현장 DCO: 동적 크리에이티브 최적화 및 전자상거래를 위한 다음 단계는?

게시 됨: 2019-12-05

현장 동적 크리에이티브 최적화(DCO)는 2020년에 전자 상거래 및 소매 브랜드의 필수품이 될 예정입니다. 그러나 브랜드 사이트에서는 이제 막 중요한 역할을 하기 시작했습니다.

이 기사에서는 다음 질문에 답할 것입니다.

DCO와 현장 광고를 결합하는 이유는 무엇입니까?
현장 동적 광고 최적화란 무엇입니까?
현장 DCO의 장점은 무엇입니까?
현장 DCO는 어떻게 작동합니까? 단계별 가이드
현장 DCO에 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 이유는 무엇입니까?

첫째, 현장 전략의 일부로 동적 소재 최적화를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

DCO와 현장 광고를 결합하는 이유는 무엇입니까?

지난 몇 년 동안 디스플레이 광고의 DCO는 업계를 강타했습니다. 왜요? DCO ad tech는 적시에 적절한 메시지와 함께 창의적인 광고를 대규모로 개인화할 수 있는 고유한 기능을 제공합니다.

마케팅 팀은 고유한 메시지를 통해 모든 잠재고객 세그먼트와 관련될 수 있는 기능을 제공합니다. 이기는 조합.

이제 현장 광고에서도 이와 동일한 기술을 사용하고 있습니다. 현장 광고는 브랜드 웹사이트에서 무료로 자체 홍보하는 광고입니다.

브랜드는 DCO 광고 기술을 적용하여 동일한 기술을 사용하여 데이터 기반의 창의적인 현장 배치를 생성하고 있습니다. 브랜드가 재방문 고객부터 최초 방문자까지 다양한 청중을 위해 웹사이트 메시지를 맞춤화할 수 있도록 지원합니다!

현장 DCO란 무엇입니까?

Onsite DCO를 통해 브랜드는 웹사이트의 일반 카피, 이미지 및 비디오를 재방문 고객 또는 시청자에 따라 조정 및 변경되는 HTML5 광고 게재위치로 교체할 수 있습니다. 대규모 현장 메시징의 초개인화입니다.

이러한 형태의 DCO 광고는 다양한 데이터 포인트를 사용하여 가장 적절한 콘텐츠를 보여줍니다. 유도: 인구 통계, 행동 및/또는 지리적 위치. 또한 회사가 CDP(고객 데이터 플랫폼) 또는 DMP(데이터 관리 플랫폼)를 통해 사용할 수 있는 기타 소스가 무엇이든 상관 없습니다.

Onsite DCO를 통해 마케팅 담당자는 전략적 사이트 위치 전반에서 실시간으로 변경될 수 있는 동적 관련 웹 사이트 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 계정 로그인 페이지. 귀하의 웹사이트에 제공되는 다이내믹 광고의 힘입니다.

예를 들어, 사용자가 이전에 온라인 장바구니에서 포기한 할인 제품의 현장 DCO 리타게팅 광고를 사용할 수 있습니다. 또는 단순히 시청자가 클릭한 이메일 캠페인과 일치하는 반응형 프로모션 헤더 이미지입니다.

웹사이트 콘텐츠와 메시징을 관련성 높은 콘텐츠로 만들어 전환 목표를 강화합니다. 또한 고객 데이터의 품질이 높을수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

현장 DCO의 장점은 무엇입니까?

현장 동적 크리에이티브 최적화를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다. 창의성을 통한 ROI 증가, 실시간 제어, 개인화 및 관련성 향상:

더 나은 개인화

현장 DCO의 가장 중요한 이점은 웹사이트를 특정 청중과 개인에 맞게 개인화할 수 있다는 것입니다. Instapage에 따르면 마케터는 개인화된 경험을 사용할 때 매출이 평균 20% 증가하는 것을 목격했습니다. 현장 DCO는 소셜 캠페인에서 이메일, 웹사이트, 전환에 이르기까지 사용자 여정을 맞춤화하는 다음 단계입니다.

창의성 및 ROI 증대

많은 브랜드가 이미 개인화된 페이지의 일부 형태를 수행하고 있습니다. 그러나 콘텐츠 수준과 창의성이 충분합니까? 현장 DCO는 몇 가지 – 시간 소모적인 – 기본 대안이 아닌 수백, 수천 개의 대안을 쉽고 빠르게 생성할 수 있는 기회를 제공합니다. 더 높은 투자 수익(ROI)으로 더 매력적이고 영향력 있는 광고 및 콘텐츠를 제공합니다. 또한 가장 발전된 HTML5 디스플레이 캠페인에서 볼 수 있는 것과 동일한 대화형 기능을 사용할 수 있습니다.

완전한 실시간 제어

CMP(Creative Management Platform)를 사용하여 DCO 광고를 만들고 제어하는 경우 현장 DCO 광고에도 사용할 수 있습니다. DCO 디스플레이 캠페인과 현장 광고 모두에 CMP를 사용하는 장점은 채널 전체에서 동시에 모든 광고를 즉시 업데이트할 수 있다는 것입니다. 또한 동일한 광고 제작자(예: Bannerflow Creative Studio)를 통해 자산을 디자인하고 제어할 수 있습니다.

현장 DCO는 어떻게 작동합니까?

현장 DCO는 기존 DCO(여기에서 자세히 알아볼 수 있음)에 적용할 때 매우 유사합니다. 여기서 유일한 차이점은 광고주가 광고 게재위치와 광고 위치를 완전히 제어할 수 있다는 것입니다.

다음은 현장 DCO 작동 방식에 대한 간략한 설명입니다.

1.

현장 DCO 배너는 사이트의 원하는 광고 위치에 배치됩니다. 그러면 자리 표시자 역할을 합니다. 이러한 DCO 자리 표시자 배너에는 미리 결정된 콘텐츠가 없음을 의미하는 "쉘 디자인"이 있습니다. 광고는 방문 페이지의 기본 헤더 이미지에서 작은 정사각형에 이르기까지 원하는 크기가 될 수 있습니다.

2.

DCO 자리 표시자 배너를 관련 콘텐츠로 채우기 위해 배너는 다양한 사용자 세그먼트에 대한 다양한 콘텐츠 및 디자인 옵션이 포함된 스프레드시트에 연결됩니다. 예를 들어, 처음 방문하거나 기존 고객 등

삼.

방문자가 사이트에 입장하면 사용자는 이러한 미리 결정된 세그먼트 및 콘텐츠 옵션 중 하나(또는 그 이상)에 연결됩니다. CMP를 통해 이를 제어하고 촉진하는 것이 가장 좋습니다.

4.

스프레드시트는 각 세그먼트에 "세그먼트 특정" 콘텐츠가 있는 방식으로 설정됩니다. 이 콘텐츠는 복사, 이미지, 다양한 색상의 CTA에서 제품 제안, 비디오 및 기타 대화형 기능과 같은 고급 옵션의 전체 호스트에 이르기까지 다양합니다.

5.

콘텐츠를 개인화하기 위해 배너는 사용 가능한 모든 정보를 스캔하여 올바른 세그먼트를 결정합니다. 이러한 세그먼트는 CMP에 연결된 CDP 및/또는 DMP에서 관리되는 사용자 데이터에서 생성됩니다.

6.

사용자가 식별되고 뷰어에 가장 적합한 세그먼트가 선택되면 DCO 배너가 관련 콘텐츠로 "쉘"을 채우기 시작합니다. 데이터 시트의 다른 열을 참조하여 이를 수행합니다.

7.

그 결과 가장 영향력 있는 크리에이티브를 적절한 시청자에게 최적의 순간에 표시하는 매우 관련성 높은 콘텐츠가 생성됩니다. 강력한 – 그리고 전환 – 조합.

현장 DCO에 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 이유는 무엇입니까?

판촉 광고 또는 콘텐츠의 컨텍스트를 완전히 제어할 수 있으므로 현장 DCO를 만드는 것이 실제로 일반 DCO보다 쉽습니다. 따라서 필요한 모든 게재위치를 만들고 제어할 수 있는지 확인하는 것이 프로덕션 우선 순위입니다.

현장 DCO 광고를 위한 최상의 옵션은 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 것입니다. 이유는 다음과 같습니다.

강력한 광고 확장

현장 DCO의 청중 세그먼트에 필요한 다양한 크리에이티브 변형(및 크기)을 만드는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 그러나 CMP와 강력한 확장 기능을 사용하여 모든 광고 버전, 언어 버전 및 고유한 변형 수를 신속하게 대량 생산할 수 있습니다.

템플릿 없는 디자인이 최고

배너플로우(Bannerflow)와 같은 CMP는 창작의 자유가 있는 현장 광고를 제공합니다. 이것은 무엇을 의미 하는가? 모든 DCO 제공자가 동일하지는 않습니다. 물론 고유한 메시지를 가질 수 있지만 일반적으로 템플릿 기반입니다. DCO를 수행할 때 템플릿에 구속되지 않고 다양한 청중 세그먼트에 대해 다양한 디자인, 상호 작용 및 시각 자료를 사용할 수 있는 기능을 제공하는 공급자를 사용해야 합니다. 이것은 훨씬 더 영향력이 있습니다.

다중 채널용으로 설계됨

디스플레이 광고, 모바일 광고 및 온사이트 DCO 게재위치는 모두 CMP를 통해 생성할 수 있습니다. 단일 크리에이티브 개념에서 CMP를 사용하여 캠페인에 필요한 모든 다중 채널 메시지를 생성할 수 있습니다.

또 다른 장점은 게시된 자산을 동일한 플랫폼의 여러 마케팅 채널에 걸쳐 즉시 업데이트할 수 있다는 것입니다. 제품 출시, 판매 이벤트 및 카운터 제안의 경우 특히 유용합니다.

실시간 데이터 피드

현장 DCO 광고에 CMP를 사용하면 여러 데이터 피드를 비롯한 기능을 추가할 수 있습니다. 데이터 피드를 정기적으로 업데이트하면 스포츠 확률에서 라이브 제품 피드에 이르기까지 모든 종류의 라이브 데이터를 추가할 수 있습니다.

단순한 세련미

HTML5를 사용하여 현장 DCO를 강화하면 브랜드는 gif 및 비디오뿐만 아니라 고유한 상호 작용의 이점을 즉시 누릴 수 있습니다. 실제로 Bannerflow와 같은 CMP를 사용하면 모든 디자이너가 HTML5 위젯을 사용하여 고급 대화형 기능을 적용할 수 있습니다. 매력적인 디자인을 쉽게 만들 수 있습니다.

모든 현장 DCO 변형 미리보기

Bannerflow와 같은 CMP를 사용하면 종종 간과되는 기능인 DCO 배치도 미리 볼 수 있습니다. 실제로 DCO 크리에이티브를 쉽게 확인할 수 없기 때문에 DCO 게시 프로세스에서 많은 오류가 발생합니다.

다음 단계

현장 DCO는 브랜드가 필요로 하는 관련성과 개인화를 제공합니다. 이것은 실제로 전자 상거래와 동적 크리에이티브 최적화를 위한 논리적인 다음 단계입니다.

팀이 CMP와 함께 현장 DCO의 이점을 얻을 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Bannerflow에 연락하거나 데모를 신청하십시오.