaki farklı sütunlara başvurarak yapar.

7.

Sonuç, en etkili kreatifi doğru görüntüleyiciye en iyi zamanda gösteren, son derece alakalı bir içeriktir. Güçlü ve dönüştürücü bir kombinasyon.

Yerinde DCO'nuz için neden bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanmalısınız?

Promosyon reklamınızın veya içeriğinizin bağlamı üzerinde tam kontrole sahip olduğunuzdan, yerinde DCO oluşturmak aslında normal DCO'dan daha kolaydır. Bu nedenle, ihtiyacınız olan tüm yerleşimleri oluşturup kontrol edebilmenizi sağlamak bir üretim önceliğidir.

Yerinde DCO reklamcılığı için en iyi seçenek, yaratıcı bir yönetim platformu veya CMP kullanmaktır. İşte nedeni:

Güçlü reklam ölçeklendirme

Yerinde DCO için kitle segmentleri için gereken farklı reklam öğesi varyasyonlarını (ve boyutlarını) oluşturmak son derece zor olabilir. Bununla birlikte, bir CMP ve güçlü ölçekleme işlevi kullanılarak, tüm reklam sürümleri, dil sürümleri ve herhangi bir sayıda benzersiz varyasyon hızla seri olarak üretilebilir.

Şablonsuz tasarım en iyisidir

Bannerflow gibi bir CMP, tam yaratıcı özgürlükle yerinde reklamcılık sunar. Ne anlama geliyor? Eh, tüm DCO sağlayıcıları aynı değildir. Elbette, benzersiz mesajlarınız olabilir, ancak bunlar genellikle şablon odaklıdır. DCO gerçekleştirirken, şablonlara bağlı olmayan ve farklı hedef kitle segmentleri için farklı tasarımlar, etkileşimler ve görseller kullanma olanağı sunan bir sağlayıcı kullanmalısınız. Bu çok daha etkili.

Çoklu kanallar için tasarlandı

Görüntülü reklamlar, mobil reklamlar ve yerinde DCO yerleşimlerinin tümü bir CMP aracılığıyla üretilebilir. Tek bir yaratıcı konseptten, kampanyanızın gerektirdiği tüm çok kanallı mesajları üretmek için bir CMP kullanmak mümkündür.

Diğer bir avantaj da, yayınlanan tüm varlıkları aynı platformdan pazarlama kanallarında anında güncelleyebilmenizdir. Ürün lansmanları, satış etkinlikleri ve karşı teklifler için bu özellikle yararlıdır.

Gerçek zamanlı veri beslemeleri

Yerinde DCO reklamlarınız için bir CMP kullanmak, birden çok veri akışı dahil olmak üzere özellikler ekleyebileceğiniz anlamına gelir. Veri akışlarını düzenli olarak güncellemek, spor bahislerinden canlı ürün akışlarına kadar her türlü canlı veriyi eklemenize olanak tanır.

Basit gelişmişlik

Yerinde DCO'nuzu güçlendirmek için HTML5 kullanırsanız, markanız yalnızca gifler ve videolardan değil, benzersiz etkileşimden anında yararlanır. Aslında, Bannerflow gibi bir CMP kullanarak, herhangi bir tasarımcı HTML5 widget'larını kullanarak gelişmiş etkileşimli özellikler uygulayabilir. Büyüleyici tasarımlar oluşturmayı kolaylaştırır.

Tüm yerinde DCO varyasyonlarınızı önizleyin

Bannerflow gibi bir CMP, DCO yerleşimlerinizi de önizlemenize olanak tanır - genellikle gözden kaçan bir özellik. Gerçekten de, DCO reklam öğelerinizi kolayca kontrol edememeniz, DCO yayınlama sürecindeki birçok hatanın nedenidir.

Sonraki adımlar

Yerinde DCO, markaların ihtiyaç duyduğu alaka düzeyini ve kişiselleştirmeyi sunar. Gerçekten de, hem e-ticaret hem de dinamik reklam optimizasyonu için bir sonraki mantıklı adımdır.

Ekibinizin bir CMP ile yerinde DCO'dan nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen Bannerflow ile iletişime geçin veya bir demo için başvurun.