Die wahren Kosten für „kostenlos“ bei der Verwendung von YouTube auf Ihrer Website

Wenn Sie Ihr Unternehmen führen, nehmen Sie die Dienste vieler verschiedener Anbieter in Anspruch. Dies kann von Ihrem Energieversorger bis zu Ihrem Webhosting-Service reichen. Bei all diesen Vereinbarungen kauft Ihr Unternehmen eine bestimmte Dienstleistung zu einem vereinbarten Preis.

Wenn Sie beispielsweise einen Webhosting-Anbieter bezahlen, verwaltet dieser Ihren Server, Ihr Website-Content-Management-System (wie WordPress) , Backups, Verfügbarkeit und Sicherheit. Dies vereinfacht all dies für Ihr Unternehmen und die monatliche Gebühr, die Sie ihnen zahlen, ist ein fairer Gegenwert für die von ihnen erbrachten Dienstleistungen.

Schauen wir uns jetzt YouTube an. Jeder kennt die Kraft der Einbettung von Marketingvideos auf seiner Website. YouTube vereinfacht dies erheblich, sodass Sie ganz einfach Videos hinzufügen können, um Ihr Geschäft aufzubauen. Als Gegenleistung für diesen lebensverbessernden Service zahlst du YouTube … nichts (?) .

Klingt nach viel, außer wenn Sie darüber nachdenken, würde Ihr Unternehmen seinen Service kostenlos anbieten?

Die meisten Unternehmen sind darauf ausgelegt, letztendlich Risiken und harte Arbeit (was zum Aufbau eines Unternehmens erforderlich ist) gegen finanzielle Rendite einzutauschen. Obwohl es schön sein mag, Dienstleistungen kostenlos zu verschenken, können sich die meisten Geschäftsinhaber dies nicht leisten und die Türen offen halten, da all die Kosten damit verbunden sind, diese Türen offen zu halten.

Wenn YouTube Ihnen also seinen Service kostenlos anbietet, bedeutet das nicht, dass sie mit ihrem Geschäft nicht die gleichen Dinge tun wollen wie Sie mit Ihrem. Es bedeutet nur, dass Sie nicht der Kunde sind .

Wer ist also der Kunde? Jemand muss YouTube für den von ihm bereitgestellten Dienst bezahlen. Wir wissen, dass Sie nicht der Geschäftsinhaber sind, der Videos mit seinem Player auf Ihrer Website einbettet. Wer bezahlt ihre Rechnungen?

Hier ist die Antwort: Die Kunden von YouTube sind die Werbetreibenden , die für den Zugriff auf das große Publikum und die detaillierten Targeting-Daten bezahlen, die YouTube ihnen zur Verfügung stellt. Dies ähnelt der Art und Weise, wie Werbetreibende für die Möglichkeit bezahlen, Werbespots in Fernsehsendern oder Banner auf Medien-Websites zu zeigen. Diese Werbetreibenden sind die echten Kunden, daher ist das Geschäftsmodell von YouTube darauf optimiert, die Probleme und Bedürfnisse dieser zahlenden Kunden zu lösen.

Was bedeutet das also für Sie, den Web-Typen oder Kleinunternehmer, der Videos mit YouTube auf Ihrer Website einbettet? Dies bedeutet, dass YouTube Ihnen diesen kostenlosen Service anbietet, um seinen eigentlichen Kunden, den Werbetreibenden, zu dienen. Lassen Sie uns ein paar Möglichkeiten durchgehen, wie YouTube von Ihrer Videoeinbettung profitiert, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben.

Anzeigen anzeigen

Der einfachste und direkteste Weg ist, dass jedes eingebettete Video eine Quelle der Augäpfel Ihrer Kunden/Leads ist, denen YouTube jetzt Anzeigen zeigen kann. Dies geschieht in Form des Einfügens von Videowerbung in Ihre Inhalte, von Bannerüberlagerungen über dem Video und dem Vorschlagen anderer Videos, nachdem der Benutzer Ihr Video angesehen hat.

Diese sind alle ziemlich offensichtlich und bieten Schalter, um einige davon während des Einbettungsprozesses auszuschalten. Die Schwierigkeit besteht jedoch darin, damit Schritt zu halten, da YouTube ständig neue Möglichkeiten zur Monetarisierung dieser kostenlosen Videoaufrufe auf Ihrer Website hinzufügt . Während du also vielleicht denkst, dass du heute Werbung in deinen Videos deaktiviert hast , wenn YouTube morgen ein neues Bannerformat, Symbol oder ähnliches Videoformat einführt , musst du herausfinden, wie du sie wieder deaktivieren kannst. Sie müssen ständig über diese Änderungen auf dem Laufenden bleiben und Ihre Einbettungen ständig anpassen, sonst wird das, was Sie für ein sauberes Video hielten, das Ihr Unternehmen bewirbt, am Ende Anzeigen für andere Produkte zeigen. Oder noch schlimmer ... Anzeigen für Ihre Konkurrenten .

Benutzer Siphoning

Dies ist ein viel subtilerer Kostenfaktor, der jedoch einen unglaublichen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben kann. Wenn Sie sich jemals ein Video auf YouTube angesehen haben, sind Ihnen mit Sicherheit verwandte Videos am Ende des angesehenen Videos aufgefallen. Diese verwandten Videos sind auf das Verhalten jedes Benutzers personalisiert und mit der Stärke von einer Million Google-KI-Servern fein abgestimmt, um sie dazu zu bringen, sich mehr Inhalte anzusehen. Um ehrlich zu sein, dies ist eine bewaffnete KI wird verwendet, um die Chancen von YouTube zu maximieren, einen Benutzer auf Ihrer Website, der sich Ihr Video angesehen hat, davon zu überzeugen, sich weitere von YouTube ausgewählte Videos anzusehen. Und mit jedem dieser angesehenen Videos kann YouTube mehr Anzeigen schalten und mehr Einnahmen erzielen. Das ist die Auszahlung an ihrem Ende. Bringen Sie Ihre Kunden/Leads dazu, sich mehr YouTube-Videos anzusehen und ihnen mehr Anzeigen zu zeigen.

Zusätzlich zu verwandten Videos wird das nicht so subtile YouTube-Logo über Ihrem Video angezeigt. Das bedeutet, dass Sie mit jedem einzelnen Ansehen von Inhalten auf Ihrer Website zum Branding des Unternehmens beitragen. Wenn sich ein Nutzer eines Ihrer Videos zu Ende angesehen hat, kann es schwierig sein zu sagen, wer davon mehr profitiert. Ihr Unternehmen oder YouTube mit all dem Branding, das sie oben drauf werfen.

Geheimwaffe: Detailliertes Targeting

Wie oben besprochen, ist ein Teil dessen, was YouTube verkauft, die Augäpfel, um Videos von Werbetreibenden anzusehen. Aber was für Werbetreibende ebenso wichtig wird, ist die Fähigkeit, ideale potenzielle Kunden anzusprechen. Personen ohne Haustiere Anzeigen für Hundefutter zu zeigen, wäre eine riesige Geldverschwendung . Daher muss YouTube in der Lage sein, so viele Details wie möglich zu den Beweggründen, demografischen Merkmalen und aktuellen Bedürfnissen jedes Nutzers zu liefern, um Anzeigen besser auf seine Werbetreibenden auszurichten.

Das neueste KI-gestützte Targeting wird als "In-Market-Targeting" bezeichnet . Es verwendet KI, um festzustellen, welche Benutzer wahrscheinlich bereit sind, eine bestimmte Kategorie von Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Dies ist sinnvoll, da wir alle zu einem bestimmten Zeitpunkt auf dem Markt für verschiedene Waren oder Dienstleistungen sind. Vielleicht haben wir es satt, unser altes Auto zu reparieren, und sind bereit, nach einem neuen zu suchen, aber es könnte auch Mittagszeit sein und wir haben Hunger und versuchen herauszufinden, welches Essen wir liefern lassen sollen. Wir sind ständig auf dem Markt für große und kleine Einkäufe. Wenn wir einem Werbetreibenden erlauben, uns seine Anzeige für ein gesundes und praktisches Hühnchensandwich zu zeigen, wenn wir bereit sind, zum Mittagessen aufzubrechen, kann dies unser Verhalten verheerend beeinflussen . Wohingegen es fast nutzlos wäre, uns dieselbe Anzeige spät abends zu zeigen, wenn wir kurz davor sind, schlafen zu gehen.

Groß. „In-Market-Targeting“ ist also für YouTube-Werbetreibende das Größte seit geschnittenem Brot. Wie wirkt sich das auf Ihre Website aus, auf der Sie einfach ein Video einbetten, das Ihre schöne Zahnarztpraxis und Ihr lächelndes, freundliches Personal zeigt? Vielleicht ist es Ihnen aufgefallen, wie das zusammenhängt. YouTube verfolgt das Publikum, das Ihre Website besucht, und speist es in KI-Server ein, um festzustellen, wofür jeder Benutzer auf dem Markt ist. Am Beispiel des Zahnarztes bedeutet das, dass YouTube jetzt weiß, dass diese Nutzer auf dem Markt für zahnärztliche Dienstleistungen tätig sind. Es hat das erfahren, weil sie auf Ihre Dental-Website gekommen sind und sich Ihr Werbevideo für Ihre Praxis angesehen haben.

Jetzt kommt der Wert für Werbetreibende ins Spiel. Diese Nutzer sehen Anzeigen für andere Zahnarztpraxen in der Nähe, da Sie gerade YouTube (Google) auf sehr wertvolle potenzielle Leads für Ihre Konkurrenten aufmerksam gemacht haben. Jeder Zahnarzt, der Google- oder YouTube-Anzeigen verwendet, kann jetzt damit beginnen, Banner- und Videoanzeigen im Internet zu schalten, in denen er darüber spricht, warum er seine Praxis der Ihren vorziehen sollte. Indem Sie ein einfaches Video auf Ihrer Website einbetten, haben Sie gerade all Ihren Konkurrenten Zugriff auf Ihre hart erarbeiteten Leads gewährt die mit hoher Wahrscheinlichkeit bei Ihnen kaufen würden, da sie bereits auf Ihrer Website waren. Aber jetzt fangen sie an zu recherchieren oder zu zweifeln, da sie plötzlich an jeder Ecke Werbung für andere Optionen sehen. Wir alle sind Opfer des Ansehens eines bestimmten Produkts geworden, und dann scheint plötzlich jede Anzeige im Internet mit dem Verkauf von Variationen oder Alternativen zu diesem Produkt beschäftigt zu sein. Jetzt wissen Sie, wie es funktioniert. All dies wird durch einen bescheidenen, „kostenlosen“ Videoplayer ermöglicht.

Andere Optionen

Zumindest kennen Sie jetzt die tatsächlichen Kosten dieses Videoplayers. Ein Teil des Grundes, warum YouTube für Sie ein so tolles Schnäppchen zu sein scheint, ist das Ungleichgewicht beim Verständnis des Werts, den sie jedes Mal erhalten, wenn ein Unternehmen wie Ihres seinen Player verwendet. Wenn Sie einige Ihrer Leads und Kunden gegen den kostenlosen Preis eintauschen möchten, funktioniert YouTube möglicherweise für Sie.

Wenn andererseits die Kosten für das Abziehen von Leads und Kunden zu hoch erscheinen, gibt es andere Möglichkeiten. Genau wie Ihr Webhosting und andere Dienste gibt es Anbieter, die Ihnen einfache Tools zum Einbetten von Videos genauso einfach zur Verfügung stellen wie YouTube. Sie zahlen eine geringe monatliche Gebühr im Austausch für einen Videoplayer, der sich darauf konzentriert, Ihr Video an Ihre Kunden zu liefern und diese hochwertigen Leads auf Ihrer Website dort zu halten, wo sie hingehören. Passend zum Look, Feeling und Farbschema Ihrer Website, ohne anstößige Logos oder Branding, die von Ihrer Botschaft ablenken.

Wir bieten unbegrenztes Video-Hosting bei Swarmify, aber je nach Ihren Bedürfnissen gibt es viele andere Anbieter.