Perché il tuo marchio non può più ignorare TikTok

TikTok potrebbe essere il più grande vincitore sui social media dei blocchi COVID-19. Anche se il suo pubblico è eccezionalmente giovane (ad esempio, il 60% degli utenti ha un'età compresa tra i 16 ei 24 anni), è difficile non essersi persi un video virale sulla piattaforma video in forma breve e infusa di musica precedentemente nota come Musical.ly negli ultimi anni mesi.

Ora, con oltre 800 milioni di utenti attivi , la piattaforma virale si sta spostando oltre i brevi video di danza che ricordano l'ormai defunto Vine e si sta trasformando in un'ampia categoria di influencer che coprono tutto, dalla cucina all'apprendimento digitale .

TikTok potrebbe avere una scalata significativa per raggiungere il pantheon di Facebook, WhatsApp e YouTube, che rappresentano oltre sei miliardi di utenti attivi tra di loro. Tuttavia, la piattaforma si basa su qualcosa che non può essere misurato con le metriche convenzionali: viralità e popolarità tra i giovani.

È la nuova fantastica piattaforma di social media sul blocco, qualcosa che non può più essere ignorato nel mondo dei media.

Un algoritmo distinto

Una delle caratteristiche distintive di TikTok è che si basa su un algoritmo unico che presenta i contenuti in un modo diverso rispetto alla maggior parte delle piattaforme di social media. L'algoritmo mostra sottilmente i contenuti in base alle preferenze dell'utente con quello che Jesse Hirsh, un affermato ricercatore di social media, chiama un " incredibile " rapporto segnale/rumore.

Il potere è nei dettagli, dove l'algoritmo di TikTok ha alcuni sottoprodotti stranamente interessanti che incoraggiano gli utenti a pubblicare contenuti. Ad esempio, il contenuto delle persone che un utente segue viene rimosso dal feed principale del contenuto virale. Gli influencer non devono necessariamente soddisfare il loro pubblico quando pubblicano un video affinché diventi virale, un'area in cui si differenzia da app come Instagram .

Ma la cosa più interessante è quanto sia comune per i nuovi utenti ottenere numeri di coinvolgimento impressionanti fin dall'inizio con un semplice video di 10 secondi.

Le ragioni di ciò sono state descritte come la " combustione lenta " dell'algoritmo in cui i video con scarsi numeri di coinvolgimento hanno continuato a raccogliere migliaia o milioni di visualizzazioni giorni o settimane dopo piuttosto che essere chiusi nella soffitta dei contenuti. Le visualizzazioni cumulative possono anche catapultare un video casuale nella pagina "For You" degli utenti che si basa sulle preferenze dell'utente, indipendentemente dall'elenco dei follower. Di conseguenza, i video si basano meno sugli hashtag e possono aggregare visualizzazioni per lunghi periodi senza una base di follower consolidata.

Poiché anche i video durano solo pochi secondi, più contenuti vengono sfornati su tutta la piattaforma a una clip più alta. Rispetto a piattaforme come YouTube, che si basano su tempi di coinvolgimento più lunghi, gli utenti di TikTok possono diventare virali molto più facilmente di altre reti. Ed è proprio ciò che cercano gli adolescenti ambiziosi. È anche il motivo per cui l' 83% degli utenti ha pubblicato un video, una metrica significativa.

La sua popolarità sta esplodendo

Il fossato delle app di social media di Facebook domina l'intero panorama. Facebook, WhatsApp, Instagram e Facebook Messenger sono quattro delle app non di gioco scaricate più attivamente al mondo. Ma indovina chi è pronto a superarli nei download? Esatto: TikTok.

Per contesto, TikTok si è classificato settimo nell'elenco " Le 10 app più scaricate degli anni 2010 " di CNET. È finito davanti a Twitter e YouTube, nonostante il lancio nel 2016. Twitter è stato lanciato nel 2006 e YouTube nel 2005.

Quando gli effetti di rete sono tutto nei social media, l'idea che TikTok abbia superato due colossi dei social media in poco meno di quattro anni dalla pubblicazione è abbastanza sorprendente.

Sfruttare le strategie di marketing digitale spesso comprende la proiezione di un panorama futuro di media, influencer e tattiche di marketing intelligenti. C'è un'interessante opportunità per le agenzie di media di attingere alla crescita vertiginosa di TikTok in questo momento.

Molte persone nelle generazioni precedenti, anche i Millennial rispetto alle loro controparti della Gen Z, non sono del tutto consapevoli del potere o della popolarità di TikTok. Respingono allegramente la piattaforma come luogo per video stupidi di adolescenti e bambini, ma ora è molto diverso.

Uno dei cambiamenti più intriganti indotti da COVID-19 è stata la transizione di TikTok lontano dai video principalmente di danza e dai contenuti simili a Vine. Si rivolge ai movimenti sociali, all'impegno professionale con un pubblico di persone che cercano di imparare qualcosa durante la quarantena e persino a sottili critiche politiche. Ed è qui che ha sfruttato un metodo unico per catturare l'attenzione delle persone.

Un mercato unico per catturare l'attenzione delle persone

TikTok si distingue tra i suoi concorrenti sui social media. Potrebbe non essere il forum digitale per dibattiti seri (e spesso tossici) come Twitter, che ora sta diventando una forza enorme nel mondo accademico . E potrebbe non essere il mezzo di comunicazione ideale per le chat in tempo reale con amici come WhatsApp, che ora include una funzione di pagamento .

Ma crea dipendenza, a modo suo. Le chiamate Zoom con sfondi divertenti sono diventate piuttosto noiose durante la stasi della quarantena. Twitter è più affascinante di Zoom, ma è spesso impantanato in discorsi politici tossici. E Instagram non è così divertente quando tutti sono chiusi dentro e non esplorano il mondo. Entra in TikTok.

Immagina un barista disoccupato, che decide di fornire consigli per la miscelazione di bevande ai follower durante la quarantena, come hanno fatto molti barman. Qual è la migliore piattaforma per catturare l'attenzione delle persone: quella in cui l'algoritmo mostra costantemente video virali in forma abbreviata di nuovi arrivati ​​o YouTube? O invitare persone a una chiamata Zoom, a quali persone a caso probabilmente non si uniranno?

Che ne dici di qualcuno che vuole mescolare la musica con divertenti video di cucina mentre tutti decidono se ordinare o meno o meno lo stesso pasto la sera successiva? Questo è ciò che hanno fatto personalità di TikTok come The Pasta Queen . Esplodendo in popolarità durante la quarantena, raddoppiando i suoi follower solo nelle ultime tre settimane, i video sciocchi di cucina italiana di Nadia (The Pasta Queen) hanno ottenuto visualizzazioni negli ultimi mesi. Originaria di Roma e ora residente negli Stati Uniti, The Pasta Queen è un microcosmo per una classe di nuove personalità emergenti su TikTok che hanno distrutto lo stile virale e abbreviato di TikTok con suggerimenti educativi che potresti trovare su alcuni video di YouTube accantonati.

È una dinamica interessante e rappresenta anche l'attrattiva globale di TikTok, che è ampiamente popolare non solo negli Stati Uniti ma anche in India e Cina, che insieme rappresentano la maggior parte dei suoi utenti. Aspettati che nei prossimi mesi i professionisti creativi gravitino verso TikTok e si allontani da piattaforme più restrittive come YouTube, che ha visto anche la partenza del re dei podcast Joe Rogan di recente.

La creatività è dove sono i clic

Basandosi sull'idea che TikTok sia un buco nero per personalità e professionisti giovani e ambiziosi, il suo elenco crescente di influencer potrebbe diventare il più dinamico nello spazio dei social media. Influencer più diversificati portano un pubblico più diversificato e più dollari pubblicitari. E non sono solo gli utenti che gravitano sulle piattaforme creative (e i dollari pubblicitari che li seguono).

I creatori di contenuti che desiderano una maggiore flessibilità per impressionare l'orda emergente della Gen Z, che presto sarà la più grande generazione di consumatori al mondo, stanno perseguendo le aspirazioni di TikTok. Il social commerce è una tendenza inarrestabile e se vuoi fare un marchio come Supreme, devi fare appello alla Gen Z. Con la promessa di diventare virale per il tuo primo video, perché un aspirante influencer non dovrebbe almeno provare TikTok? Dopotutto, i principali influencer di TikTok generano entrate strabilianti .

In qualità di professionista dei media, appassionato di marketing o specialista pubblicitario, TikTok potrebbe attualmente volare sotto il radar della maggior parte delle campagne di branding convenzionali nonostante la sua crescente popolarità. Forse a causa di un mix delle sue origini Tencent, delle critiche aguzze del Congresso o del pubblico giovane e distorto; non importa più. TikTok è uscito dal blocco come piattaforma del cavallo oscuro per usurpare l'ambita cerchia dell'egemonia delle app di Facebook. Ora è il re dei contenuti creativi sui social media.

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