Verbessern Sie Ihre Olympiastrategie und dominieren Sie die digitalen Spiele

Die Olympischen Sommerspiele 2021 stehen endlich vor der Tür. Und während Turner Runden verfeinern und Schwimmer ihre Schwimmzüge perfektionieren, findet abseits des Platzes ein ganz anderer Wettkampf statt.

Die Online-Arena brummt vor Vorfreude auf die verspäteten Olympischen Sommerspiele 2020 in Tokio. Wir sind hier, um Ihnen bei der Vorbereitung zu helfen. Durch das Benchmarking von Daten zu Website-Traffic, Publikumsengagement und Branchenrankings erhalten Sie wichtige Erkenntnisse, die Ihnen helfen, von den Suchtrends der Olympischen Spiele zu profitieren.

Wir werden wichtige Kennzahlen für Top-Publisher, Sponsoren und olympische Websites (sowohl von den Olympischen Spielen 2016 als auch von heute) aufschlüsseln, damit Sie wissen, was Sie erwartet. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wen das Internet anfeuert, welche Websites es auf das Podium schaffen könnten und wo Sie in die Bestenliste passen.

Messen Sie das Interesse des Publikums

Die Analyse des olympischen Website-Traffics kann Ihnen eine bessere Vorstellung vom Publikumsinteresse an der Sportveranstaltung selbst geben. Denken Sie an wichtige Interaktionsmetriken wie monatliche Besuche und Seitenaufrufe . Diese geben Ihnen Aufschluss darüber, wie beliebt Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ist und ob Kunden Zeit damit verbringen, zu surfen oder schnell das Interesse verlieren.

Beginnen wir mit einem Vergleich mit den Olympischen Sommerspielen 2016. Der Vergleich eines ähnlichen Standards gibt eine bessere Vorstellung von den Zahlen, die Sie während eines einflussreichen saisonalen Ereignisses anstreben sollten.

Der Traffic zu Olympic.org war im August 2016 um 825 % höher als in den beiden folgenden Monaten. Es verzeichnete im August fast 20 Millionen Besuche, verglichen mit 2 Millionen im September und nur 1 Million im Oktober 2016. Der gleiche Trend ist für teamusa.org (das Olympische und Paralympische Komitee der Vereinigten Staaten) zu beobachten, wo die monatlichen Besuche um 358 % anstiegen. im August 2016.

Schalten Sie das Diagramm unten um, um zu sehen, wie die Gesamtzahl der Besuche und Seitenaufrufe jeder Website während der Olympischen Spiele angestiegen ist. Die hohe Anzahl an Seitenaufrufen deutet darauf hin, dass die Besucher an den Inhalten interessiert waren und sich auf weitere Seiten einlassen wollten.

Spulen wir bis heute vor und wir sehen, dass teamusa.org im Durchschnitt 800 bis 900.000 Besuche pro Monat erhält. Aber während die Olympischen Spiele näher rückten und die Fans nach Updates suchen, steigt der Datenverkehr stark an. In den letzten 28 Tagen hatte die Website 1,8 Millionen Besuche und wir erwarten, dass dies im nächsten Monat exponentiell wachsen wird.

Sie können diesen Prozess auf jedes saisonale Branchenereignis anwenden, das hohe Verkehrsspitzen aufweist. Es ist jedoch wichtig, zwischen diesen Benchmarks und der durchschnittlichen Industrienorm zu unterscheiden. Mit diesen Erkenntnissen können Sie eine Basis für die digitale Leistung erstellen und Ihren Entscheidungsprozess stärken.

Werden Sie mit Ihrer Keyword-Strategie saisonal

Verwenden Sie bei der Vorbereitung Ihrer digitalen Olympiastrategie historische Daten von ähnlichen Veranstaltungen, um Ihre Fortschritte in Echtzeit zu verfolgen und die Zahlen zu antizipieren, die Sie schlagen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Am Ende haben Sie ein klares Bild davon, wie sich der Markt im Laufe der Zeit entwickelt hat, und können sogar die Zukunft vorhersagen.

Streaming, der Goldstandard

Die Website-Performance von Top-TV- und Video-Streaming-Diensten gibt Aufschluss darüber, wie Ihr Publikum Inhalte bevorzugt konsumiert, und kann zeigen, wie sich die Vorlieben der Zuschauer im Laufe der Zeit verändert haben.

Während der Olympischen Spiele 2016 war nbcolympics.com der bevorzugte Weg, um an der Aktion teilzunehmen. Die Streaming-Dienste der Website landeten im August 2016 in der Kategorie „Sports Industry“ von Similarweb auf dem achten Platz. Nach den Olympischen Spielen fiel nbcolympics.com im September und Oktober auf die Plätze 343 und 613 zurück.

Ein genauerer Blick auf die Engagement-Metriken der Website zeigt, wie hoch das Interesse der Zuschauer gestiegen ist. Im August 2016 wurden nbcolympics.com insgesamt 100 Millionen Mal aufgerufen. Nur einen Monat später sank diese Zahl auf 3 Millionen – eine Veränderung von 3000 %. Seitenaufrufe , Absprungrate und Seitenaufrufe folgen alle dem gleichen Trend und waren im August 2016 im Vergleich zum Rest des Jahres deutlich höher.

Dieses Diagramm zeigt, wie wichtig es ist, das Benutzerengagement zu verstehen, sowohl während eines Spitzenereignisses als auch danach.

Wenn wir weiter in die Zielgruppen-Demografie eintauchen, sehen wir mit 86 % des Traffic-Anteils, dass die USA die meisten Hardcore-Fans hatten. Andere Top-Olympia-Streaming-Länder waren Kanada, Indien, Großbritannien und Australien.

Mehr Unternehmen als je zuvor bieten Streaming-Dienste für die Olympischen Spiele an. Im Moment sind peacocktv.com und hulu.com die Traffic-Gewinner, aber mal sehen, wie sich das in den kommenden Wochen ändert.

Verleger spielen das lange Spiel

Während es für digitale Publisher wichtig ist, während der Olympischen Spiele Website-Traffic zu gewinnen, müssen sie auch einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Verlage und Medien- Websites hoffen, ihre Reichweite bei Großveranstaltungen wie diesen zu erweitern, damit die Markenbekanntheit und Popularität nach Abschluss der Veranstaltung weiter wachsen.

Sehen wir uns die Top-Publisher vom August 2016 an.

Obwohl espn.com und cnn.com während der Olympischen Spiele mit 473,4 Millionen bzw. 484,4 Millionen Gesamtbesuchen den meisten Traffic erzielten, war cnbc.com das erfolgreichste im Post-Event-Engagement – ​​Jahr für Jahr (YoY) wuchs seine Website 53%.

Sponsoren gewinnen Kundenliebe

Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, möchten Sie sicher sehen, wie sich die Marketingkanäle während saisonaler Hauptveranstaltungen schlagen. Eine effektive Marketingstrategie wird zu einer Steigerung des Traffics von einer Vielzahl von Plattformen führen.

Wir haben uns einige der wichtigsten olympischen Sponsoren von 2016 angesehen, darunter Coca-Cola , Visa und Toyota . Basierend auf der Leistung des Marketingkanals können wir den Schluss ziehen, dass Samsung am erfolgreichsten war. Es war einer der wenigen Sponsoren, der im August 2016 (im Vergleich zu September) eine verbesserte Leistung auf allen Marketingkanälen verzeichnete. Es verzeichnete im August 2016 15 % mehr direkte Besuche und 8 % mehr Besuche in sozialen Netzwerken, 16 % in der organischen Suche und erzielte im August 2016 15 % mehr Verweise als im September.

Aufgrund dieser Daten können wir davon ausgehen, dass die erfolgreichsten Marketingkanäle für große olympische Sponsoren direkte, organische, Empfehlungen und bezahlte Suche sind.

Sehen Sie, was #trendig ist

Wie bei jedem Trendereignis wurde das Internet mit Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen überflutet. Wir sehen ähnliche Trends bei anderen großen Sportereignissen, wie den NBA Playoffs oder der UEFA Euro .

Zu den Websites, die derzeit Traffic-Anteile für das Keyword Olympics 2021 besitzen, gehören nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com und cbssports.com . Aber es wird interessant sein zu sehen, wie sich diese Muster ändern, sobald die Spiele beginnen und die Benutzer anfangen, sich einzustellen.

Zu den wichtigsten verwandten Trend-Keywords, die Sie in jede Marketing- oder Forschungsstrategie für die Olympischen Spiele integrieren sollten, gehören:

• olympische sommer 2021
• olympische sommerspiele tokio 2021
• wann beginnen die olympischen spiele 2021
• olympische sommer 2021
• japanische olympiade 2021

Eine schnelle geografische Analyse zeigt, dass die Vereinigten Staaten im Hinblick auf das Interesse der Benutzer an den Olympischen Spielen führend sind. Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen in den USA nach „ Olympics 2021“ ist 107 % höher als beim engsten Konkurrenten.

Gewinnen Sie das digitale Gold

Eine erfolgreiche Marktforschungsstrategie betrachtet das große Ganze. Um diesen Sommer die digitale Goldmedaille zu gewinnen, müssen Sie verstehen, wie sich einflussreiche saisonale Ereignisse auf das Publikumsverhalten auswirken , neue Trends vorantreiben und Verkehrsmuster beeinflussen.

Auch wenn Sie eine Vorstellung davon haben, wo Sie in die Landschaft passen, benötigen Sie Daten, um effektive Marktforschung zu betreiben , Veränderungen im Verbraucherverhalten zu analysieren und sich an neue Branchenbedingungen anzupassen.

Mit der Research Intelligence von Similarweb haben Sie Zugriff auf Echtzeitdaten über die Leistung Ihrer Website, damit Sie Ihre Konkurrenten schlagen oder nicht, ob Olympia oder nicht, und neue persönliche Rekorde aufstellen.

Probieren Sie es kostenlos selbst aus!