لماذا لم تعد علامتك التجارية تتجاهل TikTok

قد يكون TikTok هو الفائز الأكبر على وسائل التواصل الاجتماعي في عمليات الإغلاق COVID-19. على الرغم من أن جمهورها يتمايل بشكل استثنائي من الشباب (على سبيل المثال ، 60 في المائة من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا) ، فمن الصعب أن يفوتك مقطع فيديو سريع الانتشار على منصة الفيديو القصيرة المليئة بالموسيقى والتي كانت تُعرف سابقًا باسم Musical.ly في السنوات القليلة الماضية الشهور.

الآن مع أكثر من 800 مليون مستخدم نشط ، تنتقل المنصة الفيروسية إلى ما هو أبعد من مقاطع فيديو الرقص القصيرة التي تذكرنا بالكرمة البائدة الآن إلى فئة واسعة من المؤثرين تغطي كل شيء من الطهي إلى التعلم الرقمي .

قد يكون لدى TikTok صعود كبير للوصول إلى مجموعة Facebook و WhatsApp و YouTube ، والتي تضم أكثر من ستة مليارات مستخدم نشط بينهم. ومع ذلك ، تعتمد المنصة على شيء لا يمكن قياسه بالمقاييس التقليدية - الحيوية والشعبية بين الشباب.

إنها منصة الوسائط الاجتماعية الجديدة الرائعة على الكتلة - شيء لم يعد من الممكن تجاهله في عالم الإعلام.

خوارزمية متميزة

تتمثل إحدى الخصائص المميزة لـ TikTok في أنها تعتمد على خوارزمية فريدة تقدم المحتوى بطريقة مختلفة عن معظم منصات الوسائط الاجتماعية. تعرض الخوارزمية بمهارة المحتوى بناءً على تفضيلات المستخدم مع ما يسميه جيسي هيرش ، الباحث البارز في وسائل التواصل الاجتماعي ، إشارة " لا تصدق " نسبة الإشارة إلى الضوضاء.

تكمن القوة في التفاصيل ، حيث تحتوي خوارزمية TikTok على بعض المنتجات الثانوية المقنعة بشكل غريب والتي تشجع المستخدمين على نشر المحتوى. على سبيل المثال ، يتم سحب المحتوى من الأشخاص الذين يتابعهم المستخدم من الخلاصة الرئيسية للمحتوى الفيروسي. لا يتعين على المؤثرين بالضرورة تلبية احتياجات جمهورهم عند نشر مقطع فيديو حتى ينتشر الفيروس - وهو مجال يميز فيه نفسه عن تطبيقات مثل Instagram .

ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو مدى شيوع المستخدمين الجدد في تحقيق أرقام تفاعلية مثيرة للإعجاب من البداية باستخدام فيديو بسيط مدته 10 ثوانٍ.

تم وصف أسباب ذلك على أنها " حرق بطيء " للخوارزمية حيث استمرت مقاطع الفيديو ذات أرقام التفاعل الضعيفة في حصد آلاف أو ملايين المشاهدات بعد أيام أو أسابيع بدلاً من إغلاقها في علية المحتوى. يمكن أيضًا أن تقذف طرق العرض المركبة مقطع فيديو عشوائيًا إلى صفحة "من أجلك" الخاصة بالمستخدمين والتي تستند إلى تفضيلات المستخدم ، بغض النظر عن قائمة المتابعين الخاصة بهم. وبالتالي ، تعتمد مقاطع الفيديو بشكل أقل على علامات التصنيف ويمكنها تجميع المشاهدات على مدى فترات طويلة دون وجود قاعدة متابعين ثابتة.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو مدتها عدة ثوانٍ فقط ، يتم نقل المزيد من المحتوى عبر النظام الأساسي بمقطع أعلى. مقارنةً بمنصات مثل YouTube ، التي تعتمد على أوقات مشاركة أطول ، يمكن لمستخدمي TikTok أن يصبحوا فيروسيًا أسهل بكثير من الشبكات الأخرى. وهذا بالضبط ما يبحث عنه المراهقون الطموحون. وهذا أيضًا سبب قيام 83 في المائة من المستخدمين بنشر مقطع فيديو - وهو مقياس معبر.

شعبيتها تتفجر

يهيمن خندق Facebook لتطبيقات الوسائط الاجتماعية على المشهد بأكمله. Facebook و WhatsApp و Instagram و Facebook Messenger هي أربعة من أكثر التطبيقات غير المخصصة للألعاب التي يتم تنزيلها بنشاط في العالم. لكن خمنوا من الذي سيفوقهم في التنزيلات؟ هذا صحيح: تيك توك.

بالنسبة للسياق ، احتلت TikTok المرتبة السابعة في قائمة " أكثر 10 تطبيقات تم تنزيلها في 2010 " من CNET. انتهى قبل كل من Twitter و YouTube ، على الرغم من إطلاقه في عام 2016. تم إطلاق Twitter في 2006 و YouTube في 2005.

عندما تكون تأثيرات الشبكة هي كل شيء في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن فكرة أن TikTok تفوقت على عملاقين من وسائل التواصل الاجتماعي في أقل من أربع سنوات من البث المباشر هي فكرة مذهلة إلى حد ما.

غالبًا ما تشمل الاستفادة من استراتيجيات التسويق الرقمي إسقاط المشهد المستقبلي للوسائط والمؤثرين وأساليب التسويق الذكية. هناك فرصة مقنعة للوكالات الإعلامية للاستفادة من النمو المتعاظم لـ TikTok في الوقت الحالي.

كثير من الناس في الأجيال الأكبر سناً ، حتى جيل الألفية مقارنة بنظرائهم من الجيل Z ، غير مدركين تمامًا لقوة TikTok أو شعبيتها. إنهم يرفضون بكل سرور المنصة باعتبارها مكانًا لمقاطع الفيديو السخيفة للمراهقين والأطفال ، لكن الأمر مختلف كثيرًا الآن.

كان أحد التغييرات الأكثر إثارة للاهتمام التي أحدثها COVID-19 هو انتقال TikTok بعيدًا عن معظم مقاطع الفيديو الراقصة والمحتوى الذي يشبه Vine. إنه يلبي الحركات الاجتماعية ، والمشاركة المهنية مع جماهير الأشخاص الذين يتطلعون إلى تعلم شيء ما أثناء الحجر الصحي ، وحتى الانتقادات السياسية الدقيقة. وهذا هو المكان الذي استفادت فيه من طريقة فريدة لجذب انتباه الناس.

سوق فريد لجذب انتباه الناس

تتميز TikTok بين منافسيها على وسائل التواصل الاجتماعي. قد لا يكون المنتدى الرقمي للنقاش الجاد (والذي غالبًا ما يكون سامًا) مثل Twitter ، الذي أصبح الآن قوة هائلة في الأوساط الأكاديمية . وقد لا يكون وسيلة الاتصال المثالية للدردشة في الوقت الفعلي مع الأصدقاء مثل WhatsApp ، والذي يأتي الآن مع ميزة الدفع .

لكنها إدمان ، فقط على طريقتها الخاصة. أصبحت مكالمات التكبير / التصغير ذات الخلفيات المضحكة باهتة للغاية أثناء ركود الحجر الصحي. يعد موقع Twitter أكثر روعة من Zoom ولكنه غالبًا ما يكون غارقًا في الخطاب السياسي السام. و Instagram ليس مسليًا تقريبًا عندما يكون الجميع محبوسين في الداخل ولا يستكشفون العالم. أدخل TikTok.

تخيل نادلًا عاطل عن العمل ، وقرر تقديم نصائح حول خلط المشروبات للمتابعين أثناء الحجر الصحي ، كما فعل العديد من السقاة في الواقع. ما هي أفضل منصة لجذب انتباه الناس: منصة تعرض فيها الخوارزمية مقاطع فيديو سريعة الانتشار للوافدين الجدد باستمرار أو على YouTube؟ أو دعوة الأشخاص إلى مكالمة Zoom ، أي الأشخاص العشوائيين لن ينضموا على الأرجح؟

ماذا عن شخص يريد مزج الموسيقى مع مقاطع فيديو طهي ممتعة بينما يقرر الجميع ما إذا كان سيطلب أو يعد نفس الوجبة مرة أخرى في الليلة التالية؟ هذا ما فعلته شخصيات TikTok مثل The Pasta Queen . تفجرت شعبيتها خلال الحجر الصحي ، حيث ضاعفت عدد متابعيها في الأسابيع الثلاثة الماضية وحدها ، وحصدت مقاطع فيديو الطهي الإيطالية نادية (The Pasta Queen) الأبله عددًا من المشاهدات في الأشهر الأخيرة. يعود أصل The Pasta Queen إلى روما ويعيش الآن في الولايات المتحدة ، وهو نموذج مصغر لفئة من الشخصيات الجديدة الناشئة على TikTok والتي حطمت أسلوب TikTok الفيروسي قصير الشكل من خلال النصائح التعليمية التي تجدها في بعض مقاطع فيديو YouTube المحفوظة على الرف.

إنها ديناميكية مثيرة للاهتمام ، وتمثل أيضًا الجاذبية العالمية لـ TikTok ، والتي تحظى بشعبية كبيرة ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في الهند والصين ، والتي تمثل معًا الجزء الأكبر من مستخدميها. توقع أن ينجذب المحترفون المبدعون نحو TikTok في الأشهر المقبلة ، وبعيدًا عن المنصات الأكثر تقييدًا مثل YouTube ، التي شهدت رحيل ملك البودكاست جو روغان مؤخرًا.

الإبداع هو المكان الذي توجد فيه النقرات

بالاستناد إلى فكرة أن TikTok عبارة عن ثقب أسود للشخصيات الشابة والطموحة والمهنيين ، فقد تصبح قائمتها المتزايدة من المؤثرين الأكثر ديناميكية في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي. يجلب المؤثرون الأكثر تنوعًا جماهير أكثر تنوعًا ومزيدًا من دولارات الإعلانات. وليس المستخدمون فقط هم من ينجذبون إلى المنصات الإبداعية (وأموال الإعلانات التي تتبعها).

يسعى منشئو المحتوى الذين يريدون مزيدًا من المرونة لإقناع حشد الجيل Z الصاعد ، والذي سيكون قريبًا أكبر جيل من المستهلكين في العالم ، إلى تحقيق تطلعات TikTok. التجارة الاجتماعية هي اتجاه لا يمكن إيقافه ، وإذا كنت تريد علامة تجارية مثل Supreme ، فأنت بحاجة إلى مناشدة Gen Z. مع الوعد بالانتشار الفيروسي للفيديو الأول الخاص بك ، لماذا لا يجرب المؤثر الطموح TikTok على الأقل؟ بعد كل شيء ، يحقق المؤثرون البارزون على TikTok بعض الإيرادات المذهلة .

بصفتك محترفًا في مجال الإعلام أو هواة التسويق أو متخصصًا في الإعلانات ، قد تطير TikTok حاليًا تحت رادار معظم حملات العلامات التجارية التقليدية على الرغم من شعبيتها المتزايدة. ربما بسبب مزيج من أصول Tencent ، أو انتقادات الكونغرس الموجهة ، أو جمهور الشباب المنحرف ؛ لا يهم بعد الآن. لقد خرج TikTok من عمليات الإغلاق كمنصة Dark Horse لاغتصاب الدائرة المرغوبة لهيمنة تطبيق Facebook. إنه الآن ملك محتوى الوسائط الاجتماعية الإبداعي.

انضم إلى أكثر من 100000 من المسوقين الذين يطورون مهاراتهم ومعرفتهم من خلال الاشتراك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.