あなたのブランドがTikTokを無視できなくなった理由

公開: 2020-06-23

TikTokは、COVID-19ロックダウンの最大のソーシャルメディアの勝者である可能性があります。視聴者は非常に若く歪んでいますが（たとえば、ユーザーの60％は16〜24歳です）、過去数年間、以前はMusical.lyと呼ばれていた音楽を取り入れた短い形式のビデオプラットフォームでバイラルビデオを見逃すことはありません。数ヶ月。

現在、 8億人を超えるアクティブユーザーがいるバイラルプラットフォームは、現在は廃止されたVineを彷彿とさせるショートダンス動画を超えて、料理からデジタル学習まですべてをカバーする幅広いカテゴリのインフルエンサーに移行しています。

TikTokは、Facebook、WhatsApp、およびYouTubeのパンテオンに到達するために大幅な上昇を遂げる可能性があります。これらは、それらの間で60億人以上のアクティブユーザーを占めています。ただし、このプラットフォームは、従来の指標では測定できないもの、つまりウイルス性と若者の間での人気に依存しています。

これは、ブロック上のクールな新しいソーシャルメディアプラットフォームです。メディアの世界ではもはや無視できないものです。

明確なアルゴリズム

TikTokの特徴の1つは、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームとは異なる方法でコンテンツを表示する独自のアルゴリズムに依存していることです。アルゴリズムは、確立されたソーシャルメディア研究者であるジェシーハーシュが「信じられないほどの」信号対雑音比と呼んでいるものを使用して、ユーザーの好みに基づいてコンテンツを微妙に表示します。

力は細部にあり、TikTokのアルゴリズムには、ユーザーにコンテンツの投稿を促す奇妙な説得力のある副産物がいくつかあります。たとえば、ユーザーがフォローしているユーザーのコンテンツは、バイラルコンテンツのメインフィードから削除されます。インスタグラムのようなアプリとは一線を画す分野であるインフルエンサーは、動画を投稿するときに必ずしも視聴者に対応する必要はありません。

しかし、最も興味深いのは、新しいユーザーが単純な10秒のビデオで最初から印象的なエンゲージメント数を達成することがどれほど一般的であるかです。

この理由は、エンゲージメント数の少ない動画がコンテンツの屋根裏部屋に閉じこめられるのではなく、数日または数週間後に数千または数百万の視聴回数を獲得するアルゴリズムの「スローバーン」として説明されています。複利ビューは、フォロワーリストに関係なく、ユーザーの好みに基づいたランダムな動画をユーザーの「ForYou」ページに送り出すこともできます。その結果、動画はハッシュタグへの依存度が低くなり、フォロワーベースが確立されていなくても長期間にわたって視聴回数を集約できます。

ビデオの長さもわずか数秒であるため、プラットフォーム全体でより高いクリップでより多くのコンテンツがかき回されます。エンゲージメント時間が長くなるYouTubeのようなプラットフォームと比較すると、TikTokユーザーは他のネットワークよりもはるかに簡単にバイラルになります。そしてそれはまさに野心的なティーンエイジャーが探しているものです。また、ユーザーの83％が動画を投稿したのもそのためです。

その人気は爆発的です

Facebookのソーシャルメディアアプリの堀は、全体の風景を支配しています。 Facebook、WhatsApp、Instagram、およびFacebook Messengerは、世界で最も積極的にダウンロードされている非ゲームアプリの4つです。しかし、ダウンロードで誰がそれらを超える準備ができていると思いますか？そうです：TikTok。

コンテキストとして、TikTokはCNETの「 2010年代の最もダウンロードされたアプリ10 」リストで7位にランクされました。 2016年にローンチしたにもかかわらず、TwitterとYouTubeの両方に先んじて終了しました。Twitterは2006年に、YouTubeは2005年にローンチしました。

ネットワーク効果がソーシャルメディアのすべてである場合、TikTokが4年足らずで2つのソーシャルメディアの巨人を上回ったという考えはかなり驚くべきものです。

デジタルマーケティング戦略の活用には、多くの場合、メディア、インフルエンサー、および巧妙なマーケティング戦術の将来の展望を予測することが含まれます。メディアエージェンシーにとって、TikTokの雪だるま式の成長を今すぐ利用する魅力的な機会があります。

古い世代の多くの人々は、Z世代の世代と比較してミレニアル世代でさえ、TikTokの力や人気にまったく気づいていません。彼らは、10代の若者や子供たちのばかげたビデオの会場としてのプラットフォームを快く却下しましたが、今では大きく異なります。

COVID-19によって引き起こされた最も興味深い変化の1つは、TikTokが主にダンスビデオやVineのようなコンテンツから移行したことです。それは、社会運動、検疫中に何かを学びたいと思っている人々の聴衆との専門的な関与、さらには微妙な政治的批評にも対応しています。そして、それは人々の注意を引くユニークな方法を利用しているところです。

人々の注目を集めるためのユニークな市場

TikTokは、ソーシャルメディアの競合他社の中でも際立っています。 Twitterのような深刻な（そしてしばしば有毒な）議論のためのデジタルフォーラムではないかもしれません。Twitterは現在、学界で大きな力になっています。また、WhatsAppのような友人とのリアルタイムチャットには理想的なコミュニケーション媒体ではない可能性があります。WhatsAppには現在、支払い機能が含まれています。

しかし、それはそれ自体が中毒です。検疫が停滞している間、背景がおかしいズーム通話はかなり鈍くなりました。 TwitterはZoomよりも魅力的ですが、多くの場合、有毒な政治的言説に悩まされています。そして、Instagramは、誰もが中に閉じ込められて世界を探索していないときほど面白くありません。 TikTokと入力します。

多くのバーテンダーが実際に行ったように、検疫中にフォロワーに飲み物の混合のヒントを提供することを決定した、仕事を辞めたバーテンダーを想像してみてください。人々の注意を引くのに最適なプラットフォームは何ですか：アルゴリズムが新参者の短い形式のバイラルビデオまたはYouTubeを永続的に表示するプラットフォームですか？または、Zoomコールに人々を招待します。これは、ランダムな人々が参加しない可能性が高いですか？

みんなが次の夜に同じ食事を注文するか準備するかを決める間、音楽と楽しい料理のビデオを混ぜたい人はどうですか？それがパスタクイーンのようなTikTokのパーソナリティがしたことです。検疫中に人気が爆発し、過去3週間だけでフォロワーが倍増した、ナディア（パスタの女王）の間抜けなイタリア料理の動画は、ここ数か月で人気を博しています。ローマ出身で現在は米国に住んでいるパスタクイーンは、TikTokに登場する新しい個性のクラスの縮図であり、TikTokのバイラルで短い形式のスタイルを、いくつかの棚上げされたYouTubeビデオにある教育的なヒントで打ち砕きました。

これは興味深いダイナミックであり、TikTokの世界的な魅力を表しています。TikTokは、米国だけでなく、ユーザーの大部分を占めるインドと中国でも広く人気があります。クリエイティブな専門家が今後数か月以内にTikTokに引き寄せられ、ポッドキャストの王であるジョーローガンが最近辞任したYouTubeのようなより制限の厳しいプラットフォームから離れることを期待してください。

創造性はクリックがどこにあるかです

TikTokは若くて野心的なパーソナリティや専門家にとってのブラックホールであるという考えに便乗して、その影響力のあるリストの増加はソーシャルメディアの分野で最もダイナミックになる可能性があります。より多様なインフルエンサーは、より多様なオーディエンスとより多くの広告費をもたらします。そして、クリエイティブなプラットフォーム（およびそれに続く広告費）に引き寄せられるのはユーザーだけではありません。

間もなく世界最大の消費者世代となる新進気鋭のZ世代の大群をより柔軟に印象付けることを望んでいるコンテンツ作成者は、TikTokの願望を追求しています。ソーシャルコマースは止められないトレンドです。Supremeのようなブランドを作りたい場合は、Z世代にアピールする必要があります。最初の動画でバイラルになることを約束して、意欲的なインフルエンサーが少なくともTikTokを試してみないのはなぜですか。結局のところ、TikTokの主要な影響力者は、目を見張るような収益を上げています。

メディアの専門家、マーケティング愛好家、または広告のスペシャリストとして、TikTokは現在、人気が急上昇しているにもかかわらず、ほとんどの従来のブランディングキャンペーンのレーダーの下で飛ぶ可能性があります。おそらく、そのTencentの起源、指摘された議会の批判、または若い歪んだ聴衆の混合によるものです。もう関係ありません。 TikTokは、Facebookのアプリの覇権の切望されたサークルを奪うためのダークホースプラットフォームとして、封鎖から抜け出しました。今ではクリエイティブなソーシャルメディアコンテンツの王様です。

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