Совершенствуйте свою олимпийскую стратегию и доминируйте в цифровых играх

Летние Олимпийские игры 2021 года, наконец, не за горами. И пока гимнасты оттачивают раунды, а пловцы совершенствуют гребки, за пределами поля происходит совсем другое соревнование.

Онлайн-арена гудит в предвкушении отложенных летних Олимпийских игр 2020 года в Токио. Мы здесь, чтобы помочь вам подготовиться. Сравнивая данные о трафике веб-сайта, вовлеченности аудитории и отраслевом рейтинге, вы получите ключевую информацию, которая поможет вам извлечь выгоду из тенденций поиска Олимпийских игр.

Мы разберем ключевые показатели для ведущих издателей, спонсоров и веб-сайтов, связанных с Олимпийскими играми (как с Олимпийских игр 2016 года, так и с сегодняшнего дня), чтобы вы знали, чего ожидать. Читайте дальше, чтобы узнать, за кого болеет Интернет, какие веб-сайты могут подняться на подиум и какое место вы занимаете в таблице лидеров.

Измеряйте интерес аудитории

Анализ трафика веб-сайта, связанного с Олимпийскими играми, может дать вам лучшее представление об интересе аудитории к самому спортивному событию. Не забывайте о ключевых показателях взаимодействия, таких как ежемесячные посещения и просмотры страниц . Они дают вам представление о том, насколько популярен ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами, а также о том, тратят ли клиенты время на просмотр или быстро теряют интерес.

Начнем с сравнения с летними Олимпийскими играми 2016 года. Сравнение аналогичного стандарта дает лучшее представление о цифрах, к которым вы должны стремиться во время влиятельного сезонного события.

В августе 2016 года трафик на olympic.org был на 825% выше, чем в последующие два месяца. В августе его посетили почти 20 миллионов человек по сравнению с 2 миллионами в сентябре и всего 1 миллионом в октябре 2016 года. Та же тенденция наблюдается и для teamusa.org (Олимпийский и Паралимпийский комитет США), где число посещений в месяц увеличилось на 358%. в августе 2016 года.

Переключите график ниже, чтобы увидеть, как увеличилось общее количество посещений и просмотров страниц каждого веб-сайта во время Олимпийских игр. Большое количество просмотров страниц свидетельствует о том, что посетители были заинтересованы в содержании и стремились взаимодействовать с другими страницами.

Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим, что в среднем teamusa.org получает от 800 до 900 тысяч посещений в месяц. Но по мере приближения Олимпиады и поиска обновлений болельщики резко увеличивают трафик. За последние 28 дней веб-сайт посетило 1,8 миллиона человек, и мы ожидаем, что в следующем месяце этот показатель будет расти в геометрической прогрессии.

Вы можете применить этот процесс к любому сезонному отраслевому мероприятию, на котором наблюдаются высокие пики трафика. Однако важно отличать эти ориентиры от средней отраслевой нормы. С помощью этих идей вы можете создать основу для цифровой производительности и улучшить процесс принятия решений.

Получите сезонность с помощью стратегии ключевых слов

Готовя свою цифровую стратегию к Олимпийским играм , используйте исторические данные о подобных мероприятиях, чтобы отслеживать свой прогресс в режиме реального времени и прогнозировать цифры, которые вам нужно побить, чтобы оставаться конкурентоспособными. В конце концов, вы получите четкое представление о том, как рынок развивался с течением времени, и даже сможете предсказывать будущее.

Потоковое вещание, золотой стандарт

Эффективность веб-сайтов ведущих сервисов потокового телевидения и видео проливает свет на то, как ваша аудитория предпочитает потреблять контент, и может показать, как предпочтения зрителей менялись с течением времени.

Во время Олимпийских игр 2016 года nbcolympics.com был предпочтительным способом присоединиться к акции. Потоковые сервисы веб-сайта позволили им занять восьмое место в категории «Спортивная индустрия» Similarweb по производительности веб-сайта в августе 2016 года. После Олимпийских игр nbcolympics.com опустился на 343 и 613 места в сентябре и октябре соответственно.

Более пристальный взгляд на показатели вовлеченности веб-сайта показывает, насколько высок интерес зрителей. В августе 2016 года сайт nbcolympics.com посетили 100 миллионов человек. Всего через месяц это число упало до 3 миллионов — изменение на 3000%. Посещения страниц, показатель отказов и просмотры страниц следуют одной и той же тенденции и были заметно выше в августе 2016 года по сравнению с остальной частью года.

Эта диаграмма демонстрирует важность понимания вовлеченности пользователей как во время пикового события, так и после него.

Если углубиться в демографию аудитории , с долей трафика 86%, мы увидим, что в США было больше всего фанатов. Другими ведущими олимпийскими стриминговыми странами были Канада, Индия, Великобритания и Австралия.

Все больше компаний, чем когда-либо, предлагают услуги потоковой передачи для Олимпийских игр. Прямо сейчас peacocktv.com и hulu.com лидируют по трафику, но давайте посмотрим, как это изменится в ближайшие недели.

Издатели играют в долгую игру

Хотя для цифровых издателей важно получить трафик веб-сайта во время Олимпийских игр, они также должны произвести неизгладимое впечатление. Издатели и веб- сайты средств массовой информации надеются расширить охват своей аудитории во время таких крупных мероприятий, как эти, чтобы узнаваемость бренда и популярность продолжали расти после завершения мероприятия.

Давайте посмотрим на лучших издателей за август 2016 года.

Хотя espn.com и cnn.com завоевали наибольшее количество посетителей во время Олимпийских игр с общим числом посещений 473,4 млн и 484,4 млн соответственно, cnbc.com был самым успешным в плане взаимодействия после мероприятия — по сравнению с прошлым годом (г/г), его веб-сайт рос. 53%.

Спонсоры завоевывают любовь клиентов

Если вы спонсируете мероприятие, вам нужно посмотреть, как работают маркетинговые каналы во время пиковых сезонных событий. Эффективная маркетинговая стратегия приведет к увеличению трафика с различных площадок.

Мы рассмотрели некоторых ведущих олимпийских спонсоров 2016 года, включая Coca-Cola , Visa и Toyota . Основываясь на эффективности маркетинговых каналов, мы можем сделать вывод, что Samsung был самым успешным. Это был один из немногих спонсоров, у которого в августе 2016 года (по сравнению с сентябрем) улучшилась эффективность всех маркетинговых каналов. В августе 2016 года число прямых посещений увеличилось на 15 %, а число посещений в социальных сетях увеличилось на 8 %, органический поиск – на 16 %, а рефералов в августе 2016 года было на 15 % больше, чем в сентябре.

Исходя из этих данных, мы можем предположить, что наиболее успешными маркетинговыми каналами для крупных олимпийских спонсоров являются прямые, органические, реферальные и платный поиск.

Посмотрите, что в тренде

Как и в случае с любым популярным событием, Интернет был наводнен ключевыми словами, связанными с Олимпийскими играми. Мы наблюдаем аналогичные тенденции и в отношении других крупных спортивных событий, таких как плей- офф НБА или Евро УЕФА .

Сайты, которые в настоящее время владеют долей трафика по ключевому слову « Олимпийские игры 2021 », включают nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com и cbssports.com . Но будет интересно посмотреть, как эти шаблоны изменятся, как только игры начнутся и пользователи начнут настраиваться на них.

Самые популярные ключевые слова, которые вы должны включить в любую маркетинговую или исследовательскую стратегию для Олимпийских игр, включают:

• летние олимпийские игры 2021 года
• летние олимпийские игры в токио 2021
• когда начнутся олимпиады 2021
• летние олимпийские игры 2021 года
• олимпийские игры в японии 2021

Быстрый географический анализ показывает, что Соединенные Штаты лидируют по интересу пользователей к Олимпийским играм. Среднее количество ежемесячных запросов « Олимпийские игры 2021» в США на 107% выше, чем у ближайшего конкурента.

Завоевание цифрового золота

Успешная стратегия исследования рынка рассматривает общую картину. Чтобы выиграть цифровую золотую медаль этим летом, вам нужно понять, как влиятельные сезонные события повлияют на поведение аудитории , сформируют новые тенденции и повлияют на модели трафика.

Хотя у вас может быть представление о том, какое место вы занимаете в этой среде, вам потребуются данные для проведения эффективного исследования рынка , анализа изменений в поведении потребителей и адаптации к новым отраслевым условиям.

Благодаря Research Intelligence от Similarweb у вас будет доступ к данным о производительности вашего веб-сайта в режиме реального времени, так что, будь то Олимпиада или нет, вы продолжите побеждать своих конкурентов и устанавливать новые личные рекорды.

Попробуйте сами бесплатно!