Warum Ihre Marke TikTok nicht länger ignorieren kann

TikTok ist möglicherweise der größte Social-Media-Gewinner von COVID-19-Lockdowns. Auch wenn das Publikum außergewöhnlich jung ist (z. B. 60 Prozent der Nutzer sind zwischen 16 und 24), ist es in den letzten paar Jahren schwer, ein virales Video auf der musikgetränkten Kurzvideoplattform, die früher als Musical.ly bekannt war, zu verpassen Monate.

Mit jetzt mehr als 800 Millionen aktiven Nutzern bewegt sich die virale Plattform über kurze Tanzvideos, die an das inzwischen nicht mehr existierende Vine erinnern, hinaus und in eine breite Kategorie von Influencern, die alles vom Kochen bis zum digitalen Lernen abdecken .

TikTok könnte einen bedeutenden Aufstieg vor sich haben, um das Pantheon von Facebook, WhatsApp und YouTube zu erreichen, die zusammen mehr als sechs Milliarden aktive Nutzer ausmachen . Die Plattform stützt sich jedoch auf etwas, das nicht mit herkömmlichen Metriken gemessen werden kann – Viralität und Popularität bei jungen Menschen.

Es ist die coole neue Social-Media-Plattform auf dem Block – etwas, das in der Medienwelt nicht mehr ignoriert werden kann.

Ein eigener Algorithmus

Eines der charakteristischen Merkmale von TikTok ist, dass es sich auf einen einzigartigen Algorithmus stützt, der Inhalte anders präsentiert als die meisten Social-Media-Plattformen. Der Algorithmus zeigt auf subtile Weise Inhalte basierend auf Benutzerpräferenzen mit dem an, was Jesse Hirsh, ein etablierter Social-Media-Forscher, ein „ unglaubliches “ Signal-Rausch-Verhältnis nennt.

Die Macht liegt im Detail, wo der Algorithmus von TikTok einige seltsam überzeugende Nebenprodukte hat, die Benutzer dazu ermutigen, Inhalte zu posten. Beispielsweise werden Inhalte von Personen, denen ein Benutzer folgt, aus dem Haupt-Feed viraler Inhalte entfernt. Influencer müssen beim Posten eines Videos nicht unbedingt auf ihr Publikum eingehen, damit es viral wird – ein Bereich, in dem es sich von Apps wie Instagram unterscheidet .

Am interessantesten ist jedoch, wie häufig neue Benutzer mit einem einfachen 10-Sekunden-Video von Anfang an beeindruckende Engagement-Zahlen erzielen.

Als Gründe dafür wurden das „ langsame Brennen “ des Algorithmus beschrieben, bei dem Videos mit schlechten Engagement-Zahlen Tage oder Wochen später Tausende oder Millionen von Aufrufen erzielten, anstatt auf dem Content-Dachboden abgelegt zu werden. Das Zusammensetzen von Aufrufen kann auch ein zufälliges Video auf die „Für Sie“-Seite der Benutzer katapultieren, die auf Benutzereinstellungen basiert, unabhängig von ihrer Follower-Liste. Folglich verlassen sich Videos weniger auf Hashtags und können Ansichten über längere Zeiträume ohne eine etablierte Follower-Basis aggregieren.

Da die Videos zudem nur wenige Sekunden lang sind, wird bei einem höheren Clip mehr Content über die Plattform gepumpt. Im Vergleich zu Plattformen wie YouTube, die auf längere Interaktionszeiten angewiesen sind, können TikTok-Benutzer viel einfacher viral werden als andere Netzwerke. Und genau das suchen ambitionierte Teenager. Das ist auch der Grund, warum 83 Prozent der Nutzer ein Video gepostet haben – eine aussagekräftige Kennzahl.

Seine Popularität explodiert

Facebooks Graben von Social-Media-Apps dominiert die gesamte Landschaft. Facebook, WhatsApp, Instagram und Facebook Messenger sind vier der am aktivsten heruntergeladenen Nicht-Gaming-Apps der Welt. Aber raten Sie mal, wer bereit ist, sie bei den Downloads zu übertreffen? Richtig: TikTok.

Zum Kontext: TikTok belegte den siebten Platz in der Liste „ Die 10 am häufigsten heruntergeladenen Apps der 2010er “ von CNET. Es endete vor Twitter und YouTube, obwohl es 2016 gestartet wurde. Twitter wurde 2006 und YouTube 2005 gestartet.

Wenn Netzwerkeffekte alles in den sozialen Medien sind, ist die Vorstellung, dass TikTok zwei Giganten der sozialen Medien in knapp vier Jahren nach dem Going Live übertroffen hat, ziemlich erstaunlich.

Die Nutzung digitaler Marketingstrategien umfasst oft die Projektion einer zukünftigen Landschaft von Medien, Influencern und cleveren Marketingtaktiken. Es gibt eine überzeugende Gelegenheit für Medienagenturen, das rasante Wachstum von TikTok jetzt zu nutzen.

Viele Menschen in älteren Generationen, sogar Millennials im Vergleich zu ihren Gen-Z-Pendants, sind sich der Macht oder Popularität von TikTok überhaupt nicht bewusst. Sie tun die Plattform munter als Ort für alberne Videos von Teenagern und Kindern ab, aber jetzt ist es ganz anders.

Eine der faszinierendsten Veränderungen durch COVID-19 war die Umstellung von TikTok weg von hauptsächlich Tanzvideos und Vine-ähnlichen Inhalten. Es richtet sich an soziale Bewegungen, professionelles Engagement für ein Publikum von Menschen, die während der Quarantäne etwas lernen möchten, und sogar subtile politische Kritik. Und hier hat es sich eine einzigartige Methode zunutze gemacht, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen.

Ein einzigartiger Markt, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen

TikTok hebt sich von seinen Social-Media-Konkurrenten ab. Es ist vielleicht nicht das digitale Forum für ernsthafte (und oft giftige) Debatten wie Twitter, das sich jetzt zu einer großen Kraft in der akademischen Welt entwickelt . Und es ist möglicherweise nicht das ideale Kommunikationsmedium für Echtzeit-Chats mit Freunden wie WhatsApp, das jetzt mit einer Zahlungsfunktion ausgestattet ist .

Aber es macht süchtig, nur auf seine Art. Zoom-Anrufe mit lustigen Hintergründen wurden während der Flaute der Quarantäne ziemlich langweilig. Twitter ist faszinierender als Zoom, aber oft in giftigen politischen Diskursen verstrickt. Und Instagram ist nicht annähernd so unterhaltsam, wenn alle eingesperrt sind und nicht die Welt erkunden. Geben Sie TikTok ein.

Stellen Sie sich einen arbeitslosen Barkeeper vor, der beschließt, seinen Followern während der Quarantäne Tipps zum Mixen von Getränken zu geben, wie es viele Barkeeper tatsächlich getan haben. Was ist die beste Plattform, um die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen: eine, auf der der Algorithmus ständig virale Kurzvideos von Newcomern anzeigt, oder YouTube? Oder laden Sie Personen zu einem Zoom-Anruf ein, an denen zufällige Personen wahrscheinlich nicht teilnehmen werden?

Was ist mit jemandem, der Musik mit lustigen Kochvideos mischen möchte, während jeder entscheidet, ob er bestellt oder am nächsten Abend das gleiche Essen wieder zubereitet? Das haben TikTok-Persönlichkeiten wie The Pasta Queen getan. Nadias (The Pasta Queen) alberne italienische Kochvideos, die während der Quarantäne an Popularität explodierten und ihre Followerzahl allein in den letzten drei Wochen verdoppelten, haben in den letzten Monaten viele Aufrufe erzielt. Ursprünglich aus Rom und jetzt in den USA lebend, ist The Pasta Queen ein Mikrokosmos für eine Klasse neuer Persönlichkeiten, die auf TikTok auftauchen und den viralen Kurzform-Stil von TikTok mit pädagogischen Tipps, die Sie in einigen zurückgestellten YouTube-Videos finden würden, zerschlagen haben.

Es ist eine interessante Dynamik und repräsentiert auch die globale Attraktivität von TikTok, das nicht nur in den USA, sondern auch in Indien und China, die zusammen den Großteil seiner Nutzer ausmachen, weit verbreitet ist. Erwarten Sie, dass sich Kreativprofis in den kommenden Monaten zu TikTok hingezogen fühlen und weg von restriktiveren Plattformen wie YouTube, die kürzlich sogar den Abgang von Podcast-König Joe Rogan erlebten.

Kreativität ist dort, wo die Klicks sind

Huckepack auf der Vorstellung, dass TikTok ein schwarzes Loch für junge, ehrgeizige Persönlichkeiten und Profis ist, könnte die wachsende Liste von Influencern die dynamischste im Bereich der sozialen Medien werden. Vielfältigere Influencer bringen ein vielfältigeres Publikum und mehr Werbegelder. Und es sind nicht nur die Nutzer, die sich zu kreativen Plattformen hingezogen fühlen (und die Werbegelder, die ihnen folgen).

Inhaltsersteller, die mehr Flexibilität wünschen, um die aufstrebende Gen Z-Horde zu beeindrucken, die bald die größte Verbrauchergeneration der Welt sein wird, verfolgen die Bestrebungen von TikTok. Social Commerce ist ein unaufhaltsamer Trend, und wenn Sie wie Supreme branden möchten, müssen Sie die Gen Z ansprechen. Warum sollte ein aufstrebender Influencer TikTok nicht zumindest ausprobieren, wenn er verspricht, dass sein erstes Video viral wird? Immerhin erzielen führende Influencer auf TikTok einige atemberaubende Einnahmen .

Als Medienprofi, Marketing-Fan oder Werbespezialist fliegt TikTok trotz seiner steigenden Popularität derzeit unter dem Radar der meisten konventionellen Branding-Kampagnen. Vielleicht aufgrund einer Mischung aus Tencent-Ursprüngen, scharfer Kongresskritik oder einem jungen Publikum; es spielt keine Rolle mehr. TikTok ist als Dark Horse-Plattform aus den Lockdowns herausgekommen, um den begehrten Kreis der App-Hegemonie von Facebook an sich zu reißen. Es ist jetzt der König der kreativen Social-Media-Inhalte.

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