Migliora la tua strategia per le Olimpiadi e domina i giochi digitali

Le Olimpiadi estive del 2021 sono, finalmente, dietro l'angolo. E mentre i ginnasti perfezionano i round-off e i nuotatori perfezionano i colpi, fuori dal campo si sta svolgendo una competizione completamente diversa.

L'arena online brulica di attesa per i Giochi Olimpici Estivi di Tokyo 2020 posticipati. Siamo qui per aiutarti a prepararti. Confrontando i dati sul traffico del sito web, sul coinvolgimento del pubblico e sulle classifiche del settore, otterrai informazioni chiave per aiutarti a trarre vantaggio dalle tendenze di ricerca delle Olimpiadi.

Analizzeremo le metriche chiave per i principali editori, sponsor e siti Web relativi alle Olimpiadi (sia dalle Olimpiadi del 2016 che ai giorni nostri) in modo da sapere cosa aspettarsi. Continua a leggere per scoprire per chi tifa Internet, quali siti Web potrebbero salire sul podio e dove ti trovi nella classifica.

Valuta l'interesse del pubblico

L'analisi del traffico del sito Web relativo alle Olimpiadi può darti un'idea migliore dell'interesse del pubblico nei confronti dell'evento sportivo stesso. Tieni a mente le principali metriche di coinvolgimento come le visite mensili e le visualizzazioni di pagina . Questi ti forniscono una comprensione di quanto è popolare il tuo sito web rispetto ai tuoi concorrenti e se i clienti passano il tempo a navigare o perdono interesse velocemente.

Cominciamo con il benchmarking rispetto alle Olimpiadi estive del 2016. Il confronto di uno standard simile dà un'idea migliore dei numeri a cui dovresti mirare durante un evento stagionale influente.

Il traffico su olympic.org è stato dell'825% più alto nell'agosto 2016 rispetto ai due mesi successivi. Ha ricevuto quasi 20 milioni di visite ad agosto, rispetto ai 2 milioni di settembre e solo 1 milione di ottobre 2016. La stessa tendenza può essere osservata per teamusa.org (il Comitato olimpico e paralimpico degli Stati Uniti), dove le visite mensili sono aumentate del 358%. nell'agosto 2016.

Attiva o disattiva il grafico sottostante per vedere in che modo le visite totali e le visualizzazioni di pagina di ciascun sito Web sono aumentate durante le Olimpiadi. L'elevato numero di visualizzazioni di pagina suggerisce che i visitatori erano interessati al contenuto e desiderosi di interagire con più pagine.

Avanti veloce fino ad oggi e vediamo che, in media, teamusa.org riceve da 800 a 900 mila visite al mese. Ma mentre le Olimpiadi si avvicinano e i fan cercano aggiornamenti, c'è un forte aumento del traffico. Negli ultimi 28 giorni, il sito web ha avuto 1,8 milioni di visite e prevediamo che questo cresca in modo esponenziale il prossimo mese.

Puoi applicare questo processo a qualsiasi evento stagionale del settore che presenta picchi elevati di traffico. Tuttavia, è importante distinguere tra questi benchmark e la norma media del settore. Con queste informazioni, puoi costruire una linea di base per le prestazioni digitali e rafforzare il tuo processo decisionale.

Diventa stagionale con la tua strategia di parole chiave

Mentre prepari la tua strategia digitale olimpica , utilizza i dati storici di eventi simili per monitorare i tuoi progressi in tempo reale e anticipare i numeri che devi battere per rimanere competitivo. Alla fine, avrai un quadro chiaro di come il mercato si è evoluto nel tempo e potresti persino prevedere il futuro.

Streaming, il gold standard

Le prestazioni del sito Web dei principali servizi di streaming TV e video fanno luce su come il tuo pubblico preferisce consumare i contenuti e può mostrare come le preferenze degli spettatori sono cambiate nel tempo.

Durante le Olimpiadi del 2016, nbcolympics.com è stato il modo preferito per partecipare all'azione. I servizi di streaming del sito Web li hanno portati all'ottavo posto nella categoria Industria sportiva di Similarweb per le prestazioni del sito Web nell'agosto 2016. Dopo le Olimpiadi, nbcolympics.com è sceso al 343° e 613° posto rispettivamente a settembre e ottobre.

Uno sguardo più attento alle metriche di coinvolgimento del sito web rivela quanto sia aumentato l'interesse degli spettatori. Ad agosto 2016 ci sono state 100 milioni di visite totali su nbcolympics.com. Solo un mese dopo, questo numero è sceso a 3 milioni, una variazione del 3000%. Le visite di pagina, la frequenza di rimbalzo e le visualizzazioni di pagina seguono tutte la stessa tendenza e sono state notevolmente più elevate nell'agosto 2016 rispetto al resto dell'anno.

Questo grafico dimostra l'importanza di comprendere il coinvolgimento degli utenti, sia durante un evento di picco che dopo.

Analizzando ulteriormente i dati demografici del pubblico , con l'86% della quota di traffico, possiamo vedere che gli Stati Uniti hanno i fan più accaniti. Altri principali paesi di streaming olimpico sono stati Canada, India, Regno Unito e Australia.

Più aziende che mai offrono servizi di streaming per le Olimpiadi. In questo momento peacocktv.com e hulu.com sono i vincitori del traffico, ma vediamo come cambierà nelle prossime settimane.

Editori che giocano a lungo

Sebbene sia importante per gli editori digitali ottenere traffico sul sito Web durante le Olimpiadi, devono anche lasciare un'impressione duratura. Gli editori e i siti web dei media sperano di ampliare la portata del loro pubblico durante eventi importanti come questi, in modo che la consapevolezza e la popolarità del marchio continuino a crescere una volta terminato l'evento.

Diamo un'occhiata ai principali editori di agosto 2016.

Sebbene espn.com e cnn.com abbiano ottenuto la maggior parte del traffico durante le Olimpiadi con rispettivamente 473,4 milioni e 484,4 milioni di visite totali, cnbc.com ha avuto il maggior successo nel coinvolgimento post-evento: anno su anno (anno su anno), il suo sito web è cresciuto 53%.

Sponsor che conquistano l'amore dei clienti

Se stai sponsorizzando un evento, vorrai vedere come si comportano i canali di marketing durante gli eventi stagionali di punta. Una strategia di marketing efficace porterà ad un aumento del traffico da una varietà di piattaforme.

Abbiamo esaminato alcuni dei principali sponsor olimpici del 2016, tra cui Coca-Cola , Visa e Toyota . Sulla base delle prestazioni del canale di marketing, possiamo concludere che Samsung ha avuto il maggior successo. È stato uno dei pochi sponsor a vedere prestazioni migliorate su tutti i canali di marketing nell'agosto 2016 (rispetto a settembre). Ha ricevuto il 15% in più di visite dirette e ha aumentato le visite social dell'8%, la ricerca organica del 16% e ha guadagnato il 15% in più di referral ad agosto 2016 rispetto a settembre.

Da questi dati possiamo presumere che i canali di marketing di maggior successo per i principali sponsor olimpici siano la ricerca diretta, organica, referral e a pagamento.

Guarda cosa è #trend

Come per qualsiasi evento di tendenza, Internet è stato inondato di parole chiave relative alle Olimpiadi. Vediamo tendenze simili con altri importanti eventi sportivi, come i playoff NBA o UEFA Euro .

I siti che attualmente detengono la quota di traffico per la parola chiave Olympics 2021 includono nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com e cbssports.com . Ma sarà interessante vedere come cambieranno questi schemi una volta che i giochi inizieranno e gli utenti inizieranno a sintonizzarsi.

Le principali parole chiave di tendenza correlate che dovresti incorporare in qualsiasi strategia di marketing o di ricerca per le Olimpiadi includono:

• Olimpiadi estive 2021
• Olimpiadi estive di Tokyo 2021
• quando iniziano le olimpiadi 2021
• Olimpiadi estive 2021
• olimpiadi del giappone 2021

Una rapida analisi geografica mostra che gli Stati Uniti stanno guidando l'interesse degli utenti verso le Olimpiadi. Il numero medio di ricerche mensili negli Stati Uniti per " olimpiadi 2021" è superiore del 107% rispetto al suo concorrente più vicino.

Vincere l'oro digitale

Una strategia di ricerca di mercato di successo guarda al quadro generale. Per vincere la medaglia d'oro digitale quest'estate, devi capire in che modo gli eventi stagionali influenti influiranno sul comportamento del pubblico , determineranno nuove tendenze e influiranno sui modelli di traffico.

Sebbene tu possa avere un'idea di dove ti collochi nel panorama, avrai bisogno di dati per condurre ricerche di mercato efficaci , analizzare i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e adattarti alle nuove condizioni del settore.

Con la Research Intelligence di Similarweb , avrai accesso ai dati in tempo reale sulle prestazioni del tuo sito web, in modo che Olimpiadi o meno, continui a battere i tuoi concorrenti e a stabilire nuovi record personali.

Provalo tu stesso gratuitamente!