提升您的奧運戰略並稱霸數字遊戲

2021 年夏季奧運會終於臨近。 雖然體操運動員正在改進繞圈動作，游泳運動員正在完善泳姿，但場外正在開展一場完全不同的比賽。

網絡上對推遲的 2020 年東京夏季奧運會充滿期待。 我們在這裡幫助您做好準備。 通過對網站流量、受眾參與度和行業排名的數據進行基準測試，您將獲得關鍵見解，幫助您從奧運會搜索趨勢中獲益。

我們將分解頂級發布商、贊助商和奧運相關網站（來自 2016 年奧運會和現在）的關鍵指標，以便您了解會發生什麼。 繼續閱讀以了解互聯網為誰歡呼，哪些網站可以登上領獎台，以及您在排行榜上的位置。

衡量觀眾的興趣

分析與奧運會相關的網站流量可以讓您更好地了解觀眾對體育賽事本身的興趣。 請記住關鍵的參與度指標，例如每月訪問量和頁面瀏覽量。 這些可以讓您了解您的網站與競爭對手相比有多受歡迎，以及客戶是否花時間瀏覽或快速失去興趣。

讓我們先以 2016 年夏季奧運會為基準。 比較類似的標準可以更好地了解您在有影響力的季節性活動中應該瞄準的數字。

2016 年 8 月， olympic.org的訪問量比接下來的兩個月高出 825%。 它在 8 月的訪問量接近 2000 萬次，而 9 月為 200 萬次，2016 年 10 月僅為 100 萬次。teamusa.org （美國奧林匹克和殘奧會委員會）也出現了同樣的趨勢，每月訪問量激增 358% 2016 年 8 月。

切換下圖以查看每個網站的總訪問量和頁面瀏覽量在奧運會期間如何膨脹。 大量的頁面瀏覽量表明訪問者對內容感興趣並渴望與更多頁面互動。

快進到今天，我們發現 teamusa.org 平均每月收到 800 到 90 萬次訪問。 但隨著奧運會臨近和球迷搜索更新，流量急劇增加。 在過去 28 天裡，該網站的訪問量達到 180 萬次，我們預計下個月訪問量將呈指數級增長。

您可以將此過程應用於任何遇到流量高峰的季節性行業活動。 不過，區分這些基準和平均行業規範很重要。 有了這些見解，您可以為數字性能建立基準並加強您的決策過程。

通過您的關鍵字策略獲得季節性

在您準備奧運數字戰略時，使用類似賽事的歷史數據來實時跟踪您的進度，並預測您需要擊敗多少數字才能保持競爭力。 最後，您將清楚地了解市場是如何隨時間演變的，甚至可以預測未來。

流媒體，黃金標準

頂級電視和視頻流媒體服務的網站性能揭示了您的觀眾喜歡如何消費內容，並且可以顯示觀眾偏好如何隨著時間的推移而變化。

在 2016 年奧運會期間， nbcolympics.com是參與活動的首選方式。 2016 年 8 月，該網站的流媒體服務在 Similarweb 的體育行業類別網站性能排名中名列第八。奧運會後，nbcolympics.com 在 9 月和 10 月分別跌至第 343 位和第 613 位。

仔細查看該網站的參與度指標會發現觀眾的興趣上升了多少。 2016 年 8 月，nbcolympics.com 的總訪問量為 1 億次。 僅僅一個月後，這個數字就下降到 300 萬——3000% 的變化。 頁面訪問量、跳出率和頁面瀏覽量都遵循相同的趨勢，並且在 2016 年 8 月明顯高於當年其他時間。

此圖表展示了在高峰活動期間和之後了解用戶參與度的重要性。

當進一步深入了解受眾人口統計數據時，我們可以看到美國擁有 86% 的流量份額，擁有最多的鐵桿粉絲。 其他頂級奧林匹克流媒體國家是加拿大、印度、英國和澳大利亞。

為奧運會提供流媒體服務的公司比以往任何時候都多。 目前peacocktv.com和hulu.com是流量的贏家，但讓我們看看未來幾週情況會如何變化。

出版商玩長期遊戲

雖然數字出版商在奧運會期間贏得網站流量很重要，但他們還需要給人留下持久的印象。 出版商和媒體網站希望在此類重大活動期間擴大他們的受眾範圍，以便在活動結束後品牌知名度和知名度將繼續增長。

讓我們來看看 2016 年 8 月以來排名靠前的發行商。

儘管espn.com和cnn.com在奧運會期間分別以 4.734 億和 4.844 億的總訪問量贏得了最多的訪問量，但cnbc.com在賽后參與方面最為成功——同比 (YoY)，其網站增長53%。

贊助商贏得客戶喜愛

如果您正在讚助一項活動，您將希望了解營銷渠道在季節性活動高峰期間的表現。 有效的營銷策略將導致來自各種平台的流量增加。

我們研究了 2016 年的一些頂級奧運會贊助商，包括可口可樂、 Visa和豐田。 根據營銷渠道的表現，我們可以得出結論，三星是最成功的。 它是 2016 年 8 月（與 9 月相比）在所有營銷渠道中表現均有所改善的唯一贊助商之一。 它在 2016 年 8 月的直接訪問量增加了 15%，社交訪問量增加了 8%，有機搜索增加了 16%，並獲得了比 9 月多 15% 的推薦。

根據這些數據，我們可以假設主要奧運贊助商最成功的營銷渠道是直接的、自然的、推薦的和付費搜索。

看看有什麼#trending

與任何熱門事件一樣，互聯網上充斥著與奧運會相關的關鍵詞。 我們在其他主要體育賽事中看到了類似的趨勢，例如NBA 季后賽或 UEFA 歐洲杯。

目前擁有關鍵字Olympics 2021流量份額的網站包括nbcolympics.com 、 wikipedia.org 、 usatoday.com和cbssports.com 。 但是，一旦遊戲開始並且用戶開始收看，看看這些模式如何轉變將會很有趣。

您應該將與奧運會相關的任何營銷或研究策略納入的熱門相關趨勢關鍵詞包括：

• 2021 年夏季奧運會
• 2021 年東京夏季奧運會
• 2021 年奧運會什麼時候開始
• 2021 年夏季奧運會
• 日本奧運會 2021

快速地理分析表明，美國在用戶對奧運會的興趣方面處於領先地位。 在美國，“ 2021 年奧運會”的平均每月搜索量比最接近的競爭對手高出 107%。

贏得數字黃金

成功的市場研究策略著眼於大局。 要贏得今年夏天的數字金牌，您需要了解有影響力的季節性事件將如何影響觀眾行為、推動新趨勢並影響流量模式。

雖然您可能知道自己適合的位置，但您需要數據來進行有效的市場調查、分析消費者行為的變化並適應新的行業條件。

借助 Similarweb 的Research Intelligence ，您將可以訪問有關網站性能的實時數據，因此無論是否舉辦奧運會，您都可以繼續擊敗競爭對手並創造新的個人記錄。

免費試用！