Onsite DCO：动态创意优化和电子商务的下一步？

已发表: 2019-12-05

现场动态创意优化（DCO）将成为2020年电子商务和零售品牌的必备品。然而，它才刚刚开始在品牌网站上发挥重要作用。

在本文中，我们将回答以下问题：

为什么要将 DCO 与现场广告相结合？
什么是现场动态创意优化？
现场DCO有什么优势？
现场 DCO 如何工作？分步指南
为什么要为您的现场 DCO 使用创意管理平台 (CMP)？

首先，为什么要将动态创意优化作为现场策略的一部分？

为什么要将 DCO 与现场广告相结合？

在过去的几年里，展示广告中的 DCO 已经席卷了整个行业。为什么？ DCO 广告技术提供了独特的能力，可以在正确的时间以正确的信息大规模个性化创意广告。

它为营销团队提供了与每个细分受众群相关的能力，并提供独特的信息。一个成功的组合。

现在，现场广告正在使用同样的技术。现场广告是非付费的，在品牌网站上进行自我宣传的广告。

通过应用 DCO 广告技术，品牌正在使用相同的技术来制作数据驱动和创意的现场展示位置。使品牌能够为一系列受众定制网站消息 - 从回头客到首次访问者！

什么是现场 DCO？

Onsite DCO 允许品牌将网站上的通用副本、图像和视频替换为 HTML5 广告展示位置，这些展示位置可以根据回头客或查看者进行调整和更改。这是现场消息传递的超个性化——大规模。

这种形式的 DCO 广告使用一系列数据点来展示最合适的内容。诱导：人口统计、行为和/或地理位置。此外，公司在其客户数据平台 (CDP) 或通过其数据管理平台 (DMP) 中可能拥有的任何其他来源。

Onsite DCO 使营销人员能够使用动态、相关的网站内容，这些内容可以跨战略站点位置实时更改。例如，帐户登录页面。这是为您自己的网站带来动态广告的力量。

例如，您可以使用用户之前在其在线购物车中放弃的打折产品的现场 DCO 重定向广告。或者简单地说，响应式促销标题图像与查看者点击的电子邮件活动相匹配。

通过使网站内容和消息传递高度相关，这增强了进行转换的目标。此外，客户数据质量越高，结果就越好。

现场DCO有什么优势？

使用现场动态创意优化的好处包括：通过创意提高投资回报率、获得实时控制、更加个性化和更大的相关性：

更大的个性化

现场 DCO 最显着的好处是能够针对特定受众和个人个性化您的网站。根据 Instapage 的数据，营销人员在使用个性化体验时见证了 20% 的平均销售额增长。 Onsite DCO 是定制从社交活动到电子邮件、到网站再到转换的用户旅程的下一步。

创造力和更高的投资回报率

许多品牌已经做了某种形式的个性化页面——但内容和创意水平是否足够好？现场 DCO 提供了轻松（快速）创建成百上千个替代方案的机会，而不是少数（耗时）的基本替代方案。它提供更具吸引力和影响力的广告和内容，具有更高的投资回报率 (ROI)。此外，还可以使用最先进的 HTML5 展示广告系列中的相同交互功能。

全实时控制

如果您使用创意管理平台 (CMP) 来创建和控制您的 DCO 广告，您也可以将其用于您的现场 DCO 广告。将 CMP 用于 DCO 展示活动和现场广告的美妙之处在于，您可以跨渠道即时更新所有广告。此外，您可以通过同一个广告创建者来设计和控制您的资产：例如 Bannerflow Creative Studio。

现场 DCO 如何工作？

Onsite DCO 的应用与传统 DCO 非常相似（您可以在此处了解更多信息）。这里唯一的区别是广告客户可以完全控制广告展示位置和广告位置。

以下是关于现场 DCO 工作原理的简要说明：

1.

现场 DCO 横幅放置在网站上所需的广告位置。这然后用作占位符。这些 DCO 占位符横幅具有“外壳设计”，这意味着没有预先确定的内容。广告也可以是您喜欢的任何尺寸，从着陆页的主标题图像到小方块。

2.

为了使用相关内容填充 DCO 占位符横幅，该横幅连接到一个电子表格，其中包含针对不同用户群的多个不同内容和设计选项。例如，首次访问者或现有客户等。

3.

当访问者进入站点时，用户会被连接到这些预先确定的部分和内容选项中的一个（或多个）。最佳实践是通过 CMP 控制和促进这一点。

4.

电子表格的设置方式使得每个段都有“段特定”的内容。此内容的范围可以从副本、图像、不同颜色的 CTA 到一系列更高级的选项，例如产品报价、视频和其他交互功能。

5.

为了个性化内容，横幅将扫描所有可用信息以确定正确的片段。这些段是根据 CDP 和/或链接到 CMP 的 DMP 中管理的用户数据创建的。

6.

一旦确定了用户并选择了最适合查看者的片段，DCO 横幅将开始使用相关内容填充“外壳”。它通过引用数据表中的不同列来做到这一点。

7.

结果是一个高度相关的内容，在最佳时刻向正确的观众展示最具影响力的创意。一个强大的 - 和转换 - 组合。

为什么要为您的现场 DCO 使用创意管理平台 (CMP)？

创建现场 DCO 实际上比常规 DCO 更容易，因为您可以完全控制促销广告或内容的上下文。因此，确保您可以创建和控制您需要的所有展示位置是生产的优先事项。

现场 DCO 广告的最佳选择是使用创意管理平台或 CMP。原因如下：

强大的广告缩放

为现场 DCO 的细分受众群创建不同的创意变体（和大小）可能非常困难。但是，通过使用 CMP 及其强大的扩展功能，所有广告版本、语言版本和任意数量的独特变体都可以快速批量生产。

无模板设计是最好的

CMP，例如 Bannerflow，提供具有完全创作自由的现场广告。这是什么意思？好吧，并不是所有的 DCO 提供商都是一样的。当然，您可以拥有独特的消息，但这些通常是模板驱动的。在执行 DCO 时，您应该使用不受模板约束的提供程序，并且能够为不同的受众群体使用不同的设计、交互性和视觉效果。这影响更大。

专为多通道设计

展示广告、移动广告和现场 DCO 展示位置都可以通过 CMP 制作。从一个单一的创意概念，可以使用 CMP 来生成您的活动所需的所有多渠道消息传递。

另一个优势是您也可以从同一平台跨营销渠道立即更新任何已发布的资产。对于产品发布、销售活动和还价，这尤其有用。

实时数据馈送

为您的现场 DCO 广告使用 CMP 意味着您可以添加功能，包括多个数据馈送。定期更新数据馈送允许您添加各种实时数据，从体育赔率到实时产品馈送。

简单精致

如果您使用 HTML5 为您的现场 DCO 提供动力，您的品牌会立即受益于独特的交互性——而不仅仅是 gif 和视频。事实上，通过使用 CMP，例如 Bannerflow，任何设计师都可以使用 HTML5 小部件应用高级交互功能。使创建迷人的设计变得容易。

预览所有现场 DCO 变体

CMP，例如 Bannerflow，也可以让您预览您的 DCO 展示位置——这是一个经常被忽视的功能。事实上，无法轻松检查您的 DCO 创意是 DCO 发布过程中出现许多错误的原因。

下一步

现场 DCO，提供品牌所需的相关性和个性化。这确实是电子商务和动态创意优化的下一个合乎逻辑的步骤。

如果您想了解更多关于您的团队如何从带有 CMP 的现场 DCO 中受益的信息，请与 Bannerflow 联系，或申请演示。